2023成都積分入學(xué)什么時(shí)候開始申請(qǐng)
2023-01-31
11月總票房不及《水門橋》一天的量，影院“良方”何在？
更新時(shí)間：2022-12-05 12:38:58作者：智慧百科
【文/觀察者網(wǎng) 張照棟】
疫情第三年的冬天，對(duì)國內(nèi)電影院來說有些過于寒冷。
11月30日，全國院線票房以單日529.89萬元的慘淡成績(jī)?yōu)橥瑯討K淡的11月收官，放在以往，這個(gè)數(shù)額甚至不及一部大片單日票房的零頭。
影業(yè)寒冬之下，國內(nèi)上萬家電影院苦苦掙扎，大到英皇這樣的業(yè)內(nèi)巨頭一夜之間關(guān)閉內(nèi)地所有門店；小到影院老板兩個(gè)月內(nèi)拆除4家影院，刀割幕布宣布放棄。也有許多電影院沒有放棄，他們開展KTV、午休室、脫口秀和世界杯等各種副業(yè)，努力自救。
然而，副業(yè)只是權(quán)宜之計(jì)，慘淡經(jīng)營的電影院亟需的是好片、大片救市。但整個(gè)11月全國院線共上映42部電影，票房過億的只有兩部。其余電影的質(zhì)量也是差強(qiáng)人意，要么是國外的流媒體電影，要么是上映許久的冷門小片，甚至還出現(xiàn)了《林深時(shí)見麓》首日票房?jī)H56元的“影業(yè)奇觀”……
不過，寒冷的11月也并非全是壞消息：進(jìn)口大片的《阿凡達(dá)：水之道》定檔12月16日、國家疫情防控“二十條”規(guī)定在各地落實(shí)、財(cái)政部提前下達(dá)影院幫扶資金預(yù)算……寒冬之下的電影院似乎看到了在12月回暖的曙光。
票房慘淡，影院出現(xiàn)倒閉潮
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，剛剛過去的11月，全國院線票房?jī)H有5.68億元，較去年同期暴跌近70%。而今年春節(jié)檔上映的《長(zhǎng)津湖之水門橋》首日票房就拿下6.37億元，比整個(gè)11月的全國票房還要高將近7000萬元。這種頹勢(shì)早在十月份就已顯現(xiàn)，盡管擁有國慶檔的黃金檔期，但整個(gè)10月國內(nèi)票房總產(chǎn)出僅有21.41億元，相比去年同期的75.78億直接暴跌50多億。
截至11月30日，我國國內(nèi)共有12421家影院，75579張銀幕，但11月30日國內(nèi)營業(yè)的影院總數(shù)僅有4377家，營業(yè)率僅為35.2%，今年最低。而11月30日當(dāng)天的全國票房?jī)H有529.89萬元，不算那些沒開業(yè)完全零收入的影院，尚且營業(yè)的影院平均下來每家票房收入只有1210元。
11月30日的票房和影院營業(yè)率 截圖自燈塔專業(yè)版
持續(xù)的入不敷出，讓眾多國內(nèi)影院不堪壓力，宣布倒閉。
11月21日，英皇UA影城7家門店同一時(shí)間發(fā)布終止經(jīng)營公告。英皇文化產(chǎn)業(yè)方面表示，由于英皇娛藝影院（廣東）面臨自開業(yè)以來最艱難的時(shí)刻和挑戰(zhàn)，英皇UA的股東經(jīng)審慎考慮后，均同意不再對(duì)其進(jìn)行額外投資，雙方達(dá)成終止業(yè)務(wù)營運(yùn)的決定。
10月底，北京耀萊成龍影城（麗澤橋店）宣布閉店：時(shí)至今日，因不可抗力，不得不與各位好友暫別了。
9月22日，杭州“新天地新遠(yuǎn)影城”發(fā)布破產(chǎn)公告。據(jù)悉，這家影城總面積達(dá)10000余平方米，硬件條件遙遙領(lǐng)先，至今仍擁有杭州最大IMAX銀幕。
相較于行業(yè)資訊上的一串串慘淡數(shù)據(jù)和一家家影院的破產(chǎn)公告，當(dāng)這場(chǎng)寒冬在個(gè)體身上具體可觀之時(shí)，才更能讓人真切感受到它的殘酷之處。
曾在2019年開了11家影院的影院負(fù)責(zé)人王磊（化名）對(duì)這種境況深有感觸。
