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氣溫降下來了，想通過抖音賣低質(zhì)羽絨服沖量賺錢的商家，也“涼”了。

今年4月1日，GB/T 14272-2021《羽絨服裝》（以下簡稱“新國標(biāo)”）開始實施，最受關(guān)注的是要求羽絨服標(biāo)注“絨子含量”，以替代“含絨量”。新國標(biāo)明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服。新國標(biāo)還對絨絲和羽絲含量有了限制。

今年11月1日，在新國標(biāo)實施的背景下，抖音又出臺了治理低質(zhì)羽絨服的相應(yīng)規(guī)則。舊國標(biāo)下50絨（即含絨量/絨子含量為50%）羽絨服若絨絲過多，大概率會因為產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)無法在抖音平臺上架售賣。

“我們在羽絨服價格最低的時候囤了幾十萬件貨，現(xiàn)在這些貨全部都砸自己手里了?！倍兑舨┲餮ε?1月5日發(fā)布視頻稱。

河南省臺前縣羽絨服廠商周先生11月10日向紅星資本局表示，在新國標(biāo)下，90絨以下的衣服穿起來都扎人。該廠商稱，2011版國標(biāo)下，90絨指可以指含絨量為90%，其絨子含量為81%以上；2021版國標(biāo)下，90絨指絨子含量85%以上。

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄11月9日向紅星資本局表示，這一新規(guī)有利于改善鉆毛問題，對于以次充好的羽絨服雜牌和在線授權(quán)品牌必然有沖擊。

↑服飾店

01

新國標(biāo)強(qiáng)調(diào)絨子含量

羽絨服鉆毛問題或被改善

時隔十年，羽絨服迎來新標(biāo)準(zhǔn)。

2021年，新國標(biāo)發(fā)布，2022年4月1日正式實施。上一次相關(guān)國標(biāo)的出臺，還是在2011年。

↑新舊標(biāo)準(zhǔn)下的標(biāo)簽說明 圖自微信公眾號“杭州海關(guān)12360熱線”

相比于2011版，新國標(biāo)有兩點(diǎn)變化吸引了市場大量關(guān)注。

一是要求標(biāo)簽上標(biāo)注“絨子含量”，以替代“含絨量”。絨子含量按5%的間隔分檔標(biāo)注。新規(guī)要求，絨子含量應(yīng)不低于50%。

二是對絨絲和羽絲含量進(jìn)行了限量要求。新國標(biāo)要求絨子含量90%及以下，絨絲和羽絲≤10%；絨子含量95%，絨絲+羽絲≤5%。

↑截圖自新國標(biāo)

據(jù)了解，羽絨服的填充物主要包括絨子、絨絲、羽絲、毛片四類。其中，絨子成本最高，起保暖作用。

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，“含絨量”是絨子和絨絲在羽毛羽絨中的含量百分比。其中，絨絲指的是從絨子或毛片根部脫落下來的單根絨絲。絨子含量是指羽絨羽毛中絨子所占的含量百分比。

程偉雄表示，標(biāo)絨子含量能夠有效避免羽毛桿、碎片或碎絲以次充好。

他認(rèn)為，新國標(biāo)能改善、解決羽絨服常出現(xiàn)的鉆毛問題。因為鉆毛主要和里襯品質(zhì)及絨子含量相關(guān)，里襯品質(zhì)越好、含絨量越高越不容易鉆毛，新國標(biāo)對絨子含量有了進(jìn)一步的下限要求，對打散絨子的零散絨絲和羽絲比例要求更高。

02

新國標(biāo)下90絨一公斤貴30元

廠家：主要是品牌在用新國標(biāo)

安徽省六安市羽絨服廠商王先生告訴紅星資本局，相同數(shù)值的含絨量，新標(biāo)準(zhǔn)比舊標(biāo)準(zhǔn)的絨子含量大概多了5%左右。

他表示，2011版舊國標(biāo)下，普白鴨90絨是絨子含量為81%，2021版新國標(biāo)下，普白鴨90絨則是絨子含量為85%。后者批發(fā)價比前者一公斤貴了30元。

當(dāng)紅星資本局表示想做新國標(biāo)50絨的羽絨服時，王先生稱，不建議做新標(biāo)準(zhǔn)下50%絨子含量及以下的羽絨服。他表示，2011版國標(biāo)下，廠商還能填充絨絲提高含絨量，現(xiàn)在新國標(biāo)對絨絲和羽絲限了量，只能填充毛片進(jìn)去，但毛片扎人，因此，在新國標(biāo)下，50%絨子含量及以下的羽絨服根本不能穿。

