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2023-01-31
更新時間:2022-11-19 17:09:14作者:智慧百科
來源:證券時報
2022年卡塔爾世界杯將于11月21日正式“開踢”,世界杯熱度正在瘋漲。
為了讓用戶從自身平臺看到世界杯,咪咕和抖音也是拼了!近日,有消息稱,為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán),咪咕、抖音花費了超過10億元的天價。
除了借助世界杯轉(zhuǎn)播帶來的巨大流量外,咪咕和抖音也正在通過世界杯向元宇宙挺進。
布局元宇宙?
世界杯在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)長期以來一直由央視獲得,但央視獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的價格也在水漲船高。上海證券此前曾表示,央視買斷2010、2014兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的成本約1.15億美元,2018、2022兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價并未公布,但預(yù)計不會超過美國,約為4億美元。
或是為了分攤巨額的版權(quán)成本,自2018年開始,央視將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)分拆了一部分“新媒體”板塊,分別授予咪咕和優(yōu)酷兩個平臺,開啟了手機等新媒體設(shè)備觀看世界杯的新時代。
而在本次2022年卡塔爾世界杯,央視同樣是選擇了兩家新媒體平臺——中國移動旗下的咪咕和字節(jié)跳動旗下的抖音。
隨著2022卡塔爾世界杯即將打響,咪咕和抖音也是展開手腳為世界杯造勢:
咪咕為此舉辦了“元宇宙世界杯音樂盛典”。
字節(jié)跳動則是在抖音上線了“一起猜世界杯冠軍、瓜分千萬現(xiàn)金”之外,還通過去年收購的國內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的軟硬件研發(fā)制造商PICO,上線了“上PICO看世界杯球近了”活動。
從咪咕和PICO的宣傳活動來看,兩家不約而同地開始借助世界杯向元宇宙發(fā)力。
開源證券分析師方光照分析認為,作為首次在北半球冬季舉行的世界杯,卡塔爾世界杯或迎來更高的關(guān)注度,世界杯賽事營銷或成為廣告投放的熱點,而擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音亦有望迎來流量增量,基于抖音版權(quán)和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。
民生證券也指出,在世界杯將近之際,在巨大的賽事影響力與討論熱度下,相關(guān)公司與板塊也有望迎來投資者的關(guān)注??紤]到本次世界杯舉辦的特殊時間(冬季)與疫情防控的要求,部分室內(nèi)觀賽相關(guān)的板塊,如元宇宙(VR觀賽)也值得關(guān)注。
A股公司正廣泛參與世界杯
世界杯以及有關(guān)元宇宙的項目,也涉及到了部分A股公司。
如咪咕的“元宇宙世界杯音樂盛典”主要是A股公司鋒尚文化承辦。鋒尚文化在11月的一份投資者關(guān)系紀錄中透露,子公司鋒尚互娛7月中標咪咕公司“2022年世界杯音樂盛典項目”,此項目在虛擬領(lǐng)域單體合同金額較大。公司將負責(zé)項目中的整體內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計及制作、項目虛擬空間場景/人物形象制作、項目云觀演體驗以及游戲內(nèi)容制作等。
鋒尚文化同時指出,作為虛擬演藝活動,此次項目中的多個環(huán)節(jié)涉及對虛擬技術(shù)的應(yīng)用,如內(nèi)容制作單元涉及攝錄及虛擬內(nèi)容制作;空間/人物制作單元涉及虛擬街區(qū)、虛擬空間的設(shè)計和搭建,數(shù)字資產(chǎn)打造和高精度數(shù)字融合的演藝內(nèi)容制作;云游戲單元涉及云游戲及互動功能、技術(shù)開發(fā)、游戲體系打造等。
除了鋒尚文化,捷成股份也表示,公司與咪咕將發(fā)揮各自在技術(shù)與內(nèi)容方面的優(yōu)勢,共同就5G、4K及以上、VR、AR等技術(shù)和產(chǎn)品展開深入合作,為廣大用戶帶來全場景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新內(nèi)容體驗。
盛天網(wǎng)絡(luò)則表示要為消費者提供電競酒店作為線下觀賽場景。
奧拓電子表示,公司為卡塔爾電視臺打造的多個全新LED電視演播廳已經(jīng)投入使用。
星輝娛樂更是表示,公司旗下足球俱樂部將有球員參加世界杯。
隨著世界杯越來越近,世界杯概念股在近期更是不斷上漲。據(jù)Wind數(shù)據(jù),世界杯概念指數(shù)近一個月漲幅超過10%。