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文/ 金錯(cuò)刀頻道

中國(guó)的新晉搞笑頂流是誰(shuí)？

不是在知乎上被對(duì)標(biāo)幾十年的星爺。

也不是“自帶喜感”的男人沈騰。

正確答案是：《一年一度喜劇大賽》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)喜劇大賽）。

一個(gè)沒(méi)有流量明星，全員素人的搞笑綜藝，卻成了“爆梗制造機(jī)”，去年的段子“內(nèi)娛要完”，到現(xiàn)在仍被口口相傳。

最近出圈的《少爺和我》，憑借“龍傲天誓死守護(hù)劉波er”、“你觸碰到我的逆鱗”、“這是通知，不是商量”等霸總發(fā)言，在網(wǎng)上掀起了一波少爺文學(xué)大賞。

有網(wǎng)友看完《喜劇大賽》的人直呼，喜劇就是成年人的精神爽片。

第二季剛播出時(shí)，豆瓣評(píng)分就高達(dá)8.8分，微博同名話(huà)題閱讀量突破35億，可見(jiàn)期望多高。

全網(wǎng)有2億人追更，正片播出市占率更是持續(xù)霸榜，拿到3次周冠軍，18次日冠軍，以市場(chǎng)3倍的實(shí)力，碾壓第二名。

沒(méi)有流量明星，全素人撐場(chǎng)子的《喜劇大賽》，憑什么能爆火出圈？

靠“諷刺”出圈的搞笑頂流，連親爹都罵

和很多拼流量的綜藝不同，《喜劇大賽》的爆火，全靠一身反骨。

去年10月，一個(gè)名為《互聯(lián)網(wǎng)體檢》的段子火爆全網(wǎng)，連續(xù)登上幾十個(gè)熱搜。

講的是一個(gè)男人在網(wǎng)上預(yù)約了入職體檢，但體檢過(guò)程中，護(hù)士會(huì)插播廣告，抽血必須充會(huì)員，檢查結(jié)果要付費(fèi)觀(guān)看。

十幾分鐘的段子，包含了對(duì)大數(shù)據(jù)隱私泄露、彈窗廣告、會(huì)員辦理、直播帶貨等現(xiàn)象的諷刺。

其中對(duì)愛(ài)奇藝超前點(diǎn)播的調(diào)侃，更是直接將愛(ài)奇藝送上熱搜，“愛(ài)奇藝吐槽愛(ài)奇藝”的話(huà)題閱讀量高達(dá)1.5億。

要知道，當(dāng)時(shí)愛(ài)奇藝剛因?yàn)槌包c(diǎn)播，被《人民日?qǐng)?bào)》點(diǎn)評(píng)“吃相難看”。

愛(ài)奇藝還是《喜劇大賽》的出品方，讓網(wǎng)友直呼：為了搞笑，《喜劇大賽》連“親爹”不放過(guò)。

然而，吐槽“金主爸爸”只是《喜劇大賽》的開(kāi)胃菜，播了兩季之后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，別的喜劇都在忙著煽情，只有它在忙著諷刺。

在節(jié)目《偶像服務(wù)生》中，通過(guò)講一位練習(xí)生在餐廳面試的爆笑經(jīng)歷，調(diào)侃近年“選秀熱”背后的行業(yè)亂象。

整個(gè)表演里，“我去練這個(gè)balance”、“回鍋肉yyds”、“私生粉不算粉”等娛樂(lè)圈熱梗密集輸出，全程無(wú)尿點(diǎn)。

其中一句漫不經(jīng)心的“那魚(yú)（內(nèi)娛）完了”，更是戳中了整個(gè)內(nèi)娛的脊梁骨，讓無(wú)數(shù)飯圈女孩DNA狂動(dòng)。

今年的《突突突突突圍》里，把平時(shí)點(diǎn)外賣(mài)的場(chǎng)景，改成了特工和物資小哥的互動(dòng)。

通過(guò)搞笑的場(chǎng)景，把平時(shí)送外賣(mài)超時(shí)、小哥超速、餐品遺漏等問(wèn)題，替網(wǎng)友吐槽了個(gè)遍。

因?yàn)橹S刺得太到位，被網(wǎng)友們稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)嘴替。

