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如果，你僅因?yàn)樵谛氯A書店中，看書的人比買書的人多，就斷定它銷量不好，瀕臨倒閉，那你就太天真了。

據(jù)2018年的《中國新華書店社會責(zé)任報(bào)告書》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國新華書店的營業(yè)收入為1278.62億，凈利潤為157.43億。

而同年，號稱“全國最大的中文網(wǎng)上書店”的當(dāng)當(dāng)圖書，凈利潤僅有4.25億元，連新華書店的零頭都沒夠到。

2020年，在疫情之下，許多行業(yè)的經(jīng)濟(jì)都受到嚴(yán)重的損傷，但《中國新華書店社會責(zé)任報(bào)告書》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻顯示：2020年，全國新華書店的營業(yè)收入為1291.6億元，利潤為105.57億元。

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這時(shí)候你可能會好奇，也沒怎么看見有人在新華書店買書，哪里來的這么大的銷售額？

其實(shí)，以新華書店的豪氣，它根本看不上我們兜里的那點(diǎn)錢，它更多的是為我們提供一個看書的地方，汲取知識的場所。

至于收入，它可有自己的生財(cái)之道。

穩(wěn)定的消費(fèi)市場

近幾年，在電商的沖擊之下，越來越多的實(shí)體書店難以維持生計(jì)，甚至有很多已經(jīng)關(guān)門大吉。

而新華書店卻依舊保持著風(fēng)度與定力，開著空調(diào)，等待著你的光臨，究其原因，是因?yàn)樾氯A書店有著非常穩(wěn)定的消費(fèi)市場。

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在之前，九年義務(wù)教育階段，所有的教材與教輔的發(fā)行，都是出自新華書店之手，可以說是教科書、教輔書消費(fèi)市場的壟斷者。

而義務(wù)教育不比其他教育，它是國家強(qiáng)制實(shí)施，也是每個公民都要履行的義務(wù)，可以說受眾人群是百分之百。

雖然，國家現(xiàn)在已經(jīng)開放了行業(yè)的進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)，允許民營書商們，通過投標(biāo)的方式，進(jìn)入這塊消費(fèi)市場，但是想要撼動新華書店的龍頭位置，那絕對是不可能的。

也就是說，無論發(fā)生什么情況，只要學(xué)校的教育不停，教材教輔就是教學(xué)活動中必須存在的教育工具，這一塊的消費(fèi)市場永遠(yuǎn)不會枯萎。

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而說到教輔書，就不得不提到最經(jīng)典的《新華字典》。

1953年，為了普及文化和掃盲，新華書店正式發(fā)行了第一版《新華字典》，當(dāng)時(shí)還有個規(guī)定，無論物價(jià)怎么變，每本字典的價(jià)格都不能高于一斤豬肉的價(jià)格，可以說是非常便宜。

因此一上市，僅半年時(shí)間就賣出了500萬冊，而到了2016年，總發(fā)行量超過了5.6億。

不僅成為世界上發(fā)行量最大的工具書，還榮獲了“最受歡迎的字典”和“最暢銷的書”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

而除了教科書和教輔書外，新華書店還是官方唯一指定的印刷廠，各種國家級的刊物和通知，都是由新華書店印刷發(fā)刊。

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所以，新華書店真正賣書的收入，與教輔市場的生意，以及與機(jī)關(guān)單位合作的收入相比，可能連九牛一毛都不及。

隱藏的包租婆

新華書店除了是一家書店外，其實(shí)還有另外一個隱藏的身份，它是中國最大的商業(yè)性地產(chǎn)業(yè)主之一。

就在其他實(shí)體門店為地租頭疼的時(shí)候，新華書店從來沒有這樣的煩惱，它無需租賃店面，它自己就是業(yè)主！

因?yàn)闊o論是人群熙攘的城市街頭，還是發(fā)展落后的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所有新華書店的建造的費(fèi)用，都是由國家來承擔(dān)的，且土地自有。

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而且新華書店總店，是中國出版集團(tuán)的全資子公司，這個注冊資本超過了19億元人民幣的小微企業(yè)，是由國務(wù)院100%持股。

因此，新華書店不僅不用租場地，還妥妥的是一個包租婆。

據(jù)相關(guān)資料顯示，2018年，新華書店有52個營業(yè)面積超過萬平方米的大型門店，有983個營業(yè)面積在1000—10000平方米范圍內(nèi)的門店。

像這樣大型的門店，除去自身的業(yè)務(wù)所需要的面積外，新華書店都會將剩下的大量辦公場地和鋪面對外出租，充分將資源利用起來。

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也就是說，你看到很多店面和新華書店同時(shí)出現(xiàn)在一個樓里，生意比新華書店好，看似它們之間的對比明顯，新華書店不占優(yōu)勢。

但很可能，這些店面都是新華書店的租客，需要按時(shí)支付租金。

除此之外，作為國家的官方書店，新華書店不僅可以享有國家補(bǔ)貼，還能擁有很多政策上的優(yōu)勢。

例如，在2013年以前，新華書店是我國唯一一個享受圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值補(bǔ)貼的書店，每一年，都可以減少至少13%的增值稅負(fù)擔(dān)。

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除此之外，在一些省份中，還會專門為新華書店發(fā)放文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，每年約補(bǔ)貼2000萬。

