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多路商家深挖高考商機(jī)，各色花樣層出不窮。

作者 | 姚悅 于婞

編輯丨蔡真

來(lái)源 | 野馬財(cái)經(jīng)

6月7日，一年一度的高考大幕準(zhǔn)時(shí)開啟。

和往年一樣，主要考試科目仍然安排在7日、8日兩天內(nèi)進(jìn)行。今年，高考大軍繼續(xù)擴(kuò)充，報(bào)名人數(shù)達(dá)1193萬(wàn)人，再創(chuàng)歷史新高。雖然考試時(shí)間短，但涉及人數(shù)眾多，因此每年的“高考經(jīng)濟(jì)”也備受關(guān)注。

“高考經(jīng)濟(jì)”貫穿考生高考前、中、后，涵蓋考生衣食住行等，甚至還會(huì)拓展到考生家長(zhǎng)及身邊人群?！案呖急Ｄ贰?、“高考心理咨詢”、高考后的“謝師宴”、“放松游”，“高考經(jīng)濟(jì)”……一眾商家的花樣更是層出不窮。

此外，伴隨著“高考經(jīng)濟(jì)”升溫，A股市場(chǎng)上“高考概念股”的“遠(yuǎn)親近鄰”也都會(huì)爭(zhēng)相前來(lái)湊熱鬧。

坐地漲價(jià)“高考房”引爭(zhēng)議

高考進(jìn)行中，不少考生為了節(jié)省時(shí)間，保證休息，會(huì)選擇臨近考點(diǎn)的地方住宿，這也就催生出一種產(chǎn)品——“高考房”。

根據(jù)各大媒體的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通常各酒店會(huì)針對(duì)“高考房”推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)周到服務(wù)也是他們的主攻方向。

今年，早在公布高考考點(diǎn)之后，全國(guó)多地如北京、武漢、成都、大連等考點(diǎn)周邊酒店均迎來(lái)預(yù)訂小高峰。

據(jù)同程旅行發(fā)布《2022高考房預(yù)訂趨勢(shì)報(bào)告》，截至6月1日，今年“高考房”整體預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近105%，四星及五星酒店訂單量同比增長(zhǎng)近20%。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年高考房平均價(jià)格為340元，較去年375元有一定幅度降低，其中北京以均價(jià)525元排名居首，廣州、南京、成都、杭州位列第二梯隊(duì)，均價(jià)在400元左右。

不過(guò)，也有商家會(huì)在這個(gè)時(shí)候坐地漲價(jià)。近期，西安一酒店就因推出3699元的高考套餐房引發(fā)熱議。

據(jù)悉，高考開始前，在某團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，一家名為西安芳林苑的酒店，推出了一個(gè)3999元的“學(xué)神套餐”，套餐中包含豪華標(biāo)準(zhǔn)房3晚，雙人早餐及晚餐等。在另一團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，套餐信息為3699元享4天3晚入住豪華中高考房。

據(jù)“極目新聞”報(bào)道，該酒店工作人員表示，因?yàn)榫嚯x考點(diǎn)近，有家長(zhǎng)已經(jīng)訂購(gòu)了該套餐房。該人員還透露，上述套餐房原價(jià)更高，達(dá)13200元。

如此高價(jià)“高考房”引起了相關(guān)部門的注意。6月1日，西安曲江新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局就已經(jīng)安排人員對(duì)房間定價(jià)情況進(jìn)行調(diào)查。

日前，“人民網(wǎng)評(píng)”也發(fā)表《“高考房”走紅，避免“高考經(jīng)濟(jì)”變成“忽悠經(jīng)濟(jì)”》，提醒考生和家長(zhǎng)理性消費(fèi)。還指出一些商家圍繞“高考經(jīng)濟(jì) ”所做的文章，已經(jīng)明顯“超綱”，甚至是“跑題”了。

據(jù)媒體報(bào)道，一些商家僅僅在產(chǎn)品外部或包裝上印著類似“金榜題名”的字樣，一支幾元的筆就可以身價(jià)翻十幾倍；還有不法分子利用家長(zhǎng)的焦慮情緒大搞封建迷信，如售賣 " 高考內(nèi)衣 "、高價(jià)算命看風(fēng)水等。這些亂象也讓考生和家長(zhǎng)吃了不少虧。

