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蘋(píng)果可能也要加入“折疊屏戰(zhàn)場(chǎng)”了。

據(jù)媒體報(bào)道，近日，三星的移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)向其供應(yīng)商透露，蘋(píng)果將在2024年加入折疊屏領(lǐng)域，但首先是筆記本電腦和平板電腦，而非智能手機(jī)。預(yù)計(jì)到2025年，折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到80%。

目前，蘋(píng)果在全球高端機(jī)市場(chǎng)具有較強(qiáng)統(tǒng)治力，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商紛紛選擇折疊屏作為進(jìn)軍高端的突破口，折疊屏領(lǐng)域也形成了華為、三星、vivo、小米等廠(chǎng)商“群雄并起”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

為何蘋(píng)果此前選擇“按兵不動(dòng)”？未來(lái)它推出折疊屏產(chǎn)品的話(huà)，又會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局造成怎樣影響？

三星預(yù)判背后：蘋(píng)果折疊屏為何進(jìn)度緩慢？

三星關(guān)于“蘋(píng)果2024年推出折疊屏產(chǎn)品”的判斷從何而來(lái)？

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，三星更多是以供應(yīng)鏈的角度進(jìn)行預(yù)測(cè)。關(guān)于蘋(píng)果入局折疊屏之前也有很多傳言，最終還是要看蘋(píng)果自己的規(guī)劃和產(chǎn)品發(fā)布。

中國(guó)人民大學(xué)副教授、北京市社會(huì)科學(xué)院研究員王鵬向記者表示，三星預(yù)測(cè)蘋(píng)果會(huì)推出折疊屏產(chǎn)品并不是“無(wú)中生有”，它作為手機(jī)行業(yè)最重要的全球品牌之一，掌握著許多供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的消息，必然是綜合了多方消息來(lái)源才得出這一判斷。

今年10月，分析公司CCS Insight也曾發(fā)布一份年度預(yù)測(cè)報(bào)告，表示蘋(píng)果公司可能會(huì)在2024年首先推出一款可折疊的iPad，而不是先推出折疊屏的iPhone，預(yù)計(jì)蘋(píng)果很快就會(huì)實(shí)驗(yàn)可折疊技術(shù)。

實(shí)際上，目前許多安卓廠(chǎng)商都已經(jīng)推出了折疊屏手機(jī)，2019年就被稱(chēng)為是“折疊屏手機(jī)元年”，如三星在那一年推出了Galaxy Fold、華為推出了Mate X。

和華為、三星等廠(chǎng)商相比，蘋(píng)果在折疊屏領(lǐng)域的布局進(jìn)度相對(duì)緩慢。為何蘋(píng)果此前會(huì)“按兵不動(dòng)”？

郭天翔認(rèn)為，本質(zhì)上說(shuō)，目前折疊屏手機(jī)不管是技術(shù)還是生態(tài)仍未成熟，甚至必須的使用場(chǎng)景也不明確。而且整體（用戶(hù)）基數(shù)依然較低，雖然增速較快，但對(duì)于目前低迷的手機(jī)市場(chǎng)幫助不大。所以對(duì)于尚未特別成熟的技術(shù)，蘋(píng)果不會(huì)輕易商用。

“蘋(píng)果作為全球科技領(lǐng)域的頭部企業(yè)，它一直以來(lái)在手機(jī)等3C產(chǎn)品上處于領(lǐng)先地位。一般而言，蘋(píng)果是希望引領(lǐng)一個(gè)潮流，而不是追隨一個(gè)潮流。蘋(píng)果早些年應(yīng)該也重點(diǎn)考慮過(guò)折疊屏產(chǎn)品，但由于技術(shù)儲(chǔ)備、用戶(hù)的使用習(xí)慣等種種原因，它并沒(méi)有選擇在折疊屏領(lǐng)域提前發(fā)力?！蓖貔i說(shuō)。

兩年暴漲17倍，折疊屏成為手機(jī)“增長(zhǎng)極”

