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2023-01-31
營收下滑，利潤卻上升！騰訊，下了很大的“功夫”
更新時間：2022-11-18 14:24:09作者：智慧百科
作者：老古，知名財經作家
近日，作為港股頭牌的騰訊，發(fā)布了第三季度財報。
這次季報，蘊含的東西很多，值得好好品一品。
因為騰訊足夠大，不管是社交、游戲、支付，還是TOB業(yè)務，它都是行業(yè)的翹楚，從它的財報中，可以看到中國乃至世界。
01
營收下滑了，利潤卻上升了
首先，就第三季度的財報來說，騰訊利潤下滑的趨勢已止住了。
在第二季財報中，騰訊的凈利潤281.9億元，同比下降17%。
而在第三季財報中，營收1401億元，同比下滑2%；凈利潤399.4億元，同比增長1%。
很明顯，營收同比下降的同時，利潤環(huán)比卻上升了。為了利潤增長的速度曲線，騰訊下了很大的功夫。
這也是上市企業(yè)面臨業(yè)績承壓、股價承壓的常規(guī)手段。
此外，我們也不難發(fā)現(xiàn)，騰訊所經營的各個領域業(yè)務其實都出現(xiàn)了嚴重下滑。
比如游戲業(yè)務：
今年三季度中國游戲市場實際銷售收入597.03億元，同比、環(huán)比分別下降19.13%和12.61%。
在國際市場方面，全球游戲市場仍處于萎縮階段。據(jù)第三方研究機構Sensor Tower的統(tǒng)計，今年第三季度全球手游收入同比下降12.7%，跌幅較今年上半年的6.6%進一步擴大。
騰訊在游戲領域稱得上是全球一哥，其游戲業(yè)務營收已超過索尼和蘋果，為世界第一。調查公司Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2021年騰訊、索尼、蘋果、微軟的游戲業(yè)務營收分別為322億美元、182億美元、153億美元、129億美元。
但即便在這樣的情況下，今年三季度其游戲業(yè)務也不可避免出現(xiàn)了整體的下滑。
騰訊游戲在全世界各主要發(fā)達國家都是市場份額的王者，可以說，騰訊游戲的營收情況與全球宏觀形勢密不可分。
02
日子還算過得去
騰訊減支控費保利潤，可以有兩種理解。
第一種理解是：大企業(yè)擴張時的錯誤是比較多的，試錯成本也是非常高的，在危機下再一次回頭審視一下自己的非主營業(yè)務，對項目前景進行嚴格評估，是一個自我凈化的過程 。
而第二種理解則是：這種做法會減少騰訊未來的可能性。
當年騰訊進軍移動互聯(lián)網(wǎng)時，內部有十來個社交軟件的項目組，最終騰訊廣州研究院張小龍搞的微信成功了。
而騰訊在短視頻上的投入也非?？捎^，比方說投入巨大后仍舊沒有達成目標的微視，就最終難逃棄子命運。
互聯(lián)網(wǎng)大廠不斷地嘗試新方向，是因為他們隨時會面臨下一代新模式新產品的競爭，如果不向全領域突擊，就有可能錯過一個時代。
試想，微信支付若是沒有瘋狂跟進支付寶，那今天騰訊國內業(yè)務的價值就要大打折扣了。
騰訊用砍掉一些項目的方式來實現(xiàn)盈利的增長，我們很難判斷其中的得失，但在宏觀經濟環(huán)境不確定性增多時，騰訊犧牲一定的未來可能性來保持企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，很難說做得不對。
畢竟全球寒冬下，企業(yè)手握更多的現(xiàn)金，才能等到春天。
從財報中還可以觀察到，騰訊的廣告收入下滑趨勢依然明顯，這一季同比下降了5%。而去年在這一塊，騰訊還能保持正增長。
廣告收入是宏觀經濟重要的晴雨表，因為廣告主的支出代表著消費者的預期。
若是騰訊這種龐然大物的廣告收入出現(xiàn)持續(xù)下滑，只能代表著市場的動能在減少，此之對應的是字節(jié)、百度等其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入增長也出現(xiàn)了斷崖式下降。
值得一提的是，騰訊的廣告收入下降，還是在騰訊視頻號初見起色、上線了信息流廣告等業(yè)務下的結果。
盡管眼下面臨的困難不少，但騰訊并未出現(xiàn)坊間所傳聞的大裁員，截至2022年9月30日，騰訊共有108836名員工，去年同期為107348名。這一季的總酬金成本為273.90億元，去年同期259.63億元。
僅從在職員工總數(shù)來看，騰訊依然采取了對市場的進攻態(tài)勢，而不是全面退縮。
現(xiàn)在全球市場科技大廠紛紛裁員。
11月10日，F(xiàn)acebook和Instagram母公司Meta宣布裁掉11000多名員工，占全公司總人數(shù)達13％，是該公司成立 18 年以來首次大規(guī)模裁員。
此前，網(wǎng)約車公司 Lyft、在線支付服務商 Stripe、社交媒體Snap等也宣布大幅裁員，科技巨頭微軟在10月稱要裁1000多人，亞馬遜也表示將凍結企業(yè)招聘，并宣布裁員一萬人。
