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對于全球任何一家體育用品廠商而言，世界杯都是進行品牌宣傳的絕佳良機，而最直觀的宣傳渠道就是他們所贊助國家隊的隊服。在設(shè)計球衣時，廠商們會格外內(nèi)卷，不僅在設(shè)計上別出心裁，還會搞出許多噱頭來。

今年世界杯各隊球衣贊助商

耐克阿迪彪馬占了大頭

南非世界杯上，有10支球隊是由耐克贊助的。正因如此，雖然由阿迪達斯贊助的西班牙奪得了冠軍，但耐克球衣的銷量遠遠超過了阿迪達斯。而從2012年開始，許多俱樂部也開始使用耐克的“環(huán)保球衣”（對外宣稱球衣主要是由回收塑料水瓶制作的再生聚酯纖維面料制成的，8個塑料水瓶就能制成一件球衣。），阿迪達斯等品牌也開始研究起了再生聚酯纖維面料?？梢哉f耐克近年來在足球領(lǐng)域的擴張，正是從南非世界杯開始的。

世界杯球衣展示

等到了俄羅斯世界杯，由于此前球迷已經(jīng)對廠商敷衍的球衣設(shè)計怨聲載道，因此廠商們不約而同地把重心放在了球衣設(shè)計上。俄羅斯世界杯上的許多球衣都火出了圈，比如尼日利亞的球衣就因為充滿了非洲元素和狂野的氣息，被評為當年最好看的球衣。

尼日利亞球衣，確實好看

值得一提的是，雖然中國隊沒參加俄羅斯世界杯，耐克為中國隊設(shè)計的“黑金龍”球衣也沒有被采用，但這套黑金龍球衣還是在球迷當中好評如潮，在莫斯科的耐克官方店發(fā)售時不到30分鐘就被搶購一空，并被評為當年第二好看的球衣設(shè)計。

中國隊的黑金龍

不知道為什么很想看郭德綱穿它是啥效果

如果說南非世界杯的球衣主題是環(huán)保，俄羅斯世界杯的球衣主題是設(shè)計，那卡塔爾世界杯的球衣主題似乎成了政治……

今年3月28日的時候，加拿大4比0大勝牙買加，時隔36年之后再次入圍世界杯決賽圈。但正當加拿大球迷興奮地腦補著加拿大隊征戰(zhàn)世界杯時的畫面時，一盆冷水澆了下來：世界杯期間，加拿大仍處在現(xiàn)有的球衣使用周期內(nèi)，他們不會身穿新球衣參加世界杯。

加拿大打進世界杯

得知這一情況后，加拿大球迷立即向加拿大足協(xié)進行確認，加拿大足協(xié)無奈的告訴球迷，加拿大隊現(xiàn)有的球衣是從2021年夏天開始使用的，每套球衣有18個月的使用周期。根據(jù)耐克與加拿大足協(xié)簽訂的贊助協(xié)議，加拿大足協(xié)無法在周期內(nèi)更換球衣，而且耐克也沒有足夠的時間再來設(shè)計一套新球衣了。

大失所望的不只有球迷，還有球員，加拿大后衛(wèi)阿德庫格貝說：“我認為任何一支參加世界杯的球隊，都應(yīng)該為世界杯準備一套新球衣。因為世界杯是一個標志性的盛會，我不反感我現(xiàn)在身上的球衣，但我渴望穿一套新球衣參加世界杯，這樣它才有被值得珍惜的價值和意義?！?/p>

球迷和球員對耐克不滿的另一個原因，是因為加拿大現(xiàn)在穿的球衣沒啥設(shè)計。加拿大一直被看作是足球荒漠，沒什么球迷基礎(chǔ)，耐克也可能沒想到加拿大能夠晉級世界杯，所以耐克與加拿大簽訂的贊助合同中，球衣的使用周期要比耐克贊助的大部分球隊要長，設(shè)計球衣的時候，也是直接將加拿大國旗的顏色套在了通用模板上了事。

加拿大球衣設(shè)計

少數(shù)加拿大球迷仍在幻想耐克能否網(wǎng)開一面，直到9月15日的耐克世界杯國家隊球衣發(fā)布日。在看到耐克把加拿大現(xiàn)在的球衣和另外12支隊伍新球衣一起發(fā)布后，加拿大球迷的怒火被徹底點燃了，球迷紛紛表示不會購買耐克球衣，甚至演變成了抵制耐克的風波。耐克在描述加拿大球衣時寫道：“加拿大球衣以國旗上的紅白配色為主色調(diào)，上面印有極具該國特色的楓葉隊徽，楓葉也是加拿大最廣為人知的象征?！奔幽么笄蛎詫Υ酥S刺道：“耐克在解釋這件球衣上花費的精力，遠遠超過了他們設(shè)計這套球衣時花費的精力?！?/p>