這次，你是不是不會再說新華書店不掙錢這樣的話了。

但是，你一定會問，天下書店這么多，為什么國家卻偏偏對新華書店如此偏愛？

新華書店誕生的意義

1937年4月24日，中國的第一家新華書店誕生在延安的石窟里，并在戰(zhàn)爭時(shí)期的炮火硝煙中，迅速成長了起來。

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換句話說，新華書店的誕生并不是為了賺錢發(fā)財(cái)，而是承擔(dān)著黨的書報(bào)刊出版發(fā)行、宣傳馬克思主義思想的重要責(zé)任。

作為黨的重要輿論陣地，它受到過日軍的攻擊，也經(jīng)歷了被炸毀的危機(jī)，甚至有位新華書店的總經(jīng)理——羅軍同志，中彈犧牲。

但它始終在抗戰(zhàn)過程中發(fā)揮著重要的作用，對民族的命脈提供著最有力的支持。

當(dāng)時(shí)中央有個明確的規(guī)定，就是每解放一個城市，首先要干四件事：開銀行、辦郵局、開供銷社、開新華書店，這充分體現(xiàn)了中央對新華書店的重視程度。

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因此，在新中國建立之初，新華書店已經(jīng)可以說是覆蓋全國了。

但當(dāng)時(shí)貧窮落后的地方太多了，沒有文化的老百姓也太多了。

為了普及知識，解決農(nóng)村文盲太多的問題，新華書店的工作人員們，背上了一筐筐六七十斤、上百斤的書，走到幾十里外的偏僻農(nóng)村，走進(jìn)交通不暢的大山深處，一點(diǎn)一點(diǎn)去宣傳、科普知識。

老百姓沒有錢不要緊，可以用物換書，無論是壞了的紅薯，還是爛得的番茄，都可以作為交換的物品。

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而如果書印得比較多，工作人員就會免費(fèi)送給老百姓們，如果印的量少了，工作人員就拿起紙筆，一本一本幫著他們抄寫下來。

就這樣，新華書店從戰(zhàn)爭年代，為大家傳播思想的陣地，變成了和平年代，科普知識、傳播文化的踐行者。

幾十斤的書筐，在他們身上不停更換流轉(zhuǎn)，一本本書籍，被他們用雙腳送到了交通閉塞的地方。

那看似薄薄的一本書，承載的是文化的價(jià)值，和對未來的希望。

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而作為社會主義優(yōu)越性的一部分，新華書店是我國在進(jìn)行城鎮(zhèn)建設(shè)時(shí)，必須要考慮的基礎(chǔ)設(shè)施之一。因?yàn)樵诤芏嗥h(yuǎn)、經(jīng)濟(jì)水平不高的小城市里，它負(fù)擔(dān)的就是圖書館的職責(zé)。

可以說，新華書店是為了人民服務(wù)而生的，這便是國家偏愛它的理由！

與時(shí)俱進(jìn)的新華書店

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展，新華書店也與時(shí)俱進(jìn)，有了自己的公眾號和網(wǎng)上商城小程序。

2011年，浙江省的新華書店順應(yīng)當(dāng)?shù)匮杆侔l(fā)展起來的電子商務(wù)網(wǎng)站，開辦了屬于自己的浙江新華書店網(wǎng)站，并且為用戶提供了超便捷的物流配送服務(wù)。

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而在不少一二線城市，新華書店還和外賣平臺有了合作，用戶可以直接通過美團(tuán)或者餓了么平臺下單，外賣小哥快速送貨上門，讓你半小時(shí)之內(nèi)就能收到讀書，這為用戶買書提供了極大的便利。

而隨著西西弗、方所、言幾又等民營書店的發(fā)展與擴(kuò)張，雖然沒有給新華書店帶來什么實(shí)質(zhì)性的影響，但是新華書店卻從這些門店的設(shè)計(jì)，與前衛(wèi)的裝修風(fēng)格中受到了啟發(fā)，也悄悄地改變了起來。

有的新華書店重新修整了門店，新增了兒童區(qū)、休閑區(qū)與飲品區(qū)。

還特別為小朋友們準(zhǔn)備了兒童玩具、讀物與玩樂設(shè)施，每個兒童區(qū)都有專人陪伴與看護(hù)，還一度被稱為“新型托兒所”。

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而位于河北保定的新華書店，更是一改往日紅底白字的風(fēng)格，換成了灰色的極簡鏤空金屬招牌，并以“新鮮空氣”作為書店主題。

無論是外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)部構(gòu)造，都以原木為主，透著絲絲禪意，為讀書者營造出游走山間，親近自然的感覺。

此設(shè)計(jì)還在2017年的德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎的評選中，獲得了至尊獎！

而在上海開的“安藤蛋”新華書店，則是以“光的空間”為設(shè)計(jì)主題，將明與暗的光影藝術(shù)運(yùn)用得淋漓盡致，讓讀者猶入幻境，沉浸在光線與書籍的交錯重疊之美中。

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讓不少網(wǎng)友感嘆，新華書店才是最牛的打卡圣地。

如今，有的新華書店在調(diào)整自己的形象與內(nèi)部結(jié)構(gòu)，好與迅速發(fā)展的城市和人們的需求相融合；有的新華書店在依舊較小一點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，擔(dān)任著小型圖書館的職責(zé)。

但無論它們是紅底白字，還是灰色鏤空，它們的本質(zhì)一點(diǎn)也沒有變，依舊是那個為你提供場所，讓你在知識的深海里，靜心閱讀的地方。