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據(jù)財(cái)聯(lián)社，CNBC等媒體報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，特斯拉CEO馬斯克已完成以440億美元將推特私有化的交易，并已掌管公司。

另據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，三名知情人士透露，馬斯克完成收購后的首個(gè)舉措便是解雇包括推特CEO Parag Agrawal、CFO Ned Segal和信托和安全主管Vijaya Gadde在內(nèi)的多名高管。據(jù)悉，Parag Agrawal和Ned Segal已離開公司位于舊金山的總部。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日，馬斯克發(fā)布自己抱水槽走進(jìn)推特公司總部視頻。其推特賬戶上公開個(gè)人簡介已經(jīng)改為“ 推特老大”。他對(duì)該公司員工發(fā)表講話，稱不打算在接管推特后裁員75%。

能帶推特走出困境嗎？

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)，路透社援引推特內(nèi)部文件顯示，推特正面臨高活躍度用戶流失嚴(yán)重的問題。根據(jù)該文件的定義，高活躍度用戶是指每周登錄推特6-7天以及每周發(fā)布推文3-4次的用戶。文件顯示，推特高活躍度用戶數(shù)量嚴(yán)重下降。這些高活躍度用戶的數(shù)量雖然不到推特每月用戶總數(shù)的10%，但其生成的推文數(shù)量卻占到總數(shù)的九成，其創(chuàng)收更是占據(jù)推特全球營收的一半。

分析顯示，自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，講英語的推特用戶的興趣點(diǎn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變——被標(biāo)注為“不適宜觀看”的內(nèi)容越來越受關(guān)注，而新聞、體育及娛樂相關(guān)的話題關(guān)注度正在下降——這可能導(dǎo)致推特對(duì)廣告商的吸引力江河日下。推特是少有的允許色情內(nèi)容存在的主流媒體之一。據(jù)估算，推特上的成人內(nèi)容占了13%。盡管色情內(nèi)容能吸引不少流量，但廣告商家通常會(huì)避開有爭議或“內(nèi)容不登大雅之堂”的平臺(tái)，以免自身品牌形象受損。這就意味著推特的流量并不能有效變現(xiàn)。據(jù)路透社9月報(bào)道，因?yàn)橥铺厣系膬和橄嚓P(guān)內(nèi)容，戴森等主要廣告商終止了廣告投放。此外，推特上關(guān)于加密貨幣的內(nèi)容一度火爆，曾于2021年年底達(dá)到全盛，但隨著加密貨幣幣值暴跌，相關(guān)內(nèi)容的熱度也一蹶不振。

過去，在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，推特用戶的興趣度會(huì)激增。但數(shù)據(jù)顯示，近期推特上的新聞內(nèi)容已逐漸喪失對(duì)高活躍度用戶的吸引力，且沒有任何恢復(fù)的跡象。此外，推特在時(shí)尚和名人花邊等內(nèi)容領(lǐng)域也遭遇滑鐵盧，對(duì)這些內(nèi)容感興趣的高活躍度用戶紛紛投入臉書等推特競爭對(duì)手的懷抱。同時(shí)，推特看好的電子競技、網(wǎng)絡(luò)直播等內(nèi)容并未獲得粉絲的青睞。

一波三折的收購

這樁持續(xù)了半年的收購案，終于落下帷幕。一起回顧下過程：

4月4日，推特公司發(fā)布公告稱，馬斯克已購買9.2%的推特股份，成為最大股東。此后，推特董事會(huì)宣布任命馬斯克為公司董事，其持股比例不得超過公司規(guī)定的14.9%。4月9日，馬斯克宣布放棄推特董事席位。

4月中旬，馬斯克提出收購要約社交媒體平臺(tái)推特公司。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月25日，推特公司接受了馬斯克的收購協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，馬斯克擬以每股54.2美元，總計(jì)約440億美元的價(jià)格收購?fù)铺亍?/p>

5月13日，馬斯克在推特發(fā)文稱，暫停收購?fù)铺?，正等待更多?xì)節(jié)，以證明推特的垃圾或虛假賬戶比例的確在5%以下。當(dāng)天，推特股價(jià)大跌近10%。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月8日，馬斯克表示將終止對(duì)推特的收購，理由是推特嚴(yán)重違反了協(xié)議中的多項(xiàng)條款。馬斯克稱推特公司沒有“遵守其合同義務(wù)”。8日當(dāng)天推特股價(jià)跌去了5%，第二個(gè)交易日又大跌了11%。

隨后，推特公司董事會(huì)主席布雷特·泰勒表示，董事會(huì)致力于按照與馬斯克商定的價(jià)格和條款完成交易，并計(jì)劃采取法律行動(dòng)來推動(dòng)并購協(xié)議。推特公司“有信心”會(huì)取得勝利。

7月13日，推特起訴馬斯克，試圖強(qiáng)制馬斯克收購該公司。推特在訴訟中指責(zé)馬斯克違反“一長串”收購協(xié)議，給“推特業(yè)務(wù)帶來陰影”。7月29日，馬斯克對(duì)推特公司發(fā)起反訴。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月4日，馬斯克的上述反訴文件被公開。反訴文件稱，馬斯克在簽署收購協(xié)議時(shí)被蒙蔽。推特公司隨即駁回了這一說法，表示馬斯克的反訴聲明“與事實(shí)相悖”。

8月6日，馬斯克又表示，如果推特的實(shí)際用戶賬號(hào)數(shù)據(jù)能夠得到證實(shí)，他收購?fù)铺氐慕灰兹杂锌赡芾^續(xù)進(jìn)行。但他還補(bǔ)充道，“然而，如果事實(shí)證明他們向美國證監(jiān)會(huì)提交的文件存在重大虛假，那么就不應(yīng)該這樣做?！?/p>

北京時(shí)間8月30日，馬斯克的顧問向推特發(fā)出通知，正式宣布馬斯克將終止對(duì)推特的收購。推特回應(yīng)稱該“終止函”是無效和錯(cuò)誤的。推特稱沒有違反任何協(xié)議下的聲明或義務(wù)；公司尚未受到，也不太可能受到重大不利影響。推特計(jì)劃執(zhí)行協(xié)議，并按照與馬斯克商定的價(jià)格和條款完成交易。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間時(shí)間10月6日，美國特拉華州衡平法院法官凱瑟琳·麥考密克（Kathaleen St.J.McCormick）暫停了關(guān)于特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克以440億美元收購?fù)铺毓镜脑V訟，并讓雙方在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日17時(shí)前完成交易。法官在一項(xiàng)命令中表示，如果到那時(shí)交易還未完成，她將在11月確定審判日期。

據(jù)新華社此前報(bào)道，美國知情人士披露，馬斯克已經(jīng)通知承諾幫助他收購?fù)铺毓镜墓餐顿Y方，他打算最晚于10月28日完成這筆交易。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日，特斯拉CEO馬斯克已完成以440億美元將推特私有化的交易，并已掌管公司。（來源：綜合整理自新華社、財(cái)聯(lián)社、環(huán)球網(wǎng)等；整理：李云鵬）