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雷達(dá)財(cái)經(jīng) 文|張凱旌 編|深海

董明珠在股東大會(huì)上的發(fā)言，再度引發(fā)網(wǎng)友熱議。

6月7日下午，董明珠在與投資者交流時(shí)提及格力手機(jī)，并稱“我們做的不比蘋果差”。

對(duì)此網(wǎng)友們頗有微詞：“要做手機(jī)就好好做，吹是吹不出來的?！边€有網(wǎng)友玩起了文字游戲：“看清楚，是蘋果，不是iPhone?！?/p>

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，格力做手機(jī)已有七年之久。2015年6月，同樣是在格力年度股東大會(huì)上，董明珠在大談自己第一個(gè)任期內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，還給初出茅廬的格力手機(jī)定下了銷售目標(biāo)：“目前產(chǎn)能受限仍供不應(yīng)求，定價(jià)將在1600元，預(yù)計(jì)未來出貨量將在5000萬臺(tái)。”

同年，董明珠屢次語出驚人：“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”、“做手機(jī)肯定會(huì)超過小米”。

在行業(yè)人士看來，格力進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，除了企業(yè)自身多元化的需求外，也與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)到來后，董明珠希望搶奪智能家居入口，讓手機(jī)成為連接各家電設(shè)備的平臺(tái)有關(guān)。

后續(xù)格力也確實(shí)陸續(xù)推出了格力一代、二代、格力色界等多部產(chǎn)品，其中在推出二代手機(jī)后，董明珠宣稱每天要賣10萬臺(tái)，不過實(shí)際的銷量只有每月3000臺(tái)。

外界認(rèn)為，格力手機(jī)的產(chǎn)品力和性價(jià)比均不出眾。如在格力尚搭載1.2GHz高通四核處理器，像素為500萬時(shí)，小米已經(jīng)推出了八核64位處理器和1300萬像素的Note2，價(jià)格還是格力的一半；2019年推出的格力三代手機(jī)，搭載的還是2016年的驍龍821處理器，3600元的價(jià)位更是可以在同年買到小米9、華為P30等旗艦產(chǎn)品。

在此背景下，格力手機(jī)一直未能擺脫銷量不振的窘境。從目前的情況來看，格力自切入手機(jī)賽道以來，莫說百萬級(jí)爆款，即使是十萬級(jí)銷量的產(chǎn)品也未能誕生。

與此同時(shí)，格力的手機(jī)還有大部分被內(nèi)部員工和渠道商消化。有報(bào)道稱，在格力員工組織的內(nèi)購(gòu)活動(dòng)中，有員工一次性買了12臺(tái)初代格力手機(jī)。微博大V“摩卡”亦表示，格力手機(jī)色界總共生產(chǎn)了30萬臺(tái)，實(shí)際只賣出1萬臺(tái)，剩下全部通過內(nèi)部消化，甚至公司內(nèi)部強(qiáng)制要求員工使用格力手機(jī)，不然就無法工作。

不過，董明珠也一直未放棄“手機(jī)夢(mèng)”。2021年下半年，格力文化培訓(xùn)傳播中心發(fā)布的一篇文章透露，ZEALER（載樂）創(chuàng)始人王自如已正式加入格力，將擔(dān)任副總裁，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)部門。

而就在王自如入職格力后，格力的第六款手機(jī)TOSOT G7也隨之曝光，并已于2021年11月上架格力董明珠店。

但從配置來看，這款手機(jī)并沒能讓消費(fèi)者眼前一亮。不少網(wǎng)友吐槽稱，格力G7手機(jī)采用的是一款兩年前的老芯片“驍龍870”。而如今行業(yè)內(nèi)主流廠商的驍龍870芯片已經(jīng)殺入了1500元價(jià)位段，但格力手機(jī)卻仍將其作為配置最強(qiáng)款推出。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，這款新機(jī)目前在格力官網(wǎng)標(biāo)價(jià)介于2959元-3299元之間，不過在電商平臺(tái)中，該產(chǎn)品并沒有官方售賣渠道。在一些小商鋪中，格力G7的價(jià)格多在2000元以下。

經(jīng)歷了多年的“挫折”后，在今年3月格力的股東大會(huì)上，董明珠稱格力做手機(jī)不是為了搶占市場(chǎng)份額，而是有公司自身的規(guī)劃，格力將會(huì)堅(jiān)持做手機(jī)，相信堅(jiān)持下去就會(huì)有收獲。

外界本以為董明珠的“豪言”已經(jīng)有所收斂。而6月7日的董明珠，卻讓不少網(wǎng)友打消了這個(gè)念頭。

手機(jī)業(yè)務(wù)未有起色的格力，整體業(yè)績(jī)也難言出色。2022年一季度，美的集團(tuán)的營(yíng)收已是格力的2.6倍，海爾則是格力的1.7倍。

截至6月7日，格力股價(jià)自2020年12月高點(diǎn)以來實(shí)現(xiàn)腰斬，美的的市值幾乎是格力的兩倍，海爾市值則比格力多出近500億元。

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