“折疊屏是未來(lái)手機(jī)屏幕的發(fā)展方向。我們?cè)谝恍┛苹秒娪昂托≌f(shuō)中也看到過(guò)類(lèi)似場(chǎng)景，類(lèi)似于把一張報(bào)紙折疊在手里，然后往兜里一揣。這種手機(jī)平時(shí)尺寸比較小，但需要的時(shí)候可以把它展開(kāi)?！蔽穆脛?chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長(zhǎng)、世界研學(xué)旅游組織（WRTO）專(zhuān)家張德欣對(duì)記者說(shuō)。

目前，折疊屏已經(jīng)成為“消費(fèi)電子寒冬”之下手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)引擎。根據(jù)DSCC數(shù)據(jù)，2022年上半年全球折疊屏手機(jī)出貨量369萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)224%。

而在此前的兩年時(shí)間里，折疊屏手機(jī)的出貨量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了近17倍的漲幅。據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2019年全球折疊屏出貨量?jī)H為50萬(wàn)臺(tái)，至2021年已達(dá)到約890萬(wàn)臺(tái)。

飛速增長(zhǎng)的出貨量，體現(xiàn)著頭部手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)折疊屏技術(shù)的重視。目前國(guó)內(nèi)的華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機(jī)廠(chǎng)商都在折疊屏領(lǐng)域有所突破。

為何折疊屏?xí)蔀檫@些手機(jī)廠(chǎng)商眼中的“香餑餑”？

郭天翔認(rèn)為有三點(diǎn)原因：其一，折疊屏是在手機(jī)行業(yè)大環(huán)境低迷之下唯一保持快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)；其二，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，折疊屏是為數(shù)不多可以做出差異化的產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品外觀(guān)的差異化，更能引起消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望；其三，蘋(píng)果短期內(nèi)不會(huì)推出相關(guān)產(chǎn)品，這也是安卓廠(chǎng)商目前在沖擊高端化路線(xiàn)上，可以與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的地方。

目前，在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)形成了華為主導(dǎo)、“群雄并起”的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年三季度，華為占據(jù)了全球折疊屏手機(jī)45%的市場(chǎng)份額，三星占到了22%，vivo和小米分別占12%和9%的市場(chǎng)份額，榮耀也拿下了7%的市場(chǎng)。

那么一旦蘋(píng)果推出了折疊屏產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局造成怎樣的影響？

郭天翔認(rèn)為，目前尚不了解蘋(píng)果折疊屏的最終形態(tài)是什么樣，所以還不好說(shuō)未來(lái)的影響。但是從蘋(píng)果的品牌力，生態(tài)的完善成熟度來(lái)看，還是會(huì)對(duì)其他廠(chǎng)商帶來(lái)一定沖擊。

“雖然現(xiàn)在聯(lián)想和華碩都有了折疊屏電腦，但是普及率相比手機(jī)更低，而平板仍沒(méi)有折疊屏產(chǎn)品商用。所以蘋(píng)果率先進(jìn)入這兩個(gè)領(lǐng)域，可能受到的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更小。從手機(jī)角度來(lái)說(shuō)的話(huà)，由于其他品牌大多已經(jīng)有了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果進(jìn)入以后受到的沖擊會(huì)相對(duì)小點(diǎn)。”郭天翔說(shuō)。

據(jù)CINNO Research預(yù)測(cè)，到2025年，全球折疊屏銷(xiāo)量有望達(dá)到5740萬(wàn)臺(tái)，2022-2025年增長(zhǎng)率為54.09%。

上述增長(zhǎng)要如何實(shí)現(xiàn)？郭天翔表示，短期內(nèi)，手機(jī)廠(chǎng)商們的方向趨同，都想到通過(guò)降低價(jià)格來(lái)推廣普及，讓更多的消費(fèi)者接受折疊屏手機(jī)。他舉例稱(chēng)，之前moto的razr 2022已經(jīng)把折疊屏手機(jī)價(jià)格打到6000元以下了，現(xiàn)在華為跟進(jìn)，后續(xù)OPPO的Flip機(jī)型應(yīng)該也會(huì)在這個(gè)價(jià)位段。

