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2023-01-31
江南布衣回應(yīng)爭議童裝：圖案選自知名漫畫，網(wǎng)友質(zhì)疑為何挑不恰當(dāng)內(nèi)容？
更新時間：2022-06-05 18:00:29作者：未知
本文來源：時代周報 作者：李馨婷
服飾品牌江南布衣（03306.HK）對近日旗下部分產(chǎn)品再次受到爭議作出回應(yīng)。
5月31日，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY天貓旗艦店在售的新品休閑連衣裙，上面所印著的圖案，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與罌粟高度相似。
（圖為爭議產(chǎn)品）
此外，在天貓jnby by JNBY奧特萊斯店鋪上售賣的一款短袖連衣裙，還印有意為“我害怕，希望他們停下，我不想要掉下去！”的英文字眼，以及疑似正在墜落的小孩圖案。該產(chǎn)品被外界質(zhì)疑與去年9月的爭議款為同一批次。
（相關(guān)爭議圖案 圖源：商品局部截圖）
“裙子上的植物圖案是虞美人，絕非罌粟花?！?月2日，江南布衣相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時代周報記者，而印著英文字母的裙子內(nèi)容則出自兒童讀物《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》，且不在去年涉事下架的產(chǎn)品之列。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
江南布衣因童裝產(chǎn)品圖案“翻車”不是第一次。2021年9月，江南布衣童裝就因印有不當(dāng)圖案而受廣泛質(zhì)疑。
“2021年9月后，公司在下架全部涉事產(chǎn)品之余，也下架了部分公司認(rèn)為圖案可能存在不妥之處的產(chǎn)品。同時，公司成立了審核管理委員會，委員會包括CEO、CMO、CFO與總設(shè)計師等公司管理團(tuán)隊成員，委員會每個成員都有一票否決權(quán)，在開發(fā)階段的所有服裝產(chǎn)品，圖案必須經(jīng)由所有成員審批通過才可進(jìn)入下一環(huán)節(jié)?！苯喜家律鲜鲐?fù)責(zé)人表示。
不過，外界及資本市場或許未能接受此番解釋。時代周報記者梳理，對比2021年9月17日公司童裝圖案陷入輿論風(fēng)波前，截至6月2日收盤，江南布衣股價已從17港元/股下滑至9.50港元/股，跌幅達(dá)到44.12%。
童書那么多句子，偏偏選中這一句？
除新款產(chǎn)品上的植物圖案有所爭議之外，江南布衣此次在六一兒童節(jié)之前的“翻車”，集中在此前的一款印有“我害怕”英文文字的產(chǎn)品。
“這款產(chǎn)品上面的圖案內(nèi)容出自英文兒童讀物《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》，圖案表現(xiàn)的是故事主角小尼莫與配角人物乘坐老鷹到外國訪問的探險經(jīng)歷。在向地面降落的過程中，人們在地面上熱烈歡迎小尼莫一行人，甚至放起了煙花，這讓小尼莫感到害怕，所以他希望地面上的人們停下?！鄙鲜鼋喜家孪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人解釋道。
公開資料顯示，《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》是美國動畫家溫瑟·麥凱于1905年創(chuàng)作的漫畫，作品講述了男孩尼莫每周都會夢見自己去一個叫“夢鄉(xiāng)”的神奇地方歷險的故事，故事中有大量尼莫在空中漂浮、飛行的情節(jié)。
（截圖自溫瑟·麥凱1911年創(chuàng)作的動畫短片《小尼莫》）
但值得注意的是，2021年9月，jnby by JNBY被指出童裝上印有不當(dāng)圖案時，其中飽受爭議的小男孩身上被射滿弓箭的圖案，也出自《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》英文原著。根據(jù)原著，上述圖案內(nèi)容發(fā)生在尼莫在冒險中遇到印第安人并發(fā)生沖突的過程中。
（左圖為《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》節(jié)選；右圖為2021年jnby by JNBY爭議產(chǎn)品）
關(guān)于上述圖案出處的考證，是在去年輿論出現(xiàn)后由網(wǎng)友指出。去年同一時期，jnby by JNBY雖發(fā)布聲明對部分童裝存在不恰當(dāng)圖案公開道歉，但并未說明涉事圖案的出處。
當(dāng)時，網(wǎng)友對jnby by JNBY的設(shè)計思路已感到疑惑與不滿：《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》原著中有無數(shù)對話和情節(jié)，品牌為什么非要選擇這么不恰當(dāng)?shù)膱D案？
6月3日，奇想國童書創(chuàng)始人、總編輯黃曉燕告訴時代周報記者，將童書元素作為童裝設(shè)計內(nèi)容，是業(yè)內(nèi)的常見做法。但一般而言，童裝設(shè)計師都會選擇當(dāng)前在售的暢銷童書或暢銷IP，這是童書IP全線運營的一種方式，也是非常成熟的內(nèi)容產(chǎn)品運營手段之一。
但黃曉燕進(jìn)一步指出，《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》原著內(nèi)容成為童裝產(chǎn)品設(shè)計元素，與上述常規(guī)操作流程有所不同。
“《小尼莫夢鄉(xiāng)歷險記》是溫瑟·麥凱1905年開始于《紐約先驅(qū)報》的漫畫連載，在漫畫發(fā)展史上有獨特地位。這部漫畫對一些著名童書創(chuàng)作者如桑達(dá)克等有顯著影響，但在童書發(fā)展史上沒有顯著地位，很少有專業(yè)人士知道這本書。涉事產(chǎn)品設(shè)計師之所以使用這些圖案，估計是因為其在動漫領(lǐng)域的早期開拓者地位。同時，作為百年前的作品，版權(quán)目前應(yīng)該已經(jīng)在公版領(lǐng)域，或許也是原因之一。”黃曉燕分析道。
（該書的中文版本長達(dá)552頁，在豆瓣僅有22人評分 圖源：豆瓣讀書）
同時，黃曉燕也提醒設(shè)計師慎用早期童書圖案?！巴瘯l(fā)展過程中的很多經(jīng)典書，目前只宜存在于研究性文本中，不宜再做商業(yè)化出版，比如《蓬頭彼得》等。這背后最突出的原因在于，最早期一些圖書所表現(xiàn)的內(nèi)容，和當(dāng)前時代的兒童觀、教育觀和價值觀已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)。
是否爭議款？
此次江南布衣輿論風(fēng)波的另一爭議點在于，涉事短袖連衣裙上的“我害怕”圖案字樣，與2021年9月被大范圍曝光的一件jnby by JNBY羽絨服上的字眼圖案如出一轍。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
5月31日，jnby by JNBY奧特萊斯店客服人員向時代周報記者提供的信息顯示，印有“我害怕”字眼的短袖連衣裙，上市時間在2020年春季，也就是上市于去年9月爭議發(fā)生之前。
2021年9月，jnby by JNBY公開道歉時，曾表示已下架涉事產(chǎn)品、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，成立專項小組啟動自查。針對該款商品為何在今年5月31日之前仍在銷售的問題，江南布衣相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者解釋：“這款產(chǎn)品不在去年涉事下架的產(chǎn)品之列?！?/p>
“從去年成立委員會到目前為止，我們再沒有像2021年那樣大受爭議的服裝產(chǎn)品出現(xiàn)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。
盡管江南布衣解釋今年所有在售款都不是爭議款，但時代周報記者發(fā)現(xiàn)，5月31日，上述裙子已從天貓jnby by JNBY奧特萊斯店下架；截至6月3日，被質(zhì)疑為罌粟圖案的裙子也已從天貓旗艦店下架。