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1月15日，《2022新國(guó)貨白皮書(shū)》線(xiàn)上專(zhuān)欄&白皮書(shū)紙質(zhì)版新春特惠開(kāi)啟！

1月15日—1月29日期間， 原價(jià)249元，限時(shí)特惠208元， 即可全年暢聽(tīng)暢看《2022新國(guó)貨白皮書(shū)》線(xiàn)上專(zhuān)欄&白皮書(shū)紙質(zhì)版，帶你全面梳理2022年全年新國(guó)貨品類(lèi)亮點(diǎn)，預(yù)見(jiàn)2023年新消費(fèi)商業(yè)趨勢(shì)。

權(quán)益一： 《2022新國(guó)貨白皮書(shū)》線(xiàn)上專(zhuān)欄（音頻+圖文），5期精華圖文詳解，快速獲取關(guān)鍵信息；白皮書(shū)全文音頻解讀，隨時(shí)隨地暢聽(tīng)。

權(quán)益二： 《2022新國(guó)貨白皮書(shū)》紙質(zhì)版1本。

文 / 巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）

前不久，吳曉波老師在2022年終秀中提到，在過(guò)去一年下行、蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，仍然有一些“口紅產(chǎn)品”有著百分之幾十、幾百甚至上千的增長(zhǎng)，成為創(chuàng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

如中國(guó)市場(chǎng)的露營(yíng)桌椅、露營(yíng)車(chē)和天幕的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了200%，香薰條銷(xiāo)售增加了133.3%，空氣炸鍋增長(zhǎng)了161%，游戲電視增長(zhǎng)了210%，超薄平嵌冰箱增長(zhǎng)了117%，陸地沖浪板3000%，路亞垂釣220%，劃船機(jī)100%。

他還提到“減壓經(jīng)濟(jì)“作為大眾的透氣口，其背后也誕生很多新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

那除了吳老師提到的以上這些，過(guò)去一年，新國(guó)貨還有哪些變化呢？

890新國(guó)貨研究院出品的《2022新國(guó)貨白皮書(shū)》已于兩周前正式發(fā)布，該調(diào)研報(bào)告用20篇原創(chuàng)細(xì)分品類(lèi)報(bào)告，118700字、257個(gè)柱狀圖、122個(gè)餅狀圖、68個(gè)折線(xiàn)圖勾勒出新國(guó)貨、新消費(fèi)賽道這一年的發(fā)展弧光。

這一年，890新國(guó)貨研究院一直作為觀察者和記錄者，著重圍繞食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、文化娛樂(lè)、寵物等五大行業(yè)，調(diào)研了相關(guān)行業(yè)內(nèi)的20家新國(guó)貨企業(yè)，覆蓋無(wú)糖飲料、五谷食補(bǔ)、積木玩具、香薰、口腔護(hù)理等細(xì)分賽道。

同時(shí)我們將這些趨勢(shì)、現(xiàn)象、數(shù)據(jù)一一整理、分析、收錄下來(lái)，形成這份系統(tǒng)的《2022新國(guó)貨白皮書(shū)》調(diào)研報(bào)告。

并從新功能、新人群、新設(shè)計(jì)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新技術(shù)五個(gè)層面詮釋了新國(guó)貨中的“新”。

今天小巴就結(jié)合調(diào)研報(bào)告中的最新數(shù)據(jù)，帶大家解讀下過(guò)去一年新國(guó)貨在以上五個(gè)層面中的新變化。

1月15日—1月29日享受新春優(yōu)惠

市場(chǎng)價(jià)249元 限時(shí)208元

用數(shù)據(jù)洞悉新國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)

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過(guò)去一年，新國(guó)貨“新”在哪里？

? ?新人群

去年一年，18-40歲的中青年依然是消費(fèi)主力軍，相比于其他代際人群，Z世代起到引領(lǐng)消費(fèi)潮流的重要作用。

和上一輩不同的是，這屆年輕人相比于外在評(píng)價(jià)，更看重自我內(nèi)在需求，開(kāi)始追求“質(zhì)價(jià)比”。

降消費(fèi)但不降品質(zhì)，不會(huì)為了價(jià)格犧牲品質(zhì)，但也不會(huì)為了品質(zhì)盲目下單。

新國(guó)貨研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代人群中有62.4%的受訪者表示購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨產(chǎn)品時(shí)會(huì)首先考慮價(jià)格實(shí)惠，其次才是品牌知名度和產(chǎn)品口碑。

此外，在性別層面，女性依然是核心消費(fèi)群體，在食品飲料、變美、悅己等多個(gè)細(xì)分賽道中，消費(fèi)者大多以女性為主導(dǎo)，男性消費(fèi)者占比低于女性。

只是今年，一直被忽略的“他經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始嶄露頭角，“31歲+”的“老男孩”群體正崛起為新的消費(fèi)力量。

