中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

    <sub id="dxmnt"><ol id="dxmnt"></ol></sub>

      1. 這個(gè)春節(jié),比紅包更忙的是AI

        更新時(shí)間:2023-01-18 09:27:06作者:智慧百科

        這個(gè)春節(jié),比紅包更忙的是AI



        深燃(shenrancaijing)原創(chuàng)

        作者 | 黎明

        編輯 | 魏佳

        互聯(lián)網(wǎng)大廠的春節(jié)營銷,是一場(chǎng)關(guān)于用戶注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

        撒錢曾是常規(guī)操作。從鋪天蓋地的紅包雨,到跟央視合作發(fā)紅包,再到各種花樣的集卡分現(xiàn)金,互聯(lián)網(wǎng)大廠在春節(jié)期間砸下真金白銀,換取14億國人的關(guān)注和互動(dòng)?!凹t包換市場(chǎng)”,是對(duì)前幾年大廠春節(jié)營銷的真實(shí)寫照。

        但是今天,只發(fā)紅包可能不靈了。

        越來越挑剔的年輕人,對(duì)簡(jiǎn)單粗暴的紅包玩法不再感冒。一位00后對(duì)深燃說:“領(lǐng)紅包很開心,但只有紅包很無趣?!边^程好不好玩,互動(dòng)是不是有新意,也很重要。

        技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新,玩法也要?jiǎng)?chuàng)新。“既要、又要、還要”,是Web3.0時(shí)代很多人的真實(shí)心態(tài)。

        今年春節(jié),互聯(lián)網(wǎng)大廠沒有缺席,支付寶、快手、抖音、百度等都推出了系列春節(jié)活動(dòng)。集卡分現(xiàn)金依然是主流玩法,但相比往年少了火藥味。大廠們不再只盯著紅包,開始在互動(dòng)玩法上嘗試新花樣。

        Web3.0、元宇宙、數(shù)字人等當(dāng)下科技圈最時(shí)髦的概念,在春節(jié)活動(dòng)中露面。春節(jié),成為這些技術(shù)落地的下一個(gè)重要場(chǎng)景。Web3.0春節(jié)營銷大戰(zhàn),悄悄打響。

        除了集卡,今年玩點(diǎn)新花樣

        回顧近兩年的春晚營銷,互聯(lián)網(wǎng)大廠無一例外都是在紅包上做文章,而瓜分紅包的方式則是集卡。

        在動(dòng)輒金額上十億的紅包大戰(zhàn)中,人們瘋狂邀請(qǐng)好友、下載APP,獲得分現(xiàn)金的資格。但越往后大家越感到審美疲勞,“一頓操作猛如虎,最后分到五毛五”的經(jīng)歷勸退了很多人。

        于是大廠開始在集卡方式上做創(chuàng)新,試圖讓過程變得更加好玩,同時(shí)增加互動(dòng)感。今年的春節(jié)營銷,就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

        比如支付寶集五福,要獲得??ǔ丝梢酝ㄟ^搖一搖、看直播等方式,還有AR掃福字、螞蟻森林找能量等互動(dòng)玩法。抖音的集24節(jié)氣,是以24節(jié)氣為故事主線,通過不同民俗的典型動(dòng)作,展現(xiàn)不同節(jié)氣的習(xí)俗特色。快手則把集???、推金幣、供財(cái)神、拍視頻闖關(guān)等玩法融合在一起,力圖有趣好玩。

        “好玩”成為今年春節(jié)大廠營銷最大的標(biāo)簽。

        在打造品牌標(biāo)簽上,百度今年的春節(jié)營銷活動(dòng)特色鮮明。

        百度2023“好運(yùn)中國年”活動(dòng)正式啟動(dòng)后,除了“集好運(yùn)”這種常規(guī)的集卡活動(dòng),最具辨識(shí)度的是一系列AIGC(人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容)創(chuàng)新互動(dòng)玩法。

        比如AI畫頭像。在百度APP自拍或者上傳一張個(gè)人頭像照片,AI將捕捉五官比例和微表情,自動(dòng)“等比”生成兔子版頭像。

        在一些社交平臺(tái),很多用戶上傳自己的兔子頭像,和本人照片放在一起對(duì)比,讓大家評(píng)論相似度有幾分。

        如果你需要一句新年祝福語,或者想寫一副春聯(lián),不用再到處去找素材,只需要在百度APP輸入關(guān)鍵詞,AI會(huì)幫你自動(dòng)定制生成。