一番比較下來，你會發(fā)現(xiàn)騰訊雖然面臨的困難比較多，但比起不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭，日子還算過得去。
03
調整業(yè)務方向
這次財報，其實還體現(xiàn)了騰訊因應環(huán)境做出的一個重大調整。
財報中可以得知，騰訊“金融科技及企業(yè)服務”單季收入448億元，占總營收的32%。該項收入連續(xù)6個季度占總收入比重超30%，為騰訊第一大收入來源。
這一塊是toB的業(yè)務收入。
在三大主營業(yè)務中，只有騰訊金融科技及企業(yè)服務的收入實現(xiàn)了增長，Q3季度騰訊該項業(yè)務收入448.44億元，占總收入比重32％，較去年同期增長4％。
而在很長一段時間以來，騰訊是一家toC為主要業(yè)務的企業(yè) ，不管是社交媒體還是網(wǎng)絡游戲，其主要客戶收入都是來源于直接消費者。
早在2018年，騰訊就提出“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的口號，而在今年，馬化騰明確提出騰訊的主要發(fā)展方向是要助力實體經濟。
從消費互聯(lián)網(wǎng)到產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不光是尋找新的利潤增長點，更主要的是，這種變化符合馬化騰悶聲發(fā)大財?shù)驼{行事的風格。
產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務的是企業(yè) ，不容易被輿論推到風口浪尖。
而游戲、社交媒體這些消費互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，讓騰訊長期處在輿論的中心，甚至成為不少人謾罵的對象。
這個世界上，非常多的企業(yè)都是服務于B端的企業(yè)。
這也是全球互聯(lián)網(wǎng)公司的共同發(fā)展方向，亞馬遜最有價值的業(yè)務是云服務，阿里云、騰訊云、華為云目下也是打得不可開交。
而很多傳統(tǒng)大企業(yè)，更是發(fā)展B端業(yè)務的巨頭，比方說愛立信、西門子，IBM等公司，他們的消費品業(yè)務要么越來越小，要么干脆被放棄，但B端的業(yè)務規(guī)模卻無一不在持續(xù)增長。
騰訊不斷宣稱現(xiàn)在處于新數(shù)字經濟的起步期，這樣的戰(zhàn)略判斷或許也預示著其未來業(yè)務結構會發(fā)生重大調整，消費互聯(lián)網(wǎng)的地位會慢慢削弱，而產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的地位則會快速加強。
畢竟，廣受批評的游戲等消費端業(yè)務，有可能給騰訊帶來更多的輿情風險，而服務于企業(yè)則可以悶聲發(fā)大財。
04
“清倉式減持”美團
騰訊在發(fā)財報的同時，宣布將其所持有約9.58億股美團股票作為紅利發(fā)放給股東，按照11月15日美團收盤價，此次派息將達到約1600億港元，即業(yè)內所稱“分紅式減持”。
與此同時，隨著騰訊在美團持股比例從17%下降至不足2%，騰訊總裁劉熾平也宣布卸任美團董事。
美團是中國本地服務市場的第一霸主。出售京東，我可以理解，畢竟拼多多的崛起讓京東追上一哥的可能性大大降低了。
但變相“減持”一個在本地生活領域國內市占率第一的行業(yè)龍頭型公司的股權，實在是讓人有些費解。
我想這大概與騰訊想全面調整為以產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為核心業(yè)務的戰(zhàn)略思想有關，而美團也是一家長期站在輿論風口的消費互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
這樣的企業(yè)在當前的中國輿論環(huán)境下，面臨的不確定性還是很大的。
也許在未來，我們會看到騰訊全力發(fā)力在企業(yè)服務市場，將企業(yè)服務業(yè)務當作重點轉型業(yè)務，最后成為一個隱在企業(yè)后面的產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
05
結語
中國的互聯(lián)網(wǎng)公司老板中，冷面書生馬化騰可以說是悶聲發(fā)財?shù)幕浬痰湫痛?，相比那些高調指點江山的互聯(lián)網(wǎng)大佬，馬化騰及其掌控的企鵝帝國沉穩(wěn)低調。
回顧騰訊的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管坊間對這家公司的意見乃至批評不少，它也鮮少搞出過什么讓人眼前一亮的創(chuàng)新，但其在產品上一步一步優(yōu)化的策略，卻能讓我們回頭看時大吃一驚，原來騰訊的東西還挺好用的。
祝福騰訊，也希望騰訊轉型成功。