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「核心提示」

2012年到2017年，王健林不僅三次登頂中國(guó)首富，萬(wàn)達(dá)也憑借自身的“實(shí)力”，吸引到眾多總編輯加盟，成為資深媒體人轉(zhuǎn)型的去處。最近幾年，失去明星公司光環(huán)的萬(wàn)達(dá)已經(jīng)不再具有想象力，400萬(wàn)年薪難求一位總編輯。

作者 | 閑云

來(lái)源 | 豹變

1954年10月24日，四川省蒼溪縣，退伍老紅軍王義全的長(zhǎng)子呱呱墜地。從事林業(yè)工作的他，為長(zhǎng)子取名王建林（后參軍入伍改名為“王健林”）。

1958年10月9日，在2000里之外的河南省太康縣，曾經(jīng)擔(dān)任抗日部隊(duì)騎兵連長(zhǎng)的許賢高也喜添一子，取名許家印。

這兩個(gè)相差4歲的男孩，后來(lái)分別創(chuàng)立了萬(wàn)達(dá)和恒大，并以超過(guò)千億的身家，先后問(wèn)鼎中國(guó)首富的寶座。

不過(guò)，“首富魔咒”沒(méi)有輕易放過(guò)任何人。兩人頭頂首富光環(huán)，公司卻先后陷入債務(wù)泥淖。

壯士斷腕、揮淚斬倉(cāng)。更早遇到危機(jī)的萬(wàn)達(dá)，果斷甩賣資產(chǎn)完成自救，讓王健林先一步走出陰霾，他也因此成了“許家印最羨慕的人”。

最近半年， 萬(wàn)達(dá)再次發(fā)出重金招募——年薪400萬(wàn)招聘報(bào)社的副廳級(jí)干部、正處也可、最好是副總編輯或總編輯 ，入職后負(fù)責(zé)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)公共事務(wù)、政府關(guān)系對(duì)接及維護(hù)等。據(jù)說(shuō)京城有十多家媒體的高層前去面試，皆不了了之。

從過(guò)往歷史看，萬(wàn)達(dá)對(duì)媒體總編輯頗具吸引力。2012年到2017年，曾有多位總編輯加盟萬(wàn)達(dá)，這里一度成為資深媒體人轉(zhuǎn)型的熱門去處。

但最近五年，萬(wàn)達(dá)對(duì)總編輯的吸引力明顯在消退，未再傳出總編輯加盟的消息。

首富與“總編輯”

20世紀(jì)90年代的廣州，引領(lǐng)改革開(kāi)放風(fēng)氣之先，朝氣蓬勃。

在這里時(shí)空交匯的，不但有王健林、許家印這樣辭職下海經(jīng)商的弄潮兒，還有一批引領(lǐng)媒體創(chuàng)新的文人墨客。

1993年5月，王健林的萬(wàn)達(dá)已成立5年，公司從大連遠(yuǎn)赴廣州接單，開(kāi)發(fā)番禺僑宮苑小區(qū)，成為全國(guó)首家跨區(qū)域發(fā)展的房地產(chǎn)企業(yè)。

1994年10月，許家印也來(lái)到廣州，為其就職的中達(dá)集團(tuán)開(kāi)辟房地產(chǎn)市場(chǎng)，在廣州成立鵬達(dá)房地產(chǎn)公司，并執(zhí)行了第一個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目“珠島花園”，該項(xiàng)目為中達(dá)集團(tuán)凈賺2億元。兩年后，月薪2000元的許家印與中達(dá)集團(tuán)老板協(xié)商漲薪未果，離職創(chuàng)立恒大，在廣州開(kāi)啟地產(chǎn)創(chuàng)業(yè)之路。

幾乎與此同時(shí)，《南方周末》作為當(dāng)年紙媒市場(chǎng)化的標(biāo)桿，崛起于廣州，風(fēng)行于全國(guó)，記者朱德付、陳朝華等皆為其中翹楚。

若干年后，朱德付已是《京華時(shí)報(bào)》的總編輯，陳朝華則擔(dān)任過(guò)《南方都市報(bào)》常務(wù)副總編、總經(jīng)理、搜狐副總裁及總編輯等職。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，他們分別與王健林、許家印產(chǎn)生了交集。