“三星、華為、OPPO或是未來(lái)其他廠(chǎng)商，大家的思路都是Fold機(jī)型繼續(xù)維持較高價(jià)格段，技術(shù)水平相對(duì)更高，保持對(duì)高端市場(chǎng)的沖擊，樹(shù)立自身品牌形象。而Flip機(jī)型則充當(dāng)價(jià)格下探，推廣普及，走量的角色，讓更多消費(fèi)者接受折疊屏這一形態(tài)，甚至一些走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的品牌，未來(lái)會(huì)把價(jià)格打得更低。”郭天翔說(shuō)。

而對(duì)于折疊屏手機(jī)的長(zhǎng)期前景，郭天翔持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。他表示，長(zhǎng)期來(lái)看，隨著技術(shù)的成熟、良品率的提升、參與者的增加，折疊屏市場(chǎng)未來(lái)肯定會(huì)價(jià)格越來(lái)越低，消費(fèi)者接受程度增加，普及度越來(lái)越高，會(huì)長(zhǎng)期處于增長(zhǎng)狀態(tài)。

蘋(píng)果自研基帶芯片受挫，仍將使用高通芯片

實(shí)際上，這些年蘋(píng)果在技術(shù)層面的探索不局限于折疊屏，也涵蓋了自研5G基帶芯片等方面。

但在本周三，高通發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，確認(rèn)了蘋(píng)果自研5G基帶芯片遇到挫折，進(jìn)度未達(dá)預(yù)期。高通表示，公司將在2023年繼續(xù)為“絕大多數(shù)”iPhone提供基帶芯片。而按照公司原計(jì)劃，在2023年僅會(huì)為新iPhone提供大約20%的5G基帶芯片，剩下的市場(chǎng)份額將被蘋(píng)果自研基帶芯片搶走。

獨(dú)立國(guó)際策略研究員陳佳接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“高通三季度財(cái)報(bào)是對(duì)最近兩三個(gè)月以來(lái)市場(chǎng)關(guān)于蘋(píng)果開(kāi)發(fā)基帶受阻流言的一種確認(rèn)。這意味著未來(lái)兩到三年，即蘋(píng)果iPhone 15、iPhone 16系列都會(huì)使用高通X系列產(chǎn)品，并且該產(chǎn)品在iPhone上的份額會(huì)保持在100%。預(yù)期后續(xù)高通會(huì)推出X75系列基帶，基于4nm臺(tái)積電工藝，能效比更高?！?/p>

為何蘋(píng)果要自研5G基帶芯片？陳佳表示，蘋(píng)果自研基帶是為了契合其整體SoC自主研發(fā)戰(zhàn)略。早自2011年開(kāi)始，蘋(píng)果長(zhǎng)達(dá)6年時(shí)間采用高通基帶，之后蘋(píng)果加大了自研SoC戰(zhàn)略布局，從整合效能和經(jīng)濟(jì)層面考慮后改用英特爾芯片，以降低對(duì)高通的依賴(lài)性。2018年，蘋(píng)果高通陷入打?qū)＠麘?zhàn)的困境，iPhone不得已全面使用英特爾基帶外掛的方式生產(chǎn)iPhone XS系列產(chǎn)品。

“但是，英特爾基帶與蘋(píng)果自研SoC的融合度比較差。這幾乎是目前在市場(chǎng)縱橫捭闔的iPhone產(chǎn)品中為數(shù)不多的重大短板，蘋(píng)果深感英特爾基帶整合度對(duì)整機(jī)性能的拖累，最后不得已又換回高通基帶。不過(guò)，從近幾代iPhone網(wǎng)絡(luò)測(cè)試表現(xiàn)來(lái)看，高通基帶對(duì)蘋(píng)果SoC的融合度依然不佳，成了蘋(píng)果系列產(chǎn)品A系自研SoC強(qiáng)悍性能中最大的短板。所以蘋(píng)果依然尋求基帶完全自研，這幾乎是目前最大化蘋(píng)果A系SoC性能的唯一可行辦法。”陳佳說(shuō)。

