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      1. VR離爆發(fā),還差十萬個(gè)美女直播跳舞

        更新時(shí)間:2022-12-29 22:27:24作者:智慧百科

        VR離爆發(fā),還差十萬個(gè)美女直播跳舞

        來源:遠(yuǎn)川研究所


        五月一個(gè)晚上,一名身穿皮夾克、留著齊肩長發(fā)的胡渣男子,走進(jìn)了微軟的會(huì)議室。在一眾員工的注視下,他旁若無人地打開微軟的HoloLens放起了“美女枕頭大戰(zhàn)”,引得在場女員工尷尬無比[1]。

        這位穿著與行為同樣放縱不羈的男子,其實(shí)是微軟XR(混合現(xiàn)實(shí))業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。因?yàn)檫@次VR設(shè)備測試掀起的軒然大波,他被迫離開微軟,幾個(gè)月后,整個(gè)微軟的虛擬現(xiàn)實(shí)硬件部門Hololens團(tuán)隊(duì)宣布原地解散[1]。

        “職場性騷擾”之外,這則桃色滿滿的微軟“VR門”還印證了一個(gè)事實(shí):現(xiàn)在的VR,離成為下一個(gè)手機(jī)式爆款很遠(yuǎn),離黃片卻很近。

        大洋彼岸民風(fēng)強(qiáng)悍,東亞國家也不遑多讓。VR成人內(nèi)容的“國產(chǎn)替代”,也隨著VR直播的普及在國內(nèi)愈演愈烈。在一些小廠商的VR直播頻道,也涌現(xiàn)了一大批身材火辣穿著性感的新晉主播,拎著用戶的衣領(lǐng),大跳3D版大擺錘。

        內(nèi)容之豐富,離一篇《VR直播不能成為脫韁野馬》的評(píng)論員文章,只有一步之遙。

        賽博色情,看似獵奇,但實(shí)際上是個(gè)嚴(yán)肅的商業(yè)問題——VR直播間搔首弄姿的小姐姐,很可能正在決定一個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來。

        出貨量難題

        2013年,坐擁全球最大社交媒體的扎克伯格,問自己最多的一個(gè)問題是:如果手機(jī)不再流行,誰會(huì)打敗臉書?

        a16Z的創(chuàng)始人安德森給他寫了一封郵件:“你見過Oculus(VR)嗎?這玩意真的令我瘋狂?!卑驳律倹]瘋不知道,扎克伯克是真的瘋了:不僅花了20億美金收購了僅有30名員工VR創(chuàng)業(yè)公司Oculus,后來還干脆把公司名字都直接改成了“Meta”(元宇宙)。

        作為全球最大的VR腦殘粉,扎克伯格All in VR、All in 元宇宙的原因很簡單:蘋果依靠龐大的硬件數(shù)量,已經(jīng)實(shí)質(zhì)上威脅到了Facebook,不但利用隱私條款打擊Facebook廣告收入,還在自家的Massage應(yīng)用中不斷添加功能,意圖染指社交,而沒有硬件的Facebook對(duì)此卻毫無辦法。

        扎克伯格自然想找下一個(gè)硬件來彎道超車——構(gòu)建一個(gè)宏大的VR版圖,顛覆蘋果,重新掌握數(shù)字世界的主導(dǎo)權(quán)。

        在這個(gè)版圖里,Meta畫下的第一個(gè)大餅,就是當(dāng)VR的出貨量突破一千萬部時(shí),將開啟生態(tài)奇點(diǎn):

        用戶夠多-軟件企業(yè)開始賺錢-做出更多的好內(nèi)容-吸引更多的用戶。雪球越滾越大,直到推翻蘋果暴政,讓VR成為下一代移動(dòng)終端。

        隨著Oculus Quest2的登場,扎克伯格也順利在去年實(shí)現(xiàn)了1000萬部的用戶目標(biāo)。但想象中的奇點(diǎn)似乎并未到來。今年以來,Quest2的漲價(jià)與銷量下滑一同出現(xiàn),疫情的復(fù)蘇,也讓越來越多VR設(shè)備的地位變得尷尬起來。

