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1月4日晚間，浪莎股份公告稱，因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，公司全資子公司浙江浪莎內(nèi)衣有限公司取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗、吉娜(Gina Alice)簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
就在前一天，浪莎股份剛剛發(fā)布公告，宣布郎朗、吉娜為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

代言人一日游？

1月3日晚，浪莎股份公告，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗、吉娜（Gina Alice）簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品，為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。報(bào)酬方面，甲方應(yīng)支付乙方報(bào)酬做為沿用乙方藝人形象代言費(fèi)用共計(jì)為含稅275萬元(人民幣)。
針對(duì)代言人的“一日游”，浪莎股份回應(yīng)中國(guó)證券報(bào)記者稱，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團(tuán)有限公司簽訂。根據(jù)浪莎股份披露的2021年報(bào)，浪莎控股集團(tuán)有限公司持有浪莎股份4149.54萬股股份，占比為42.68%。
公開資料顯示，浪莎集團(tuán)子公司包括浪莎襪業(yè)、浪莎內(nèi)衣等。曾經(jīng)代言過浪莎的明星有張柏芝、大S、周華健、蘇有朋等。不過，目前浪莎的官網(wǎng)、電商平臺(tái)上并無代言人展示。
浪莎集團(tuán)官網(wǎng)顯示，浪莎在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體投放廣告費(fèi)用幾千萬元，覆蓋全國(guó)各地。配套、健全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。浪莎產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)到全國(guó)的三分之一，現(xiàn)有2000多家專賣店、10萬個(gè)銷售終端網(wǎng)點(diǎn)，超過5000人的營(yíng)銷隊(duì)伍，國(guó)外客戶300余個(gè)。
不過，浪莎集團(tuán)并未披露明星的代言預(yù)算，但是從上市公司浪莎股份披露的信息中可以管窺一二。浪莎股份年報(bào)顯示，2021年度，公司明星代言及肖像權(quán)使用費(fèi)為60.59萬元。

2007年上市 產(chǎn)值3億元

2006年浪莎集團(tuán)成立子公司浙江浪莎內(nèi)衣有限公司，旗下?lián)碛欣松?、森態(tài)、立芙、安星、安侖、飄憶六個(gè)子品牌，2007年公司在上海證券交易所成功上市（股票名稱：浪莎股份），公司目前擁有圣東尼無縫內(nèi)衣織機(jī)300余臺(tái)，其他內(nèi)衣生產(chǎn)及配套設(shè)備4500余臺(tái)。形成年產(chǎn)1200萬套內(nèi)衣，產(chǎn)值3億元的規(guī)模。最新股權(quán)關(guān)系顯示，浙江浪莎內(nèi)衣有限責(zé)任公司為浪莎股份全資子公司。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，浪莎股份營(yíng)收為2億元，凈利潤(rùn)為1003萬元，營(yíng)收凈利同比雙降。浪莎股份稱，公司產(chǎn)品主要銷售地長(zhǎng)三角地區(qū)物流不暢，舊貨積壓待處置，致使公司銷售收入下降。
浪莎股份分析，國(guó)內(nèi)當(dāng)前仍持續(xù)消費(fèi)分層基礎(chǔ)上的消費(fèi)升級(jí)，服務(wù)消費(fèi)行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化，五六線城市重視品牌化及性價(jià)比，二三線及一線城市偏向個(gè)性化及高端化。服裝內(nèi)衣行業(yè)正進(jìn)行積極的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪莎股份通過電子商務(wù)、會(huì)員模式、私域流量的運(yùn)營(yíng)，利用抖音、快手、社交、社群、直播等零售工具，開辟新的銷售渠道，提升“浪莎內(nèi)衣”品牌影響力。
此前，體育主播劉耕宏夫婦在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播跳操，收獲千萬粉絲。在劉耕宏夫婦直播跳操數(shù)據(jù)最鼎盛的時(shí)期，投資者紛紛詢問浪莎是否有簽約劉耕宏為代言人的打算。浪莎股份當(dāng)時(shí)回應(yīng)稱：“公司暫時(shí)不與其合作?！?br/>

編輯：張晶