幾天后對陣卡塔爾的國際友誼賽，加拿大球員喬納森·戴維將這起風波推向了全新的高度，他在打進一球后，慶祝時直接遮住了胸前的耐克logo，似乎是想以此來向耐克抗議。耐人尋味的是，他遮住logo的手套上面有一個阿迪達斯的logo。

這個動作恰到好處

在賽后，加拿大足協(xié)也表示，戴維的行為并非與球衣有關(guān)，他是阿迪達斯贊助的球員，就連他腳上的鞋都是阿迪達斯的。不過加拿大足協(xié)的解釋很難令人信服，實際上，戴維私下里不止一次向隊友說過不喜歡這一件球衣。

在這起風波中，備受質(zhì)疑的不只有耐克，還有加拿大足協(xié)。比如效力于拜仁慕尼黑的后衛(wèi)阿方索·戴維斯就在10月22日通過經(jīng)紀人告知加拿大足協(xié)，不得再出售印有戴維斯字樣的球衣，因為加拿大足協(xié)至今拒絕給戴維斯出售球衣的分紅。

回顧整起風波，加拿大足協(xié)始終沒有與球員和球迷站在一起，這才是球員和球迷憤怒的根本原因。但無論如何，卡塔爾世界杯上，加拿大球員們只能穿著這套沒人喜歡的球衣了。

雖然晉級了卡塔爾世界杯，但是眼下摩洛哥正忙著和鄰國阿爾及利亞因為一件球衣在打嘴仗。

在耐克世界杯國家隊球衣發(fā)布日一周后，阿迪達斯也在9月23日舉行了以足球產(chǎn)品為主的文化服裝發(fā)布日，發(fā)布的一系列產(chǎn)品中包括為阿爾及利亞國家隊設(shè)計的足球訓練衫。不過一周之后，摩洛哥文化部就向阿迪達斯發(fā)去了照會，要求阿迪達斯不得生產(chǎn)這批球衣，并措辭嚴厲地譴責了阿爾及利亞足協(xié)，稱其設(shè)計盜用了摩洛哥的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)“澤利吉馬賽克瓷磚”。

阿爾及利亞引發(fā)爭議的球衣

摩洛哥的抗議

澤利吉馬賽克瓷磚是摩洛哥的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是瓷磚藝術(shù)的一種。這種藝術(shù)由中世紀時期生活在北非和伊比利亞半島上的伊斯蘭文明所發(fā)明，摩洛哥一直對外宣稱，瓷磚藝術(shù)發(fā)源自摩洛哥，最早制作瓷磚塊的黏土就取自摩洛哥的菲斯和梅克內(nèi)斯。

摩洛哥文化部發(fā)言人說：“阿爾及利亞在竊取摩洛哥的文化遺產(chǎn)，這是赤裸裸地文化剽竊，他們的行為是在扭曲這些摩洛哥傳統(tǒng)文化的歷史。”

對于摩洛哥的指控，阿迪達斯一再表示，這件球衣只是一件訓練衫，不是正式球衣，而且它的設(shè)計靈感來源于阿爾及利亞的邁舒瓦勒宮，邁舒瓦勒宮位于阿爾及利亞歷史名城特萊姆森，是扎亞尼德王朝的王宮。而阿爾及利亞則根本沒理會摩洛哥。

這座王宮的地磚造型大概是這樣

阿爾及利亞媒體也和摩洛哥媒體掀起了隔空罵仗，阿爾及利亞媒體寫道：“這不過是摩洛哥政府新想出來的無聊行為而已?！倍β甯缑襟w則嘲諷道：“萬幸的是，我們的球員在參加世界杯時看不見這件令人作嘔的球衣（因為阿爾及利亞沒進世界杯）。”

這起因球衣而引發(fā)的爭議，實際上是摩洛哥與阿爾及利亞政治沖突的延續(xù)。摩洛哥主張擁有西撒哈拉地區(qū)的主權(quán)，而阿爾及利亞則資助西撒哈拉的武裝勢力，通過武裝斗爭來爭取獨立，兩國的矛盾由此激化。