各路“高考概念股”“蹭”得上高考熱度嗎？

隨著各類與高考相關(guān)的話題霸榜熱搜，高考的熱度直線升溫。A股市場(chǎng)上“高考概念股”也隨之波動(dòng)，但漲跌不一。

一般來(lái)說(shuō)，教育股：如提供高考補(bǔ)習(xí)的科德教育（300192.SZ）、提供智慧招考產(chǎn)品的佳發(fā)教育(300559.SZ)等；文具股：如齊心集團(tuán)(002301.SZ)、廣博股份(002103.SZ)、晨光股份(603899.SH)；高校股：如復(fù)旦復(fù)華(600624.SH)、同濟(jì)科技(600846.SH)、交大昂立(600530.SH)等，這些被認(rèn)為正宗的“高考概念股”。

截至6月7日收盤，上述兩支教育股少許上漲，分別為0.52%和0.3%；文具股中，除了晨光股份上漲1.88%，齊心集團(tuán)和廣博股份分別下跌1.62%和0.9%；此外，復(fù)旦復(fù)華上漲2.21%，交大昂立上漲9.95%。整體來(lái)看正宗“高考概念股”漲得居多。

近年來(lái)，各種高科技逐漸被運(yùn)用到高考開展過(guò)程中的各個(gè)方面。例如，在2018年高考報(bào)名中，廣東省首次使用人臉識(shí)別技術(shù)采集考生照片和人臉特征信息數(shù)據(jù)；北京試卷從各區(qū)教育招生考試中心運(yùn)送到考點(diǎn)，全程GPS跟蹤，確保試卷保密。因此，一些科技股也被“高考概念股”收編。

但目前來(lái)看，科技相關(guān)的“高考概念股”并沒有在高考進(jìn)行時(shí)展露興奮。截至6月7日收盤，東方中科（002819.SZ）、匯金科技（300561.SZ）、高新興（300098.SZ）、飛天誠(chéng)信（300386.SZ）這些人臉識(shí)別概念股紛紛下跌，其中下跌最多的匯金科技跌了3.06%。此外，提供系統(tǒng)和技術(shù)服務(wù)，與閱卷服務(wù)相關(guān)的拓維信息（002261.SZ）也下跌了0.47%。

值得一提的是，還有一類另類“高考概念股”，這些股票并不是業(yè)務(wù)和高考相關(guān)，而是股票名字取得好受到股民青睞，也被稱為“意頭股”。像步步高（002251.SZ）的主營(yíng)業(yè)務(wù)是連鎖商品零售產(chǎn)業(yè)；當(dāng)升科技（300073.SZ）主要從事新能源材料和研發(fā)生產(chǎn)；奧特佳（002239.SZ）主要經(jīng)營(yíng)中高檔服裝業(yè)務(wù)。

不過(guò)好意頭也不意味著絕對(duì)能蹭得上高考熱度。截至6月7日收盤，除了當(dāng)升科技上漲0.74%，步步高和奧特佳分別下跌1.96%、2.67%。

由于“高考經(jīng)濟(jì)”持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，還有一些上市公司被認(rèn)為可能會(huì)在高考之后迎來(lái)發(fā)展的利好機(jī)會(huì)，如旅游、醫(yī)美等相關(guān)公司。

不過(guò)，高考第一天，旅游板塊沒有隨之上漲，反而多支龍頭股下跌。截至6月7日收盤，九華旅游（603199.SH）下跌1.38% ；西安旅游（000610.SZ）下跌1.37%；眾信旅游（002707.SZ）下跌1.98% ；麗江股份（002033.SZ）下跌2.15%；西域旅游（300859.SZ）下跌1.2%。此外，ST凱撒（000796.SZ）上漲了0.87%

最近A股市場(chǎng)流行著“沾酒熱”的說(shuō)法，而由于大多數(shù)地區(qū)舉行升學(xué)宴都必備酒水，酒業(yè)上市公司也被認(rèn)為可以“沾高考熱”。

