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中國(guó)基金報(bào)記者 南深

3.08億人次出游、旅游收入破3700億、68億票房創(chuàng)影史第二……

隨著2023春節(jié)假期結(jié)束，全國(guó)消費(fèi)整體強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭銳不可當(dāng)。而從線上線下典型市場(chǎng)主體的反饋來(lái)看，上述數(shù)據(jù)也能得到很好印證。

1月28日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)布消息稱，旗下服務(wù)業(yè)迎多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)超預(yù)期。其中，春節(jié)期間(除夕至初六)全國(guó)480座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)客流1.6億人次，銷售收入126.8億元，可比萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)同比2019年客流增長(zhǎng)15%，銷售額增長(zhǎng)29%。萬(wàn)達(dá)電影825家影城、萬(wàn)達(dá)酒管131家酒店的可比口徑收入也分別增長(zhǎng)5.8%和21%。

美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，假期前6天，日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。另外，春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動(dòng)熱潮帶動(dòng)下，異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%。

萬(wàn)達(dá)：商業(yè)、院線、酒店等全面復(fù)蘇

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)稱，得益全國(guó)新冠疫情形勢(shì)全面好轉(zhuǎn)，各地政府出臺(tái)支持消費(fèi)政策，加上萬(wàn)達(dá)集團(tuán)自身努力，萬(wàn)達(dá)旗下服務(wù)業(yè)迎來(lái)全面復(fù)蘇，多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)超預(yù)期。

今年春節(jié)期間（除夕至初六），全國(guó)480座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)客流1.6億人次，銷售收入126.8億元，其中可比萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)同比疫情前的2019年客流增長(zhǎng)15%，銷售額增長(zhǎng)29%。

（圖片來(lái)源：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)）

萬(wàn)達(dá)電影825家影城，占全國(guó)影城數(shù)量的6.6%。萬(wàn)達(dá)影城春節(jié)期間觀影人次1717萬(wàn)，收入11.95億元，其中票房10.4億元，占全國(guó)票房市場(chǎng)份額15.5%，單屏收入是行業(yè)平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年觀影人次持平，收入增長(zhǎng)5.8%，票房增長(zhǎng)5.7%。

萬(wàn)達(dá)酒店管理公司全國(guó)酒店131家，春節(jié)期間接待人數(shù)35.6萬(wàn)人，收入1.55億元，可比酒店同比2019年接待人數(shù)增加2%，收入增長(zhǎng)21%。

此外，萬(wàn)達(dá)寶貝王樂(lè)園全國(guó)385家門店，春節(jié)期間客流820萬(wàn)人次，收入8500萬(wàn)，可比樂(lè)園同比2019年客流恢復(fù)至91%，收入恢復(fù)至95%。萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山度假區(qū)春節(jié)期間經(jīng)營(yíng)火爆、一房難求。8家酒店收入4200萬(wàn)元，同比2019年收入增長(zhǎng)52%。丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)春節(jié)期間客流28.9萬(wàn)人，同比2019年增長(zhǎng)了46%。延安紅街春節(jié)期間客流38.8萬(wàn)人次，客流比去年大幅增長(zhǎng)。

公開(kāi)資料顯示，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱萬(wàn)達(dá)集團(tuán)或萬(wàn)達(dá)），創(chuàng)立于1988年，公司董事長(zhǎng)王健林，目前已形成商業(yè)、文化、地產(chǎn)、金融四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1618億元，集團(tuán)總資產(chǎn)近9000億（2019年數(shù)據(jù)）。

美團(tuán)：日均消費(fèi)比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%

如果說(shuō)多元業(yè)態(tài)的萬(wàn)達(dá)代表了線下消費(fèi)的典型場(chǎng)景，美團(tuán)和京東的數(shù)據(jù)則一定程度反映了線上消費(fèi)的情況。