        因?yàn)?,扎克伯格這套看似天衣無縫的邏輯中有一個(gè)漏洞:1000萬部出貨量不等于1000萬個(gè)活躍用戶。

        如果要評(píng)選最容易吃灰的電子產(chǎn)品,VR頭顯和Switch肯定榜上有名。相比上一個(gè)吃灰之王Kindle尚且還能蓋泡面,VR頭顯則成了更多余的那個(gè)。

        所有終端電子產(chǎn)品都會(huì)遇到一個(gè)先有雞還是先有蛋的問題:硬件出貨量需要優(yōu)質(zhì)的軟件內(nèi)容帶動(dòng),但軟件開發(fā)商又需要有足夠大的硬件出貨量,才會(huì)愿意冒著風(fēng)險(xiǎn)開發(fā)軟件。

        VR在技術(shù)和性能上其實(shí)已經(jīng)做的足夠好了,Oculus Quest 2配備了最新的高通XR2芯片、6GB內(nèi)存,屏幕從OLED升級(jí)為fast LCD。雖然會(huì)出現(xiàn)卡頓和續(xù)航差的問題,但至少在體驗(yàn)上做到了“又不是不能用”。

        Switch的成功很大程度上依賴于任天堂本身的內(nèi)容創(chuàng)作能力,但無論是Meta還是HTC,看上去都沒有比肩任天堂的內(nèi)容開發(fā)水平,只能依賴其他開發(fā)商。

        作為游戲公司的動(dòng)視當(dāng)年愿意硬著頭皮把《使命召喚》移植到性能極其孱弱的任天堂Wii上,無非是Wii超過一億的出貨量。想必如果硬件出貨量足夠大,購買力足夠強(qiáng),移植到文曲星上也不是不可能。所以,問題可能還是出在了出貨量上。

        如果真的拿“下一代計(jì)算平臺(tái)”審視Oculus Quest2,就會(huì)發(fā)現(xiàn)1000萬部的數(shù)字未免寒磣:是智能手機(jī)一年銷量的1/100,甚至不到瘋狂衰落的PC的1/20。簡單來說,所謂一千萬部的VR設(shè)備的出貨量,別說遏制蘋果了,連遏制Switch都差8500萬臺(tái)。

        定價(jià)可能是另一個(gè)問題:Oculus Quest 2 299美元的官方定價(jià),對(duì)比2010年普及初期就能做到千元售價(jià)的智能手機(jī),對(duì)普通人而言門檻還是有點(diǎn)高。但哪怕299美元的售價(jià),已經(jīng)是Meta自掏腰包補(bǔ)貼后的虧本價(jià)了,到現(xiàn)在虧了近十億美元。

        在艱難突破1000萬出貨量的門檻后,VR產(chǎn)業(yè)下一步的希望幾乎全都寄托在了能夠帶動(dòng)消費(fèi)者購買欲的爆款內(nèi)容上。那么,這又回到了那個(gè)先有雞還是先有蛋的問題:誰愿意跳出來做這個(gè)冤大頭呢?

        2020年,《Half-Life》系列的開發(fā)商Valve站了出來。

        蹺蹺板效應(yīng)

        2020年3月,Valve的爆款VR游戲《Half-Life:Alyx》橫空出世,專為VR設(shè)備打造,美術(shù)風(fēng)格優(yōu)秀,圖形表現(xiàn)在VR游戲里堪稱頂級(jí),加上Half-Life這個(gè)頂級(jí)IP加持,發(fā)售后異?;鸨尡姸郪R擁躉高呼:行業(yè)的分水嶺已經(jīng)到來。

        憑借Valve的大手筆投入,這款VR爆款游戲在發(fā)布之前就帶動(dòng)了VR頭顯的銷售熱潮,Meta、HTC等硬件廠商紛紛美滋滋地在自家網(wǎng)站上掛上“售罄”標(biāo)識(shí)。

        然而,它的后續(xù)表現(xiàn)卻并沒有達(dá)到市場預(yù)期。

        Valve并未公布游戲的銷售數(shù)據(jù),但第三方服務(wù)商Steam Spy的官方數(shù)據(jù)顯示,Steam上有200萬用戶擁有這款游戲。這個(gè)數(shù)字在VR游戲里已經(jīng)算比較頂尖的銷售業(yè)績,但對(duì)游戲開發(fā)商來說還是太少了:

        超級(jí)IP都賣不到千萬份,甚至被多位行業(yè)人士指出極可能是虧損的,何況自家的產(chǎn)品呢?