據(jù)Wind中國(guó)行業(yè)指數(shù)，6月7日酒類板塊上漲1.57%。截至6月7日收盤，酒鬼酒(000799.SZ)上漲4.36%；*ST皇臺(tái)（000995.SZ）漲 1.95%；老白干酒（600559.SH）上漲3.36%；舍得酒業(yè)上漲（600702.SH）1.69%。白酒龍頭貴州茅臺(tái)，報(bào)收1817.9元/股，上漲1.67%。

“后高考經(jīng)濟(jì)”大戲即將上演

從以往的現(xiàn)象來(lái)看，高考結(jié)束后，還將迎來(lái)一波“后高考經(jīng)濟(jì)”。具體時(shí)間表現(xiàn)在高考結(jié)束后和開學(xué)前的6-9月份。

首先是志愿填報(bào)，在高考生徹底放松之前，還會(huì)經(jīng)歷等成績(jī)和填志愿的短暫焦慮期。有言“三分考，七分報(bào)”、“考得好，不如報(bào)得巧”，志愿填報(bào)的重要程度不必多說(shuō)，因此很多考生和家長(zhǎng)都希望這件事情能有專業(yè)人士的幫助和輔導(dǎo)。

需求之下，教輔機(jī)構(gòu)的高考志愿填報(bào)服務(wù)逐漸興起。這種服務(wù)主要有兩個(gè)方向：一是大數(shù)據(jù)分析；一是個(gè)性化方案定制。在A股、新三板上市公司中，立思辰(300010.SZ)、科斯伍德(300192.SZ)、全通教育(300359.SZ)、百年育才(872082.OC)等多家公司業(yè)務(wù)包含高考志愿填報(bào)服務(wù)，其中百年育才、立思辰旗下的百年英才在規(guī)模上處于領(lǐng)跑地位。

互聯(lián)網(wǎng)大廠也紛紛入局，如阿里巴巴旗下“夸克”的高考板塊；百度的“高考一站式服務(wù)”；騰訊教育“招生通”和“新高考通”等等，都陸續(xù)推出智能志愿填報(bào)板塊。

“一旦新高考在全國(guó)落地，加之家長(zhǎng)慢慢培育了專業(yè)咨詢的習(xí)慣，生涯規(guī)劃和志愿填報(bào)的市場(chǎng)空間將分別接近240億元和100億元?！?/strong>國(guó)金證券教育行業(yè)首席分析師吳芝峰在接受《壹零社》采訪時(shí)預(yù)測(cè)。

志愿填報(bào)結(jié)束后，準(zhǔn)大學(xué)生就會(huì)徹底從“高壓”步入“真空”。 寒窗苦讀十余載，突然迎來(lái)了沒有作業(yè)的長(zhǎng)假，再加上家長(zhǎng)的犒勞性零花錢支持，有時(shí)間、有錢的考生們會(huì)釋放出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。商家也瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，推出各種憑準(zhǔn)考證優(yōu)惠的促銷活動(dòng)。

聯(lián)動(dòng)之下，旅游、電子產(chǎn)品、醫(yī)美、駕考等行業(yè)都會(huì)迎來(lái)階段性繁榮。

從2021年的數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》，高考畢業(yè)生及同齡用戶群體出行時(shí)間在6月10日至7月30日之間的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)了78%，同一時(shí)期高考畢業(yè)生的酒店訂單量，同比上漲超3成。

拼多多的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束后，該平臺(tái)手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品迅速升溫，高考結(jié)束首日數(shù)碼產(chǎn)品銷量較前一天上漲超過(guò)210%。

醫(yī)美也有“高考旺季”， 中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，高考后，前往整形醫(yī)院咨詢的人數(shù)和手術(shù)量要比平時(shí)增長(zhǎng)25%以上，其中70%都是當(dāng)年的高考生。“家長(zhǎng)和孩子有‘以新面貌開啟人生新旅程’的愿望。”一位醫(yī)美行業(yè)人士表示。

但隨著疫情的反復(fù)，“后高考經(jīng)濟(jì)”能否重現(xiàn)往日繁榮？IPG中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)下，后高考經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)情況還要看各地疫情發(fā)展和防控措施的情況了，但是后高考經(jīng)濟(jì)仍然有著較大的潛力?！?/p>

你高考前后，都進(jìn)行了哪些大額消費(fèi)？歡迎留言評(píng)論！