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清流Plus，資本是本故事書(shū)。大家好，我是喜歡跳著劉教練毽子操炒“王心凌概念股”的清流君。

繼跳著《本草綱目》毽子操的“劉畊宏女孩”后，“王心凌男孩”們又刷爆全網(wǎng)。近日，隨著綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的開(kāi)播，扎著高馬尾、穿學(xué)院風(fēng)的臺(tái)灣“甜心教主”王心凌，憑著一首《愛(ài)你》炸出一票80、90等中青年男粉，一夜之間霸屏了全網(wǎng)。

清流君至今都難忘，在某短視頻平臺(tái)上，一群大老爺們看著王心凌時(shí)微醺的眼眸，以及他們跟著跳宅舞時(shí)辣眼睛的模樣，清流君不夸張地說(shuō)，最火的時(shí)候，這類視頻幾乎1秒就能刷出來(lái)1個(gè)雷同的視頻。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自5月22日起，王心凌已經(jīng)連續(xù)5天登上微博文娛熱搜榜，話題閱讀量超過(guò)10億次；

在抖音娛樂(lè)熱搜榜中，與王心凌相關(guān)的話題頻繁沖進(jìn)前五，除了翻紅曲《愛(ài)你》外，她曾經(jīng)演過(guò)的多部臺(tái)偶以及歌曲也全都上榜，就連有關(guān)她二次創(chuàng)作的視頻也有幾百上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量。而這在此前4月乃至整個(gè)5月，這樣的場(chǎng)景也發(fā)生在一群“劉畊宏女孩”身上。

在這輪“病毒式”傳播后，王心凌在短短7天里就漲粉超600萬(wàn)，同時(shí)，她參加的《浪姐3》播放也創(chuàng)幾億次新高，就連她的“概念股”芒果傳媒也一度大漲，市值超700億元，而此前這支股年內(nèi)已跌超30%。劉畊宏更不用說(shuō)，短短一個(gè)月粉絲突破4000萬(wàn)，如今靠一條短視頻就可能賺近百萬(wàn)的廣告費(fèi)，身價(jià)直接翻番。

無(wú)論是年近40歲的王心凌，還是年近50歲的劉畊宏，他們這波“夕陽(yáng)紅”背后，到底暗藏有哪些玄機(jī)？

突然翻紅的“老藝人”

說(shuō)起來(lái)，劉畊宏、王心凌都是出道二十年左右的“老藝人”，他們都曾風(fēng)光過(guò)，比如王心凌曾與楊丞琳、張韶涵、蔡依林并稱為華語(yǔ)流行樂(lè)壇“四大教主”、出演過(guò)如《微笑PASTA》等多部經(jīng)典臺(tái)灣偶像劇；劉畊宏則作為周杰倫的伯樂(lè)、密友，曾多次出現(xiàn)在周董的MV、電影中，還曾因《彩虹天堂》一歌成名。

因此，說(shuō)他們火是因?yàn)榍啻旱幕貞?，或者是疫情下大伙的健身需求，是合理也可以理解的。不過(guò)，可能當(dāng)年的粉絲們也沒(méi)想到，這二人會(huì)成為臺(tái)灣演藝圈最后的贏家。畢竟這幾年，流量明星的崛起，讓不少老藝人不得不重找出路，比如上上綜藝，或者做做主播，但能做到像他們這樣聲勢(shì)浩大的，整個(gè)演藝圈也沒(méi)幾人。

而且不像那種一現(xiàn)身就上“熱搜”的頂流，王心凌、劉畊宏都曾低迷過(guò)，比如王心凌也在2017年到2019年在內(nèi)地舉辦各種大規(guī)模巡演，并參加各類小有名氣的綜藝節(jié)目，但均反應(yīng)平平，在《浪姐3》的節(jié)目上，她最初也只出現(xiàn)了幾個(gè)鏡頭，據(jù)說(shuō)直到爆紅后芒果臺(tái)才連夜改劇本，嘉賓和她互動(dòng)的鏡頭才多了起來(lái)。