        《Half-Life:Alyx》游戲場景

        指望不上游戲精品廠商,Meta一度嘗試將VR游戲的開發(fā)外包,并不斷收購中型VR游戲工作室。谷歌也選擇苦苦掙扎游戲流媒體服務(wù)。只可惜,兩大巨頭合力,也沒有作出任何熱門游戲。

        游戲不行,同是“高粘性”的社交應(yīng)用似乎也失了靈。根據(jù)已披露的Meta內(nèi)部文件,“元宇宙版臉書”Horizon Worlds次月留存率著實(shí)感人,兩個(gè)季度流失10萬人[4]。

        脫粉速度如此之快,堪比明星塌房。外媒熱心記者的第一視角也許能揭秘原因:當(dāng)記者第一次登陸時(shí),就遭遇了BUG和死機(jī);好不容易進(jìn)入房間時(shí),卻只見到一個(gè)人;正當(dāng)他準(zhǔn)備寒暄幾句,對(duì)方的麥克風(fēng)又壞了;還沒突破活人社交呢,“眩暈癥”讓他被迫摘下了頭顯[5]。


        Horizon Worlds內(nèi)截圖

        游戲賺不到錢,社交沒有流量,那到底做什么內(nèi)容,才能又讓用戶喜歡,還能讓開發(fā)商賺到錢?

        風(fēng)俗業(yè)升級(jí)

        VR成人內(nèi)容,再一次站了出來。

        歷史上,VR色情內(nèi)容流量迅速攀升共有兩個(gè)節(jié)點(diǎn),2021年初和2016年,這都是Meta發(fā)布VR新設(shè)備的時(shí)間點(diǎn)。眾多VR公司還在賠本賺吆喝時(shí),一家all in VR色情的老牌色情網(wǎng)站高管在2016年的采訪中得意洋洋:

        “我不知道還有沒其他內(nèi)容供應(yīng)商在VR上賺錢,反正我們賺錢了[6]?!?/p>

        無獨(dú)有偶,2016年前后,中國的一眾網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)上,也一度出現(xiàn)買VR眼鏡“就送2T資源”,具體是什么資源,不言而喻。

        VR色情內(nèi)容的流行并不難理解。2020年,Xvideos和Pornhub的訪問量登上全球前十,超過了亞馬遜和奈飛,靠流量廣告就賺得盆滿缽滿。人類到底更喜歡什么,數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比道德誠實(shí)。

        互聯(lián)網(wǎng)剛普及時(shí),網(wǎng)民最大的剛需就是某種特定類型的網(wǎng)站。2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期,《紐約時(shí)報(bào)》搞了一個(gè)調(diào)查,五分之一的人大大方方承認(rèn),自己拉網(wǎng)線就是為了搞黃色。在監(jiān)管不完善的年代里,色情內(nèi)容是效率最高的引流手段。

        更重要的是,色情內(nèi)容的生產(chǎn)成本比起游戲要低得多。即便是小成本的獨(dú)立游戲,往往也得有十幾個(gè)人的開發(fā)團(tuán)隊(duì),以及動(dòng)輒兩三年的開發(fā)時(shí)間。而一部VR小黃片只需要兩顆追逐藝術(shù)的心。

        由于生產(chǎn)成本極其低廉,色情內(nèi)容的供給速度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過以年為單位開發(fā)的游戲,繼而解決那個(gè)先有雞還是先有蛋的問題。

