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中國(guó)基金報(bào)記者 文夕

隨著國(guó)內(nèi)入境核酸檢測(cè)和集中隔離，“五個(gè)一”及客座率限制等國(guó)際客運(yùn)航班數(shù)量管控措施取消，出入境目前已經(jīng)有序恢復(fù)。旅游出行隨即在短時(shí)間內(nèi)成為公眾議論的話題，沉寂三年之久的出境游有望迎來(lái)久違的“春天”。

此前三年中，疫情爆發(fā)和局部反復(fù)致使旅游行業(yè)復(fù)蘇受阻，復(fù)蘇之路艱辛而曲折。根據(jù)中國(guó)旅游研究院研判，預(yù)計(jì)2023年出入境旅游市場(chǎng)大概率將會(huì)出現(xiàn)顯著的恢復(fù)。而最近泰國(guó)更是高調(diào)喊出“China is back”，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

那么近期旅游業(yè)復(fù)蘇是否順利？中國(guó)基金報(bào)記者近日采訪多家旅游行業(yè)上市公司，了解回暖實(shí)際情況。其中海外游頭部上市公司眾信旅游直言，電話呼入量及官網(wǎng)瀏覽量增長(zhǎng)6-7倍，熱度明顯提升，但大規(guī)模出境游現(xiàn)象暫未出現(xiàn)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，境外游回暖真正的“試金石”實(shí)際上是今年五一假期和暑假。

相比之下，國(guó)內(nèi)出行復(fù)蘇更快。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，800公里以上航線預(yù)訂量占比達(dá)九成以上。而在同程旅行平臺(tái)，1月1日至8日，春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。

面對(duì)整個(gè)回暖預(yù)期，國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)上市公司早已“摩拳擦掌”。

頭部公司咨詢量暴增6-7倍

近期，各大出行平臺(tái)相繼發(fā)布數(shù)據(jù)，顯示出游熱度迅速回升。實(shí)際上，在“乙類乙管”方案發(fā)布后，受影響最大莫過(guò)于出入境，出境游熱度當(dāng)即快速回升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后15分鐘內(nèi)，國(guó)際機(jī)票瞬時(shí)搜索量增長(zhǎng)7倍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后，簽證搜索量瞬時(shí)增長(zhǎng)10倍。

市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，在疫情修復(fù)階段，民眾出行需求有望集中釋放，行業(yè)有望迅速回暖。出境游頭部公司眾信旅游表示，從政策落實(shí)后，其呼叫中心電話呼入量及官網(wǎng)瀏覽量增長(zhǎng)600%-700%。

從該公司咨詢數(shù)據(jù)上看，泰國(guó)、日本、新加坡成為咨詢量最大的國(guó)家。此外，東南亞周邊國(guó)家及免簽、落地簽?zāi)康牡?，如馬爾代夫、普吉島、巴厘島；有長(zhǎng)期多次往返簽證的國(guó)家，如美國(guó)、加拿大也成為游客關(guān)注的重點(diǎn)。

實(shí)際上，窮游網(wǎng)在16日發(fā)布的一份報(bào)告中也顯示出這種“熱鬧”。其調(diào)查報(bào)告顯示，在有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游的政策公布后，網(wǎng)站內(nèi)相關(guān)海外目的地、海外酒店搜索增長(zhǎng)均超過(guò)400%，“簽證”相關(guān)內(nèi)容搜索增長(zhǎng)280%。

其中，政策前后，旅行者計(jì)劃出行的時(shí)間變化顯著，超過(guò)9成的用戶計(jì)劃在2023年年內(nèi)就開(kāi)啟出境游，選擇半年內(nèi)出行的用戶增長(zhǎng)13.9%，達(dá)到38.5%，其次是3個(gè)月內(nèi)出行的旅行者，占比為23.1%，也有12%的用戶將利用春節(jié)假期，在1月就重啟出境游。

周邊國(guó)家對(duì)于國(guó)內(nèi)游客出境，也給予了極高的預(yù)期。泰國(guó)旅游局近日還發(fā)布預(yù)測(cè)稱，2023年到訪泰國(guó)的中國(guó)游客預(yù)計(jì)將達(dá)到500萬(wàn)人次，而在剛剛過(guò)去的2022年，這個(gè)數(shù)字是27.4萬(wàn)。

亞洲多國(guó)正“抱團(tuán)”歡迎中國(guó)游客的到來(lái)。馬來(lái)西亞方面日前預(yù)計(jì)，2023年將接待150萬(wàn)至200萬(wàn)中國(guó)游客。有新加坡相關(guān)業(yè)者估計(jì)，中國(guó)旅客的回流將會(huì)給新加坡全年帶來(lái)額外的20億新幣收入

業(yè)內(nèi)：出境游回暖尚需時(shí)日

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，當(dāng)前出境游的復(fù)蘇前景依然面臨著部分不確定性，包括客源地和目的地的防疫政策銜接、全球疫情形勢(shì)走勢(shì)和國(guó)際局勢(shì)變動(dòng)、游客消費(fèi)能力恢復(fù)情況等。

東亞前海證券一份研報(bào)也指出，簽證和國(guó)際機(jī)酒搜索量的走高，表明消費(fèi)者對(duì)出境游存在較高的需求和期待，隨著各航司的運(yùn)力恢復(fù)以及簽證辦理恢復(fù)，長(zhǎng)期看實(shí)際預(yù)定量有望迎來(lái)修復(fù)。該機(jī)構(gòu)同時(shí)認(rèn)為，中國(guó)出境游放開(kāi)后，少數(shù)國(guó)家不同的防疫態(tài)度，或使不同境外旅游目的地恢復(fù)產(chǎn)生時(shí)間先后上差異。

