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6月7日凌晨，蘋果如期舉辦2022年全球開發(fā)者大會（WWDC22）。

延續(xù)蘋果WWDC每兩年憋一次大招的慣例，這次大會也有“one more thing”——新一代MacBook Air和MacBook Pro（13英寸）的發(fā)布。這也是本屆WWDC唯二發(fā)布的硬件產(chǎn)品，傳說中的VR頭顯又“鴿”了。

MacBook Air和Pro首發(fā)搭載了蘋果最新一代自研電腦芯片M2，號稱性能比M1大幅提升，當(dāng)然價格也比M1版本高了1500元，受到不少消費(fèi)者吐槽，還有很多網(wǎng)友聲稱要等百億補(bǔ)貼。

新版Air是劉海屏設(shè)計，增加了星光色、午夜色兩種新配色。對此，有消費(fèi)者調(diào)侃道：Air才是“真”新品，Pro是蘋果又在清老模具的庫存了。

01、等等黨陷入糾結(jié)

Mac新品的定價，可謂“刀法精準(zhǔn)”。

新款MacBook Air起售價9499元（256GB），較M1芯片版Air發(fā)售價貴了1500元。同時，256GB版本MacBook Air搭載的M2芯片，被視為“殘血版”，相較512GB版本搭載的M2少了兩顆GPU核，而后者要再貴2400元。

（蘋果官網(wǎng)截圖）

MacBook Pro（13英寸）的起售價與M1芯片版的Pro持平，為9999元起。

新款A(yù)ir起售價比Pro低了僅500元。網(wǎng)友直呼“蘋果，別忘了Air的初衷”。

本次發(fā)布的MacBook Air，是蘋果有史以來最“大”的一款A(yù)ir——屏幕尺寸為13.6英寸。

從2008年發(fā)布首款MacBook Air以來，Air產(chǎn)品的屏幕大多采用13.3英寸的設(shè)計。

新款A(yù)ir放棄了此前的楔形外觀設(shè)計，改為與Pro類似的“等厚”設(shè)計，體積相比M1芯片版本的Air減少了20%，重量也由1.29千克降到了1.24千克。久違的Magsafe充電接口也回來了。

（新款Mac Book Air共有四種配色，圖源：蘋果WWDC22）

新款MacBook Air起售價貴了1500元，可能貴在了M2芯片上。

2020年，蘋果官宣自研電腦芯片計劃時，曾提出一個兩年之約：預(yù)計從英特爾芯片過渡到蘋果自研芯片，過渡期為兩年，這一年下半年M1芯片亮相。

從那開始，M2芯片何時發(fā)布，就成了果粉們最關(guān)心的問題之一。

但蘋果卻格外沉得住氣，從2021年至2022年3月份，接連發(fā)布了M1 Pro、M1 Max、Mac Ultra。這三款芯片都是在M1芯片基礎(chǔ)上的“堆料”升級版，比如M1 Max的芯片面積比M1更大，上面也就能夠設(shè)計放置更多的核心；M1 Ultra則是直接通過特殊技術(shù)，將兩枚M1 Max 芯片連接起來，“拼”出一塊大芯片。

（配有蘋果M1 Ultra芯片的 Mac Studio）

兩年時間過去了，約定中的時間點(diǎn)到來之時，蘋果終于捧出了M2。作為兩年過渡時間的“收官之作”，蘋果無疑為其拿出了極大的誠意。

M2芯片和此前發(fā)布的4顆“M”系列自研電腦芯片一樣，均采用5nm制程打造，這也是業(yè)界公認(rèn)可量產(chǎn)的最先進(jìn)芯片制程。

同為5nm制程的基礎(chǔ)上，M2芯片封裝的晶體管數(shù)比M1更多，高達(dá)200億個，集成了8個CPU核心和10個GPU核心，這也意味著M2芯片的設(shè)計更加復(fù)雜。

據(jù)蘋果公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，M2CPU性能相比M1提升了18%。用視頻剪輯軟件Final Cut運(yùn)行一個2分鐘的復(fù)雜項(xiàng)目時，M2版Air機(jī)型速度可達(dá)M1機(jī)型的1.4倍、Intel Core i5機(jī)型的15倍。

從M1到M2，蘋果脫離英特爾芯片的路越走越遠(yuǎn)了，其自研芯片版圖也越來越完整了。

目前，蘋果尚未公布新品的發(fā)售日期，網(wǎng)友仍在吐槽價格：“庫克加價玩得明白”；“蘋果的定價能逼死糾結(jié)癥患者”；“等等黨陷入了糾結(jié)”……

不過庫克的底氣在于其對MacBook的自信，就像大會上他說的那樣，MacBook Air系列是全球最暢銷的筆記本電腦，甚至沒有之一。

02、討好游戲玩家

眼下全球PC廠商的日子并不好過，蘋果是個例外。

Counterpoint Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球PC出貨量同比下降 4.3%。全球前三大供應(yīng)商中，聯(lián)想出貨量同比下滑10%，惠普出貨量同比下滑16%，戴爾出貨量同比微增1%，而蘋果排名第四，出貨量卻同比上漲了8%。