1月27日，美團(tuán)發(fā)布2023年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假期前6天日均消費(fèi)規(guī)模比2019年春節(jié)增長(zhǎng)66%，北京、上海、成都、重慶、廣州等地消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。其中，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)53%，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比去年增長(zhǎng)240%。

春節(jié)返鄉(xiāng)與節(jié)后外出游玩的流動(dòng)熱潮，帶動(dòng)異地消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，異地消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)76%。其中，三亞、成都、重慶、大理、北京等地成為異地消費(fèi)者堂食訂單量最多的前5座城市，更有餐廳在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)了排隊(duì)等位超過(guò)1000桌的火爆態(tài)勢(shì)。

假期前6天，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長(zhǎng)。在各地文旅消費(fèi)券和美團(tuán)春節(jié)專項(xiàng)活動(dòng)的助力下，“滿房”成為住宿業(yè)關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”熱度。春節(jié)期間，主題公園訂單量居各類旅游景點(diǎn)首位。除夕當(dāng)日，上海迪士尼度假區(qū)門票預(yù)訂量同比2022年同期增長(zhǎng)超200%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費(fèi)趨勢(shì)》則顯示，春節(jié)期間生活服務(wù)成交額同比去年陰歷同期增長(zhǎng)302%；“兔”年主題珠寶首飾銷量同比增長(zhǎng)超10倍，禮盒類商品整體銷量同比增長(zhǎng)超50%，預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)超6倍?！凹磿r(shí)消費(fèi)”成為越來(lái)越多消費(fèi)者的主流選擇，京東小時(shí)購(gòu)銷售額同比去年增長(zhǎng)超90%。

多地春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)新鮮出爐

1月27日晚，文化與旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)，據(jù)測(cè)算2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

國(guó)家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)則顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%。其中，商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10%和13.5%，生活必需品、家居升級(jí)類商品、旅游服務(wù)等消費(fèi)增長(zhǎng)較快。春節(jié)假期，部分外來(lái)務(wù)工人員返鄉(xiāng)過(guò)節(jié)，受此帶動(dòng)，安徽、江西、河南、廣西等勞動(dòng)力輸出大的省份銷售收入同比分別增長(zhǎng)10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

而據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至1月27日24時(shí)，兔年春節(jié)檔電影票房已超68億元，國(guó)產(chǎn)影片集中上映帶動(dòng)觀眾觀影熱情。我國(guó)文旅消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，展現(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)力。

全國(guó)層面數(shù)據(jù)之外，多地也陸續(xù)發(fā)布了春節(jié)期間的消費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。

假日期間，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額50.9億元，恢復(fù)至去年同期的98%，較2019年增長(zhǎng)13.2%；全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)2531.1萬(wàn)人次，恢復(fù)至去年同期的88.7%。北京市文旅局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全市接待游客712.8萬(wàn)人次，同比上一年增長(zhǎng)6.2%，恢復(fù)至2019年的88%；旅游總收入74.6億元，同比上一年增長(zhǎng)57.6%，恢復(fù)至2019年的91%；人均消費(fèi)1047元，同比上一年增長(zhǎng)48.4%，較2019年增長(zhǎng)4%。

天津的增長(zhǎng)勢(shì)頭更強(qiáng)勁。據(jù)天津市文旅局官方網(wǎng)站消息，今年春節(jié)假日期間，天津全市共接待游客709.2萬(wàn)人次(其中外埠游客215.6萬(wàn)人次)，實(shí)現(xiàn)旅游收入38.3億元，分別較去年春節(jié)期間增長(zhǎng)222.2%和315.5%，較2019年春節(jié)期間增長(zhǎng)36.7%和53.7%。天津市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的224家商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額17.4億元，同比增長(zhǎng)21.2%，較2019年增長(zhǎng)10.6%；客流量超891萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.1%。

而據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，兔年春節(jié)7天假期，浙江省消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇，440家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)（2022年春節(jié)，下同）6.00%，較2020年、2019年春節(jié)分別增長(zhǎng)64.7%、1.77%。全省銀聯(lián)商務(wù)消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)8.64%；其中零售業(yè)同比增長(zhǎng)10.03%、餐飲業(yè)同比增長(zhǎng)9.69%、住宿業(yè)同比增長(zhǎng)34.83%。