        事實(shí)上,押注VR技術(shù),已經(jīng)成為飽受盜版和線上內(nèi)容困擾的老牌色情廠商的重要武器。打開某P字打頭的視頻網(wǎng)站,滿眼都是標(biāo)注VR內(nèi)容的片源,一臺(tái)稱手的VR設(shè)備,儼然賽博時(shí)代的電子入場券。

        而從各個(gè)VR品牌的反應(yīng)來看,對(duì)成人內(nèi)容的欲拒還迎也成了心照不宣的默契。一度計(jì)劃用APP監(jiān)控成人內(nèi)容的索尼,在2017年4月正式宣布支持日本電商平臺(tái)DMM旗下的成人影片,直接帶動(dòng)DMM 5月銷售額突破兩億日元。

        今年4月以來,Meta Horizon Mature Worlds的政策頁面也進(jìn)行了內(nèi)容分級(jí)制度,從前被禁止的性暗示、暴力、酒精等內(nèi)容,如今只需將其標(biāo)記為“成人”就可以上架。

        怎么在成為脫韁野馬之前,盡可能多的擴(kuò)大出貨規(guī)模,也許是當(dāng)下VR廠商日思夜想的問題。

        色情經(jīng)濟(jì)學(xué)

        《The Erotic Engine》一書中寫道:“如果不是因?yàn)橹黝}限制,色情業(yè)本該被公開贊譽(yù)為一個(gè)總是能迅速開發(fā)、采用和促進(jìn)新技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)?!?/p>

        社會(huì)進(jìn)步的本質(zhì),正是人類欲望被不斷滿足的過程。在20世紀(jì)之前,色情內(nèi)容作為科技的副產(chǎn)品存在:有了印刷機(jī),于是有了黃色小說;有了膠片,才有了色情照片。到了20世紀(jì)下半葉,成人產(chǎn)業(yè)開始反向推動(dòng)科技進(jìn)步。

        20世紀(jì)70年代后期,美國一半以上的錄像帶銷售都是色情相關(guān),極大帶動(dòng)了錄像帶產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展;1991年互聯(lián)網(wǎng)正式發(fā)布,僅三年后,第一個(gè)色情網(wǎng)站就正式出現(xiàn);之后的1995年,全網(wǎng)的90萬張圖片中,83.5%都是色情圖片;到了2010年,高達(dá)37% 的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是色情內(nèi)容[7]。

        毫無疑問,在虛擬經(jīng)濟(jì)里,欲望在哪里聚集,哪里就有更高的商業(yè)價(jià)值。

        2016年的千播大戰(zhàn)里,數(shù)百家直播平臺(tái)野蠻生長,衣著清涼的美女主播頻上“3·15晚會(huì)”,也吸引了源源不斷的新鮮流量。

        低成本的硬件+爆款內(nèi)容是幾乎所有電子產(chǎn)品能夠快速普及的核心。從這個(gè)角度看,VR的問題不是群眾喜聞樂見的內(nèi)容太多,而是太少。

        所以,各位老司機(jī)在欣賞完影視作品摘掉VR頭顯的時(shí)候不必覺得難為情,你可以大大方方的安慰自己:我用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)了消費(fèi)電子市場的進(jìn)步。


        參考資料

        [1] Microsoft exec Alex Kipman resigns after being accused of watching ‘VR porn’ in office: report , Thomas Barrabi

        [2] 柳巖:首玩VR直播按摩,粉絲爭相“要福利” ,新快網(wǎng)

        [3] 新浪科技發(fā)布“最容易吃灰的電子產(chǎn)品”榜單,快科技

        [4] Company Documents Show Meta’s Flagship Metaverse Falling Short , The Wall Street Journal

        [5] Metas Metaverse mess , The Wall Street Journal

        [6] Virtual Reality: Porn's Next Tech Breakthrough , CNBC

        [7] VIRTUAL REALITY AND ADULT ENTERTAINMENT:THE NEXT HIGH-TECH SYMBIOSIS , Erik Rochner Almklov

        編輯:劉芮

        視覺設(shè)計(jì):疏睿

        責(zé)任編輯:李墨天


        本文標(biāo)簽: 美女  任天堂  vr設(shè)備  vr游戲  oculus  馬克·扎克伯格