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2023-01-31
時隔兩年上海馬拉松鳴槍開跑，耐克、東麗等贊助商熱情不減
更新時間：2022-11-27 11:06:21作者：智慧百科
記者｜覃思悅
北京時間2022年11月27日7點，2022年上海馬拉松鳴響發(fā)令槍。
最終，楊紹輝以2小時16分03秒的成績獲得男子組冠軍，管油勝、賈俄仁加分獲二、三位。
女子組的冠軍則歸屬張德順，奪冠成績?yōu)?小時28分16秒。
這是上海馬拉松第26次鳴響發(fā)令槍。
1970年代，上海開始每年舉辦一屆迎春市民長跑活動。
80年代初，上海市與中國田徑協(xié)會合作，開始每年舉辦一屆全國馬拉松比賽。
自1996年開始，上海馬拉松成為具有國際影響、參與人口眾多的傳統(tǒng)賽事。
2020年3月，上海馬拉松升級為國際田聯(lián)白金標賽事。
由于疫情防控原因，去年上馬只設(shè)置了線上跑項目。此次也是上馬時隔2年在線下回歸。
據(jù)賽事組委會介紹，2022年上海馬拉松只設(shè)置馬拉松項目，比賽以外灘金牛廣場為起點，終點設(shè)在龍啟路云錦路，參賽規(guī)模為18000人。東方衛(wèi)視、五星體育等媒體對今年的賽事進行了直播。
今年，倫敦馬拉松、波士頓馬拉松以及柏林馬拉松等全球頂級馬拉松賽事都悉數(shù)回歸。
本月初，北京馬拉松也時隔3年恢復線下鳴槍，共計有3萬人參與賽事。
從報名賽事的跑友數(shù)量上看，盡管上馬等馬拉松賽事去年曾短暫缺席，跑者們對于馬拉松賽事的熱情不降反升。
美國市場調(diào)研機構(gòu)NPD集團去年的一份研究報告顯示，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運動鞋。專注于跑步、遠足、步行品類的運動品牌成為2021年的最大贏家。
艾瑞咨詢估算，中國正在成為全球第二大跑步市場。國內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，核心跑者在跑者人群的比例正在不斷增大。
因此，運動品牌們對各大路跑賽事興趣十足。而上馬、北馬作為國內(nèi)最頂級的馬拉松賽事，一直是品牌們的兵家必爭之地。
根據(jù)悅跑圈數(shù)據(jù)，近四年北馬、上馬等馬拉松賽事的跑鞋品牌占有率一直在變化。
總體而言，耐克、阿迪和亞瑟士在頭部三方混戰(zhàn)，索康尼、李寧、安踏、HOKA等新“選手”在后方努力追趕。
同時，馬拉松賽事贊助商位置的爭奪也十分激烈。
上海馬拉松的贊助商主要分為四個等級，最高等級為創(chuàng)始贊助商和至尊贊助商，第二級別為榮譽贊助商，第三級別為官方贊助商，第四級別為賽事支持商。
2020年開始，由于越來越多的品牌要求加入，上馬新增了物流服務(wù)商、保險服務(wù)商、官方指定能量膠合作商和官方指定攝影服務(wù)商。
2022年上海馬拉松共有21家贊助商以及合作服務(wù)商，數(shù)量依舊十分可觀，其中不少都是上馬的“老朋友”。
以最高等級的至尊贊助商耐克為例，品牌已經(jīng)是連續(xù)第11年贊助上海馬拉松。
時隔兩年回歸，上海馬拉松的商業(yè)價值依舊被品牌們看好。