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2023-01-31
除了中國和美國，iPhone 14價格在全球上漲，庫克辯稱：美元太強
更新時間：2022-11-06 10:05:34作者：智慧百科
11月6日消息，由于要應(yīng)對強勢美元和匯率波動的影響，對于許多國家的買家來說，蘋果新款旗艦智能手機iPhone 14系列價格正大幅上漲，只有中國和美國消費者受到的影響不大。
蘋果新款iPhone 14系列配備了更好的屏幕、攝像頭，并支持衛(wèi)星通信以及其他新功能。發(fā)布之前，許多分析師曾預(yù)計，由于持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)和通脹影響，蘋果可能會全面提高最新款iPhone的價格。但在美國和中國，與iPhone 13系列相比，蘋果新機型的價格并沒有上漲太多。
不過，對于英國、日本、德國和澳大利亞等國家的消費者來說，蘋果新款手機價格卻出現(xiàn)了大幅上漲。例如，iPhone 14在美國的起售價為799美元，與去年發(fā)布的iPhone 13價格相同。而在英國，iPhone 14起售價為849英鎊（約合975美元），iPhone 13發(fā)布時起售價為779英鎊（約合886美元），上漲約90美元。
在澳大利亞，iPhone 14起售價為1399澳元（約合904美元），iPhone 13發(fā)布時起售價為1349英鎊（約合872美元）；在日本，iPhone 14起售價為119800日元（約合817美元），iPhone 13發(fā)布時起售價為98800日元（約合674美元）；在德國，iPhone 14起售價為999歐元（約合990美元），iPhone 13發(fā)布時起售價為899歐元（約合890美元）
這種價格差異還只是針對入門級機型，更高端機型的價格相差更大。例如，iPhone 14 Pro Max在英國的售價比去年iPhone 13 Pro Max發(fā)布時貴150英鎊（約合170美元）。
蘋果之所以在某些國家提高手機售價，與匯率波動有關(guān)。該公司首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）上周在公司第四財季財報電話會議上表示：“基本上，世界上所有貨幣兌美元都在貶值。強勢美元在多個領(lǐng)域給我們帶來了挑戰(zhàn)。顯然，這讓我們在新興市場的定價變得更困難，同時這些收入轉(zhuǎn)換回美元的過程也受到了影響?！?/p>
雖然蘋果報告其第四財季營收增長8%，達到901.5億美元，但該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）辯稱，如果不是美元走強，蘋果營收在當季將實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。庫克說：“第四財季外匯波動的負面影響超過600個基點。如果沒有匯率影響，我們本可以實現(xiàn)兩位數(shù)的增長?！?/p>
馬埃斯特里稱，無論是從營收還是毛利率的角度來看，匯率是影響蘋果業(yè)績的一個非常重要的因素。他說，蘋果確實在“世界上盡可能多的地方”對其貨幣風(fēng)險敞口進行了對沖，但隨著公司需要繼續(xù)購買新合同，這種保護措施確實開始減少。他補充說，蘋果在推出新產(chǎn)品時也會考慮匯率狀況，這導(dǎo)致了最近的價格上漲。
雖然最近匯率波動導(dǎo)致某些國家的消費者為iPhone支付了更高的價格，但也有些例子表明，蘋果承擔了這部分成本。2019年，當美元相對于其他貨幣也出現(xiàn)升值時，蘋果在部分外國市場調(diào)整了價格，并將其重新定為與一年前以當?shù)刎泿庞嬎愕膬r格相當?shù)乃健?/p>
然而，蘋果這樣做的原因是由于漲價導(dǎo)致銷售額下降所致。例如，在土耳其，當?shù)乩锢瓋睹涝獏R率在2019年下跌了33%，蘋果的銷售額也隨之下降了7億美元。庫克當時在接受采訪時說：“我們決定重新調(diào)整iPhone的價格，使之與一年前的本地價格更加相稱，以期幫助這些地區(qū)提振銷量?！?/p>
但蘋果表示，2022年，這些市場的需求沒有出現(xiàn)任何下降。馬埃斯特里指出，即使以當?shù)刎泿庞嬎?，印度、印尼、墨西哥、越南和其他國家的營收增長也達到了兩位數(shù)。
他在財報電話會議上表示：“對我們來說，觀察這些市場以當?shù)刎泿庞嬎愕谋憩F(xiàn)很重要，因為這真的讓我們對客戶對我們產(chǎn)品的反應(yīng)、對我們生態(tài)系統(tǒng)的參與度以及總體上的品牌實力有了更好的了解。我們不得不說，在這方面，我們對我們在全球許多市場取得的進展感到非常滿意?！?/p>
過去六個月，美元兌人民幣匯率也在穩(wěn)步上升，但有些跡象表明，中國對新款蘋果iPhone的需求可能正在減弱。雖然馬埃斯特里強調(diào)蘋果第四財季在大中華區(qū)創(chuàng)下了新的營收紀錄，但美國投行Jeffries最近發(fā)布研究報告稱，四款新iPhone 14在中國上市前38天的銷量比iPhone 13同期銷量下降了28%。
蘋果并不是唯一承認匯率波動對其業(yè)務(wù)和定價決策產(chǎn)生影響的公司。麥當勞報告稱，匯率波動使其收入下降了7個百分點，導(dǎo)致營收同比下降5%。如果沒有匯率的影響，其營收將增長2%。麥當勞首席財務(wù)官伊恩·博登（Ian Borden）上周在財報電話會議上說，該公司60%的營收來自美國以外，顯然這些收入在兌換成美元后減少了。
匯率波動對寶潔的沖擊越來越大。這家消費品公司報告稱，由于不利匯率影響，其凈銷售額下降了6%，而此前兩個季度，匯率的負面影響分別為3%和4%。該公司不得不將今年匯率負面影響的預(yù)期上調(diào)至13億美元，首席財務(wù)官安德烈·舒爾滕（Andre Schulten）上周在該公司的財報電話會議上表示：“匯率繼續(xù)對我們不利。"
可口可樂首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西(James Quincey)說，強勢美元今年始終是不利因素，該公司約80%的利潤來自美國以外。昆西預(yù)計，明年很可能產(chǎn)生更大的負面影響。與蘋果一樣，可口可樂希望通過提價來抵消部分匯率波動影響。
到目前為止，可口可樂還沒有報告由于價格上漲而導(dǎo)致需求下降，但昆西承認，許多潛在的消費者擔憂即將出現(xiàn)。他說：“我們確實看到，消費者正開始以他們在經(jīng)濟衰退時常用的方式做出反應(yīng)，即推遲購買非必需品，或許會轉(zhuǎn)向更多的自有品牌或折扣渠道。市場購買力下降的影響正逐漸顯現(xiàn)?！保ㄐ⌒。?/p>