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文/ 金錯(cuò)刀頻道

“沒(méi)有憤怒，就沒(méi)有正義?！边@是羅翔在唐山打人事件后的評(píng)論。

但是不加控制和引導(dǎo)的憤怒，往往會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)暴。

有個(gè)開(kāi)飯店的人被誤認(rèn)為是施暴者，莫名其妙接了幾十個(gè)辱罵電話，收到了一排花圈。

燒烤店老板被指責(zé)沒(méi)有及時(shí)拉架，已經(jīng)無(wú)法正常營(yíng)業(yè)和生活，崩潰說(shuō)道：“我快瘋了，我上哪說(shuō)理去。”

更有甚者，把火燒向全體男性。張雨綺怒斥中國(guó)男人是“泰迪熊”，都該去服兵役。一些男性網(wǎng)友說(shuō)道：“逛完微博，我還以為是我打人了。”

以上還不是最離譜的網(wǎng)暴。

施暴者中，有人身穿BOY LONDON（倫敦男孩）的衣服，于是BOY LONDON也被罵上熱搜。

直播間里，主播甚至被網(wǎng)友罵哭。

BOY LONDON的天貓旗艦店，因?yàn)椴豢捌鋽_，表示“堅(jiān)決抵制暴力行為”。

這年頭，被明星坑的品牌有很多，被客戶坑的品牌還是第一個(gè)。

但是BOY LONDON落得今天這局面，和它自己也有很大關(guān)系。

社會(huì)大哥最愛(ài)的“土潮之王”

如果黑紅也是紅，那么BOY LONDON就是現(xiàn)在最火的品牌。

有人在燒烤店里剛坐下，看到前面坐著一名身穿BOY LONDON的壯漢，不知所措。

在BOY LONDON的官方微博評(píng)論區(qū)，有人建議品牌把用戶畫像拉出來(lái)，幫普通人避雷，更有人干脆給它貼上標(biāo)簽：黑社會(huì)工作服。

這樣的刻板印象，不是一次唐山打人事件就能形成的。

大部分網(wǎng)友對(duì)它的看法基本能用三個(gè)字形容：土、丑、low。

在虎撲，一名JR問(wèn)道：有老哥能把BOY LONDON搭得帥嗎？底下的高亮回答是“這玩意比搭得土還能比比?！薄癇OY LONDON和帥就不沾邊?！?/p>

在微博，網(wǎng)友也紛紛評(píng)論道“Boy好丑，Logo也丑。”

對(duì)于品牌而言，當(dāng)直男陣地和女權(quán)大本營(yíng)在同一件事上達(dá)成一致時(shí)，要么起飛，要么墜落。

等待BOY LONDON的無(wú)疑是后一種結(jié)局。

據(jù)媒體報(bào)道，目前BOY LONDON正在遭遇各大電商平臺(tái)大規(guī)模的退貨。即將到來(lái)的618大促，已經(jīng)和它漸行漸遠(yuǎn)。

即便如此，有一個(gè)人群還是會(huì)對(duì)它不離不棄。

一直以來(lái)，社會(huì)大哥對(duì)它的熱愛(ài)，都只遵循內(nèi)心的聲音，不受外界影響。

浮夸的燙金大Logo，一百米外都能看到的大老鷹，配上水桶似的體格，完美符合社會(huì)大哥對(duì)陽(yáng)剛之氣的崇拜。

體格壯碩的男人穿上BOY LONDON，秒變霸氣的社會(huì)人。

就算是身材干瘦的男人，穿上BOY LONDON后也是一名精神小伙。

當(dāng)一群人都穿上BOY LONDON，他們做事刑不刑，更是肉眼可見(jiàn)。

玩嘻哈的凡凡也曾眷顧過(guò)BOY LONDON，幫助品牌拉高了客群的平均顏值，但他后來(lái)忙著去踩縫紉機(jī)，BOY LONDON最終反被連累。

漸漸地，BOY LONDON的T恤衛(wèi)衣，和大金鏈子、緊身九分褲、豆豆鞋一起，成為了社會(huì)人的標(biāo)配。

隨著短視頻的流行，這樣的形象更是深入人心。

這次唐山打人事件，只是讓該形象進(jìn)一步出圈。

現(xiàn)在最讓BOY LONDON的公關(guān)頭疼的問(wèn)題就是：怎么做才能不丟失精準(zhǔn)客戶，又能挽回形象損失？

對(duì)此，網(wǎng)友大開(kāi)腦洞：

1.反向營(yíng)銷，廣告語(yǔ)可以說(shuō)“穿上它沒(méi)人敢惹你?！?br/>2.捐給國(guó)足做隊(duì)服，嚇得對(duì)手不敢射門，幫助國(guó)足進(jìn)世界杯。