他在接受《時(shí)代周報(bào)》采訪時(shí)表示，2020年至今，他經(jīng)營的電影院已關(guān)閉5家，剩下6家仍在虧損中。王磊算了算，每日票房收入的50%是需要上繳的，剩下的50%需支付高昂的房租和員工工資、水電費(fèi)、機(jī)器的損耗等，行業(yè)利潤(rùn)通常為10%-15%左右。每天百來塊的收入，完全無法覆蓋影院日常運(yùn)營費(fèi)用，“每天虧的錢都是一筆非常大的數(shù)額”。
另一位影院老板采取了更直接的表達(dá)方式。一段電影院老板刀割幕布在短視頻平臺(tái)熱傳，影院老板在視頻中強(qiáng)顏歡笑地說道：“建的時(shí)候很爽，現(xiàn)在拆了，更爽！”
觀察者網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這則視頻是一位名為“閑扯小軍哥”的短視頻博主發(fā)布，他也是視頻中那位刀割幕布的影院老板。今年上半年，他在兩個(gè)月內(nèi)先后拆除了自己開的4家影院。“雖然痛但也是一種解脫”他在視頻中說道。
“閑扯小軍哥”還在視頻中提及，自己影院堅(jiān)持不下去的一大原因就是房租太貴，而且房東還不肯降租?！安恢朗裁丛蚍繓|（房租）一分不少，冬天也要收空調(diào)費(fèi)，今年3月份頂不住了?！彼f道。
11月20日，“閑扯小軍哥”發(fā)布了一條他在工地的視頻，標(biāo)題寫道：“創(chuàng)業(yè)20年，又打回原形了”。
不過他的簡(jiǎn)介依然在為自己加油鼓勁：“深圳二十年創(chuàng)業(yè)安徽佬，這三年用實(shí)力虧的差不多了！創(chuàng)業(yè)確實(shí)很簡(jiǎn)單，頂?shù)米『?，守得住收獲，加油?！?/p>
影院求生路花樣繁多，但終歸只是權(quán)宜之計(jì)
影業(yè)寒冬之下，越來越多的影院展開自救，搞副業(yè)求生。
前幾天，成都一家電影院推出“午休場(chǎng)”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。根據(jù)這家影院發(fā)布的廣告海報(bào)，他們共推出兩款午休套餐，套餐A每人12.9元，送一個(gè)蒸汽眼罩；套餐B每人18.9元，包含一個(gè)蒸汽眼罩和熱飲一杯。
除了影院午休室外，國內(nèi)電影院搞得副業(yè)還包括KTV、劇本殺、婚紗影樓，甚至還有影院擺上了麻將桌。
來源：@成都娛樂幫
在這些開展副業(yè)的嘗試中，萬達(dá)電影做得最為成功。
萬達(dá)電影在今年上半年的財(cái)報(bào)中重點(diǎn)提及，他們計(jì)劃在影片供應(yīng)相對(duì)不足的市場(chǎng)環(huán)境下，繼續(xù)在下屬影院內(nèi)推廣和開展劇本殺、脫口秀、相聲、音樂會(huì)等多種創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)務(wù)，提升影廳利用率。
2022卡塔爾世界杯開始后，全國各地的萬達(dá)影城趁勢(shì)推出了一系列影院觀賽活動(dòng)。
“大連萬達(dá)影城”公眾號(hào)顯示，大連萬達(dá)影城十四家門店將在影廳內(nèi)進(jìn)行世界杯熱門賽事轉(zhuǎn)播，并推出69元、99元和160元套餐；廈門萬達(dá)影城推出的世界杯線下觀賽活動(dòng)是與廈門體彩進(jìn)行合作的。觀眾只需要支付19.9元即可觀賽，還附贈(zèng)一份蝦片和可樂的小食套餐。
影廳脫口秀表演現(xiàn)場(chǎng) 圖源：微信公眾號(hào)“大連萬達(dá)影城”
球迷排隊(duì)進(jìn)影廳觀看世界杯 圖源：微信公眾號(hào)“大連萬達(dá)影城”
盡管各地影院的求生路數(shù)花樣繁多，但這終歸是權(quán)宜之計(jì)，只能為影院贏得喘息之機(jī)。拯救影院的根本之路，依然維系在電影票房之上。
“自救措施能改變的都比較有限?！蔽⑿殴娞?hào)“毒眸”援引一位影城經(jīng)理的話說道，“沒有新片、好片上映，普通的從業(yè)者誰也改變不了現(xiàn)在的局面。”