據(jù)QuestMobile報(bào)告數(shù)據(jù)，“31歲+”男性群體擁有千元以上消費(fèi)能力的人占比70.1%，相比30歲以下男性群體的70.4%，已接近持平。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，“31歲+”的老男孩對(duì)酒類(lèi)、廚衛(wèi)家電類(lèi)的關(guān)注度更高，年輕男性則更青睞數(shù)碼產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)鞋服等品類(lèi)，不過(guò)他們都是汽車(chē)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

??新功能

圍繞年輕人對(duì)于健康和變美的追求，新國(guó)貨品牌開(kāi)發(fā)了一系列新功能。

在食補(bǔ)領(lǐng)域，增加了多種功能性健康成分，比如益生菌、奇亞籽、甜味劑替代蔗糖等助力健康體魄；在護(hù)膚領(lǐng)域，強(qiáng)功效護(hù)膚品深得“成分黨”們的喜愛(ài)。

服裝品類(lèi)方面則更注重面料的舒適度、耐穿性和不同場(chǎng)景下的實(shí)用和功能性。

去年夏天經(jīng)歷了連續(xù)40度的高溫酷暑，蕉下推出的防曬服和防曬口罩大賣(mài)；到了冬季，蕉內(nèi)推出保暖又舒適的內(nèi)衣“熱皮”也深受歡迎。

此外，還有智能化養(yǎng)寵、軟硬件交互的線(xiàn)上智能健身、即熱即烹的預(yù)制菜、無(wú)痛脫毛等新功能滿(mǎn)足不同人群不同場(chǎng)景下的細(xì)分需求。

??新技術(shù)

當(dāng)前，3D打印技術(shù)作為新興技術(shù)正應(yīng)用于定制化鞋類(lèi)生產(chǎn)、個(gè)性化醫(yī)療和營(yíng)養(yǎng)科學(xué)配比的食品領(lǐng)域。

據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國(guó)3D打印的市場(chǎng)規(guī)模從2016年的53.8億元增長(zhǎng)至2021年的251.3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)36%。

在食品領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的凍干技術(shù)，因其最大限度保持食品的色香味形及營(yíng)養(yǎng)成分，無(wú)需添加防腐劑就能在常溫下保存5年以上等優(yōu)點(diǎn)而成為新消費(fèi)人群的寵兒。

另一個(gè)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)是“數(shù)字人”虛擬偶像技術(shù)，用于直播帶貨、品牌代言、社媒營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景，幫助新國(guó)貨品牌從技術(shù)端展現(xiàn)并提升品牌力。

??新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

2022年，IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)依然是主流。

據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)年度授權(quán)商品的零售額達(dá)到1374億元，占全球授權(quán)商品零售額5%左右。2021年已授權(quán)IP達(dá)到2354項(xiàng)，同比增長(zhǎng)7.9%。

去年，隨著電商平臺(tái)流量紅利的逐漸消失，頭部主播缺失導(dǎo)致的流量分散，品牌們逐漸從依賴(lài)平臺(tái)達(dá)人直播轉(zhuǎn)向以自播為主的DTC模式。

同時(shí)他們也將平臺(tái)與平臺(tái)之間的屏障打通，把主動(dòng)權(quán)從平臺(tái)主播手里轉(zhuǎn)移到私域。

2022年，ESG營(yíng)銷(xiāo)也成為新興趨勢(shì)。

在消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、社會(huì)問(wèn)題等日益關(guān)注的背景下，新國(guó)貨品牌對(duì)環(huán)境（Environment）、社會(huì)（Society）、治理（Governance）的重視程度迅速提升。

與此同時(shí)，ESG理念也反映出品牌的價(jià)值理念，更是其踐行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

??新設(shè)計(jì)

隨著Z世代民族自信的提升，“國(guó)潮”文化在年輕人心中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的國(guó)風(fēng)化外觀設(shè)計(jì)成為新國(guó)貨品牌提升品牌力的重要途徑。

如森寶積木就推出一系列極具中國(guó)特色文化的系列產(chǎn)品。

該品牌在2021年12月推出極具有中國(guó)特色的舞龍模型，該產(chǎn)品內(nèi)含1000余塊積木，舞龍還原度高，龍身關(guān)節(jié)靈活可動(dòng)，點(diǎn)燃了兒童群體對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱情。

Mini形態(tài)因其簡(jiǎn)約、便攜、新奇、適合分享的特點(diǎn)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)新趨勢(shì)。如超聲波Mini清洗機(jī)因滿(mǎn)足品質(zhì)生活和便攜出行的特性成為爆款單品。

還有更多可視化產(chǎn)品設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于廚電行業(yè)，如帶玻璃窗的空氣炸鍋、電烤箱等。這些可視化的設(shè)計(jì)便于使用者看清食物的炸制過(guò)程，適合廚房新手控制火候。

