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2023-01-31
中國車企大戰(zhàn)世界杯，宇通斬獲18億元大訂單，大眾斥巨資贊助7支球隊
更新時間：2022-11-22 00:40:23作者：智慧百科
本文來源：時代財經(jīng) 作者：賀晴
北京時間11月21日凌晨，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)已在巴伊特球場打響，足壇盛宴的火熱氛圍正愈燃愈高。本屆世界杯不僅吸引了世界各地的足球迷共享足球盛宴，也吸引了全球知名品牌豪擲重金或攜旗下產(chǎn)品、服務(wù)參與。
在汽車領(lǐng)域，現(xiàn)代汽車集團成為國際足聯(lián)（FIFA）官方合作伙伴；大眾一口氣贊助了包括法國隊在內(nèi)的7支國家隊等。自主品牌方面，上汽名爵是入圍32強的威爾士隊的官方合作伙伴；宇通純電動客車亮相卡塔爾，服務(wù)于世界杯期間的公共交通網(wǎng)絡(luò)……
業(yè)內(nèi)有觀點認為，對于處在激烈競爭態(tài)勢下的汽車品牌而言，世界杯是全球矚目的世界重大頂級賽事活動，對塑造品牌形象、提升品牌聲量、提振市場表現(xiàn)或有一定助力。同時，多個中國品牌通過多種方式參與世界杯，凸顯了中國車企在國際化經(jīng)營、汽車電氣化領(lǐng)域的競爭力和影響力。
卡塔爾街頭的宇通客車。圖片來源：宇通
中國純電客車駛進石油大國
在本屆卡塔爾世界杯中，中國元素“存在感”十足。近日，一段卡塔爾某公交充電站停滿中國電車的視頻廣泛傳播，網(wǎng)友直呼，“怎么做到讓石油大國用純電車的？”
據(jù)悉，卡塔爾油氣資源豐富，天然氣儲量全球第三位，石油天然氣及與之相關(guān)的石化產(chǎn)業(yè)是卡塔爾的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。值得一提的是，在國際節(jié)能減排等大背景下，本屆世界杯賽事服務(wù)用車首次引入新能源客車。
早在2020年，中國車企宇通客車就與卡塔爾簽訂1002 臺客車訂單，當中包括741臺電動客車，訂單總金額近18億，專門供應(yīng)世界杯的保障任務(wù)，刷新了彼時國內(nèi)車企海外最大純電動客車訂單。后續(xù)卡塔爾又向宇通采購了一些車輛用于政府單位通勤、校車等用途，部分也將用于世界杯期間的服務(wù)，最終服務(wù)世界杯的宇通客車達到1500臺左右，其中包括888臺宇通純電動客車。
圖片來源：宇通
宇通方面告訴時代財經(jīng)，這是新能源客車首次主力服務(wù)世界杯賽事，也是國際大型體育賽事中首次大批量引入中國新能源客車。世界杯結(jié)束后，所有宇通車輛都將成為卡塔爾公共交通的重要組成部分，服務(wù)于卡塔爾的公共交通網(wǎng)絡(luò)。
“卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候，炎熱干燥，高溫少雨多風沙，夏季氣溫最高可達50℃以上，這對車輛性能提出了嚴峻的考驗。”宇通方面告訴時代財經(jīng)，在進入卡塔爾前，宇通先行派駐團隊對當?shù)貧夂?、路況、客戶習慣、法律法規(guī)等進行全方位調(diào)研，以此為依據(jù)制定產(chǎn)品策略，開發(fā)和優(yōu)化適配車型。
除宇通外，曾在卡塔爾先后服務(wù)過亞運會和足球亞洲杯的蘇州金龍海格客車，成為世界杯組委會指定的快速巴士服務(wù)用車，1815臺海格客車助陣卡塔爾世界杯。
車企打響世界杯營銷戰(zhàn)