2012年初，在《京華時(shí)報(bào)》工作11年后，劉明勝辭任副總編輯，跳槽萬(wàn)達(dá)，加入王健林麾下，出任萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總裁助理、企業(yè)文化部總經(jīng)理。

據(jù)說(shuō)這是萬(wàn)達(dá)的“B計(jì)劃”?！癆計(jì)劃”目標(biāo)其實(shí)是《京華時(shí)報(bào)》總編輯朱德付，沒(méi)有成功。

求賢若渴的萬(wàn)達(dá)，對(duì)“總編輯”志在必得，瞄準(zhǔn)了朱的搭檔劉明勝。劉明勝成為萬(wàn)達(dá)挖來(lái)的第一位“總編輯”級(jí)媒體大腕。

據(jù)業(yè)內(nèi)傳聞，萬(wàn)達(dá)為朱德付開(kāi)的年薪是500萬(wàn)元，劉明勝400萬(wàn)元。

2012年1月16日，劉明勝發(fā)布微博，“摯愛(ài)親朋兄弟姐妹們：本人即日起，辭別《京華時(shí)報(bào)》加盟萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，感謝過(guò)去的歲月一路有你，關(guān)愛(ài)關(guān)心與陪伴，共同成長(zhǎng)。也希望你能一如既往地鼓勵(lì)關(guān)注與支持，我們一同前行。”

此后，劉明勝以萬(wàn)達(dá)集團(tuán)新聞發(fā)言人的身份，多次出現(xiàn)在媒體報(bào)道中。

彼時(shí)的萬(wàn)達(dá)，就像公司logo上的帆船，乘風(fēng)破浪揚(yáng)帆起航，進(jìn)入快速發(fā)展期。

幾乎與劉明勝加盟同步，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2012年1月制定出十年戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，“決定實(shí)施跨國(guó)發(fā)展、成為世界一流跨國(guó)企業(yè)，為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)光”。

2012年，萬(wàn)達(dá)開(kāi)業(yè)6家自有品牌五星級(jí)酒店，投資150億元建設(shè)的西雙版納國(guó)際度假區(qū)開(kāi)工，長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)開(kāi)業(yè)。

同年，萬(wàn)達(dá)26億美元并購(gòu)全球第二大影院公司——美國(guó)AMC，自此開(kāi)啟不差錢、“買買買”的跨國(guó)并購(gòu)模式。

也是在這一年，王健林當(dāng)選2012年CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物。在“福布斯中國(guó)富豪榜”上，他由前一年的第15位躥升至第3位。此后一年，他成功問(wèn)鼎首富。

在劉明勝之后，萬(wàn)達(dá)對(duì)“總編輯”依然癡心不改。 媒體報(bào)道稱，2014年，萬(wàn)達(dá)三個(gè)月挖來(lái)三位媒體“總編輯”加盟。包括《南方周末》常務(wù)副總編伍小峰、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》副總編輯岳富濤、《人物》雜志副主編林天宏。

2015年，新華網(wǎng)最年輕的中層干部——財(cái)經(jīng)部主任李春加盟萬(wàn)達(dá)。2017年，網(wǎng)易傳媒副總編輯田華入職萬(wàn)達(dá)。

那幾年，萬(wàn)達(dá)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的“萬(wàn)有引力”，吸引到眾多媒體總編輯加盟，成為資深媒體人轉(zhuǎn)型的熱門去處。

與“萬(wàn)有引力”相對(duì)應(yīng)的，是萬(wàn)達(dá)一路高歌猛進(jìn)的海外并購(gòu)，以及王健林的財(cái)富增長(zhǎng)曲線。在2013年首次登頂中國(guó)首富后，王健林又在2015、2016年蟬聯(lián)中國(guó)首富。

交相輝映的還有，“一億小目標(biāo)”成為2016年年度金句、“首富搖滾”（王健林萬(wàn)達(dá)年會(huì)上演唱崔健歌曲）視頻全球播放量超11億次。