而劉畊宏這位“創(chuàng)作奇才”更是無(wú)人問(wèn)津，此前還曾在淘寶做過(guò)直播帶貨，但實(shí)在銷量慘淡，最后才聽(tīng)公司安排轉(zhuǎn)型做了健身博主，每天分享健身技巧和子女日常。但誰(shuí)也沒(méi)想到，曾被周董捧了20多年沒(méi)火的劉畊宏，竟因健身操上紅得一發(fā)不可收拾，最后還因隱形帶貨與“口紅一哥”李佳琦被網(wǎng)友戲稱為“謀財(cái)害命”組合。

有人納悶了，劉畊宏為啥好好的歌不寫(xiě)了，要做健身主播和網(wǎng)紅搶飯碗？

這就不得不提他背后的MCN機(jī)構(gòu)（全稱Multi-ChannelNetwork，也稱“網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)”）。2021年年底，劉畊宏準(zhǔn)備帶著一家老小到上海拼事業(yè)，但因疫情原因只能另謀出路，后簽約了無(wú)憂傳媒，這才轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商圈。王心凌在5月初也與“星筑未來(lái)”簽約，成為該公司在小紅書(shū)、抖音運(yùn)營(yíng)商務(wù)版塊的獨(dú)家戰(zhàn)略合作藝人。

這兩家公司都是MCN機(jī)構(gòu)，其中無(wú)憂傳媒是業(yè)內(nèi)前十，曾捧出過(guò)如麻辣德子 、彭十六等多名網(wǎng)絡(luò)紅人，它所屬的無(wú)憂集團(tuán)旗下有達(dá)15家成員公司，已簽約藝人超3萬(wàn)人，其中全約藝人超1000人，老板為“雷彬藝”；星筑未來(lái)雖然相對(duì)“低調(diào)”，但微博上與何超蓮、徐正溪等明星互動(dòng)，據(jù)說(shuō)還和杜海濤、沈夢(mèng)辰有過(guò)合作。

雖然說(shuō)不能說(shuō)是王心凌、劉畊宏的爆紅是MCN機(jī)構(gòu)一手炮制的，但你不好奇為啥一夜間哪來(lái)那么多中年男子的媳婦，有閑工夫把自己老公對(duì)著王心凌一臉癡笑的樣子拍下來(lái)發(fā)網(wǎng)上。就算最開(kāi)始是出于“懷舊”的初心，但之后有沒(méi)有是出于跟風(fēng)或者蹭熱度的成分呢？

眾所周知，這個(gè)年代，流量就是金錢。還有，你有沒(méi)有想過(guò)，為啥抖音、小紅書(shū)愿意，這些平臺(tái)為啥愿意助推他們成為頂流？在這背后，恐怕離不開(kāi)“利益”二字。畢竟無(wú)論是王心凌還是劉畊宏的爆紅，都無(wú)疑為這些短視頻平臺(tái)帶來(lái)了“人氣”，也就是流量，但怎么能將流量變成錢？

頂流背后的MCN

仔細(xì)回憶下，在王心凌、劉畊宏爆火的同時(shí)，平臺(tái)是不是也在利用流量營(yíng)銷進(jìn)行精準(zhǔn)定位？在劉畊宏爆火后，是不是還開(kāi)啟全網(wǎng)“健身”熱潮，并促成了大批周邊產(chǎn)品的買賣及各類體驗(yàn)課的誕生。就像去年曾因戶外釣魚(yú)在抖音爆火的“天元鄧剛”，在吸引大批“釣魚(yú)號(hào)”的同時(shí)，也帶動(dòng)了全網(wǎng)漁具市場(chǎng)的發(fā)展。

在這種精準(zhǔn)的營(yíng)銷下，平臺(tái)自然不用發(fā)愁錢怎么來(lái)?；蛞惨虼耍@些短視頻平臺(tái)每隔一段時(shí)間就會(huì)“造星”，在掀起新熱潮的同時(shí)，也給予了用戶新鮮感。不過(guò)“造星”也并非易事，明星還好，如果是素人要成長(zhǎng)到網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，一路上免不了踩坑，近年來(lái)每年都有一些網(wǎng)紅快速走紅又殞落，甚至被平臺(tái)封號(hào)。