失之東隅，收之桑榆。東山再起，指日可待。

曾經(jīng)比Supreme還潮，

為何淪為社會(huì)人標(biāo)配？

浮夸的設(shè)計(jì)，讓不少人以為BOY LONDON是一個(gè)頂著洋名的國(guó)產(chǎn)品牌。

其實(shí)它是一個(gè)正兒八經(jīng)的英國(guó)潮牌。

BOY LONDON創(chuàng)立于1976年，過(guò)去是讓無(wú)數(shù)80后、90后仰望的亞文化領(lǐng)軍人。

從一開(kāi)始，它就自帶“潮流、叛逆”的標(biāo)簽。

它大膽啟用和納粹標(biāo)志極其相似的Logo，哪怕被猶太人抵制也不在乎。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，它做了一張宣傳海報(bào)，內(nèi)容是一個(gè)小伙縱火把自己燒死，非常朋克。

創(chuàng)始人還請(qǐng)來(lái)不少搖滾和潮流名人，讓他們負(fù)責(zé)收銀、端茶送水，幫忙造勢(shì)。

因此BOY LONDON很快火了。人們?yōu)榱藫屬?gòu)，甚至砸破窗戶闖進(jìn)店里，最后只能靠警察前來(lái)解圍。

后來(lái)一眾明星充當(dāng)自來(lái)水，更是讓它從小眾走向大眾。

例如1991年，竇唯在《Don't Break My Heart》的MV中，戴的就是BOY LONDON的帽子。

麥當(dāng)娜、蕾哈娜、權(quán)志龍、鹿晗等潮流人物，也都曾是它的擁躉。

得益于明星效應(yīng)，BOY LONDON在國(guó)內(nèi)一度風(fēng)頭無(wú)兩。

最瘋狂的時(shí)候，常州新北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)了個(gè)BOY LONDON的專賣店，上海的年輕人會(huì)專程開(kāi)車來(lái)掃貨，一次就消費(fèi)一萬(wàn)多塊錢。

據(jù)店員回憶，2016 年時(shí)，有人買這牌子的衣服是為了在拍婚紗照時(shí)當(dāng)情侶衫穿，有人則是為了寄給像王源、鹿晗這樣的明星，因?yàn)樗麄兤綍r(shí)就穿這個(gè)牌子。

昔日的頂流潮牌，為什么現(xiàn)在只有社會(huì)人才肯穿？

冰凍三尺非一日之寒。

BOY LONDON曾經(jīng)把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)公司，為期十年。不曾想，韓國(guó)公司到期后卻不肯歸還，雙方的商標(biāo)糾紛官司一打就是10多年。直到2017年，英國(guó)BOY LONDON才被認(rèn)定在華的唯一性。

在此期間，韓國(guó)BOY LONDON率先殺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，把衣服做得更修身更華麗，同時(shí)突出大Logo，還請(qǐng)韓國(guó)明星開(kāi)路，生意做得風(fēng)生水起。

中國(guó)山寨也沒(méi)閑著，趁商標(biāo)爭(zhēng)議未定，大舉發(fā)力。

自2016年開(kāi)始，市面上陸續(xù)出現(xiàn)BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等山寨貨，和原版僅有一個(gè)字母的差別，中國(guó)消費(fèi)者很容易上套。