“萬(wàn)有引力”消退

2017年，在福布斯富豪榜上，小王健林4歲的許家印成功完成超越，加冕“中國(guó)首富”。王健林滑落至第4位。

對(duì)“首富”這種虛名，王健林并不在意，也無(wú)暇顧及。因?yàn)楸雀缓琅琶涓鼮榭膳碌氖?，公司可能遭遇債?wù)滑鐵盧。

從2012年5月到2017年年初，萬(wàn)達(dá)的海外“買買買”就像剁手黨過(guò)雙11，一刻也停不下來(lái)。從美國(guó)院線到英國(guó)游艇公司，從西甲球隊(duì)到澳洲地產(chǎn)項(xiàng)目，再捎帶著拍下畢加索和莫奈的名畫， 萬(wàn)達(dá)這五年在海外的投資總額超過(guò)了2000億元人民幣。

2017年12月，有自媒體刊文《王健林的滑鐵盧》，稱萬(wàn)達(dá)以兩倍價(jià)錢與中鐵搶奪馬來(lái)西亞“大馬城”項(xiàng)目，后遭銀監(jiān)會(huì)封殺，現(xiàn)金流斷了。 萬(wàn)達(dá)隨即發(fā)表嚴(yán)正聲明，對(duì)此否認(rèn)，稱萬(wàn)達(dá)未對(duì)“大馬城”進(jìn)行任何價(jià)格談判 。

聲明還稱，萬(wàn)達(dá)目前賬面現(xiàn)金超過(guò)2000億元，2017年收入超過(guò)2000億元，企業(yè)經(jīng)營(yíng)一切正常，全球沒(méi)有任何債務(wù)違約，作者何來(lái)證據(jù)說(shuō)萬(wàn)達(dá)現(xiàn)金流斷了？萬(wàn)達(dá)將堅(jiān)決采取法律手段維護(hù)企業(yè)名譽(yù)。

不過(guò)萬(wàn)達(dá)并未否認(rèn)“銀監(jiān)會(huì)封殺”一說(shuō)。2017年6月，萬(wàn)達(dá)遭遇“股債雙殺”，因?yàn)槿f(wàn)達(dá)上了銀監(jiān)會(huì)排查海外并購(gòu)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的名單。

身背巨額債務(wù)，王健林謀劃甩賣資產(chǎn)自救，目標(biāo)是降低債務(wù)，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)化。

7月19日，萬(wàn)達(dá)、融創(chuàng)、富力簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬(wàn)達(dá)將77家酒店以199.06億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給富力，將13個(gè)文旅項(xiàng)目91%股權(quán)以438.44億元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給融創(chuàng)，兩項(xiàng)交易總金額637.5億元。

此后兩年時(shí)間，萬(wàn)達(dá)“賣賣賣”的動(dòng)作一直在持續(xù)，拋售海內(nèi)外各項(xiàng)資產(chǎn)共20類，總價(jià)折合人民幣約1700億元。債務(wù)危機(jī)有驚無(wú)險(xiǎn)，安然度過(guò)。

在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2018年工作總結(jié)中，王健林表示“萬(wàn)達(dá)要瘦身，要有舍有得”，并稱“這就是萬(wàn)達(dá)過(guò)去、現(xiàn)在和今后處置一些資產(chǎn)的邏輯”。

王健林還說(shuō)：“不管哪個(gè)公司，不可能什么產(chǎn)業(yè)都做得好，也不是說(shuō)剛開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)就知道行不行，總是覺(jué)得能做才進(jìn)去，但在做的過(guò)程中或者發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或者發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)不能做大，不能做到行業(yè)前兩三名。看出趨勢(shì)能及時(shí)調(diào)整，就是優(yōu)秀公司?！?/p>

而在萬(wàn)達(dá)高速擴(kuò)張的那幾年，王健林曾經(jīng)公開(kāi)說(shuō)過(guò)這樣的豪言壯語(yǔ)：“萬(wàn)達(dá)進(jìn)入的行業(yè)，無(wú)論國(guó)企央企，都沒(méi)機(jī)會(huì)做老大。”

鐵打的營(yíng)盤流水的兵。萬(wàn)達(dá)招募來(lái)的總編輯們，在職時(shí)間多數(shù)為1-3年，有的甚至只有幾個(gè)月。在萬(wàn)達(dá)此次大甩賣、轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)之前，他們多數(shù)人已離職。

對(duì)萬(wàn)達(dá)最為長(zhǎng)情的總編輯是劉明勝。2012年1月至今，他入職萬(wàn)達(dá)已10年有余。微博上他的title始終是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)總裁助理、企業(yè)文化部總經(jīng)理。