如果你還想要了解2022年新國(guó)貨行業(yè)的更全面更詳細(xì)的解讀，點(diǎn)擊下方按鈕訂閱2022新國(guó)貨白皮書(shū)即可獲得。

新春限時(shí)優(yōu)惠

2023年1月15日—2023年1月29日

市場(chǎng)價(jià)249元 限時(shí)208元

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為什么推薦這份2022新國(guó)貨白皮書(shū)？

今年是吳曉波頻道第四年推出《新國(guó)貨白皮書(shū)》調(diào)研報(bào)告了。

吳曉波老師曾說(shuō)，投身新國(guó)貨是未來(lái)十年少有的正確的事情之一。

而890新國(guó)貨研究院正是依托吳曉波頻道新國(guó)貨企業(yè)的一線(xiàn)資源，研究關(guān)注新國(guó)貨行業(yè)最新動(dòng)向和前沿探索，將一線(xiàn)新國(guó)貨企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)沉淀下來(lái)。

這一年，890新國(guó)貨研究院每隔兩周關(guān)注一個(gè)細(xì)分賽道，通過(guò)確認(rèn)主題、撰寫(xiě)大綱、實(shí)地調(diào)研、收集數(shù)據(jù)、正式撰寫(xiě)、長(zhǎng)周期進(jìn)行賽道追蹤，保證高質(zhì)量輸出。

此次推出的《2022新國(guó)貨年度白皮書(shū)》調(diào)研報(bào)告就是在這一年的賽道追蹤基礎(chǔ)上做出的年度總結(jié)。

相比以往，行業(yè)覆蓋范圍更廣，覆蓋食品飲料、美妝個(gè)護(hù)等五大行業(yè)，品類(lèi)細(xì)分程度更高，更保證時(shí)效性，更能準(zhǔn)確洞察這一年的新國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)。

準(zhǔn)確的趨勢(shì)背后依托的還有行業(yè)頭部專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)，有渠道方無(wú)憂(yōu)傳媒、品牌方森寶積木等，還有專(zhuān)家顧問(wèn)如小馬宋、姚臻也在此次白皮書(shū)調(diào)研報(bào)告中對(duì)于去年一年的新國(guó)貨趨勢(shì)做了自己的總結(jié)。

我們還有蟬媽媽、庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、龍信數(shù)據(jù)研究院、解數(shù)咨詢(xún)等專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，此次白皮書(shū)調(diào)研報(bào)告也依托以上數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，調(diào)研數(shù)千人，形成1000份有效樣本，掌握一手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源。

《2022年新國(guó)貨白皮書(shū)》調(diào)研報(bào)告主要分為五個(gè)模塊，分別是新國(guó)貨賽道分析、新國(guó)貨消費(fèi)者洞察、新國(guó)貨亮點(diǎn)行業(yè)、2023新國(guó)貨趨勢(shì)展望和業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

著重盤(pán)點(diǎn)和分析新國(guó)貨行業(yè)有別于往年的創(chuàng)新成果和亮點(diǎn)，總結(jié)了過(guò)去一年新國(guó)貨賽道發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并力圖預(yù)測(cè)2023新國(guó)貨賽道發(fā)展的方向和趨勢(shì)。

此次官方發(fā)售的解碼《2022新國(guó)貨白皮書(shū)》調(diào)研報(bào)告包含了線(xiàn)上專(zhuān)欄和紙質(zhì)版兩項(xiàng)內(nèi)容，其中線(xiàn)上專(zhuān)欄涵蓋了5個(gè)章節(jié)的音頻解讀和5篇重點(diǎn)圖文精華。

如果不方便閱讀紙質(zhì)書(shū)，你可以選擇閱讀線(xiàn)上電子版圖文精華，也可以在開(kāi)車(chē)、外出、睡前等碎片時(shí)間收聽(tīng)音頻解讀，合理利用時(shí)間，隨時(shí)隨地了解新國(guó)貨行業(yè)趨勢(shì)。

不論你是新國(guó)貨領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者，還是對(duì)新國(guó)貨感興趣，想讀懂新消費(fèi)風(fēng)口行業(yè)邏輯的消費(fèi)者，這份報(bào)告都將會(huì)給你一些新的啟發(fā)。

希望這份報(bào)告可以幫助你：

◎洞察新國(guó)貨賽道發(fā)展特點(diǎn)和行業(yè)趨勢(shì)。

◎通過(guò)案例了解新國(guó)貨品牌實(shí)戰(zhàn)打法，借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，避免走彎路。

◎從產(chǎn)業(yè)端，發(fā)現(xiàn)新國(guó)貨商機(jī)，專(zhuān)注細(xì)分行業(yè)，深耕賽道。

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優(yōu)惠期限：2023年1月15日—2023年1月29日

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《2022新國(guó)貨白皮書(shū)》調(diào)研報(bào)告中

有哪些行業(yè)干貨和新國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)？

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