從西撒哈拉沖突爆發(fā)至今，兩國多次斷交而又復(fù)交，互相派人到對方國家進行暗殺、搞破壞、驅(qū)逐對方僑民幾乎是家常便飯。去年8月24日，阿爾及利亞指責摩洛哥不斷對阿爾及利亞進行敵對行為，而摩洛哥則指責阿爾及利亞破壞西撒哈拉地區(qū)的穩(wěn)定，兩國再次斷交，這一局面一直持續(xù)到了今天。

西撒哈拉在這里，世界上大部分主流國家并不承認其獨立地位

在這種背景下，摩洛哥與阿爾及利亞又因為一件球衣而吵得不可開交，不由得讓人感慨，武力都解決不了的歷史遺留問題，又何必與無辜的足球扯上關(guān)系呢？

所有舉辦世界杯的東道主中，卡塔爾可能是最鬧心的，因為自打獲得世界杯主辦權(quán)那天起，西方國家對卡塔爾的批評就一直沒停過。

10月27日的時候，澳大利亞足協(xié)就公開譴責卡塔爾，稱其“在世界杯場館建設(shè)期間存在剝削移民勞工的行為”，并敦促卡塔爾早日采取包括“準許同性婚姻合法化”等一系列“文明”舉措。

卡塔爾首都夜景，已經(jīng)做好了迎接世界杯的準備

澳大利亞并不是第一個給東道主上眼藥的國家。9月份的時候，丹麥足協(xié)就曾表態(tài)，由于對卡塔爾的人權(quán)狀況表示擔憂，并不會讓丹麥國腳們的妻子、女朋友、朋友或是團隊成員前往卡塔爾，理由是“不想為卡塔爾的經(jīng)濟利潤做貢獻”。

丹麥隊的贊助商熊蜂（Hummel）響應(yīng)了丹麥足協(xié)的表態(tài)，為丹麥設(shè)計了一系列“光板”球衣。這件球衣為純色球衣，紅白黑各一套。球衣上沒有任何裝飾。熊蜂的發(fā)言人表示，他們雖然在球以上印上了品牌logo、丹麥足協(xié)logo和標志性的V形箭條，但還是將其視覺效果淡化到肉眼難以發(fā)覺的程度，因為他們不希望在這屆“導致成千上萬人喪生”的世界杯上露面。

熊蜂的發(fā)言人說：“我們希望通過這一套球衣向1992年那支奪得歐洲杯冠軍的丹麥隊致敬，同時也向卡塔爾表達我們的抗議。我們始終支持丹麥國家隊，但我們并不支持卡塔爾世界杯?！?/p>

這個聲明可以說是騎臉輸出卡塔爾了

由于國際足聯(lián)明確禁止借助球衣做文章、表達政治立場，所以熊蜂淡化球衣的視覺效果，也可以看成是為了防止踩紅線而打的擦邊球。此外，丹麥隊球衣的顏色也有著政治隱喻，熊蜂將黑色球衣命名為“黎明的顏色”，旨在紀念那些在世界杯場館建設(shè)期間喪生的工人：“紅色、白色和黑色，讓人看到后就能想到鮮血和死亡，我們希望所有人都不要忘記那些逝去的生命?！?/p>

在世界杯的場館及配套設(shè)施建設(shè)過程中，的確出現(xiàn)了勞工因勞動制度不合理而喪生的情況。但無論是丹麥借著球衣“夾帶私貨”，還是澳大利亞公然發(fā)難，吃飯砸鍋的行為都不由得讓人反感。

實際上，只要西方媒體報道一次卡塔爾的場館建設(shè)進展，死亡的勞工數(shù)量就會“猛增”一次，這在此前已經(jīng)引發(fā)了人們的質(zhì)疑。丹麥和澳大利亞的行為也引發(fā)了不少球迷的討論，許多球迷已經(jīng)對歐美國家媒體的“政治正確”不厭其煩。

相比之下，卡塔爾人的回應(yīng)顯得是那樣的云淡風輕，卡塔爾交付和遺產(chǎn)最高委員會在聲明中寫道：“自從獲得世界杯舉辦權(quán)以來，委員會就一直在與卡塔爾政府通力合作，確保這項賽事能帶來持久的社會遺產(chǎn)。我們的努力促進了卡塔爾勞動制度的重大改革，工人的權(quán)利和生活條件也受到了改善和法律的保護。

卡塔爾拉斯阿布阿巴迪球館與某不帶頭盔的釣魚佬

“但我們對熊蜂所謂的‘成千上萬人喪生’的說法表示異議。我們此前承諾，我們正在全心全意地保護所有建造世界杯場館和為世界杯服務(wù)的工人，胡蜂的言論是對我們這一承諾的輕視?！?/p>