作為電影產(chǎn)業(yè)鏈的下游的放映端，影院的營收狀況嚴(yán)重依賴上游生產(chǎn)端的內(nèi)容供給。今年全國各地影院生存艱難，除了疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的大環(huán)境外，另一重大原因就是能夠吸引觀眾走進(jìn)電影院的救市影片實(shí)在太少。
以擁有國慶檔的10月份為例，只有5部新片上映，如果算上9月30日上映的3部電影，也一共才8部。而這8部電影中票房能打的也只有一部《萬里歸途》，上映兩個(gè)多月，拿下了15.75億的票房。
而在去年的10月份，上映的新片共有42部。去年國慶檔還出了《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》這兩部票房表現(xiàn)亮眼的電影，前者以57.75億的票房登頂中國電影票房榜，后者也取得了14.77億元的不錯(cuò)的票房表現(xiàn)。
截圖自燈塔專業(yè)版
進(jìn)入11月，國內(nèi)院線上映的新片數(shù)量倒是猛增，但質(zhì)量卻實(shí)在差勁。
11月全國院線共上映了42部電影，票房過億的只有兩部。其中票房最高的《掃黑行動(dòng)》僅拿下1.45億元的票房，而且口碑一般，豆瓣評(píng)分僅有4.6；另一部票房過億的則是日本動(dòng)漫電影《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》，目前拿下1.35億票房。其余電影的質(zhì)量也是參差不齊，要么早就在網(wǎng)上流出資源，要么是國外的流媒體電影，要么是上映許久的冷門小片，甚至還出現(xiàn)了《林深時(shí)見麓》首日票房?jī)H56元的“影業(yè)奇觀”。
截圖自燈塔專業(yè)版
僅憑這些電影，怎么可能吸引觀眾走進(jìn)影院，激活電影市場(chǎng)？好在，《阿凡達(dá)：水之道》（下稱《阿凡達(dá)2》）的定檔似乎讓電影院看到了希望。
《阿凡達(dá)2》定檔，國產(chǎn)電影發(fā)力
11月23日，《阿凡達(dá)2》定檔12月16日的消息傳出，當(dāng)天的影視股普漲。23日股市收盤時(shí)，IMAX中國漲超14%，中國電影漲超5%，貓眼娛樂、萬達(dá)電影、橫店影視等股票跟漲。淘票票數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)2》的想看人數(shù)目前已經(jīng)有近70萬人；而在貓眼電影平臺(tái)上，《阿凡達(dá)2》的想看人數(shù)已經(jīng)超過105萬人。
電影行業(yè)分析師連城易脆在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)，用“久旱逢甘霖”形容《阿凡達(dá)2》的定檔；業(yè)內(nèi)分析師戴志鴻也表示，《阿凡達(dá)2》將是國內(nèi)電影放映端（影院）近年來最猛烈的活水。
國際文化傳播領(lǐng)域資深人士、美國亞洲影視節(jié)聯(lián)合創(chuàng)始人兼秘書長(zhǎng)劉禹含對(duì)觀察者網(wǎng)表示， 《阿凡達(dá)2》的上映相信對(duì)院線來說是無疑是一針強(qiáng)心劑，也是今年最重磅的利好。
《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)告片截圖
除了《阿凡達(dá)2》這部進(jìn)口大片被視作救市希望外，一大波排隊(duì)等待進(jìn)場(chǎng)的國產(chǎn)電影，也極大地提振了行業(yè)信心。
在上個(gè)月的第35屆金雞百花獎(jiǎng)上，阿里影業(yè)、萬達(dá)影業(yè)和貓眼娛樂集體發(fā)布了40多部新片片單，其中包括張藝謀執(zhí)導(dǎo)，沈騰、易烊千璽主演的懸疑片《滿江紅》，成龍、劉浩存、郭麒麟領(lǐng)銜主演的《龍馬精神》，大鵬自導(dǎo)自演的喜劇片《保你平安》以及由同名爆款臺(tái)劇原班人馬打造的電影版《想見你》等等。此外，重量級(jí)科幻大片《流浪地球》第二部也在金雞獎(jiǎng)上宣布定檔大年初一上映。
