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2023-01-31
問題教材之前，美日曾用動畫片對中國實施了一場商業(yè)陽謀
更新時間：2022-05-30 16:02:04作者：未知
免費送給中國動畫片，美國、日本不僅賺到了真金白銀，也傳播了自己的文化。
正解局出品
最近，人教版的問題教材，引發(fā)全社會的大討論。
很多人的關(guān)注點，放在民族文化自信和外國文化滲透上。
有網(wǎng)友還提到了1980年代日本動畫片《鐵臂阿童木》免費在中國播出一事。
美國、日本動畫片免費送給中國，這是文化入侵，還是商業(yè)陽謀？
上世紀(jì)八九十年代，對中國影響最大的海外動畫片，莫過于日本和美國的動畫片。
《鐵臂阿童木》與《變形金剛》更是其中的佼佼者。
先說日本的《鐵臂阿童木》。
《鐵臂阿童木》是日本漫畫家手冢治蟲創(chuàng)作的科幻漫畫作品，講述了未來21世紀(jì)的少年機(jī)器人阿童木的故事。
《鐵臂阿童木》問世后便轟動了日本，深受日本國民的喜愛。
1963年元旦起，《鐵臂阿童木》動畫在日本電視臺播放，這是日本國產(chǎn)的第一部動畫系列片，創(chuàng)下并保持未曾有過的高收視率。
《鐵臂阿童木》動畫截圖
1979年，央視引進(jìn)并配音制作《鐵臂阿童木》中國版，并于1980年12月播出。
雖然當(dāng)時引入的是黑白版動畫，依然在中國引起了巨大轟動。
1980年代，電視機(jī)在中國才剛剛普及，動畫片相對匱乏。
當(dāng)時的媒體，宣傳阿童木是一部科學(xué)幻想題材的動畫片。
黑白版《鐵臂阿童木》片段
中國家長出于教育的目的，也樂于讓孩子觀看。
每到周日晚上七點半，孩子們便會準(zhǔn)時坐在小板凳上，等待著電視機(jī)里阿童木的出現(xiàn)。
阿童木，成為了中國一代人的快樂記憶。
再說美國的《變形金剛》。
《變形金剛》動畫片是美國孩之寶公司與日本TAKARA公司合作制作的。
《變形金剛》動畫片段
1988年，《變形金剛》動畫片先后在廣州、上海、北京三大一線城市電視臺播放。次年，又在各地城市電視臺輪番上映。
《變形金剛》是當(dāng)時我國引進(jìn)最長的一部外國動畫片。
上海音像資料館在譯制中，非常注重本土化。例如汽車人、霸天虎、擎天柱、威震天等名字，堪稱經(jīng)典。
再加上《變形金剛》題材新穎、畫面精良、情節(jié)跌宕起伏。一經(jīng)播出，迅速霸占了每個城市電視臺17點—19點的黃金時段，吸引著中國青少年。
1989年5月31日，上海《新民晚報》曾做過一份調(diào)查，超過95%的小朋友“喜歡或有點喜歡”《變形金剛》。
報紙口誅筆伐
因為過于火爆，《變形金剛》遭到了一些報紙的口誅筆伐，甚至有20位人大常委建議停播。
現(xiàn)在來看，以《鐵臂阿童木》《變形金剛》在當(dāng)時的熱播度，出品方得收一大筆版權(quán)費。
然而，這兩部爆款動畫片，卻是日本、美國免費送給中國的。
這又是怎么回事？
1979年，日本電子品牌卡西歐進(jìn)入中國大陸市場，主要賣計算器、手表、樂器等產(chǎn)品。
為了擴(kuò)大知名度，卡西歐想在央視上做廣告。
但彼時，中國電視廣告剛起步，央視極少刊播商業(yè)廣告，更別提日本企業(yè)的廣告了。
卡西歐不死心，想起了近30年前日本熱播的動畫片《鐵臂阿童木》?？ㄎ鳉W再次找到了央視，提出了一套解決方案：
卡西歐出錢買下《鐵臂阿童木》的版權(quán)，免費送給央視。作為交換條件，央視需要在每集動畫片的片尾放卡西歐的廣告。
動畫片結(jié)尾后的卡西歐廣告
這幾乎是一個“三贏”的解決方案。
央視免費獲得了動畫片的播放權(quán)，拿下了高收視率；中國孩子享受到動畫片的快樂；卡西歐借助動畫片的熱播，擴(kuò)大了知名度，成為中國老百姓最早熟悉的外國品牌之一。
孩之寶的免費策略，比卡西歐用得更熟練。
孩之寶拍攝《變形金剛》動畫片的初衷，就是為了賣玩具。
因此，《變形金剛》動畫片在某種意義上，就是“免費策略”的產(chǎn)物。
為了賣玩具，孩之寶向央視推薦《變形金剛》。