        AI畫頭像(左)和AI寫春聯(lián)(右)

        這些創(chuàng)新玩法不是孤零零地存在,而是被融入到“兔年要可AI”的春節(jié)活動(dòng),并跟集卡活動(dòng)結(jié)合在一起,用戶在玩的同時(shí)就可以獲得抽卡次數(shù),集齊五張好運(yùn)卡就能瓜分紅包。

        百度將這系列活動(dòng)設(shè)計(jì)成了一場(chǎng)“科技廟會(huì)”,畫一畫、測(cè)一測(cè)、看一看、拍一拍,用戶在和AI的充分互動(dòng)中,仿佛不知不覺就逛完了一場(chǎng)科技廟會(huì)。

        這讓百度成為今年春節(jié)營銷中科技味最濃的公司。不過,要徹底站穩(wěn)C位,只靠這些還不夠,百度為此憋了個(gè)大招。

        1月16日晚,百度推出百度沸點(diǎn)元宇宙之夜,這是全網(wǎng)首個(gè)元宇宙紅毯盛典。之所以叫元宇宙盛典,因?yàn)樗ㄟ^AI+XR的技術(shù),突破了傳統(tǒng)派對(duì)的空間限制,給用戶帶來了沉浸式體驗(yàn)。



        在這場(chǎng)派對(duì)中,空間布景可以根據(jù)不同環(huán)節(jié)自由切換。高聳入云、奇幻瑰麗的晶體建筑,冰天雪地、沙漠綠洲的極端場(chǎng)景,跟真實(shí)人物結(jié)合,視覺體驗(yàn)相當(dāng)震撼。

        晚會(huì)上,科技場(chǎng)景和節(jié)目做了巧妙融合?!缎菈?mèng)決》節(jié)目通過「AI+XR」實(shí)時(shí)還原了2022年熱劇《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》《蒼蘭訣》的經(jīng)典場(chǎng)景。

        明星參會(huì)有了新的出場(chǎng)方式。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),明星藝人在時(shí)空之門亮相,穿梭進(jìn)入元宇宙異世界,和AI數(shù)字人度曉曉對(duì)話。虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界被打破了。

        這些創(chuàng)新的互動(dòng)玩法給晚會(huì)增添了不少人氣。晚會(huì)開始之前,很多人在社交平臺(tái)猜測(cè)嘉賓陣容。有人在百度搜索用AI生成明星兔子頭像,讓人投票猜明星。還有人將真假藝人陣容的兔頭合照放出,引發(fā)大量粉絲對(duì)活動(dòng)陣容的討論和關(guān)注。

        總體而言,百度今年的春節(jié)營銷活動(dòng),就像是一場(chǎng)AI科技的集體“炫技”大會(huì)。通過百度AI,用戶身臨其境體驗(yàn)了一次充滿科技范兒的新年。春節(jié)正在成為百度AI科技落地的重點(diǎn)場(chǎng)景。

        我們低估了AIGC的力量

        在大多數(shù)人的認(rèn)知中,晚會(huì)一定要有觀眾坐在臺(tái)下鼓掌,搜索一定能找到一個(gè)確定性答案。但技術(shù)的演進(jìn),會(huì)讓曾經(jīng)習(xí)以為常的東西,變成過去式。

        1月16日的百度沸點(diǎn)元宇宙之夜,主持人是一個(gè)AI數(shù)字人。度曉曉在晚會(huì)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的聽說讀寫、唱跳能力和個(gè)性化的互動(dòng)能力。她與楊冪、華晨宇等明星一起走紅毯秀,發(fā)布百度沸點(diǎn)年度人物榜單,成為整場(chǎng)晚會(huì)中最靚的仔。

        基于文心大模型,度曉曉具備了很強(qiáng)的理解和生成能力。在之前的百度元宇宙歌會(huì)上,度曉曉和舞蹈家裘繼戎一起,演繹了由AI修復(fù)畫作殘卷的故事《富春山居圖·合卷》,網(wǎng)友感慨“又看到了國產(chǎn)晚會(huì)的天花板”。



        沸點(diǎn)元宇宙之夜的另一大亮點(diǎn)是搜索榜單的呈現(xiàn)形式。百度沸點(diǎn)榜單每年發(fā)布一次,今年是第15年。榜單最大的特點(diǎn)是真實(shí)客觀,因?yàn)槭腔诰W(wǎng)民一年來的搜索和資訊數(shù)據(jù)產(chǎn)生,因此被稱為“網(wǎng)民意志風(fēng)向標(biāo)”。

