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2023-01-31
收入同比下降5.6%，騰訊音樂面臨用戶持續(xù)流失
更新時間：2022-11-15 22:39:04作者：智慧百科
文|劉東峰
11月15日，騰訊音樂公布2022年第三季度財報。財報顯示，第三季度騰訊音樂總收入為73.7億元，同比下降5.6%，凈利潤為10.9億元，同比增長38.7%。
騰訊音樂營收來源分為兩個板塊，一部分是QQ音樂等為代表的在線音樂板塊，另一部分是天天K歌、直播為代表的社交娛樂板塊。三季度財報來看，一度作為騰訊音樂主要營收來源的社交娛樂板塊下滑嚴重。
從營收來看，2022年騰訊音樂在線音樂服務收入為34.3億元，同比增長18.8%，而社交娛樂收入為39.4億元，同比下降20%。
從業(yè)務來看，騰訊音樂面臨用戶流失的難題，三季度財報顯示，2022年移動端在線音樂月活躍用戶數(shù)為587萬人，同比下降7.7%，而移動端社交娛樂用戶人數(shù)為155萬人，同比下降24.4%。從付費人數(shù)來看，三季度在線音樂服務人數(shù)同比增長19.8%，環(huán)比凈增260萬，而社交娛樂付費人數(shù)同比下降約26%。
在騰訊音樂看來，泛娛樂行業(yè)變化成為用戶流失主要原因。隨著短視頻興起，大量用戶及音樂主播將目光轉移至抖音等短視頻。目前抖音日活量已突破6億，而比達咨詢顯示，QQ音樂日活用戶數(shù)7491.9萬。
此外，盡管受相關政策影響，騰訊音樂不再版權壟斷，但仍然能夠守住一些版權帶來的好處。騰訊音樂繼續(xù)掌握30天版權窗口期的優(yōu)勢，也就是說，一些版權方可將騰訊音樂平臺作為第一發(fā)布窗口，隨后再去其他音樂平臺上線。騰訊音樂也在財報中透露，三季度期間騰訊音樂與YG娛樂、王菲、王玲、張祁等人合作，在用戶新歌發(fā)行后的30天搶先期內(nèi)為用戶提供福利。
針對付費用戶增長，騰訊音樂坦言是得益于以及拓寬的銷售渠道和適度的促銷活動。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，今年三季度騰訊音樂旗下QQ音樂上線抖音直播間，曾以55折出售豪華綠鉆等虛擬產(chǎn)品。
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