那么，為什么研發(fā)實(shí)力強(qiáng)如蘋(píng)果，都會(huì)在5G基帶芯片的研發(fā)上遭遇挫折呢？

陳佳表示，蘋(píng)果并非不能設(shè)計(jì)出5G商用基帶，只是它目前還沒(méi)有辦法做出來(lái)一款成熟的、能夠適應(yīng)蘋(píng)果iPhone系列產(chǎn)品苛刻要求的基帶，這是兩個(gè)概念。

“眾所周知，蘋(píng)果iPhone有著極為特殊的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和理念。在追求極致輕薄的主導(dǎo)思想下，蘋(píng)果手機(jī)把內(nèi)部空間壓榨到了極致！這導(dǎo)致蘋(píng)果始終無(wú)法跟安卓手機(jī)一樣去塞進(jìn)更大容量電池，也導(dǎo)致蘋(píng)果的通信模塊在面積、體積能耗比等方面的要求近乎苛刻。廣為流傳的iPhone信號(hào)和電池問(wèn)題就源自這個(gè)核心?！标惣颜f(shuō)。

他還表示，在蘋(píng)果大尺寸產(chǎn)品線(xiàn)上，比如通信版iPad上，就很少出現(xiàn)信號(hào)和續(xù)航問(wèn)題，這充分說(shuō)明iPhone的空間利用問(wèn)題才是影響iPhone基帶一系列問(wèn)題的根源。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，蘋(píng)果的“失敗”是暫時(shí)性的。失敗原因有可能是源于高通設(shè)置的專(zhuān)利壁壘，也有可能是技術(shù)復(fù)雜時(shí)間不足而導(dǎo)致場(chǎng)測(cè)不過(guò)關(guān)。假以時(shí)日，蘋(píng)果如果繼續(xù)推進(jìn)5G基帶研發(fā)，成功概率很大。

據(jù)了解，目前在5G基帶芯片領(lǐng)域?qū)嵙^強(qiáng)的廠(chǎng)商有高通、華為、三星、聯(lián)發(fā)科等。在2019年發(fā)布的華為首款5G手機(jī)Mate 20 X（5G）中，就搭載了麒麟980處理器，外接華為自研的巴龍5000基帶芯片。

不過(guò)陳佳認(rèn)為，拿華為自研SoC里的強(qiáng)大基帶跟蘋(píng)果基帶研發(fā)受挫去對(duì)比，并不是一種有效對(duì)比。華為和蘋(píng)果在手機(jī)設(shè)計(jì)語(yǔ)言方面差異性極大，從內(nèi)部空間利用到天線(xiàn)設(shè)計(jì)到電池容量都有完全不同的定位和理解。而且華為本來(lái)就是做通信出身的行業(yè)巨頭，在遭受打壓的情況下依然保持了一定的市場(chǎng)份額，足見(jiàn)華為在通信端的強(qiáng)悍實(shí)力。

同時(shí)陳佳還說(shuō)：“華為曾經(jīng)對(duì)蘋(píng)果基帶困境提出過(guò)提供解決方案的意向，但最終因?yàn)楸娝苤脑蛭茨艹尚小Ｈ绻尚?，這本來(lái)會(huì)是一個(gè)全球化半導(dǎo)體領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的佳作，消費(fèi)者將能得到更為優(yōu)質(zhì)高性能的蘋(píng)果和華為產(chǎn)品，十分可惜?！?/p>

在陳佳眼中，以目前的全球科技大局來(lái)看，其實(shí)是“合則兩利”。蘋(píng)果花了更多時(shí)間和資金去研發(fā)本不是長(zhǎng)項(xiàng)的基帶芯片，而高通和英特爾近年來(lái)無(wú)論是在基帶還是SoC研發(fā)方面都差強(qiáng)人意，蘋(píng)果如果有得選，華為會(huì)是極佳的合作伙伴。

責(zé)編：朱雨蒙

校對(duì)：陶謙

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