把網(wǎng)絡(luò)上熱門(mén)事件當(dāng)成搞笑密碼，引發(fā)了網(wǎng)友們發(fā)泄式狂歡。

兩屆加起來(lái)上的熱搜，足足有200多個(gè)，其中#一年一度喜劇大賽真的在演我#的詞條，更是在網(wǎng)上連掛好幾天，引起了1.8億人的共鳴。

從一開(kāi)始的無(wú)名小輩，到如今黃渤、徐崢、李誕、賈玲等大佬都來(lái)捧場(chǎng)，連沈騰都直呼惹不起。

稱(chēng)它是喜劇界的頂流，一點(diǎn)都不夸張。

反套路三步曲，

拍出讓人欲罷不能的“嗨”片

論搞笑節(jié)目，中國(guó)從來(lái)都不缺，但是能持續(xù)掀起網(wǎng)友狂歡，還極度了解用戶(hù)的需求。

反套路，就是《喜劇大賽》的爆款密碼，

第一步：全員素人，滿(mǎn)足觀(guān)眾求“新”欲。

近幾年，中國(guó)的影視行業(yè)，流行一種模式：IP+流量明星。

在這一模式的統(tǒng)治下，不管是什么類(lèi)型的綜藝，都要請(qǐng)幾個(gè)流量明星撐場(chǎng)面。

不走尋常路的《喜劇大賽》從報(bào)名的幾千人里，篩選出25支喜劇小隊(duì)，全是“素人”。

他們的職業(yè)五花八門(mén)，有話(huà)劇演員、學(xué)生、編劇、表演指導(dǎo)、音樂(lè)劇演員，甚至還有自媒體博主。

“九口人”中有兩位選手是本科應(yīng)屆生，此前幾乎沒(méi)有表演經(jīng)歷，實(shí)習(xí)履歷都是在創(chuàng)排室拿到的。

創(chuàng)作了《偶像服務(wù)生》的孫天宇，在比賽之前，連綜藝都很少看，一直以“在圈內(nèi)的圈外人”自居。

某某某小隊(duì)的三個(gè)演員，是年齡都30+的話(huà)劇演員，之前沒(méi)有喜劇經(jīng)驗(yàn)；老師好小隊(duì)，是表演指導(dǎo)、編劇、演員混搭出來(lái)的。

2.內(nèi)容夠大膽，用強(qiáng)反差超預(yù)期

在第一季里，《喜劇大賽》有個(gè)節(jié)目很“狂”，他們大膽諷刺春晚小品陳舊，還刻意請(qǐng)了春晚的導(dǎo)演在臺(tái)下當(dāng)觀(guān)眾。

不過(guò)《喜劇大賽》確實(shí)有“狂”的底氣，它的很多玩法和表演形式，是其他節(jié)目中沒(méi)見(jiàn)過(guò)的。

“飛扯不可”三位成員表演的黑場(chǎng)劇《全民運(yùn)動(dòng)會(huì)》中，舞臺(tái)中間沒(méi)有演員，一次一幕只制造一個(gè)包袱。

你以為是擊劍，結(jié)果是核酸互測(cè)；以為是跳水，結(jié)果是展示翹臀；以為是國(guó)足，結(jié)果是兩人躺平。

一本正經(jīng)的表演，和意想不到的反轉(zhuǎn)，總能打破觀(guān)眾預(yù)期。

在《喜劇大賽》上看不到傳統(tǒng)的相聲、小品，反而很多是短視頻般的片段表演。

形式也是多種多樣，除了這種黑場(chǎng)劇還有漫才、音樂(lè)喜劇、偶劇、獨(dú)角戲等，未必個(gè)個(gè)都好笑，但都充滿(mǎn)了新鮮感。

3.專(zhuān)戳用戶(hù)痛點(diǎn)，激發(fā)觀(guān)眾的表達(dá)欲

《喜劇大賽》不僅不討好年輕人，還專(zhuān)往他們痛點(diǎn)上扎，讓人痛并快樂(lè)著。

節(jié)目《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》，聚焦當(dāng)下年輕人煩惱的脫發(fā)問(wèn)題，三位演員化身三根頭發(fā)，在與面試、競(jìng)聘、提案、加班作斗爭(zhēng)的過(guò)程中，上演了一場(chǎng)辛酸又搞笑的頭發(fā)保衛(wèi)戰(zhàn)。

