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《鈦度熱評》直播間是由鈦媒體鈦度熱評發(fā)起的原創(chuàng)直播欄目，邀請對不同行業(yè)、不同商業(yè)模式有著獨到見解、深度觀察的媒體人和行業(yè)從業(yè)者，第一時間就熱點事件進行深度點評，通過多角度解讀全面展示事件的影響和意義。

本期《鈦度熱評》欄目特邀星圖金融研究院高級研究員付一夫、萬聯(lián)證券金融產(chǎn)品部經(jīng)理李九駿、國家體育總局系統(tǒng)資深從業(yè)者李鑫、種火國際戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)鄭陽一起就話題“綠茵場哨響，世界杯經(jīng)濟的雪球如何滾動？”進行了討論。

關(guān)于本屆世界杯為何會選擇卡塔爾做為舉辦地？

種火國際戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)鄭陽表示，卡塔爾在2008年曾提出，在2030年之前卡塔爾要發(fā)展成一個可持續(xù)發(fā)展的先進社會，擺脫對能源的依賴性，實現(xiàn)戰(zhàn)略多元化。為了配合這個改革愿景，卡塔爾開始了一系列的政治、經(jīng)濟、文化的改革，申辦奧運會和世界杯帶動它的整體改革和城市建設(shè)是其中重要的環(huán)節(jié)。

關(guān)于本屆世界杯將給卡塔爾及周邊地區(qū)的經(jīng)濟帶來哪些長遠的影響？

星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，卡塔爾雖然富得流油，但是從他的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上來看，相對來說是單一的?？ㄋ枮榱死@開資源詛咒去尋求發(fā)展的話，需要打造多元化產(chǎn)業(yè)去推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。通過舉辦世界杯，一方面對于整個國家的基礎(chǔ)設(shè)施改善和環(huán)境改善是很有幫助的。另外又可以通過世界杯吸引全世界大量的游客，有效地帶動卡塔爾的航空、酒店、旅游等行業(yè)的發(fā)展，同時也能夠在未來持續(xù)地吸引外部游客的流入。所以卡塔爾舉辦世界杯，對未來國家經(jīng)濟的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展是非常有意義的。

國家體育總局系統(tǒng)資深從業(yè)者李鑫表示，卡塔爾元首埃米爾曾預(yù)計世界杯大約能吸引150萬來自全世界的球迷到訪卡塔爾，從而推動旅游業(yè)和餐飲等行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計給該國經(jīng)濟帶來的拉動效益可達170億美元，使卡塔爾2022年GDP增速提高約1.5個百分點，對于一個國家來說，這個數(shù)字是相當(dāng)可觀的。大型體育賽事是國際文化交流、溝通合作的重要平臺，同時也在推動國家和地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展中扮演重要角色。卡塔爾“豪擲”2000多億美元舉辦世界杯，其中絕大多數(shù)資金被用在鐵路、交通、機場、體育場、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，其所帶來的經(jīng)濟效益是長期的?；A(chǔ)設(shè)施是經(jīng)濟發(fā)展的堅實基礎(chǔ)，對于卡塔爾這個人口、國土和經(jīng)濟體量都不是很大的國家來說，舉辦世界杯所帶來的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體量和質(zhì)量，肯定會對卡塔爾今后的經(jīng)濟發(fā)展起到脫胎換骨的作用。同時，世界杯這種大規(guī)模的頂級賽事，整個賽事組織過程涉及的行業(yè)、領(lǐng)域和人員非常多，將會為卡塔爾一次性培養(yǎng)眾多各行各業(yè)的人才，這也將是今后經(jīng)濟發(fā)展的強大助力。

萬聯(lián)證券金融產(chǎn)品部經(jīng)理李九駿認為，國際足聯(lián)和卡塔爾兩者一拍即合的根本原因是都把世界杯當(dāng)成一個秀，卡塔爾通過世界杯做了國家形象上的轉(zhuǎn)型，國際足聯(lián)能多賺一些錢，有利足球事業(yè)發(fā)展。舉辦世界杯后卡塔爾會留下很多基礎(chǔ)設(shè)施，這些基礎(chǔ)設(shè)施不會給當(dāng)?shù)貛碇苯有缘呢攧?wù)回報，反而在運維等方面會構(gòu)成財富負擔(dān)。但是這些設(shè)施有助于卡塔爾國際形象的轉(zhuǎn)變。

種火國際戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)鄭陽表示，舉辦世界杯可以幫助卡塔爾塑造開放、現(xiàn)代、友善的國際形象，吸引更多的投資，創(chuàng)造旅游、基建的發(fā)展機會。世界杯能夠讓全世界了解卡塔爾的獨特文化與精神面貌，也能給卡塔爾帶來更多的經(jīng)濟合作和文化交流，給整個國家后續(xù)可持續(xù)發(fā)展提供了支撐。

