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2023-01-31
奧迪道歉，下架涉嫌抄襲的廣告視頻！代言人劉德華需擔責嗎？
更新時間：2022-06-02 10:01:33作者：未知
昨日恰逢小滿，不少商家品牌都蹭著節(jié)日上線一波營銷視頻，不料抄襲亂象也趁機上了熱搜。
5月22日一早，微博熱搜上儼然出現(xiàn)#奧迪小滿廣告抄襲##奧迪 劉德華##北大滿哥#三個看似互不相關的詞條。據(jù)了解，名為北大滿哥的視頻博主在抖音和微信視頻號平臺發(fā)聲，稱奧迪汽車與劉德華合作的小滿廣告視頻文案“幾乎照搬”自己發(fā)過的短視頻文案，引用并未通知作者。
熱搜截圖
視頻中，北大滿哥提到奧迪文案的出處是他于2021年5月21日發(fā)的視頻。那條視頻里，該博主分享了對小滿這一節(jié)氣的認識，并提及自己在網(wǎng)名中加入“滿”字的原因。視頻的最后，博主分享了一首詩。
截圖源自北大滿哥2021年5月21日于抖音平臺發(fā)布的視頻。
目前，北大滿哥發(fā)聲的這條視頻獲得逾6萬點贊，原始視頻也獲超10萬點贊。相比平時而言，兩條視頻的曝光量已屬高位。
但與奧迪廣告的傳播效果相比還是有一定差距。截至下架前，爭議視頻在抖音平臺上獲得近400萬點贊。該視頻中，劉德華同樣以口述的方式講述了“一直在追求但并不要求完美”的人生態(tài)度，并在結(jié)尾念出了同樣的詩。
截圖源自北大滿哥2022年5月22日于微信視頻號平臺發(fā)布視頻。
隨后，奧迪在官方微博發(fā)布聲明稱，注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權的相關討論，就該事件中因監(jiān)管不力，審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，表示誠摯的歉意。
奧迪致歉
就此事件，華東政法大學教授于波接受南都記者采訪時表示，北大滿哥文案具有獨創(chuàng)性，構(gòu)成作品。奧迪廣告文案與在先文案構(gòu)成實質(zhì)性相似。這涉嫌侵犯滿哥文案的復制權、信息網(wǎng)絡傳播權。
另一位上海高校的知識產(chǎn)權教授告訴南都記者，從廣告視頻內(nèi)容看，構(gòu)成抄襲的爭議不大，文案幾乎一模一樣，有明顯故意抄襲之嫌。作為廣告發(fā)布者，奧迪構(gòu)成侵權需要承擔責任。至于最終誰承擔賠償責任取決于奧迪和文案公司的合作合同約定。
“假如這件事真的走上法庭，一般來說原告可以起訴奧迪。奧迪可以請求將創(chuàng)意代理公司追加進來成為被告，后者也可以將這則廣告的文案作者加進來，根據(jù)其過錯承擔損害賠償?！?/p>
南都記者注意到，奧迪在回應中提到，該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi提報并執(zhí)行，已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理，目前已將視頻在官方渠道全面下架。
于波認為，“即便不知情，奧迪公司仍然構(gòu)成侵權，損害賠償責任可以轉(zhuǎn)嫁給廣告公司。”
奧迪這支品牌廣告之所以引發(fā)關注，還在于請來了劉德華。通過劉德華的講述，將人生哲學與品牌態(tài)度相互融合，被網(wǎng)友評價為“高級且克制”。
這則廣告被曝抄襲，是否會“坑”了劉德華？
前述知產(chǎn)教授告訴南都記者，廣告文案屬于著作權法保護的文字作品。雖然劉德華不是主動而是受到相關方的委托對這個文字作品進行朗誦或者說是表演，但是在他表演之后，理論上享有自己的表演者權利，他可以授權相關委托方去使用這個表演，而這個授權需要建立在合法使用他人文案作品的基礎上。
“從這個意義上來講，劉德華作為文案的表演者也需要承擔責任，原告（北大小滿哥）也可以告劉德華。當然劉德華最終要不要擔責，取決于他跟相關的文案公司或者委托方之間的合同約定?！?/p>
于波持相似看法。他認為即便不知情，劉德華仍然侵犯了文案的表演權，需要承擔停止侵權的民事責任（由廣告公司和奧迪公司配合）；劉德華若不知情，則可以免于承擔損害賠償責任。
采寫：南都記者黃慧詩 李玲