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更新：奧迪聲明 ：我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，我們已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進行處理，給公眾一個滿意的答復(fù)。同時，在事實正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

2022年5月21日，小滿，奧迪與劉德華為全國人民帶來了一場有溫度的人生哲學(xué)講解。

人生小滿，奧迪品牌的高級營銷

5月21日，是二十四節(jié)氣中的"小滿"。作為入夏的第二個節(jié)氣，小滿的到來意味著南方多降水，北方麥類等作物籽粒開始飽滿。這本是一場識氣候知作物的節(jié)氣更替，卻被奧迪賦予了人生哲理。

作為奧迪的品牌廣告片，《人生小滿》通過清新脫俗的環(huán)境演繹，搭配劉德華的娓娓道來，將"小滿"這個節(jié)氣解釋的清晰明白。隨后，當(dāng)劉德華坐進車內(nèi)的一剎那，便升華出"不自滿，知不足"的人生態(tài)度。

圖片來源：奧迪《人生小滿》視頻截圖

在兩分零七秒的視頻中，劉德華雖未提"奧迪"半字，卻將人生哲學(xué)與奧迪不斷進取，蓄勢待發(fā)的品牌態(tài)度有效融合，并迅速在社交媒體傳播開來。截至藍鯨汽車發(fā)稿前，該視頻在抖音已經(jīng)獲得超過479.5萬播放量，微信視頻號的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊均達到10萬+。

奧迪品牌本次的傳播被網(wǎng)友們評論為"高級且克制"。

文案被指抄襲"北大滿哥"2018年原創(chuàng)

然而奧迪營銷的保鮮期不足一天，原創(chuàng)作者便發(fā)布視頻指出其抄襲。

圖片來源："北大滿哥"抖音視頻截圖

5月21日晚間，ID為"北大滿哥"（以下簡稱"滿哥"）的抖音用戶發(fā)布視頻表示，在奧迪發(fā)布《人生小滿》視頻后，很多網(wǎng)友跑到留言區(qū)指責(zé)滿哥盜用抄襲。不滿被冤的滿哥無奈之下，通過逐句對比展示出，奧迪本次的節(jié)氣營銷文案與其抖音文案幾乎一模一樣。不同的是，滿哥的原創(chuàng)詩句和文案分別發(fā)布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

"我相信德高望重的劉先生肯定不會來我的短視頻，一個字一個字扒我的文案，然后去發(fā)一個商業(yè)廣告。所以最好誰去扒的，誰出來幫我做一個解釋。"對于文案相似率如此之高，滿哥表示一定不是出自劉德華之手，將矛盾直指奧迪和其相關(guān)團隊。

對于滿哥和一眾網(wǎng)友的道歉喊話，奧迪品牌及其相關(guān)團隊均未有所表態(tài)。

已不是第一次在營銷上翻車

營銷翻車，已不是奧迪第一次經(jīng)歷。

早在2020年8月，奧迪在推特發(fā)布一則奧迪RS4的廣告，標(biāo)題為"讓你的心跳更快，在每個方面"，廣告配圖是一名小女孩靠在奧迪RS4前吃香蕉。

圖片來源：奧迪RS4官方廣告圖

隨后，該廣告圖片惹來巨大爭議，被網(wǎng)友直指包含"戀童癖"和"性暗示"等潛在內(nèi)容。為此，奧迪官方解釋稱廣告是為了突出即使最弱小的交通參與者，也可以放松地依賴RS技術(shù)。同時對這張"不敏感的"圖片表示了誠摯的歉意，并且承諾今后不再使用。

作為一家全球之名的汽車品牌，奧迪一直強調(diào)品牌具有領(lǐng)先的設(shè)計能力，此次充滿高級感的品牌營銷廣告卻出現(xiàn)了"像素級抄襲"現(xiàn)象，接二連三的營銷翻車讓奧迪在極簡、純粹的高級感道路上越走越遠。

同時，越來越多的網(wǎng)友也在喊話奧迪和相關(guān)團隊，應(yīng)該為自己的職業(yè)操守向原創(chuàng)作者與公眾道歉。