關(guān)于多項歷史性的舉措到底會在世界杯的收益上有多大影響？

萬聯(lián)證券金融產(chǎn)品部經(jīng)理李九駿認為，大多數(shù)情況下，世界杯這種頂級賽事對于舉辦國而言，收入并不可觀，更多的是國家軟實力的提升。國內(nèi)很多優(yōu)質(zhì)品牌投資了本屆世界杯，并不是說這些品牌要走出去了，其應(yīng)對的更多還是國內(nèi)市場。本屆世界杯的周邊有70%來自于中國制造，但由于今年人民幣是貶值的，導(dǎo)致制造商是一邊流著汗一邊流著淚做的，兜里的錢根本不見漲。大家要注意哪些品牌能真正的走出去，在全世界的范圍內(nèi)擁有溢價能力，哪些才是未來的國之脊梁、重中之重。

星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，本屆世界杯在中東國家首次舉行的歷史意義還是很大的，對于卡塔爾來講，可以潛移默化的增加與歐美地區(qū)的交流，同時能夠讓西方國家更加認識卡塔爾，更加認識整個中東地區(qū)，能夠幫助他們?nèi)ネ卣购献鞯臋C會。同時對于卡塔爾的國際影響力、國際話語權(quán)的提升也是很有意義的。從收益的角度來說，很多國家舉辦世界頂級體育賽事都是賠錢的，雖然賽事舉辦過程中確實修建了很多設(shè)施，但賽事舉辦完畢后，設(shè)施后續(xù)怎么維護，成本怎么收回都將是卡塔爾面臨的問題。近幾年很多國家在舉辦體育賽事的時候，都秉承著綠色節(jié)儉的方式，這也是應(yīng)該去關(guān)注的一點。

種火國際戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)鄭陽認為，2022年是全球疫情持續(xù)蔓延的一年，歐盟國家出現(xiàn)了能源危機，世界杯的舉辦給全球人民提供了比較高的情緒宣泄口。第二點是世界杯的舉辦可以為卡塔爾薩尼家族的統(tǒng)治地位帶來提升和穩(wěn)固。第三點是卡塔爾通過世界杯可以實現(xiàn)多方逢源，提升全球地位。

國家體育總局系統(tǒng)資深從業(yè)者李鑫提出，舉辦世界杯的一個基本特征就是舉國體制，一個國家要花7-10年的時間，舉國家之力進行體育場、公共交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在一個月的比賽時間里，服務(wù)幾十萬來到這個國家狂歡的人群，全球也會有數(shù)十億的觀眾關(guān)注，對于一個國家的宏觀經(jīng)濟，短期內(nèi)會有正向的拉動作用。

然而，對一個發(fā)展中國家來說，更看重的是經(jīng)濟效益背后的政治效益。世界杯與奧運會并稱為全球體育兩大頂級賽事，超高的關(guān)注度是新興市場國家向世界展示自我、提振民族自信的絕佳良機，會在外交、政治等方面有一些隱形回報。

此次舉辦世界杯對這個區(qū)域的和平也是有好處的，雖然卡塔爾與沙特、伊朗兩個“海灣國家”為鄰，但其實它們之間的關(guān)系比較微妙，只能在兩邊維持著微妙的平衡。前幾天的小組賽，沙特取得了一場世紀性的勝利，不僅提升了亞洲足球的信心和士氣，也增進了中東國家之間的團結(jié)和凝聚力，對整個亞洲乃至世界的和平都有深遠的影響。

關(guān)于世界杯為中國企業(yè)提供了哪些營銷良機？

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，奧運、冬奧、世界杯這樣的大型體育賽事歷來都是各大品牌商家的必爭之地。08年左右中國品牌才開始大規(guī)模地去布局體育營銷賽道，起步相對偏晚，這次世界杯中國品牌已經(jīng)走出去了，這能夠反映出中國品牌整體實力和質(zhì)量的提升。借助世界杯窗口，中國品牌開始在飲食、地產(chǎn)、數(shù)碼產(chǎn)品等等多個領(lǐng)域全面出擊了，這使其他國家能夠更加了解中國品牌。從這屆世界杯來看，中國的基建實力是有目共睹的?？ㄋ栆蚕喈?dāng)于分享了中國經(jīng)濟發(fā)展的紅利，這個方面還是很值得自豪。

萬聯(lián)證券金融產(chǎn)品部經(jīng)理李九駿表示，現(xiàn)在大家在越來越多的國際場合當(dāng)中能看到中國品牌。在基建方面，中國建設(shè)承包商也是在08年奧運會后才開始逐漸活躍在世界市場里。他們能活躍在世界舞臺上，和經(jīng)濟周期密切相關(guān)，其發(fā)展的脈絡(luò)就是人均GDP達到這個階段，中國就可以開始承攬全世界最好制造商的訂單，不僅僅是想，也是因為有這樣的能力。在“一帶一路”這條路徑里，中字頭的國企現(xiàn)在在全世界領(lǐng)域中的訂單駁回能力非常強。

