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2023-01-31
網(wǎng)易傳媒宋琛瑤：通過虛擬人、數(shù)字藏品、沉浸空間，為汽車行業(yè)帶來全新“AutoMeta”元宇宙營銷解決方案
更新時間：2022-05-22 21:24:06作者：未知
4月26日，“元力·無界”網(wǎng)易傳媒×藍色宇宙戰(zhàn)略合作暨國內(nèi)唯一頂級配置xR舞臺及虛擬拍攝影棚BlueBox開棚儀式舉辦。網(wǎng)易傳媒集團副總裁張憶晨，網(wǎng)易傳媒集團副總裁李淼，藍色光標傳播集團董事長趙文權，藍色光標傳播集團副董事長熊劍，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，藍色光標元宇宙業(yè)務負責人劉方銘，北京大藍智能科技有限公司總經(jīng)理肖凌等人共同出席了發(fā)布會。
會上宣布，網(wǎng)易傳媒攜手藍色宇宙就元宇宙時代下營銷領域的新形態(tài)實踐與商業(yè)應用達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。同時雙方率先在汽車、文化等行業(yè)開展合作，推出面向汽車行業(yè)的全新元宇宙營銷解決方案——AutoMeta，在新車發(fā)布、試駕評測、跨界活動這三個行業(yè)傳統(tǒng)營銷的關鍵節(jié)點，逐一帶來元宇宙的升級解決方案，幫助品牌加速元宇宙應用落地。
（網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤）
以下是發(fā)言實錄：
大家好，很高興能參加一個如此不同的發(fā)布會，前面各位領導也分享了網(wǎng)易傳媒和藍色宇宙的戰(zhàn)略布局，我的這個部分會更實操一些，也是這次雙方合作最重要的一個點——汽車行業(yè)元宇宙營銷解決方案。
這里有兩個關鍵詞，汽車和營銷。先淺談兩句為什么選擇營銷作為切入口。大家也看到今天我們是作為拓荒者站在這片“土地”上的。也代表著我們做元宇宙的愿景——不只是仰望星空，更能夠腳踩大地，不只是講故事，更能夠?qū)崒嵲谠诘目吹交貓?。在這半年的摸索當中，我們發(fā)現(xiàn)，給品牌營銷提供賦能，是元宇宙商業(yè)化落地的最佳著陸點，可以讓元宇宙行業(yè)的價值，更直接的被市場檢驗和認可，從而這個生態(tài)更加健康茁壯的成長。
那么，為什么選擇汽車行業(yè)呢？首先是汽車的品類屬性適合元宇宙。本身汽車具有很強的科技含量，也在逐步的從代步工具向智能終端轉(zhuǎn)化，是除了手機電腦VR外設之外，距離元宇宙最近的商品之一。電影失控玩家里，主角也是在車里接入元宇宙的，當然那是一輛報廢的車，這也說明，元宇宙的到來給汽車這個品類同時帶來的機會和挑戰(zhàn)，要及早了解，及早擁抱。
第二是汽車企業(yè)需要元宇宙。汽車行業(yè)是一個非常依賴線下的、很長的產(chǎn)業(yè)鏈，受兩年多來疫情的影響，從生產(chǎn)到銷售到服務，各個環(huán)節(jié)都遭受了暴擊。而元宇宙營銷所帶來的經(jīng)營效率提升、用戶體驗重構、品牌資產(chǎn)增值等等，都可以一定程度上改善這些困境。我也相信很多汽車品牌其實大概都知道元宇宙的營銷價值，但依然覺得應用起來很難，很虛無，很遙遠。
所以為了更具實用性，我們結合了新車發(fā)布、試駕評測、跨界活動這三個汽車行業(yè)傳統(tǒng)營銷的關鍵節(jié)點，逐一帶來元宇宙的升級解決方案，希望跟汽車品牌一起engine start，一鍵啟動元宇宙營銷。
