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貴州茅臺(tái)午后迅速下挫，跌超4%，跌破1400元關(guān)口。10月以來(lái)貴州茅臺(tái)持續(xù)下跌，貴州茅臺(tái)股價(jià)下跌的直接原因是聰明資金的撤離。北向資金在節(jié)后加速出逃，10月以來(lái)凈賣出貴州茅臺(tái)總額超157億元。

近期多家白酒公司三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)喜，但股價(jià)卻持續(xù)走低，10月以來(lái)白酒指數(shù)持續(xù)下挫，貴州茅臺(tái)下跌近20%。貴州茅臺(tái)股價(jià)下跌直接原因可能是北向資金的不斷拋售，節(jié)后9個(gè)交易日，北向資金凈賣出貴州茅臺(tái)總額超91億元。

華創(chuàng)證券分析，10月以來(lái)白酒板塊大幅回落，主要是旺季預(yù)期落空，國(guó)慶長(zhǎng)假后經(jīng)銷商庫(kù)存及現(xiàn)金流壓力有所提升，且淡季茅臺(tái)批價(jià)有所回落壓制，加之明年春節(jié)較早，部分投資者對(duì)12月開始的春節(jié)回款產(chǎn)生擔(dān)憂。

東海證券分析稱，白酒進(jìn)入去庫(kù)存階段，短期受雙節(jié)消費(fèi)平淡影響板塊估值，預(yù)期相對(duì)較低。整體看，已公布上市酒企前三季度業(yè)績(jī)整體符合預(yù)期，建議繼續(xù)關(guān)注確定性較高的高端白酒龍頭。

對(duì)于股價(jià)的連續(xù)陰跌，有投資者于提問稱“2022年一季報(bào)顯示貴州茅臺(tái)機(jī)構(gòu)持股為77.25%，二季報(bào)機(jī)構(gòu)持股為79.4%，三季報(bào)機(jī)構(gòu)持股為71.54%。10月股價(jià)連續(xù)大跌，北向資金每天數(shù)十億地持續(xù)拋售貴州茅臺(tái)。三季度機(jī)構(gòu)大幅劇減2659家，請(qǐng)問董秘，以上機(jī)構(gòu)減持?jǐn)?shù)據(jù)是否客觀真實(shí)？貴司將如何在業(yè)績(jī)上拿出應(yīng)對(duì)舉措？”

對(duì)此，貴州茅臺(tái)在10月20日晚間回應(yīng)稱：“機(jī)構(gòu)股東持股變化情況不實(shí)，公司《2022年第三季度報(bào)告》披露的公司前十名股東合計(jì)持股比例是71.54%，前十名股東之后還有大量的機(jī)構(gòu)股東。2022年第四季度，公司將繼續(xù)緊緊圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)和年度工作安排，全力以赴深化改革、開拓創(chuàng)新，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，為股東創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/p>

近期，一張不明出處的的“禁酒令”截圖在網(wǎng)上流傳，稱新“禁酒令”即將下發(fā)，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)白酒的恐慌情緒。對(duì)于傳聞，多數(shù)上市酒企既沒有承認(rèn)，也沒有否認(rèn)。但山西汾酒的黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂接受藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，面對(duì)“禁酒令”的提問，表示會(huì)“保持戰(zhàn)略定力，做好企業(yè)本身。”

2012年，限制三公消費(fèi)的八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后，橫掃白酒行業(yè)，以致第二輪白酒牛市結(jié)束，進(jìn)入深度調(diào)整期。不論這次的消息是真是假，以億為單位下跌的市值卻是真實(shí)發(fā)生在了以貴州茅臺(tái)為代表的頭部酒企身上。

另一方面，雖有“禁酒令”的達(dá)摩克利斯之劍懸在脖頸上，但幾乎所有券商都看好貴州茅臺(tái)的中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)。

10月17日，貴州茅臺(tái)披露的三季報(bào)顯示，公司2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入871.60億元，同比增長(zhǎng)16.77%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)444.00億元，同比增長(zhǎng)接近20%；截至三季度末，歸屬上市公司股東權(quán)益已達(dá)2067.09億元，首度突破2000億元大關(guān)，較上年同期增長(zhǎng)9.06%。

在新冠疫情等不確定因素對(duì)包括白酒在內(nèi)的消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)較大沖擊的背景下，貴州茅臺(tái)的兩位數(shù)增長(zhǎng)一方面緣于自身產(chǎn)品的稀缺性和抗周期能力，另一方面也與貴州茅臺(tái)年內(nèi)掀起的營(yíng)銷改革舉措不無(wú)關(guān)聯(lián)。

2022年以來(lái)，貴州茅臺(tái)提出“五合”營(yíng)銷法并催動(dòng)了產(chǎn)品、品牌、渠道等多維度的改革創(chuàng)新。

一方面，貴州茅臺(tái)在“i茅臺(tái)”為代表的自營(yíng)電商渠道，以及茅臺(tái)冰淇淋等產(chǎn)品創(chuàng)新上的持續(xù)發(fā)力；另一方面也在憑借系列酒等新品類的創(chuàng)新快速打開新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)第三季度“系列酒”收入接近50億元，占前三季度同品類累計(jì)收入的近4成；直營(yíng)平臺(tái)“i茅臺(tái)”貢獻(xiàn)的酒類不含稅收入達(dá)40.46億元，占前三季度i茅臺(tái)酒類收入的接近一半。