眾信旅游方面也表示，當(dāng)前大規(guī)模出境游團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)暫未恢復(fù)，旅游行業(yè)目前仍以國(guó)內(nèi)旅游為主，反倒是春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)。

以眾信旅游自身業(yè)務(wù)為例，其當(dāng)下預(yù)訂主要以國(guó)內(nèi)旅游目的地產(chǎn)品為主，出境方面以商務(wù)拜訪、出國(guó)探親、出國(guó)留學(xué)為輔。“預(yù)計(jì)未來(lái)旅游市場(chǎng)將通過(guò)國(guó)內(nèi)游拉動(dòng)出境游，周邊游帶動(dòng)長(zhǎng)線跨境游的趨勢(shì)”。

不過(guò)，從長(zhǎng)期看，隨著消費(fèi)者信心的逐步修復(fù)，積壓的出游需求有望迎來(lái)加速釋放，出境游復(fù)蘇趨勢(shì)基本明確。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春預(yù)測(cè)，隨著政策落地和航司運(yùn)營(yíng)能力的恢復(fù)，今年暑期將迎來(lái)出入境高峰。

作為海外游龍頭，眾信旅游也預(yù)計(jì)，2023年五一黃金周或暑期或能夠更加明顯的感受到出入境游市場(chǎng)的變化。該公司表示，目前來(lái)看，航班航期還沒(méi)有完全恢復(fù)，簽證中心簽證辦理還沒(méi)有全面開(kāi)展，隨著航班運(yùn)力陸續(xù)恢復(fù)，簽證業(yè)務(wù)的有序開(kāi)展，出入境旅游市場(chǎng)才能進(jìn)一步復(fù)蘇。

從國(guó)內(nèi)三大航司運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，12月份，國(guó)際航線均延續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)國(guó)航、南方航空、中國(guó)東航的國(guó)際航線客運(yùn)運(yùn)力投入分別同比提升143.7%、54.29%、68.95%；國(guó)際航線旅客周轉(zhuǎn)量分別同比增長(zhǎng)達(dá)到166.7%、86.86%、113.99%。

多家航司也在持續(xù)加密國(guó)際航線中。根據(jù)東航公布的1月國(guó)際航班計(jì)劃，1月8日至31日，東航計(jì)劃執(zhí)行國(guó)際航線43條，同比增加22條，計(jì)劃執(zhí)行國(guó)際航班400班次，同比增加220%，新增和加密航線主要涉及上海出發(fā)至東南亞、澳洲、歐洲等地區(qū)。

國(guó)內(nèi)出行率先復(fù)蘇

相比于出境游面臨諸多不定因素，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)蘇短期具有較高確定性。

近期，多家在線旅游平臺(tái)的長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品比例提升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，800公里以上航線預(yù)訂量占比達(dá)九成以上，連續(xù)預(yù)訂3天以上酒店的訂單量同比增長(zhǎng)兩成。而在同程旅行平臺(tái)，1月1日至8日，春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，截至目前，2023年春節(jié)出游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超6成。中長(zhǎng)線游需求持續(xù)恢復(fù)，跨省游訂單占比已超8成，出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近3年峰值。價(jià)格方面，相關(guān)旅游商品春節(jié)期間平均客單價(jià)同比提升超7成。攜程數(shù)據(jù)顯示，近期平臺(tái)春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比上漲45%，人均旅游花費(fèi)同比提升53%。

綜合來(lái)看，相比2022年春節(jié)、國(guó)慶假期，2023年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時(shí)間均明顯延長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。

不過(guò)，也有一家深耕西南部的旅游上市公司告訴記者，目前公司酒店訂單情況暫未出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)。該公司認(rèn)為，一方面是因?yàn)榉酪哒叻砰_(kāi)后，多地的感染人數(shù)在增加，游客自我防護(hù)意識(shí)更強(qiáng)，出行計(jì)劃應(yīng)該會(huì)稍微滯后。另一方面，目前正值春節(jié)之前，也是旅行出游的淡季，市場(chǎng)恢復(fù)需要一定的時(shí)間。

針對(duì)國(guó)內(nèi)游的率先回暖，行業(yè)內(nèi)也正積極備戰(zhàn)。中青旅方面表示，近年來(lái)，公司開(kāi)始著手培育“旅游+”新業(yè)態(tài)和文旅全產(chǎn)業(yè)鏈能力。另外，公司整合營(yíng)銷板塊拓展公關(guān)、博覽會(huì)、展會(huì)等相關(guān)領(lǐng)域。在景區(qū)板塊方面，實(shí)現(xiàn)對(duì)烏鎮(zhèn)模式復(fù)制，古北水鎮(zhèn)品牌影響力穩(wěn)步提升，濮院項(xiàng)目計(jì)劃開(kāi)業(yè)。

而在出境游方面，據(jù)記者了解，眾信旅游已提前籌備好旅游產(chǎn)品，首批上線了以mini tour為代表的定制類產(chǎn)品，目的地覆蓋了法國(guó)、瑞士、英國(guó)、日本、馬爾代夫等。在遠(yuǎn)期長(zhǎng)線方面，2023年的南北極、2024年環(huán)球地球121天郵輪產(chǎn)品等均已籌備就緒。

對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)期，一位旅游上市公司相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，2023年上市旅企業(yè)績(jī)整體有望出現(xiàn)質(zhì)的飛越，預(yù)計(jì)“下半年業(yè)績(jī)會(huì)好于上半年”。不過(guò)，他同時(shí)表示，現(xiàn)金流以及業(yè)務(wù)量的恢復(fù)都需要時(shí)間，各細(xì)分業(yè)態(tài)情況也不盡相同。該人士表示，看好疫后修復(fù)行情與促消費(fèi)政策背景下旅游出行需求的釋放。

編輯：?jiǎn)桃?/p>

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