央視出于兩個因素，拒絕了孩之寶。一是當(dāng)時央視正在熱播《貓和老鼠》動畫片，不缺資源；二是《變形金剛》有較多打斗暴力劇情，不適合國情。
隨后，孩之寶又找到了上海、北京、廣州等地方電視臺，并明確表示不收版權(quán)費。
《變形金剛》動畫截圖
這一策略，大獲成功。
《變形金剛》在中國熱播，帶動了孩之寶玩具的熱銷。
手帕、書包皮、連環(huán)畫、洋畫卡片、鉛筆盒等小學(xué)生使用的商品，也都帶上了變形金剛元素。
擁有一個正版變形金剛玩具，更是成為每一個中國男孩的夢想。
變形金剛洋畫卡片
一個變形金剛的價格大約是幾塊錢到幾十塊錢不等。
像擎天柱、大力神、基地金剛巨無霸福特等價格更貴，最高賣到400多元。
要知道，當(dāng)時北京的平均月工資，也就200多元。
變形金剛玩具登陸廣州的第一天，就被搶購一空，月銷售額在當(dāng)年就突破了百萬元。
孩之寶賺得盆滿缽滿。
卡西歐與孩之寶的免費策略，當(dāng)然是一場“商業(yè)陽謀”。
這種陽謀，今天看來不稀奇。但在當(dāng)時，卻極具威力。
一方面，當(dāng)時的中國，改革開放剛剛起步，對市場經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和理解尚處在初級階段。
卡西歐特別是孩之寶的免費策略，堪稱是一次“降維打擊”。
另一方面，當(dāng)時中國動畫片制作水平不高且稀缺，《鐵臂阿童木》《變形金剛》從產(chǎn)品層面又實施了一次“降維打擊”。
更為關(guān)鍵的是，動畫片的受眾是孩子，沒有分辨力，也更容易受到影響。
這種影響“潤物細(xì)無聲”，起始于童年，幾乎是底層式的。
以變形金剛為例，2007年，《變形金剛》真人電影登陸國內(nèi)院線，一舉拿下2.81億票房，擊敗馮小剛的《集結(jié)號》奪得年度票房冠軍。
《變形金剛》真人電影受熱捧
《變形金剛》系列5部電影，總票房超過了50億元。
若加上《大黃蜂》之類的外傳電影，總票房超過了60億元，堪稱吸金怪獸。
《變形金剛》在中國能夠大獲成功，當(dāng)然與1980年代的動畫片有關(guān)。
中國人的變形金剛情結(jié)，不僅推高了票房，也帶火了玩具。
2007年《變形金剛》熱映之際，一款87版出品的巨無霸福特從最初的售價僅為200元，漲到至少4000元，成色好的福特價格最高能達(dá)到16000元，暴漲80倍，成為價格最高的玩具之一。
成色好的福特價格最高能達(dá)到16000元
此外，北京環(huán)球影城里，變形金剛也是最受歡迎的主題之一。
北京環(huán)球影城的變形金剛
孩之寶的商業(yè)陽謀，太成功了。
《鐵臂阿童木》和《變形金剛》進(jìn)入中國，一開始就帶著明顯的商業(yè)目的，并非是文化入侵。
但是，客觀上，免費送給中國動畫片，美國、日本不僅賺到了真金白銀，也傳播了自己的文化。
一個更為深遠(yuǎn)的影響是，《鐵臂阿童木》和《變形金剛》打開了中國進(jìn)口動畫片的大門。
在《美少女戰(zhàn)士》《名偵探柯南》《神奇寶貝》《百變小櫻》《數(shù)碼寶貝》等海外動畫片的沖擊下，中國歷史上最老的動畫制片廠之一的上海美術(shù)電影制片廠，開始走向沒落。
數(shù)碼寶貝動畫片截圖
自此，國產(chǎn)動畫也進(jìn)入了低谷期。
以史為鑒。
《鐵臂阿童木》和《變形金剛》帶給我們的啟示是，動畫片影響力尚且如此之大，更何況人手一本的教材。
人教版的教材問題，很早之前就存在了。
當(dāng)下全社會的關(guān)注，正是一個全面審視的契機(jī)。
除了教材，我們還要關(guān)注兒童繪本，特別是大量的進(jìn)口繪本。
很多網(wǎng)友反映，孩子看的繪本中，充斥著大量的西方面孔。不僅不接地氣，還會導(dǎo)致孩子的認(rèn)知偏差。
網(wǎng)友反映的問題繪本
除了美丑，我們更要關(guān)注教材、繪本等青少年讀物中傳遞的知識、文化和價值觀。
網(wǎng)友反映的問題繪本
文化是一個民族凝聚的根本力量，文化入侵是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。