博納、光線、華誼、中影等業(yè)內(nèi)頭部公司的儲(chǔ)片量也十分豐富且類型多樣，有梁朝偉和王一博主演、此前定檔國慶后又撤檔的《無名》，田曉鵬導(dǎo)演的備受期待的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影《深?！罚瑥埶囍\執(zhí)導(dǎo)的首部警匪題材電影《堅(jiān)如磐石》，還有高口碑科幻電影《宇宙探索編輯部》等等。
有好片子了，觀眾就會(huì)回到電影院?jiǎn)幔?/strong>
這個(gè)問題的答案依然無法確定。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年的影院上座率已經(jīng)從2020年的8.1%下跌至6.0%，剛剛結(jié)束的11月的影院上座率僅有2.2%。
國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年國慶檔電影總票房為14.96億元，較去年同期減少28.91億，跌幅65.87%；但國慶檔放映總場(chǎng)次為270.5萬場(chǎng)，較去年國慶檔的245萬場(chǎng)還增長(zhǎng)了10%。放映場(chǎng)次增加，票房卻暴跌，說明觀影人數(shù)銳減，觀眾在放棄電影院。
疫情三年來，院線電影內(nèi)容供給不足，許多觀眾逐漸減少了影院觀影頻率，他們的觀影需求大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移，流媒體放映強(qiáng)勢(shì)崛起。
這一趨勢(shì)的標(biāo)志性事件就是2020年春節(jié)檔電影《囧媽》放棄影院，直接在網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)首播。此事在業(yè)內(nèi)引發(fā)巨大爭(zhēng)議，各大視頻網(wǎng)站一度被推到院線對(duì)立面，甚至還有人分析稱傳統(tǒng)電影上映模式或許將被顛覆，影院也會(huì)變成無用“中間商”。
而比觀眾放棄電影院更可怕的是，觀眾在放棄電影。
《2021中國電影觀眾調(diào)查報(bào)告》顯示，觀眾空閑娛樂的首選分別是刷短視頻、看視頻網(wǎng)站和打游戲，而看電影僅僅以39.6%排第四位，比第三位差出16.1%。《報(bào)告》指出：“年輕的觀眾沒有觀影習(xí)慣，對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)將形成長(zhǎng)期的影響?！碑?dāng)以刷短視頻為主要消遣的年輕一代成為消費(fèi)主力軍，去電影院看電影或許會(huì)淪落到下個(gè)世代的主流娛樂之外。
影業(yè)春天何時(shí)才能到來，目前依然是未知之?dāng)?shù)。但近期的一些利好消息，卻給在寒冬中掙扎求生的電影院帶來了一抹難得的暖意。
11月21日，財(cái)政部發(fā)布通知，提前下達(dá)2023年中央補(bǔ)助地方國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金預(yù)算，用于支持少數(shù)民族語電影譯制、國產(chǎn)影片放映和影院建設(shè)。
截圖自財(cái)政部官網(wǎng)
此外，隨著國家優(yōu)化疫情防控的“二十條”措施在各地落實(shí)，因疫情而暫停營業(yè)的電影院也在逐步開放。
河南鄭州、廣東廣州等多地近日發(fā)布通知，宣布有序恢復(fù)經(jīng)營活動(dòng)，電影院、圖書館、體育館、餐飲等密閉半密閉場(chǎng)所有序開放。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入12月后，全國營業(yè)影院的數(shù)量連續(xù)3天上漲。截至12月3日，全國營業(yè)影院數(shù)量已經(jīng)從11月30日的4377家漲到了5841家，增加了1464家，營業(yè)率也從此前的35.2%漲到了47.0%。
11月30日與12月3日的全國影院營業(yè)數(shù)量對(duì)比 截圖自燈塔專業(yè)版