為啥萬(wàn)達(dá)招不到總編輯？

2013年，王健林問(wèn)鼎中國(guó)首富時(shí)，許家印在“福布斯中國(guó)富豪榜”上排名第13位。那時(shí)劉明勝前來(lái)輔佐王健林剛剛一年。

不同于萬(wàn)達(dá)，恒大歷年引進(jìn)人才中，與媒體總編輯的交集并不多。2017年許家印成為“福布斯中國(guó)富豪榜”新晉首富之后，恒大同時(shí)發(fā)布了第六次重大戰(zhàn)略決策，啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

兩年后，恒大引進(jìn)的高端人才中，出現(xiàn)了媒體總編輯的身影。2019年2月，曾擔(dān)任過(guò)《南方都市報(bào)》常務(wù)副總編、搜狐總編輯的陳朝華加盟恒大，負(fù)責(zé)品牌方面管理工作。

2020年，恒大發(fā)布了第八次重大戰(zhàn)略決策，全面實(shí)施“高增長(zhǎng)、控規(guī)模、降負(fù)債”的新發(fā)展戰(zhàn)略。然而，近兩年恒大“降負(fù)債”的過(guò)程并不順利。2021年8月，恒大曾被央行、銀保監(jiān)會(huì)約談，要求其“積極化解債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)房地產(chǎn)市場(chǎng)和金融穩(wěn)定”。

相比恒大，此時(shí)的萬(wàn)達(dá)已完成輕資產(chǎn)瘦身，降脂增肌，一身輕松。網(wǎng)友戲稱王健林是“許家印最羨慕的人”。

即便王健林被“許家印羨慕”，但在總編輯的眼中，萬(wàn)達(dá)已不復(fù)當(dāng)年魅力。此次400萬(wàn)年薪招聘媒體總編輯，歷時(shí)半年未果。

究其原因，首先是時(shí)代變了。過(guò)去10年，傳統(tǒng)媒體黃金時(shí)代落下帷幕。一大批媒體人或主動(dòng)或被動(dòng)，選擇轉(zhuǎn)型。2015年前后，正是此次大規(guī)模轉(zhuǎn)型的窗口期，所以包括萬(wàn)達(dá)在內(nèi)的多家明星企業(yè)，才能在當(dāng)年招攬到一批資深媒體人。

而從公司層面來(lái)看，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)不再是當(dāng)年那個(gè)快速發(fā)展、誓做一流跨國(guó)企業(yè)的年輕公司。消磨掉的青春朝氣，讓公司魅力打了折扣，失去明星公司的光環(huán)。即便公司在和地產(chǎn)做切割，但地產(chǎn)的烙印永遠(yuǎn)刻在萬(wàn)達(dá)的品牌基因里。而地產(chǎn)的黃金時(shí)代已過(guò)去，不再具有想象力。

從找人的方向來(lái)說(shuō)，負(fù)責(zé)公共事務(wù)、政府關(guān)系對(duì)接及維護(hù)等，這個(gè)招聘需求更像是招政策研究或者GR。為什么要招媒體人？GR和PR完全是兩個(gè)行當(dāng)。PR招媒體人比較合適，GR還是從公職人員里面招聘最好。

最后，萬(wàn)達(dá)開(kāi)出的400萬(wàn)元年薪，招聘體制內(nèi)的副廳級(jí)或正處級(jí)干部，還是少了些。因?yàn)楦刹康搅诉@個(gè)級(jí)別，意味著一生的保障。來(lái)到萬(wàn)達(dá)，萬(wàn)一兩三年后干不下去了，又回不去體制內(nèi)，一生的保障打水漂了。還有通脹因素，現(xiàn)在的400萬(wàn)比10年前打了不少折扣。

此外，還有一個(gè)說(shuō)法，軍人出身的王健林，在萬(wàn)達(dá)推行的是準(zhǔn)軍事化管理。相對(duì)自由化的媒體人進(jìn)去未必能適應(yīng)。

其實(shí)不然，準(zhǔn)軍事化管理能帶來(lái)更高的效率、更強(qiáng)的執(zhí)行力，對(duì)以銷售為主的公司來(lái)講，利大于弊。

只要理解了這種管理方式，適應(yīng)之后，沒(méi)什么難的。有著20年媒體資歷的劉明勝，在萬(wàn)達(dá)10年，不是挺好嗎？