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本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：李婷

徐國(guó)豪與林志炫同臺(tái) 圖源：MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)

又有一名主播因偷稅漏稅被罰。

6月16日晚，據(jù)江西省撫州市稅務(wù)局消息，網(wǎng)絡(luò)主播徐國(guó)豪涉嫌偷逃稅款，對(duì)其追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)1.08億元。消息一出，不少網(wǎng)友驚呼，“不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)紅也能賺這么多？”“徐國(guó)豪是誰(shuí)？”據(jù)中新財(cái)經(jīng)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)主播徐國(guó)豪實(shí)為陌陌主播“徐澤”，目前在陌陌APP上搜索已經(jīng)沒(méi)有相關(guān)信息。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，主播“徐澤”從2020年后就鮮少在陌陌平臺(tái)現(xiàn)身直播。根據(jù)自媒體“今日網(wǎng)紅”統(tǒng)計(jì)，“徐澤”作為陌陌的頭部主播之一，在2019年11月單月收入達(dá)1157萬(wàn)元。月入千萬(wàn)的“徐澤”，在陌陌等平臺(tái)秀場(chǎng)直播的高光時(shí)期出現(xiàn)，也隨之走向沒(méi)落，直到追繳罰款，才將他再次帶回大眾視野。

做主播月入千萬(wàn)，曾與羅大佑、林志炫同臺(tái)合唱

通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，江西省撫州市稅務(wù)局發(fā)現(xiàn)了徐國(guó)豪（主播“徐澤”）涉嫌偷逃稅款的問(wèn)題。

在2019年至2020年期間，徐國(guó)豪取得直播打賞收入，未依法辦理納稅申報(bào)少繳個(gè)人所得稅1755.57萬(wàn)元，通過(guò)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等方式虛假申報(bào)偷逃個(gè)人所得稅1914.19萬(wàn)元，少繳其他稅費(fèi)218.96萬(wàn)元。

依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，徐國(guó)豪被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)1.08億元。

2019年到2020年，也是徐國(guó)豪以“徐澤”之名活躍的高峰時(shí)期。在“今日網(wǎng)紅”的采訪中，徐國(guó)豪自述2013年畢業(yè)于西安建筑科技大學(xué)舞蹈系，畢業(yè)后，他還在4S店短暫工作過(guò)，2016年才正式在陌陌上開(kāi)始了直播生涯，第一個(gè)月就掙到了1萬(wàn)多塊。

2019年3月，徐國(guó)豪認(rèn)識(shí)了給他刷禮物的打賞“大哥”摩爾。根據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)道，后者在兩個(gè)月后的陌陌上海巡樂(lè)會(huì)上，給徐國(guó)豪送出了約5億星光的直播間禮物，按照1元等于100星光計(jì)算，這場(chǎng)“打賞”大約價(jià)值500萬(wàn)元。

在2019年6月的MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂(lè)會(huì)第二站上，徐國(guó)豪再次獲得了4億星光（約400萬(wàn)元）打賞，蟬聯(lián)巡樂(lè)會(huì)冠軍。拿下兩場(chǎng)冠軍后，他分別獲得了和羅大佑、林志炫同臺(tái)演唱的機(jī)會(huì)。

據(jù)“今日網(wǎng)紅”統(tǒng)計(jì)，2019年8月19日-25日，徐國(guó)豪以372萬(wàn)元收入奪得陌陌及包括映客、花椒等在內(nèi)的全平臺(tái)收入冠軍；2019年11月，其單月收入達(dá)1157萬(wàn)元，成為月度冠軍。

圖源：今日網(wǎng)紅

隨后，他多次發(fā)行個(gè)人專輯，參加綜藝錄制。網(wǎng)絡(luò)流傳直播間切片視頻顯示，徐國(guó)豪擁有超過(guò)130萬(wàn)粉絲，直播間同時(shí)在線觀看人數(shù)常在1萬(wàn)人以上。天眼查App顯示，徐國(guó)豪共關(guān)聯(lián)1家公司，為江西澤木影視有限公司，該公司成立于2020年12月，徐國(guó)豪任法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理，公司注冊(cè)資本2億元。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，盡管擔(dān)任公司法人，徐國(guó)豪與江西澤木影視并無(wú)股權(quán)關(guān)系，該公司大股東林慶星持股99%，為實(shí)際控制人，股東王娜娜持股1%。根據(jù)2021年的企業(yè)年報(bào)，該公司繳納社保人數(shù)為0人。

