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5月5日消息，小紅書發(fā)布五一假期數(shù)據(jù)。顯示露營(yíng)熱度連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)大漲，參與露營(yíng)的城市、人群等更加泛化，“露營(yíng)+”受到行業(yè)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，繼2020年五一期間搜索量同比增長(zhǎng)290%，2021年五一同比增長(zhǎng)230%后，今年五一期間小紅書上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。

小紅書出行內(nèi)容負(fù)責(zé)人表示，從今年五一期間小紅書上的數(shù)據(jù)，可以看到露營(yíng)較前兩年發(fā)生了三個(gè)明顯變化。

首先，露營(yíng)熱度從南方向北方，從一線向二三四線城市延伸?？傮w看南方城市露營(yíng)熱度更高，但今年五一期間西安、青島、沈陽(yáng)等北方城市露營(yíng)關(guān)注度增長(zhǎng)迅速，其中西安露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)約18倍，青島同比增長(zhǎng)約20倍。二三四線城市搜索量增速超過(guò)全國(guó)水平。

其次，參與人群更加泛化。露營(yíng)不再只是年輕人的新玩法，家庭露營(yíng)人群比例提升，親子教育成為家庭露營(yíng)的重要目的。

第三，露營(yíng)成為吸引年輕人參與戶外生活的入口，“露營(yíng)+”獲得更多關(guān)注。五一期間，與露營(yíng)關(guān)系密切的戶外運(yùn)動(dòng)，如飛盤、徒步、騎行、路亞、槳板等熱度大幅上升，更多年輕人通過(guò)露營(yíng)參與到戶外生活之中，露營(yíng)變得更加動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，五一期間飛盤相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)約40倍，徒步同比增長(zhǎng)約4倍。

同時(shí)，露營(yíng)+劇本殺、露營(yíng)+市集、露營(yíng)+民宿、露營(yíng)+親子教育等“露營(yíng)+”的模式，也受到行業(yè)更多關(guān)注。

針對(duì)露營(yíng)發(fā)生的新趨勢(shì)、新變化，“小紅書Will未來(lái)品牌”在5月5日發(fā)表研究文章表示，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)正在邁入成長(zhǎng)期。研究強(qiáng)調(diào)，借勢(shì)露營(yíng)熱潮，在露營(yíng)領(lǐng)域創(chuàng)建未來(lái)品牌需要具備三個(gè)要素：首先，建立主力產(chǎn)品的影響力，以大單品帶動(dòng)爆款品類，最終形成品牌效應(yīng)；其次，產(chǎn)品需要進(jìn)行系列化發(fā)展；第三，露營(yíng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵將越來(lái)越重要，品牌應(yīng)注重傳遞產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。

據(jù)小紅書出行內(nèi)容負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)兩年多來(lái)的運(yùn)營(yíng)，小紅書站內(nèi)已經(jīng)擁有豐富的露營(yíng)內(nèi)容，并且完成了露營(yíng)地預(yù)定、露營(yíng)裝備選購(gòu)的交易閉環(huán)，在小紅書內(nèi)容與交易生態(tài)下，越來(lái)越多戶外新興品牌正加速成長(zhǎng)。（一橙）