首先是基于網(wǎng)易瑤臺和藍色宇宙的技術支持，帶來的新車發(fā)布環(huán)節(jié)的升級。剛才的視頻是網(wǎng)易瑤臺里非常適合汽車客戶的一個場景，充滿了科技和未來感，同時有豐富的互動，比如360度看車，車友交流，媒體訪談等等，基本可以全面的復刻我們線下的新車發(fā)布會。
這幾張圖是瑤臺其他比較有特色的延伸場景，包括國風自然、藝術音樂的不同風格。汽車品牌可以結合不同的發(fā)布主題和受眾來選擇，比如在工業(yè)風的場景里去硬核拆車，跟參與的媒體一起討論產(chǎn)品的極致品質(zhì)；也可以是一場跨越山海的自然探索之旅，跟核心車主一起感受品牌的精神。還可以是一場呼朋引伴的虛擬音樂節(jié)，跟潛在消費者們一起笑一起放煙花。
這是第一點，沉浸感知，加交互探索，讓我們的新車發(fā)布環(huán)節(jié)的體驗全面升級，擺脫線下桎梏。
第二是基于網(wǎng)易傳媒和藍色宇宙的虛擬人體系，帶來的試駕評測環(huán)節(jié)的升級。這是高爾夫GTI跟網(wǎng)易首款競速手游王牌競速的合作，相較于傳統(tǒng)比較理性和常規(guī)的評測，我們用游戲試駕打開了一個新思路。每一個用戶都可以在國內(nèi)實景賽場里解鎖高爾夫GTI的大招，體驗到用GTI跑贏瑪莎拉蒂的快樂，這比任何自媒體評測更具有傳播價值。
同樣的，我們還可以利用虛擬人去改造傳統(tǒng)評測，比如我們馬上要推出的網(wǎng)易首個科技類超寫實虛擬人easse，可以通過元宇宙的物理定律來解讀新車功能，比如蘇小妹的國風宇宙溯源，K的電音公路試駕等等。突破現(xiàn)實的限制，讓試駕評測更具有共情能力。
這是第二點，利用虛擬場景、虛擬人改造試駕評測環(huán)節(jié)，實現(xiàn)話題創(chuàng)新+情感鏈接=傳播升級。
第三，是基于網(wǎng)易星球和MEME的數(shù)字藏品平臺，結合我們的內(nèi)容能力和IP資源，帶來的跨界活動的升級。
跨界活動也是每個系列的汽車推廣基本上都會做的節(jié)點，有的時候是請KOL來分享故事與精神，有的時候是改造汽車本身，有的是共創(chuàng)跨界產(chǎn)品。比如這個，是我們之前替奧迪8家族邀請萬寶寶共創(chuàng)的高端珠寶，來傳遞8家族“新尊貴”的品牌精神。
在元宇宙時代，因為NFT的發(fā)展和用戶對數(shù)字藏品價值的共識，可以讓我們將這種傳統(tǒng)的跨界共創(chuàng)延伸的更廣。網(wǎng)易和藍色宇宙都有非常強大的藝術家聯(lián)盟，和IP矩陣，可以幫助品牌促成共創(chuàng)，更可以通過雙方在XR上的技術儲備，讓我們的數(shù)字藏品跟實體產(chǎn)品有更好的結合和呈現(xiàn)?？梢钥匆幌逻@段視頻。
用戶使用網(wǎng)易云音樂的AR掃描百事可樂的罐子，就可以隨機播放一段AI生成的電音MV，有視覺呈現(xiàn)，也融合了很多可樂飲用中的獨特聲音，比如剛才最后的那個打嗝聲。這就讓虛擬的數(shù)字藏品跟現(xiàn)實的產(chǎn)品有了更好的表達方式，完成在元宇宙的初期階段，我們對于虛擬和現(xiàn)實的交界上的探索。
這就是最后一點，聯(lián)名共創(chuàng)+XR表達=價值升級。讓汽車品牌實現(xiàn)從購買到收藏，從使用價值的共識，進階為精神價值的共識。
以上，就是網(wǎng)易傳媒和藍色宇宙，通過虛擬人、數(shù)字藏品、沉浸空間，為汽車行業(yè)在新車發(fā)布、試駕評測和跨界活動上帶來的解決方案——AutoMeta，幫助客戶利用元宇宙營銷，帶來體驗、傳播和價值的全面升級。希望我們的強強聯(lián)合可以為汽車品牌帶來更好的服務，雖然元宇宙還有點遙遠，但我們可以一起駕駛著汽車去追尋它、觸碰它。謝謝。