在微博、抖音等社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友指出，林慶星疑似為徐國(guó)豪的粉絲“大哥”摩爾。去年11月，林慶星涉嫌犯罪已被警方控制。其名下的江西撫州市創(chuàng)世紀(jì)科技有限公司，因從事虛擬貨幣“挖礦”活動(dòng)，被有關(guān)部門(mén)要求關(guān)停。

“榜一大哥”不再，直播江湖尋找新出路

徐國(guó)豪是6月來(lái)第二個(gè)因偷逃稅被追罰的網(wǎng)絡(luò)主播。

6月9日，游戲主播“帝師”涉嫌偷逃稅款被罰，追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款共計(jì)1171.45萬(wàn)元。

當(dāng)偷逃稅的網(wǎng)絡(luò)主播一個(gè)個(gè)浮出水面，他們?cè)谥辈ラg收獲的名氣與金錢(qián)也相繼回歸起點(diǎn)。不少人這才發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)被“榜一大哥”攪動(dòng)風(fēng)云的秀場(chǎng)直播江湖，已經(jīng)風(fēng)光不再。

徐國(guó)豪加入陌陌的2016年，被認(rèn)為是直播行業(yè)元年。

這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，也被稱作“千播大戰(zhàn)”。淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)推出直播功能，快手、斗魚(yú)等直播平臺(tái)開(kāi)始布局直播電商業(yè)務(wù)。其中，以歌舞才藝展示為主要形式的秀場(chǎng)直播2016年內(nèi)投融資數(shù)量達(dá)30件，融資總金額為26億元，達(dá)到2013年以來(lái)的高峰。

數(shù)百家平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)，觀眾在各大直播間的打賞榜單里為主播刷出價(jià)值數(shù)十萬(wàn)、上百萬(wàn)元的禮物以獲取關(guān)注，直播間成為“榜一大哥”們PK財(cái)富的平臺(tái)。為了吸引更多“榜一大哥”關(guān)注，穿著暴露、低俗露骨的表演也一度成為部分主播的流量密碼。在今年的“3·15晚會(huì)”上，央視曝光了男運(yùn)營(yíng)人員代替女主播和粉絲互動(dòng)索要禮物的騙局。

近年來(lái)，直播監(jiān)管政策趨嚴(yán)。行業(yè)迅速洗牌，以王思聰?shù)男茇堉辈榇淼纳习偌抑辈テ脚_(tái)相繼退出大眾視野，取而代之的是抖音、快手上的各色主播。

5月，四部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》。其中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)在本意見(jiàn)發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名?！鞍褚淮蟾纭敝麖拇讼г谥辈ラg。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，虎牙、斗魚(yú)兩大平臺(tái)直播收入對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)率分別為89.7%和93.8%。花椒直播母公司花房集團(tuán)公司在此前的招股書(shū)中披露，2018年、2019年、2020年以及2021年前8個(gè)月，花房集團(tuán)自直播服務(wù)產(chǎn)生的收入占收入的比例分別為99.2%、99.6%、99.6%及97.5%。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，擁有陌陌和探探兩大平臺(tái)的摯文集團(tuán)近年來(lái)直播收入占比有所下降。2017年,陌陌直播服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到11.0億美元,占公司營(yíng)收的83.46%。到2021年Q4，直播收入占總營(yíng)收的比重為58%，增值服務(wù)占比上升。

摯文集團(tuán)CEO王力在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“2022年增值服務(wù)收入占比會(huì)持續(xù)增加，而直播占比會(huì)持續(xù)下降，估計(jì)在集團(tuán)層面，今年底直播收入占比將從去年底的60%下降到50%左右?！?/p>

對(duì)于嚴(yán)重依賴打賞收入的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，監(jiān)管壓力下日子并不好過(guò)，不得不開(kāi)始尋找新出路。

以映客為例，在2019年全資收購(gòu)社交產(chǎn)品“積目”之后，正式開(kāi)始轉(zhuǎn)型社交領(lǐng)域。2021年，映客社交業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為57.4億元和25.6億元，在總營(yíng)收中占比分別為62.6%和27.9%。6月15日，映客互娛集團(tuán)宣布正式更名為映宇宙，向元宇宙進(jìn)軍，當(dāng)日股價(jià)上漲近10%。

當(dāng)明星主播消失在大眾視野，“榜一大哥”不再，直播間的“神話”還能講出哪些新花樣？