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6 月 15 日，長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷宣布將于 6 月 21 日起調(diào)整會(huì)員價(jià)格。

通知顯示，調(diào)整后優(yōu)酷 VIP 會(huì)員月卡 30 元，追平騰訊視頻、愛(ài)奇藝；年卡 258 元，與騰訊視頻持平。優(yōu)酷會(huì)員上一次漲價(jià)是在 2017 年。

相比海外，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格長(zhǎng)期偏低。2020 年 8 月 14 日，愛(ài)奇藝 CEO 龔宇曾在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，訂閱收費(fèi)是愛(ài)奇藝未來(lái)的主要收入，次要是廣告收入。當(dāng)時(shí)，愛(ài)奇藝的會(huì)員月費(fèi)是 19.8 元。龔宇直言，" 這個(gè)價(jià)格實(shí)在是太低了 "。

長(zhǎng)視頻行業(yè)成本高企，盈利艱難。近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)紛紛提價(jià)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020 年至今，騰訊視頻、愛(ài)奇藝已分別先后兩次上調(diào)會(huì)員價(jià)格，芒果 TV、咪咕視頻也在今年初進(jìn)行了漲價(jià)。

提價(jià)、降本雙管齊下，今年一季度，愛(ài)奇藝首次實(shí)現(xiàn)季度盈利，歸屬于公司的凈利潤(rùn)錄得 1.69 億元，而上年同期為凈虧損 12.67 億元。

愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)季度盈利，令長(zhǎng)視頻行業(yè)倍感振奮。

摸著騰訊視頻、愛(ài)奇藝過(guò)河，優(yōu)酷此番漲價(jià)，也在行業(yè)意料之中。

值得一提的是，宣布漲價(jià)同時(shí)，優(yōu)酷發(fā)布 2022 待播片單，包括劇集《沉香如屑》《幸福到萬(wàn)家》，綜藝《這！就是街舞 5》《超感星電音》，紀(jì)錄片《閃耀吧！中華文明》《我的時(shí)代和我 3》，文化節(jié)目《圓桌派 6》《不要回答》，電影《侏羅紀(jì)世界 3》《無(wú)名》等近百部作品。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長(zhǎng)視頻平臺(tái)商業(yè)模式的核心驅(qū)動(dòng)力。

今年以來(lái)，優(yōu)酷連續(xù)推出《與君初相識(shí) · 恰似故人歸》《重生之門》等爆款內(nèi)容。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，4 月，優(yōu)酷日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng) 36%，環(huán)比增長(zhǎng) 20%，增幅領(lǐng)跑行業(yè)；平臺(tái)用戶粘性也大幅提升，3 月 14 日至 5 月 1 日，優(yōu)酷周人均使用次數(shù)位居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一。

據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)，一季度優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng) 14%；同時(shí)通過(guò)審慎投資于內(nèi)容及制作能力，持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)虧損同比收窄。

優(yōu)酷高管在接受采訪時(shí)表示，" 我們希望用觀眾認(rèn)可的好故事，有演技的好演員，精準(zhǔn)適配的制作流程，做出好內(nèi)容。"

作者｜李彤欣

編輯｜曾憲天