考慮到蘋果有限的幾款電腦產(chǎn)品，蘋果在發(fā)布會中稱MacBook air是全球最暢銷電腦也就不難理解了。

之所以表現(xiàn)強(qiáng)勁，自研芯片功不可沒。

蘋果致力于實(shí)現(xiàn)軟硬件一體，iPhone的成功離不開A系列芯片的強(qiáng)勁性能。每一代A系列芯片都能遙遙領(lǐng)先對手。在此基礎(chǔ)上，iOS系統(tǒng)構(gòu)建的護(hù)城河才足夠牢固。

隨著M系列芯片的推出，蘋果在PC市場有了復(fù)制iPhone崛起的可能。

2020年11月，蘋果推出第一代M1芯片，隨后相繼發(fā)布M1 Pro、M1 Max、 M1 Ultra芯片，搭載于Mac和iPad產(chǎn)品上。憑借M系列芯片功耗控制和性能表現(xiàn)，蘋果Mac系列產(chǎn)品的營收快速增長。

在截至2021年9月25日的2021財年，Mac產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收351.9億美元，同比增長23%。據(jù)最新的2022財年第二季度財報，Mac產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收104.35億美元，同比增長14.65%。雖然增速放緩，不過明顯高于同期iPhone的5.49%的同比增速。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔闆_擊影響嚴(yán)重，蘋果面對供應(yīng)商雖然有極大話語權(quán)，往往可以享受優(yōu)先供貨，但iPhone生產(chǎn)也受到了影響。在這一背景下，營收保持較高增長的Mac業(yè)務(wù)，重要性相應(yīng)提升。

蘋果要從Mac產(chǎn)品中拓展更多收入了。

圍繞MacBook，很長時間都有個問題：能不能拿它玩游戲？得到的答案，往往是否定的。

也不是說完全不能玩，只是可選擇的游戲不多，且游戲體驗(yàn)難以讓人滿意。隨著M系列芯片的推出，MacBook的性能越來越強(qiáng)，對游戲支持也得到了改善。比如可以體驗(yàn)更好的畫質(zhì)。

這次新品發(fā)布之前，游戲發(fā)行商Feral Interactive表示，蘋果在換用自研芯片后，為 Mac平臺游戲生態(tài)帶來了激動人心的機(jī)遇。這家廠商為蘋果移植了兩款游戲：《全面戰(zhàn)爭：羅馬重制版》和《全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘3》。

而在這次開發(fā)者大會上，蘋果繼續(xù)向游戲玩家示好。日本知名游戲廠商卡普空，宣布3A大作《生化危機(jī)：村莊》將登陸Mac平臺?？ㄆ湛者€稱，MacBook Air能夠以1080P分辨率輕松運(yùn)行游戲，Mac Studio則可以帶來4K體驗(yàn)。

有網(wǎng)友評論：估計蘋果真有進(jìn)軍游戲的野心了。

游戲與電競產(chǎn)業(yè)的壯大，讓游戲本這類有針對性的產(chǎn)品受到追捧，進(jìn)而推動了PC市場整體的出貨量?；萜沾笾腥A區(qū)首席市場營銷官董廣鵬曾向界面新聞提到，2019年、2020年之前，游戲類筆記本的增長趨勢尤為明顯。

聯(lián)想集團(tuán)亞太區(qū)游戲負(fù)責(zé)人也曾表示，疫情大大增強(qiáng)了用戶對游戲筆記本的興趣。據(jù)聯(lián)想集團(tuán)財報數(shù)據(jù)，在截至2022年3月31日的財年中，其游戲電腦產(chǎn)品收入同比增長達(dá)37%。

對蘋果來說，PC市場的游戲玩家則是尚待開掘的潛在消費(fèi)群體。

早先，MacBook系列筆記本電腦靠穩(wěn)定的系統(tǒng)、優(yōu)異的續(xù)航、輕薄的設(shè)計，吸引了大量商務(wù)辦公人士，如果可以完善對游戲需求的支持，那么就能吸引到新的消費(fèi)者。

更進(jìn)一步來看，如果蘋果能把Mac產(chǎn)品打造成體驗(yàn)優(yōu)秀的游戲平臺，那么它還可以從游戲發(fā)行中得到更多收入。

2022年年初，蘋果市值一度突破3萬億美元。在美股震蕩中，其股價回落，但至今市值仍有2.37萬億美元，這差不多相當(dāng)于9個阿里巴巴或者5個騰訊。

考慮到如此大的體量，它在WWDC發(fā)布會展現(xiàn)的可能性就更值得關(guān)注。作為全球賺錢能力最強(qiáng)的上市公司之一，蘋果吞金的勢頭還沒衰弱的跡象。

（除單獨(dú)標(biāo)注來源外，以上圖片來自視覺中國）

（作者丨董溫淑 李楠 編輯丨雷彥鵬）