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在披露扣非凈利潤虧損的業(yè)績預(yù)告后，太平鳥即宣布總經(jīng)理陳紅朝離職，高層變動背后，是企業(yè)要有新動作了嗎？

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）的“老將”陳紅朝將離開上市公司。

2月7日晚間，太平鳥發(fā)布公告稱，董事會于近日收到公司董事兼總經(jīng)理陳紅朝提交的書面辭職報告。陳紅朝因個人原因，申請辭去公司董事、董事會提名委員會委員、總經(jīng)理職務(wù)，辭職后不在公司擔任任何職務(wù)。

翻看太平鳥過往的公開資料可以了解到，陳紅朝是創(chuàng)始團隊的資深元老。早在2001年9月，寧波太平鳥服飾有限公司即與自然人陳紅朝等以貨幣資金200萬元共同出資設(shè)立寧波太平鳥時尚女裝有限公司（上市公司太平鳥的前身）。太平鳥2022年三季報顯示，陳紅朝持有太平鳥9.32%的股份，是公司僅次于太平鳥集團的第二大股東。

這一關(guān)鍵人物的變動再度讓大眾的目光看向了太平鳥近期披露的業(yè)績情況。因疫情影響，太平鳥去年零售業(yè)績出現(xiàn)下滑，公司銷售毛利同比下降。同時，公司店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，導(dǎo)致公司扣非凈利潤出現(xiàn)虧損。

有長期關(guān)注服裝行業(yè)的人士向《國際金融報》記者表示，此次資深高管的離職對于太平鳥內(nèi)部的管理體系或?qū)硪欢_擊。

離職高層系公司發(fā)起人之一

從太平鳥早前的公告不難看出，陳紅朝可以說是服裝行業(yè)的資深老將。

資料顯示，1974年出生的陳紅朝曾任寧波杉杉股份有限公司部長助理、上海大雅文華發(fā)展有限公司營銷總監(jiān)。

2001年9月，寧波太平鳥服飾有限公司與自然人陳紅朝、陳紅梅、尹穎彪、呂紅萍、羅俠剛以貨幣資金200萬元共同出資設(shè)立寧波太平鳥時尚女裝有限公司（即“女裝公司”）。為解決同業(yè)競爭與關(guān)聯(lián)交易問題，女裝公司經(jīng)歷了兩次重大資產(chǎn)重組。隨后，女裝公司整體變更為寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司。

在2012年底，女裝公司完成相關(guān)股東名稱變更及增資的工商變更登記。彼時，陳紅朝持股比例為11.69%。

2017年，太平鳥登陸A股。在當年4月份，太平鳥董事會收到公司董事、總經(jīng)理歐利民的辭職申請，歐利民因個人原因，申請辭去公司董事及總經(jīng)理職務(wù)。此后，公司第二屆董事會第七次會議審議通過了聘任陳紅朝為公司總經(jīng)理的事項。這一年的年報中，陳紅朝的職務(wù)為公司董事、總經(jīng)理、女裝事業(yè)部總經(jīng)理，持股比例為10.21%。據(jù)2021年年報，陳紅朝從公司獲得的稅前報酬總額為638.17萬元。

太平鳥昨日晚間的公告顯示，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)及《公司章程》的有關(guān)規(guī)定，陳紅朝的辭職未導(dǎo)致公司董事人數(shù)低于法定最低人數(shù)，其辭職報告自送達公司董事會時生效。此外，陳紅朝的辭職不會影響公司董事會正常運行和公司正常生產(chǎn)經(jīng)營。公司將依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)和《公司章程》的規(guī)定，盡快履行相應(yīng)程序完成相應(yīng)職務(wù)的補選工作。在聘任新的總經(jīng)理之前，由公司董事長張江平代為履行總經(jīng)理職務(wù)。

陳紅朝的離開頗顯突然，據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)報道，在太平鳥現(xiàn)任高管層中，已經(jīng)沒有其他高管擁有陳紅朝這樣的資歷。任期同樣是2012年12月1日起的另兩名高管：監(jiān)事會主席王東鵬和職工代表監(jiān)事裘頻伶，均已在2021年離任。