“沒有國家是完美的。任何國家，無論舉辦大賽與否，總會面臨挑戰(zhàn)的?！?/p>

與參加世界杯的大部分球隊不同，伊朗隊直到今年5月才確定自己的球衣贊助商。在世界杯上，他們將身穿本土品牌馬吉德（Majid）出戰(zhàn)。該品牌由擔任伊朗國家隊理療師的馬吉德·賽迪法爾創(chuàng)立，除了伊朗足球隊外，馬吉德還贊助了伊朗男排。

伊朗球員和一些球迷對這個結(jié)果并不是很滿意。在2007年的時候，馬吉德就曾贊助過伊朗國家隊，伊朗球員對馬吉德糟糕的球衣面料牢騷滿腹。伊朗廣大的海外球迷群體也不喜歡馬吉德，他們認為馬吉德設(shè)計的球衣很丑，而且在伊朗國外也很難買到馬吉德的球衣，因為這款球衣只在伊朗國內(nèi)發(fā)售。

伊朗球衣

但伊朗國家隊選擇國產(chǎn)品牌完全是被迫的，因為目前伊朗正處在美國的經(jīng)濟封鎖中。在去年，伊朗國家隊曾經(jīng)進行過招標，參與競標的既有阿迪達斯、耐克、彪馬這些大廠，也有Jako、Uhlsport、卡爾美等歐洲資深足球裝備制造商。不過今年5月，美國退出了伊核協(xié)議，對伊朗的制裁力度進一步加大。為了避免殃及池魚，外國品牌紛紛退出了競標。

在伊朗球迷心中，伊朗國家隊最漂亮的兩件球衣，分別是2006年德國世界杯上穿的彪馬球衣，和2018年俄羅斯世界杯上穿的阿迪達斯球衣。但鮮為人知的是，2018年那次，阿迪達斯并不是當時那支伊朗隊的官方贊助商。

2018伊朗球衣

在俄羅斯世界杯開賽前，伊朗國家隊也曾進行過招標，當時耐克和阿迪達斯參與了競標。但在特朗普政府的壓力下，耐克不僅撤回了競標方案，并且禁止全球的任何經(jīng)銷商向伊朗隊出售足球裝備，那怕一顆鞋釘。

相比之下，阿迪達斯雖然也撤回了競標方案，但并沒有完全和伊朗決裂。根據(jù)伊朗媒體的說法，阿迪達斯不僅以零售的名義向伊朗隊提供裝備，而且沒有收錢。為了避免外界看出其中的貓膩，阿迪達斯甚至沒有給伊朗官方印號，直到伊朗晉級世界杯之后，阿迪達斯才又以零售的名義向伊朗隊提供了官方印號。

阿迪達斯的舉動在伊朗球迷當中收獲了巨大的好感，球迷們紛紛在伊朗國內(nèi)的阿迪達斯商店購買這件球衣。俄羅斯世界杯上，伊朗取得了一勝一平一負的戰(zhàn)績，并且逼平了葡萄牙。伊朗球迷在社交媒體上興奮地向耐克示威：“就算沒有你們，我們也做到了！”

在國外看球的伊朗妹子

不花錢就有人給打廣告，阿迪達斯也樂見其成。不過阿迪達斯的行為明顯是在拿美國當傻子，美國媒體就曾指出，阿迪達斯“零售”給伊朗的球衣上甚至貼心地印上了伊朗的國寶波斯豹，除了伊朗以外，世界上不可能有第二個國家買到這款球衣。

阿迪達斯的這種偷雞行為顯然不可能長久，2018年8月1日，阿迪達斯致信伊朗足協(xié)，稱為了避免影響阿迪達斯在美國的業(yè)務(wù)，將在當年12月結(jié)束與伊朗的一切層面的合作，并祝愿伊朗隊取得成功。伊朗足協(xié)也很配合，在報紙上痛罵了阿迪達斯一頓。此后2019年的亞洲杯，伊朗仍然穿著阿迪達斯的球衣。

如今，雖然阿迪達斯告別了伊朗市場，但還是在伊朗足壇留下了難以抹除的印跡。比如在提交設(shè)計方案時，Uhlsports和馬吉德就效仿阿迪達斯，在球衣上印上了波斯豹的暗紋。在中標后，馬吉德也一再向伊朗足協(xié)保證，現(xiàn)在馬吉德的面料已經(jīng)與歐洲品牌相差無幾，不會影響球員們的發(fā)揮。