四年一屆的足球賽事，也是車企品牌營銷的狂歡盛宴。除了狂攬車輛訂單，還有一批車企扎堆世界杯，砸下真金白銀進行贊助，從官方合作，到牽手球隊、球星，全球各大車企的世界杯營銷可謂如火如荼。
據(jù)悉，2022卡塔爾世界杯的贊助體系分為三個層級，分別為國際足聯(lián)合作伙伴，國際足聯(lián)世界杯贊助商以及區(qū)域贊助商這三個等級。其中，現(xiàn)代汽車是最高等級的“國際足聯(lián)合作伙伴”，也是這一等級中唯一的汽車車企。
這不是現(xiàn)代汽車第一次通過贊助世界杯提升品牌知名度。2002年，在韓日世界杯上，現(xiàn)代用15億歐元的“天價”取得贊助權(quán)。世界杯后，日本面向當?shù)?000名世界杯觀眾的調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)代汽車的形象認知度大幅提升，同年現(xiàn)代汽車在美國的銷量增速40%。
與現(xiàn)代汽車一脈相承，北京現(xiàn)代20年間與世界杯這個超級IP綁定，進行多維度的營銷嘗試。據(jù)悉，本屆世界杯期間，北京現(xiàn)代將攜其第五代途勝L 8AT車型舉辦Hi FUN世界杯系列活動。
得益于最高等級的國際足聯(lián)合作伙伴擁有品類排他權(quán)益，其他車企則無緣進入國際足聯(lián)合作伙伴之列，只能選擇贊助單支球隊。
其中，上屆世界杯冠軍法國隊的車企贊助商是德國大眾汽車。據(jù)媒體報道，早在2014年，大眾汽車取代雪鐵龍成為法國隊的官方合作伙伴。雙方合作期間，大眾汽車每年將向法國足協(xié)支付400萬歐元的贊助費用，約為此前雪鐵龍所提供費用的3倍。
不僅“押寶”法國，大眾汽車還分別贊助了德國、荷蘭、烏拉圭、瑞士、美國、澳大利亞足球隊，是目前贊助入圍本屆世界杯球隊數(shù)量最多的車企。
此外，2022年11月份最新公布的國際足聯(lián)排名中，世界排名第一的巴西足球隊由菲亞特贊助，世界排名第二的“歐洲紅魔”比利時隊由寶馬贊助。根據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，寶馬在比利時的市場份額達到10%以上，還在2021年成為比利時汽車市場最受歡迎的汽車品牌；菲亞特則是2021年巴西汽車市場的銷量冠軍。
東道主卡塔爾的汽車贊助商是豐田，此外，豐田還贊助了加拿大隊。
中國品牌方面，上汽名爵是本屆世界杯32強之一的威爾士隊的官方合作伙伴。名爵定位運動市場，出口占比持續(xù)提升。根據(jù)東吳證券研報，基于名爵品牌背景及海外完善經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)體系，出口持續(xù)增長，為中國海外市場單一品牌銷量冠軍。據(jù)公司預(yù)計，2022年MG品牌要力爭實現(xiàn)50萬-60萬輛的海外銷量目標。
廣汽三菱則與阿根廷國家隊合作，成為中國區(qū)贊助商。廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明曾表示：“廣汽三菱與阿根廷國家足球隊達成了戰(zhàn)略合作，我們也相信此次強強聯(lián)手必將發(fā)揮出‘1+1>2’的強大效應(yīng)，共同掀起汽車與足球界新的熱血風潮。”
綠茵場上轉(zhuǎn)動的足球、賽場外由新能源驅(qū)動的車輪，兩者同樣劃出精彩的軌跡。 業(yè)內(nèi)認為，世界杯的聚焦功能比較突出，消費者關(guān)注度高，賽場上的品牌曝光率也高，借助世界杯這一高光舞臺，諸多汽車品牌也有共贏機會。中國車企也正積極借勢世界杯、探索不同形式的跨界合作，以提升品牌調(diào)性和全球知名度。