河南省臺前縣廠商周先生則向紅星資本局表示，新國標(biāo)只適合用90絨及以上的規(guī)格，別的規(guī)格都扎手，目前主要是品牌在用新國標(biāo)。

程偉雄表示，新國標(biāo)實施，對于自主經(jīng)營的以波司登為代表的本土品牌是利好的。

此次新國標(biāo)的起草單位包含波司登（03998.HK），雪中飛、艾萊依、雅鹿等行業(yè)頭部公司，森馬、耐克、七匹狼等服飾企業(yè)也參與其中。

↑截圖自新國標(biāo)

紅星資本局注意到，波司登不少產(chǎn)品的含絨量數(shù)值與絨子含量數(shù)值相同。新國標(biāo)對標(biāo)注絨子含量的要求，反倒突出了波司登等品牌羽絨服填充物質(zhì)量偏高的優(yōu)勢。

比如，波司登有一款輕薄羽絨服，在其成分信息里，標(biāo)明了含絨量為90%，若絨絲較多，按新國標(biāo)，絨子含量會降為85%，但其在宣傳海報里表明了絨子含量為90%，數(shù)值未變，說明波司登該款羽絨服本身的絨子含量就較高。

↑截圖自波司登官方旗艦店

03

抖音發(fā)布羽絨服新規(guī)則

博主稱囤幾十萬件貨砸手里

“新國標(biāo)規(guī)范之后，對于羽絨服以次充好的雜牌和在線授權(quán)品牌必然有沖擊?！背虃バ鬯蚣t星資本局表示。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，抖音上已有羽絨服賣家發(fā)視頻宣布因新國標(biāo)和抖音新規(guī)清倉。

在新國標(biāo)實施的背景下，抖音在2022年11月1日發(fā)布了對低質(zhì)羽絨服專項治理的公告。

↑截圖自抖音電商學(xué)習(xí)中心

抖音要求平臺上的商家，一是不允許售賣50%以下絨子含量的成衣，二是羽絨服品類商品發(fā)布須上傳真實有效的商品質(zhì)檢報告（包含材質(zhì)或成衣質(zhì)檢），其中50絨（即含絨量/絨子含量為50%）羽絨服必須上傳成衣質(zhì)檢報告，三是經(jīng)營羽絨服品類企業(yè)店/個體店保證金調(diào)整至5萬元。

“抖音這條新規(guī)一發(fā)布，90%的羽絨服廠家全部都崩潰了。去年囤一些羽絨服在手上的老板，真的都要急哭了?！倍兑舨┲餮ε抗_表示，自己去年低價囤了幾十萬件貨，本來想賺錢的，就等今年冬天來賣，現(xiàn)在這些貨全部都砸自己手里面，不得不清倉甩賣。

紅星資本局咨詢其清倉原因、是否因為沒達(dá)到抖音新標(biāo)準(zhǔn)而清倉，該博主僅回應(yīng)“囤太多了”。

還有博主發(fā)布視頻表示，自己有朋友10月囤了大量羽絨服，在新國標(biāo)和抖音平臺新規(guī)定實施后，他們囤的大多數(shù)羽絨服都不達(dá)標(biāo)。

紅星資本局咨詢其是否有相關(guān)證據(jù)后，該博主并未正面回應(yīng)。

據(jù)了解，通過網(wǎng)絡(luò)直播間賣低質(zhì)羽絨服的問題一直存在。

據(jù)中國網(wǎng)科技，2020年至2021年3月，抖音封禁了違規(guī)羽絨類商品近7萬個，凍結(jié)違規(guī)店鋪貨款700余家。

2021年3月，浙江省消保委對一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺中銷售的羽絨服進(jìn)行抽檢測試，30個批次的羽絨服中，有24批次的測試結(jié)果存在不達(dá)標(biāo)的情況，占比達(dá)到80%。

近日抖音發(fā)布治理公告，也是因為平臺有部分商家銷售絨量/絨子含量低的劣質(zhì)羽絨服，售賣過程存在明顯夸大原價、夸大羽絨服厚度、蓬松度等作弊行為。

此次新國標(biāo)的實施加上平臺的治理，低質(zhì)羽絨服恐再難有生存空間。

紅星新聞記者 俞瑤 張露曦

責(zé)編 唐歡 編輯 王禾