而前面提到的MCN機(jī)構(gòu)，便是這些網(wǎng)紅走向成功背后的推手，它扮演著“經(jīng)紀(jì)公司”的角色，一邊幫助創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，另一邊對(duì)接平臺(tái)、粉絲進(jìn)行包裝、強(qiáng)化推廣以及推動(dòng)變現(xiàn)。就像明星的經(jīng)紀(jì)公司一樣，MCN機(jī)構(gòu)會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供培訓(xùn)、包裝、推廣、變現(xiàn)等一條龍服務(wù)。

就以內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，MCN機(jī)構(gòu)可以幫助創(chuàng)作者們定選題、造人設(shè)，并進(jìn)行賬號(hào)復(fù)盤，來(lái)確定未來(lái)發(fā)展及變現(xiàn)方向；此外，在推廣服務(wù)上，MCN也可以為創(chuàng)作者提供更多曝光度以及流量扶持；成熟的MCN機(jī)構(gòu)還會(huì)提供危機(jī)公關(guān)服務(wù)，避免創(chuàng)作者人設(shè)崩塌。

說(shuō)起MCN的起源，這個(gè)“高大上”的概念其實(shí)最早源自國(guó)外的YOUTUBE平臺(tái)，而它在國(guó)內(nèi)流行，則是因?yàn)楦阈Σ┲鳌癙api醬”的出現(xiàn)。2016年，靠自嘲和吐槽起家的Papi醬爆紅全網(wǎng)，也帶動(dòng)了短視頻平臺(tái)的爆發(fā)，淘寶直播和抖音陸續(xù)上線，網(wǎng)紅時(shí)代隨之開(kāi)啟。緊接著便是資本涌入，MCN開(kāi)始成為風(fēng)潮。

那一年，PAPI醬及她背后的泰洋川禾憑著羅輯思維、光源資本1200萬(wàn)融資，成立了今日MCN機(jī)構(gòu)的領(lǐng)頭羊Papitube，并號(hào)召、簽約了大批短視頻創(chuàng)作者；同樣發(fā)生在那一年的，還有另一知名網(wǎng)紅李子柒牽手杭州微念，以及無(wú)憂傳媒的成立。如今，網(wǎng)紅市場(chǎng)在MCN的助推下早已成熟。

就在不久前公開(kāi)的2021年主播凈收入的百?gòu)?qiáng)榜上，位列榜首的李佳琦，當(dāng)年凈收入就有18億元，而排名最末的主播收入也達(dá)3190萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，MCN行業(yè)已成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”孕育的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年，國(guó)內(nèi) MCN機(jī)構(gòu)將超過(guò)4萬(wàn)，并撐起超500億的市場(chǎng)，而在2021年，這個(gè)數(shù)字分別是3萬(wàn)和300億。

而在網(wǎng)紅們大紅大紫的同時(shí)，他們背后的MCN公司也賺的盆滿缽滿，比如李佳琦的上海經(jīng)紀(jì)公司美腕（美ONE），近年來(lái)便頻頻傳出融資甚至計(jì)劃上市的消息。但在互相造富的同時(shí)，網(wǎng)紅和MCN鬧掰的消息也屢見(jiàn)不鮮，前有李子柒和微念打官司，后有抖音粉絲超3000萬(wàn)的網(wǎng)紅吃播“浪胃仙”棄號(hào)出走……

除此之外，在今年的“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)中，監(jiān)管也對(duì)MCN行業(yè)進(jìn)一步明確標(biāo)準(zhǔn)，劃出紅線，比如嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)造輿論、蹭熱點(diǎn)，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)為牟利打造“網(wǎng)紅兒童”，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)操控旗下賬號(hào)虛構(gòu)關(guān)注度、瀏覽量、評(píng)價(jià)評(píng)分，嚴(yán)禁MCN機(jī)構(gòu)批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容，歪曲事實(shí)真相、誤導(dǎo)公眾等。

可以說(shuō)，無(wú)論是王心凌還是劉畊宏，這些偶像翻紅背后，看似是清流君這種中老年粉絲們的一場(chǎng)懷舊狂歡，只不過(guò)在我們抱著手機(jī)直呼“爺青回”的同時(shí)，或許資本的鐮刀也在趕來(lái)的路上。

我是清流君了，我們下期見(jiàn)。