        這一次,百度將榜單的盤點(diǎn)搬到了元宇宙里,用舞臺(tái)秀的形式再現(xiàn)2022年度大熱IP。搜索榜單串聯(lián)精彩大秀,調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的集體記憶。網(wǎng)上掀起一股“回憶殺”,很多人直呼過癮。

        這就是AIGC的力量,它顛覆了傳統(tǒng)內(nèi)容的生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式。百度這場(chǎng)沉浸式晚會(huì)的舉辦,節(jié)目中出現(xiàn)的營銷創(chuàng)新,就是這項(xiàng)能力的集中體現(xiàn)。

        事實(shí)上,AIGC能發(fā)揮威力的場(chǎng)景,遠(yuǎn)不止晚會(huì)。在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域,百度去年推出了“創(chuàng)作者AI助理團(tuán)”,通過文心大模型、文心一格、圖文轉(zhuǎn)視頻等技術(shù),為創(chuàng)作者提供“AI文案助理”、“AI插畫助理”、“AI視頻制作助理”,幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人成為一支隊(duì)伍”。

        在百度最擅長(zhǎng)的搜索業(yè)務(wù)上,AIGC已經(jīng)得到充分應(yīng)用。

        在傳統(tǒng)搜索引擎時(shí)代,我們想搞清楚一個(gè)問題,了解一個(gè)知識(shí)點(diǎn),通過搜索引擎獲得結(jié)果后,通常還需要自己進(jìn)行二次分析或創(chuàng)作。最近,百度宣布將升級(jí)“生成式搜索”,可以用AI進(jìn)行分析,自動(dòng)生成最終答案。

        比如有人想了解“上海GDP和北京GDP誰高”,過去直接搜索是無法得到答案的,需要分別搜索上海和北京的GDP數(shù)值,再對(duì)比得出結(jié)論。現(xiàn)在,借助AI的力量,百度可以基于權(quán)威數(shù)據(jù)自動(dòng)生成近年兩地GDP的走勢(shì)圖,直觀呈現(xiàn)高低對(duì)比、高多少,結(jié)果一目了然。



        甚至,百度搜索將可以基于不同用戶畫像和閱讀偏好,提供差異化的內(nèi)容。一個(gè)小學(xué)生和一個(gè)博士生分別搜索“天空為什么是藍(lán)色的”,得到的可以是不一樣的答案。前者淺顯易懂,后者更專業(yè)詳盡。

        這套能力被百度定義為“生成式搜索”。當(dāng)搜索插上人工智能的翅膀,就能更加智能。

        在智能搜索時(shí)代,面對(duì)那個(gè)熟悉的搜索框,不一定非要尋找一個(gè)答案。你可以只有一個(gè)模糊的想法,只有一個(gè)關(guān)鍵詞,把它們交給AI,剩下的工作它會(huì)完成。語音搜索助理度曉曉還會(huì)陪你聊天,帶你進(jìn)入元宇宙的世界,這是過去很難想象的。

        這些先進(jìn)的技術(shù)成果,在今年春節(jié)期間以一種新奇、好玩的形式與用戶發(fā)生互動(dòng)。我們?cè)谏衔奶岬降腁I畫頭像、AI寫春聯(lián)、AI送祝福,包括2022年爆火的AI作畫,都是技術(shù)在不同場(chǎng)景的應(yīng)用。

        對(duì)于用戶而言,參與門檻并沒有提高,入口依然是在百度搜索,解鎖密鑰則是一個(gè)關(guān)鍵詞。簡(jiǎn)單、好玩、炫酷,基于在AI技術(shù)上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),百度把春節(jié)營銷玩明白了。

        比紅包更忙的是百度AI

        營銷上的創(chuàng)新,往往跟技術(shù)創(chuàng)新相關(guān)聯(lián)。今年春節(jié)期間,百度能在互聯(lián)網(wǎng)大廠的營銷大戰(zhàn)中打造出獨(dú)特標(biāo)簽,得益于百度多年在人工智能領(lǐng)域的積累。