與“老將”離開對應(yīng)的是，去年12月份，太平鳥董事會同意聘任厲征為公司副總經(jīng)理。這名經(jīng)理人的履歷頗為豐富：曾任浪潮集團有限公司蘇皖大區(qū)技術(shù)副總經(jīng)理，華為技術(shù)有限公司首席咨詢總監(jiān)、營銷服務(wù)領(lǐng)域及供應(yīng)鏈領(lǐng)域咨詢總經(jīng)理，慕思健康睡眠股份有限公司副總裁、慕思經(jīng)典事業(yè)部總經(jīng)理等職務(wù)。

對于太平鳥的人事變動，本土鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄并不意外。在他看來，這樣的“新老交替”是不少企業(yè)會推進的動作，在服裝行業(yè)也不例外。不過，他指出，和太平鳥類似，在跨界職業(yè)經(jīng)理的使用方面，美邦服飾也是上市之后采取的，但不見得有成效，因隔行如隔山?！翱缃绶切袠I(yè)的知名企業(yè)高管加入能夠帶來新思想，但試錯成本必然加大。企業(yè)發(fā)展方向還是需要堅定自己的核心競爭力，而不是一味盲目跟風攀比知名企業(yè)?！?/p>

去年凈利潤大降七成

值得關(guān)注的是，太平鳥這一次高層變動的時間點較為“敏感”。就在一周前，太平鳥剛剛披露了一則讓投資者失望的成績單預(yù)告公告。

在公告中，太平鳥預(yù)計2022年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.95億元左右，與上年同期相比，預(yù)計減少4.82億元，同比減少71%左右。此外，其預(yù)計2022年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-0.14億元左右，與上年同期相比，預(yù)計減少5.34億元，同比減少103%左右。

太平鳥2022年上半年的日子就不好過。2022年8月29日晚間，太平鳥的半年報公布稱，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入41.97億元，同比下降16.31%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.33億元，同比下降67.57%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤521.96萬元，同比下降98.2%。按渠道來看，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)直營收入18.76億元，同比下降21.33%；實現(xiàn)加盟收入9.09億元，同比下降13.59%；實現(xiàn)線上收入13.82億元，同比下降10.74%。

太平鳥在公告中表示，公司是一家以顧客為中心的時尚品牌零售公司，致力于成為中國青年的首選時尚品牌。公司聚焦時尚服飾行業(yè)，形成多品牌的時尚矩陣。各品牌面向不同年齡、風格、生活態(tài)度的細分客群，優(yōu)勢互補，滿足當代年輕人多樣化的時尚需求?；诖耍进B旗下品牌有PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LEDIN、Mini Peace等。

從品牌端來看，去年上半年，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、LEDIN少女裝、Mini Peace童裝的營收都出現(xiàn)了下滑。從門店端來看，去年上半年，太平鳥關(guān)閉門店559家，同時新開266家。截至去年6月末，其擁有門店4921家。

一直以來，在服裝行業(yè)，太平鳥已經(jīng)算得上一個“績優(yōu)生”。在年輕化層面，從推出與知名藝人、IP及設(shè)計師的聯(lián)名款產(chǎn)品、簽下諸多流量代言人，到在小紅書、B站等平臺的布局，太平鳥均有嘗試。不過，在過去幾年疫情等外部因素的影響下，公司也難逃行業(yè)的系統(tǒng)性問題。

鞋服行業(yè)獨立評論員馬崗此前向《國際金融報》記者指出，年輕人是當下的消費主力軍，因而服裝行業(yè)里產(chǎn)品迎合年輕消費者需求的企業(yè)會先恢復(fù)?！艾F(xiàn)在年輕人對國貨，包括中國文化的認同感和喜好會更強烈，所以說相關(guān)的品牌或企業(yè)，后續(xù)的業(yè)績相對來說會更好一些?！?/p>