其中貢獻(xiàn)了無(wú)數(shù)金句，“脫落，是頭發(fā)的宿命”、“看著那些犧牲在下水道口的兄弟”，尤其最后一句“做毛不易啊”也有如神來(lái)之筆。

作為爆款喜劇節(jié)目，《喜劇大賽》沒(méi)有玩走捷徑的花活，還把很多綜藝慣用的煽情戲碼，扼殺在搖籃里。

比如在《突突突突突圍》里，特工剛說(shuō)完“我只是被困在房間里，而你被困在程序里，你和我都需要突圍”這種煽情戲碼。

就被另一個(gè)演員直接打斷“瞎上什么價(jià)值，你公眾號(hào)啊”，包袱翻番，喜劇效果拉滿(mǎn)。

《喜劇大賽》節(jié)目的成功，在于其敢走差異化路線(xiàn)，而且他們深諳一個(gè)道理：

讓用戶(hù)爽，用戶(hù)會(huì)讓你更爽。

爆款綜藝的底線(xiàn)是，守住內(nèi)容的護(hù)城河

近兩年，喜劇綜藝迎來(lái)了發(fā)展瓶頸期。

《歡樂(lè)喜劇人》、《喜劇總動(dòng)員》、《跨界喜劇王》等頭部IP在收視與口碑上都走起下坡路。

《歡樂(lè)喜劇人》從第一季的8.4，做到第七季3.3，創(chuàng)下歷史新低。；《今夜百樂(lè)門(mén)》第一季7.8，第二季2.8。

同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)梗、強(qiáng)凹笑點(diǎn)、過(guò)度煽情...讓人感覺(jué)喜劇綜藝越來(lái)越食之無(wú)味。

《喜劇大賽》作為一個(gè)新晉綜藝，卻能快速出圈，靠得是內(nèi)容的力量。

靠著接地氣的題材，制造了很多爆款節(jié)目。

《時(shí)間都去哪兒了》，十分真實(shí)地描述了打工人在deadline結(jié)束前，寧愿微博吃瓜，打掃衛(wèi)生，刷短視頻，也不工作，然后在最后十分鐘開(kāi)始極限挑戰(zhàn)。

被網(wǎng)友直呼，是在我身邊裝監(jiān)視器了嗎？

《排練瘋云》戳中了疫情下，大家都線(xiàn)上云溝通的痛點(diǎn)，讓大家想起被卡頓、掉線(xiàn)支配的恐懼。

《黑夜里的脆弱》聚焦在打工人積極與emo的黑白兩面，引起無(wú)數(shù)打工族的共鳴。

回顧前幾年的綜藝節(jié)目，上演劇本真人秀，要強(qiáng)行制造沖突和爆點(diǎn)吸引眼球，都成了行業(yè)通病。

像《快樂(lè)大本營(yíng)》、《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《王牌對(duì)王牌》等，在開(kāi)播初期都創(chuàng)造了不俗的收視率，但之后一季不如一季。

陷入套路，上演劇本真人秀，強(qiáng)行制造沖突和爆點(diǎn)吸引眼球，幾乎成了國(guó)產(chǎn)綜藝的通病。

照搬韓國(guó)綜藝的《極限挑戰(zhàn)》，自從換了導(dǎo)演后一季比一季差，完全沒(méi)有復(fù)刻到原版的精髓。

《演員請(qǐng)就位2》的熱搜數(shù)量超過(guò)115個(gè)，在國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)上幾乎是一騎絕塵的領(lǐng)先地位。

網(wǎng)紅綜藝《為歌點(diǎn)贊》，為了炒作博眼球，請(qǐng)網(wǎng)紅點(diǎn)評(píng)張韶涵，評(píng)價(jià)一代歌后像是油膩的舞女。

《喜劇大賽》雖然全是素人，反而能引起共鳴，可見(jiàn)用心做內(nèi)容的節(jié)目才是大家想看到的。

喜劇節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)是笑聲，而不是眼淚，國(guó)產(chǎn)綜藝的底線(xiàn)不是流量和熱搜，而是內(nèi)容。

只要是用心做的節(jié)目，觀(guān)眾從不吝嗇掌聲。

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本篇作者 | 云搖