西部大省四川來(lái)看，2023年春節(jié)期間，四川大力推動(dòng)“政策+活動(dòng)”“促銷+場(chǎng)景”等方式促消費(fèi)和生活必需品市場(chǎng)保障供應(yīng)，消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間（1月21日至27日），全省550家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額（營(yíng)業(yè)額）46.32億元，同比增長(zhǎng)7.1%，較2019年同期增長(zhǎng)8.1%，零售、餐飲等領(lǐng)域數(shù)據(jù)反超2019年同期。

知名基金經(jīng)理：復(fù)蘇將是2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞

據(jù)證券時(shí)報(bào)，匯添富基金胡昕煒認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇將是2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞，而消費(fèi)將是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主要驅(qū)動(dòng)力。具體到投資上，主要看好三條主線：

一是消費(fèi)升級(jí)。2023年經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)恢復(fù)正常，人員流動(dòng)逐漸正?；A(yù)計(jì)需求將顯著回暖，消費(fèi)升級(jí)仍然還是一個(gè)大的趨勢(shì)。二是國(guó)貨崛起。這個(gè)趨勢(shì)在運(yùn)動(dòng)服裝、化妝品、小家電等領(lǐng)域尤其明顯。三是服務(wù)消費(fèi)。服務(wù)消費(fèi)本質(zhì)上也是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)。隨著收入水平不斷提高，服務(wù)消費(fèi)的占比也隨之越來(lái)越高。此外，如果分市場(chǎng)來(lái)看，也比較看好港股的消費(fèi)品種。“站在消費(fèi)行業(yè)發(fā)展的新起點(diǎn)，我們對(duì)未來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)遇充滿期待?！?/p>

國(guó)泰君安分析師訾猛亦表示，經(jīng)濟(jì)有望逐步復(fù)蘇，消費(fèi)優(yōu)先地位得以鞏固。宏觀政策定調(diào)穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需，將內(nèi)需和消費(fèi)市場(chǎng)提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，提出要全面促進(jìn)消費(fèi)、加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，釋放內(nèi)需潛能。其認(rèn)為，多層次政策從居民收入、消費(fèi)信心、場(chǎng)景打造等全方位促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)。同時(shí)地產(chǎn)融資端放松，將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈崛起，制造業(yè)及投資端持續(xù)發(fā)力，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可期。壓抑消費(fèi)需求釋放后，經(jīng)濟(jì)有望接力驅(qū)動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。

德邦證券宏觀團(tuán)隊(duì)則稱，今年春節(jié)期間電影票房和旅游收入增長(zhǎng)相對(duì)強(qiáng)勁，對(duì)2023年消費(fèi)復(fù)蘇具有三點(diǎn)指示意義，一是消費(fèi)復(fù)蘇并非一蹴而就，消費(fèi)場(chǎng)景打開(kāi)后，仍有待于居民收入的修復(fù)；二是不可忽視供給端對(duì)消費(fèi)的影響，此前三年疫情所帶來(lái)的部分消費(fèi)行業(yè)（如電影）供給減少，可能會(huì)成為2023年消費(fèi)復(fù)蘇的拖累之一；三是服務(wù)消費(fèi)將迎來(lái)補(bǔ)漲，增速或超過(guò)商品消費(fèi)，春節(jié)期間服務(wù)消費(fèi)和商品消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)13.5％和10％。

1月25日，聯(lián)合國(guó)發(fā)布《2023年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望》報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將從2022年的約3%降至1.9%。報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將會(huì)加速。其稱，隨著中國(guó)政府優(yōu)化防疫政策、采取利好經(jīng)濟(jì)措施，未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求也會(huì)上漲，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)今年將達(dá)到4.8%。

編輯：小茉

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