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（原標(biāo)題：廣告收入深陷困境 Meta連續(xù)四季度利潤(rùn)下滑 盤(pán)后股價(jià)大跌近20%）

財(cái)聯(lián)社10月27日訊（編輯 夏軍雄）美東時(shí)間周三盤(pán)后，社交媒體巨頭Facebook母公司Meta發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)。盡管Meta三季度營(yíng)收超出市場(chǎng)預(yù)期，但其四季度業(yè)績(jī)營(yíng)收預(yù)估卻不及預(yù)期。

這表明在經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，Meta仍在艱難應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)萎靡的局面。Meta股價(jià)盤(pán)后大跌近20%，延續(xù)了2022年的自由落體走勢(shì)。截至周三收盤(pán)，Meta今年以來(lái)累計(jì)跌幅超過(guò)55%，市值蒸發(fā)了超過(guò)5500億美元。

財(cái)報(bào)顯示，Meta三季度營(yíng)收為277.14億美元，同比下滑4%，好于分析師預(yù)期的273.8億美元；凈利潤(rùn)為43.95億美元，同比大跌52%，連續(xù)四個(gè)季度下滑，去年同期為91.94億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率亦從一年前的36%下滑至20%；每股收益為1.64美元，弱于市場(chǎng)預(yù)期的1.89美元。

（來(lái)源：官網(wǎng)）

Meta絕大部分收入都來(lái)自于廣告，當(dāng)季廣告收入為272億美元，同比下滑近4%，占公司總收入的98.2%。

被Meta寄予厚望的元宇宙業(yè)務(wù)Reality Labs三季度營(yíng)收為2.85億美元，同比下降近49%，虧損從去年同期的2.63億擴(kuò)大至37億美元。Meta表示，預(yù)計(jì)這一數(shù)字明年將會(huì)大幅增長(zhǎng)。

Insider Intelligence分析師Debra Aho Williamson稱(chēng)：“就目前的業(yè)務(wù)而言，Meta的狀況并不穩(wěn)定，扎克伯格決定把公司的重點(diǎn)放在元宇宙的未來(lái)前景上，這讓他的注意力從今天不幸的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)移了?！?/p>

Meta正在應(yīng)對(duì)一系列挑戰(zhàn)，包括嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及蘋(píng)果公司廣告政策變化帶來(lái)的影響，這些因素都對(duì)該公司的廣告收入造成了沖擊。

Meta的困境并非孤例，社交媒體公司色拉布（Snap）和谷歌母公司Alphabet均受困于廣告行業(yè)整體的頹勢(shì)，兩家公司的三季度業(yè)績(jī)同意不如人意。

更讓投資者感到不安的是Meta對(duì)其四季度業(yè)績(jī)的預(yù)估，該公司預(yù)計(jì)其四季度營(yíng)收將在300億美元至325億美元之間，弱于分析師預(yù)期的322億美元。

Meta指出，其廣告平均價(jià)格同比下降18%，這幾乎可以肯定是蘋(píng)果隱私政策變化所致，Meta目前更難以跟蹤蘋(píng)果用戶(hù)，并向他們提供個(gè)性化廣告。此外，Meta還表示，美元的強(qiáng)勢(shì)也對(duì)公司造成了影響，如果匯率穩(wěn)定，公司的營(yíng)收應(yīng)該會(huì)有小幅增長(zhǎng)。

Meta三季度成本為221億美元，高于預(yù)期，去年同期為186億美元。Meta預(yù)測(cè)，其2023年全年的總支出將在960億美元至1010億美元之間，高于2022年的850億美元至870億美元。

Quilter Cheviot股票研究分析師Ben Barringer表示：“Meta擔(dān)心的是，這種痛苦可能會(huì)持續(xù)到2023年，因?yàn)槌杀灸骘L(fēng)仍然是一個(gè)真正的挑戰(zhàn)，并且強(qiáng)勢(shì)美元對(duì)海外收益的影響也很大?！?/p>