波斯豹還挺好看的

本屆世界杯，伊朗與美國分在同一小組，不知道到時候，伊朗球員會不會把穿不了名牌球衣的這筆賬算在美國隊頭上。

11月5日，距離世界杯開幕還有半個月，喀麥隆是32支球隊中最后一支沒有宣布自己球衣的球隊。實際上在此之前，喀麥隆隊對于自己在世界杯上穿啥自己心里一直沒底。

有點山寨的感覺……

這一切還要拜喀麥隆曾經(jīng)的全民英雄埃托奧所賜。2019年的時候，喀麥隆足協(xié)與法國運動品牌法國公雞（le coq sportif）簽約。法國公雞上一次出現(xiàn)在世界杯上已經(jīng)是20年前的事了。非洲原本是法國公雞的市場，但由于近些年非洲國家紛紛轉(zhuǎn)投彪馬，法國公雞在非洲的影響力已經(jīng)岌岌可危。同時，非洲也是法國公雞重要的原材料產(chǎn)地，比如法國公雞的羊毛和棉花大多產(chǎn)自喀麥隆，拿下喀麥隆市場也能幫助他們節(jié)約成本。

去年12月12日，埃托奧當選喀麥隆足協(xié)主席。今年7月份的時候，埃托奧突然擅自終止了喀麥隆國家隊和法國公雞的合同，并與美國品牌one all sports簽約。

埃托奧

埃托奧的行為激怒了法國公雞，他們不僅把喀麥隆足協(xié)告上法庭，甚至請求法國總統(tǒng)馬克龍出面協(xié)調(diào)。而喀麥隆國內(nèi)也對埃托奧的行為十分不滿，因為one all sports是一家主打賽車運動設(shè)備和配件貿(mào)易的公司，不僅從未做過足球方面的產(chǎn)品，就連社交媒體都好幾年沒有更新了。

在9月份進行的兩場友誼賽中，喀麥隆仍然身穿法國公雞的球衣，埃托奧對此的解釋是：“我們與法國公雞有協(xié)議，在合同終止后的6個月內(nèi)，我們?nèi)匀挥袡?quán)利使用這些球衣，但是在世界杯上我們肯定會穿新贊助商的球衣，所以沒什么可擔心的?！钡▏u堅稱喀麥隆一定會穿著法國公雞的球衣參加世界杯，直到目前，法國公雞的官網(wǎng)上還在對外銷售這些球衣。

實際上，單方面毀約只是埃托奧擔任足協(xié)主席以來，眾多離經(jīng)叛道行為中的一個。擔任足協(xié)主席一年來，埃托奧先后陷入了私生女、偷稅漏稅、過失致人死亡、干預(yù)主教練排兵布陣等丑聞當中，在喀麥隆的支持度已經(jīng)跌入谷底。

埃托奧

卡塔爾世界杯還沒開始，喀麥隆球迷就已經(jīng)心如死灰，他們寄予厚望的埃托奧直接在下坡路上把油門踩到底。一名喀麥隆球迷傷心的說：“埃托奧并不尊重我們?！倍斗侵拮闱颉返脑u價更為一針見血：“作為喀麥隆足協(xié)主席，埃托奧像個孩子一樣幼稚又任性。

近年來，許多國家隊的球衣都或多或少沾染了政治色彩。比如近年來，一些巴西球迷在觀看巴西隊比賽時，會穿著藍色的客場球衣，而不是傳統(tǒng)的黃色主場球衣，這是因為巴西總統(tǒng)博索納羅所在的右翼政黨的主色調(diào)就是黃色。反對派球迷通過這種方式來向博索納羅抗議，而支持博索納羅的球迷則會繼續(xù)身穿黃色球衣。CNN曾評論稱，巴西的社會被一件球衣割裂了。

博索納羅支持者集會，不少穿黃色球衣的巴西人在行納粹禮

奧地利雖然沒有晉級世界杯，但在去年的歐洲杯上，他們破天荒地穿了松石綠色的短褲，而松石綠色是奧地利執(zhí)政黨“奧地利人民黨”的主色調(diào)。在當時，很多奧地利球迷拒絕購買客場球衣，理由就是懷疑奧地利足協(xié)此舉是在討好執(zhí)政黨。

隨著國際局勢變得錯綜復(fù)雜，就連球衣也變得不再單純，體育裹挾了太多的政治元素，讓人既厭倦又無可奈何。那個單純比較哪件球衣更好看、哪支隊伍踢的更賞心悅目、哪名球員更帥氣的年代，一去不復(fù)返了。