國家體育總局系統(tǒng)資深從業(yè)者李鑫提出，世界杯最大的全球化價值在于它是全世界的共享盛宴，每屆世界杯的舉辦不僅是足球之爭，也是商業(yè)之爭。中國承建的開幕式體育場—盧賽爾體育場也出現(xiàn)在卡塔爾當(dāng)?shù)氐募垘藕褪澜绫o念鈔上，這是中國無形資產(chǎn)的突破。除了傳統(tǒng)的小商品外，國產(chǎn)的電動客車、太陽能光伏電站等領(lǐng)域也收益很多，這些都折射出中國經(jīng)濟與品牌參與世界杯的廣度與深度。

種火國際戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)鄭陽認為，中國制造在這屆世界杯有極高的參與度，通過加深合作，中國的工業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)，資源也會越來越多的出口到卡塔爾乃至其他的阿拉伯國家，實現(xiàn)合作共贏。央視發(fā)力拿到轉(zhuǎn)播權(quán)并且大力宣傳中國企業(yè)的作為，除了讓世界看到中國，也讓中國人自己看到了中國產(chǎn)品在世界的影響力，提升國人文化自信。之后承接更多基建項目時也可以順勢成為未來商業(yè)生態(tài)的標準制定者之一，然后順理成章地去引入其他的商業(yè)機會。另外許多互聯(lián)網(wǎng)平臺也充分利用了世界杯的流量和營銷價值，為一些出海業(yè)務(wù)提供了轉(zhuǎn)化空間。

關(guān)于世界杯的舉辦會對哪些行業(yè)產(chǎn)生較大的影響？

國家體育總局系統(tǒng)資深從業(yè)者李鑫表示，足球是世界第一大運動，世界杯是世界第一大商業(yè)體育賽事，直接帶來的商業(yè)價值就有300億美元，大到基礎(chǔ)建設(shè)、物流航運、餐飲旅游、電視轉(zhuǎn)播、廣告贊助，小到吉祥物，啤酒，街頭巷尾的形形色色，以上這些帶來的直接經(jīng)濟效益就毋庸置疑了。除了轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)，在球場周圍不斷滾動出現(xiàn)的這些贊助商們也是FIFA一個重要的收入來源。通過梳理贊助商的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，他們的“體育營銷”動作與公司業(yè)務(wù)發(fā)展或戰(zhàn)略布局緊密相連。

星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，可以從三個方面來理解。第一個方面，是直接經(jīng)濟效益。包括品牌贊助、電視轉(zhuǎn)播帶來的收入、門票以及周邊產(chǎn)品等等。這個其實在歷屆體育賽事，不光是世界杯，包括奧運會也是一樣，占總收入的比重是很大的。

第二是間接經(jīng)濟效應(yīng)，是指用于比賽的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我們看到，早在幾年前，卡塔爾就已經(jīng)開始去建設(shè)了。對于整個相關(guān)領(lǐng)域，像基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括城市交通、環(huán)保等等方面，對于整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，包括場地旅游，體育、會展、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都起到了非常大的推動作用。

第三是衍生經(jīng)濟效應(yīng)，是通過舉辦世界杯，能夠持續(xù)地吸引全球的游客，包括一些投資商，進而帶動更多的領(lǐng)域，包括旅游、交通、購物、餐飲等這些行業(yè)的繁榮，對于卡塔爾來講，不僅能夠提升國際地位，也能夠產(chǎn)生非常大的經(jīng)濟效益。

種火國際戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)鄭陽認為，文化和金融這兩個領(lǐng)域的滲透率會最高。文化會成為傳播的窗口，卡塔爾的外交政策是遠交近和，其第一個要實現(xiàn)的是文化的輸出和文化的引入。另外在旅游方面，卡塔爾舉辦世界杯興建了很多基建，而它280人口中只有30萬的本國人口，其他都是外籍的勞工。卡塔爾可以向迪拜學(xué)習(xí)成為旅游城市。再一個方面就是互聯(lián)網(wǎng)，中東的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平是比較高的，在阿聯(lián)酋、卡塔爾、沙發(fā)、阿拉伯、約旦、黎巴嫩、巴林這幾個比較發(fā)達的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過了90%。卡塔爾今年的電商銷售總額在飛速增長，預(yù)計會突破32億美元，所以它的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會像它的石油天然氣一樣蘊藏著巨大的經(jīng)濟效益。

萬聯(lián)證券金融產(chǎn)品部經(jīng)理李九駿認為，第一是基礎(chǔ)建設(shè)方面，中國公司積累了很多重大項目的經(jīng)驗，在重大賽事之后拿到相應(yīng)的訂單，在全球競標環(huán)節(jié)里將會是強而有力的備選。另一個方面國內(nèi)的體育彩票事業(yè)。