        百度花了十年時(shí)間,在人工智能方向投入千億資金,成為中國最懂人工智能的科技公司。2022年人工智能大爆發(fā),將百度推上了風(fēng)口。

        以AIGC為例,這項(xiàng)技術(shù)雖然已經(jīng)發(fā)展多年,但真正火“出圈”是在2022年下半年。AI對(duì)話機(jī)器人、AI畫師、AI程序員和AI設(shè)計(jì)師,批量產(chǎn)生質(zhì)量超乎以往的內(nèi)容。國外的OpenAI、谷歌、Meta,中國的百度、騰訊、曠視等科技公司紛紛對(duì)AIGC加大投入。

        2022年也是元宇宙瘋狂出圈的一年,無論是科技圈、學(xué)術(shù)圈還是普通大眾,對(duì)元宇宙的關(guān)注都很高,而且有一些元宇宙相關(guān)產(chǎn)品落地。

        2022年百度沸點(diǎn)年度科技熱詞榜單中,元宇宙、Web3.0、數(shù)字藏品、數(shù)字人、AIGC排名前列,占據(jù)了熱詞榜的半壁江山,由此可見其關(guān)注度之高。而這些領(lǐng)域,百度一直在研究且擅長(zhǎng)。



        從技術(shù)角度看,百度在人工智能芯片、深度學(xué)習(xí)框架、大模型等領(lǐng)域,都具備核心自研技術(shù)。百度用AI改變了自己,同時(shí)加速改變這個(gè)世界。

        比如,前文提到的AIGC創(chuàng)意玩法,背后都離不開“文心大模型”這一關(guān)鍵角色?!癆I畫頭像”背后是文心跨模態(tài)大模型ERNIE-ViLG 2.0的有力支撐,是全球首個(gè)知識(shí)增強(qiáng)的AI作畫大模型,也是目前全球參數(shù)規(guī)模最大的AI作畫大模型。AI寫春聯(lián)、AI送祝福等得益于文心大模型發(fā)布的融合任務(wù)相關(guān)知識(shí)的千億大模型ERNIE 3.0 Zeus,其在學(xué)習(xí)海量數(shù)據(jù)和知識(shí)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步學(xué)習(xí)百余種不同形式的任務(wù)知識(shí),在各類任務(wù)表現(xiàn)出了更強(qiáng)的創(chuàng)作能力。

        不僅如此,百度還率先構(gòu)建了完整的Web3.0全鏈路場(chǎng)景。百度的希壤是國內(nèi)首個(gè)元宇宙平臺(tái), 2021年12月在“希壤”APP召開的百度AI開發(fā)者大會(huì),是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次在元宇宙平臺(tái)召開發(fā)布會(huì)。

        在“元宇宙+會(huì)議”初步試水成功之后,百度“元宇宙+”在2022年大大提速。先是“元宇宙+晚會(huì)”,“百度元宇宙歌會(huì)”是國內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會(huì);再是“元宇宙+紅毯”,“百度沸點(diǎn)元宇宙之夜”拿下全球首個(gè)Web3.0元宇宙紅毯派對(duì)頭銜。

        “元宇宙+”正在成為一個(gè)新趨勢(shì)。可以預(yù)見的是,未來會(huì)有更多活動(dòng)被搬到元宇宙里,更多互動(dòng)玩法被發(fā)明出來。通過百度打造的元宇宙組合創(chuàng)新案例,人們對(duì)元宇宙的感知會(huì)越來越強(qiáng),元宇宙的想象空間被打開了。

        這一次的人工智能熱潮,或許跟之前的短暫風(fēng)口不太一樣。它不再停留在虛無縹緲的概念層面,技術(shù)正在走出象牙塔,在真實(shí)世界中生根發(fā)芽。

        在這樣的背景下,我們?cè)賮砜唇衲甏汗?jié)的大廠營銷,紅包不再是唯一的主角。尤其是百度“好運(yùn)中國年”的系列策劃,各種創(chuàng)新互動(dòng)玩法背后,都有百度AI的支持。比紅包更忙的,或許是百度AI。

        炫酷的AI技術(shù)過去一直離普通人很遙遠(yuǎn)。今年春節(jié)是AI出圈的一次大膽嘗試,是一次充滿趣味性的全民普及。當(dāng)春節(jié)遇上AI,互聯(lián)網(wǎng)大廠熱衷的春節(jié)營銷大戰(zhàn),要換個(gè)方式“卷”起來了。

        *題圖來源于視覺中國。

        本文標(biāo)簽: 百度  紅包  ai  春節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)  app  搜索引擎