2018 年末，鄞州警方端了一個(gè)造假的BOY LONDON窩點(diǎn)，許多假貨上面甚至還貼了“BOY”的防偽標(biāo)簽。

2019年4月，上海警方搗毀制售假BOY LONDON團(tuán)伙，當(dāng)場(chǎng)查獲假冒服飾約1.3萬(wàn)件。

2020年，就連開(kāi)業(yè)僅一個(gè)多月的BOY LONDON上海南京東路旗艦店，都被曝出涉假。

這些山寨貨質(zhì)量堪憂，沒(méi)洗幾次，衣服上老鷹掉色比中年男人的頭發(fā)掉得還快。

在韓版和山寨版的努力下，正版的形象和口碑直線下降。

于是，當(dāng)亞文化先鋒等光環(huán)逐漸褪去，BOY LONDON能讓人記住的特征，也就只剩下晃眼的金色，霸氣的老鷹。

這些特征對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)有點(diǎn)浮夸，對(duì)于社會(huì)人來(lái)說(shuō)剛剛好。

被網(wǎng)暴很冤，但被拋棄不冤

近幾年，BOY LONDON在蘇州、揚(yáng)州、溫州等地的門店均已關(guān)閉。

去年12月，BOY LONDON的天貓、京東官方店鋪開(kāi)始清倉(cāng)大甩賣，“限時(shí)拋售、一件不留”。

現(xiàn)在的BOY LONDON天貓旗艦店，是新的代理店鋪，粉絲數(shù)僅有8萬(wàn)。店內(nèi)銷量最高的商品，銷量也只有1000多件。

BOY LONDON淪落至此，也不能完全怪韓版和山寨版。

潮牌溢價(jià)高又不愁賣，不可避免地會(huì)催生出很多李鬼。

例如被山寨最多的潮牌Supreme，山寨版Supreme曾經(jīng)堂而皇之地進(jìn)入薇婭直播間，還和三星聯(lián)名，甚至跑到上海的黃金路段開(kāi)店，吸引潮男潮女前來(lái)朝圣。

然而Supreme沒(méi)有被山寨打倒。

它的Logo印到板磚、報(bào)紙、手機(jī)等各種商品，照樣能讓商品身價(jià)暴漲。2020年，它賣身給VF時(shí)，價(jià)格還高達(dá)21億美元。

Supreme與LV聯(lián)名的棺材

一個(gè)潮牌，如果會(huì)被山寨輕易打倒，只能證明消費(fèi)者已經(jīng)不把正品放在心上了。

相比山寨，BOY LONDON的沒(méi)落，一成不變的土味設(shè)計(jì)才是罪魁禍?zhǔn)住?/p>

不同時(shí)代的年輕人，所處環(huán)境和所受教育不同，喜好和審美自然也不同。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起后，個(gè)性化表達(dá)和多元化審美才是潮流。

可是當(dāng)其他品牌都在忙著推陳出新之時(shí)，BOY LONDON所想的只有一件事——

把Logo玩成花來(lái)，襯托出大哥們的身份。

要么把Logo鋪滿整個(gè)布料，要么把Logo放大加粗，總之必須給大哥們整出一身傻鳥(niǎo)。

網(wǎng)友甚至調(diào)侃：BOY LONDON是一個(gè)從來(lái)不用請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師的品牌。

很明顯，這樣的設(shè)計(jì)很難讓一二線城市的年輕人買賬。

所以BOY LONDON走向了下沉市場(chǎng)。2017年，BOY LONDON的秋季冬品發(fā)布會(huì)，還請(qǐng)來(lái)了當(dāng)時(shí)的喊麥界一哥MC天佑。

曾經(jīng)的引領(lǐng)潮流，慢慢就變成了隨大溜。

BOY LONDON也曾想要做一些創(chuàng)新，比如和經(jīng)典游戲《地下城與勇士》聯(lián)名，簽下范丞丞作為品牌全球代言人。

范丞丞

目前看來(lái)，這些創(chuàng)新為時(shí)已晚。

消費(fèi)者認(rèn)知已經(jīng)根深蒂固，BOY LONDON銷量最好的還是那些帶著大Logo的基本款。

這也是為什么在BOY LONDON被網(wǎng)暴時(shí)，有些人還落井下石。

從潮流到土潮再到土鱉，BOY LONDON親手把自己邊緣化。

靠一個(gè)Logo就想躺賺，BOY LONDON和那些社會(huì)人一樣普信。

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本篇作者 | 祥燎