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2022年，商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了艱難一年。購(gòu)物中心客流下降、商業(yè)地產(chǎn)整體經(jīng)營(yíng)難度增加......從業(yè)者的心態(tài)也在發(fā)生多重轉(zhuǎn)變。

為把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)與商業(yè)地產(chǎn)智庫(kù)RET睿意德于2022年底至2023年初，面向230名行業(yè)高管展開問卷調(diào)查，并于近日發(fā)布“2022/2023年全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)觀察與信心指數(shù)”相關(guān)報(bào)告（下稱“報(bào)告”）。

2022年商業(yè)地產(chǎn)到底有多艱難？報(bào)告顯示，有57.88%的購(gòu)物中心和商業(yè)品牌經(jīng)理人表示，2022年客流較上一年明顯下降，28.20%的受訪者稱略有下降，8.68%的受訪者稱基本持平，認(rèn)為2022年客流有所增長(zhǎng)的僅占5.24%。

銷售額方面，近50%的購(gòu)物中心和商業(yè)品牌經(jīng)理人表示，2022年線下門店銷售額較上一年明顯下降，26.44%的受訪者認(rèn)為線下銷售額略有下降，整體銷售額下降占比超過70%，認(rèn)為線上銷售額下降的購(gòu)物中心和商業(yè)品牌經(jīng)理人不足40%。

疫情管控、消費(fèi)意愿減弱、購(gòu)買力下降，是影響客流和銷售額的三個(gè)主要因素，其中94.41%的受訪者認(rèn)為疫情管控是影響銷售額的首要因素，98.3%的受訪者認(rèn)為疫情管控影響客流。

去年，北京、上海是購(gòu)物中心和商業(yè)品牌經(jīng)理人心目中，受疫情影響較大的兩個(gè)城市。上海二季度受影響較明顯，北京則在年中以及年末受到相關(guān)管控的連續(xù)影響。

多重影響因素下，不少購(gòu)物中心面臨經(jīng)營(yíng)困難的窘境。報(bào)告顯示，44.33%的購(gòu)物中心和商業(yè)品牌經(jīng)理人表示，2022年項(xiàng)目新開目標(biāo)沒有完成；63.39%的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)理人表示，2022年同行業(yè)經(jīng)營(yíng)困難甚至瀕臨倒閉的情況明顯增加，僅5.2%表示同行經(jīng)營(yíng)狀況基本正常。

不過，經(jīng)歷艱難一年后，商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)在2023年將迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2022年末，“新十條”、“乙類乙管”等多項(xiàng)優(yōu)化政策文件陸續(xù)發(fā)布，新冠疫情防控政策發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，一些最先進(jìn)入疫情高峰的城市已經(jīng)基本上平穩(wěn)渡過，各大商場(chǎng)和餐飲消費(fèi)場(chǎng)所客流也大幅回升，消費(fèi)市場(chǎng)人流回升，商業(yè)復(fù)蘇新階段正式開啟。

報(bào)告顯示，2023年全國(guó)商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)理人信心指數(shù)為59.92，相對(duì)于去年50.78的信心指數(shù)增加了9.14，消費(fèi)信心指數(shù)、宏觀信心指數(shù)、運(yùn)營(yíng)信心指數(shù)均有所提升。

展望未來，疫情對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的影響也有望漸漸消退。報(bào)告顯示，商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)理人中有47.59%預(yù)計(jì)，2023年疫情對(duì)線下商業(yè)客流的影響會(huì)小于2022年；58.4%的商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)理人認(rèn)為，2023年?duì)I商環(huán)境會(huì)有改善，認(rèn)為營(yíng)商環(huán)境會(huì)明顯改善的占比9.51%。

與此同時(shí)，33.61%的購(gòu)物中心經(jīng)理人認(rèn)為，2023年商業(yè)項(xiàng)目的空置率將略有下降；50.21%的購(gòu)物中心和商業(yè)品牌經(jīng)理人預(yù)計(jì)，2023年?duì)I業(yè)額會(huì)明顯增長(zhǎng)；51.79%的商業(yè)品牌經(jīng)理人預(yù)計(jì)，2023年門店利潤(rùn)水平將小幅上漲。

中指研究院也表示，2022年12月下旬以來，部分城市的消費(fèi)市場(chǎng)已出現(xiàn)回暖信號(hào)，實(shí)體商業(yè)客流量有所回升，2023年疫情影響減弱后，居民消費(fèi)意愿或?qū)⒂兴嵘M(fèi)市場(chǎng)或?qū)⒎€(wěn)步復(fù)蘇。

從供給端來看，2022年，部分城市出臺(tái)了國(guó)際消費(fèi)中心城市培育、商圈改造提升、活化歷史文化街區(qū)、促進(jìn)元宇宙發(fā)展等多方面政策，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)提質(zhì)升級(jí)，為商鋪?zhàn)赓U市場(chǎng)帶來更多優(yōu)質(zhì)供給。在多重利好因素促進(jìn)下，重點(diǎn)城市商鋪?zhàn)赓U市場(chǎng)有望逐步企穩(wěn)恢復(fù)。

在商業(yè)地產(chǎn)投資方面，仲量聯(lián)行日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第四季度，無論是亞太市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，商業(yè)地產(chǎn)投資活動(dòng)都明顯回升，分別錄得12%和125%的環(huán)比增長(zhǎng)。報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年下半年亞太區(qū)商業(yè)地產(chǎn)投資活動(dòng)將快速?gòu)?fù)蘇。