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卡塔爾世界杯開賽以來，衛(wèi)冕冠軍法國隊(duì)開局強(qiáng)勢，2連勝提前挺進(jìn)16強(qiáng)。阿根廷在首戰(zhàn)不利的重壓之下，兩連勝頭名晉級(jí)，重回奪冠熱門軌道。

足球是人類集體的代表，永遠(yuǎn)充滿了話題和看點(diǎn)。作為法國隊(duì)、阿根廷隊(duì)兩大豪門球隊(duì)在本屆世界杯的中國獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體合作伙伴，網(wǎng)易傳媒在內(nèi)容賽場也始終領(lǐng)先，以冠軍態(tài)度和世界干杯，為用戶獻(xiàn)上了有料有趣、好看好玩的世界杯內(nèi)容盛會(huì)。

截至目前，網(wǎng)易傳媒卡塔爾世界杯獨(dú)家原創(chuàng)策劃已經(jīng)在全網(wǎng)累計(jì)曝光12.8億，打造話題全網(wǎng)閱讀12.1億，斬獲各大平臺(tái)熱榜、熱搜30個(gè)，最高登上微博熱搜第1位，原創(chuàng)視頻播放量達(dá)4800w+，與央視新聞、中國日?qǐng)?bào)、中青報(bào)、人民日?qǐng)?bào)評(píng)論等130多家權(quán)威媒體聯(lián)動(dòng)傳播，原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容更是登上CCTV-1，在晚間黃金時(shí)間段大屏播出。

獨(dú)家簽約權(quán)益上線，打造阿法兩隊(duì)絕對(duì)主場

為了讓球迷們盡情享受與阿法兩隊(duì)同行的世界杯之旅，網(wǎng)易傳媒充分利用原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢，圍繞兩隊(duì)打造了人物訪談、實(shí)時(shí)資訊、球隊(duì)照片、訓(xùn)練視頻、世界杯跟隊(duì)報(bào)道多種多樣的內(nèi)容套餐。

除此以外，網(wǎng)易體育還推出了視頻節(jié)目《觀戰(zhàn)卡塔爾》，直擊比賽現(xiàn)場，第一時(shí)間報(bào)道前方賽況，以法國和阿根廷隊(duì)備戰(zhàn)、比賽、采訪為主要內(nèi)容，為球迷們打造一個(gè)最快、最全、最深度了解兩隊(duì)動(dòng)態(tài)的平臺(tái)。

為了增強(qiáng)球迷們的觀賽體驗(yàn)感，網(wǎng)易傳媒特別推出二創(chuàng)主題節(jié)目《沉浸式追星》，預(yù)計(jì)20期，將阿根廷、法國兩隊(duì)的訓(xùn)練和比賽素材通過BGM、創(chuàng)意二創(chuàng)、鬼畜等形式，制作成多期趣味短視頻，更推出《阿根廷頭號(hào)球迷征集令》重磅球迷活動(dòng)，供網(wǎng)友享受沉浸式追星看球的快樂。

聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體、足球大咖助推賽事全鏈路傳播

除了原創(chuàng)IP以外，網(wǎng)易傳媒還充分發(fā)揮產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢和傳播影響力，聯(lián)合頭部媒體、資深體育人士，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為世界杯賽事傳播提供全鏈路覆蓋。

在端外，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下IP“網(wǎng)易噠噠”攜手央視新聞共創(chuàng)視頻《中國人與世界杯44年》，以“動(dòng)畫+實(shí)景”的方式，捕捉國人和世界杯之間的情緒連結(jié)，盤點(diǎn)44年世界杯經(jīng)典名場面，回味這些年我們普通人的世界杯觀賽歷史，引爆集體回憶。視頻在CCTV-1晚間黃金時(shí)間段大屏播出，并登上微博熱搜榜、要聞榜，獲微博、騰訊新聞客戶端大視窗推薦，中國青年報(bào)、參考消息、環(huán)球資訊、人民日?qǐng)?bào)評(píng)論、央視一套、天津日?qǐng)?bào)、山西日?qǐng)?bào)等上百家媒體跟進(jìn)報(bào)道，全網(wǎng)曝光超4000萬。

在網(wǎng)易號(hào)發(fā)起的“易起捧杯”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容招募活動(dòng)中，更是邀請(qǐng)到馬德興、韓喬生、顏強(qiáng)、董路、白國華、敖銘、吳學(xué)蘭、韓秀云、劉朝勛、李江濤等140余位知名足評(píng)人、專家及主播參與，輸出資訊、復(fù)盤、預(yù)測、球評(píng)、人物故事、場內(nèi)外花邊等內(nèi)容。截至目前已產(chǎn)出280余條世界杯主題視頻、300余篇圖文。

熱點(diǎn)一網(wǎng)打盡滿足球迷多層次內(nèi)容消費(fèi)需求

除了激烈的賽況以外，這次世界杯本身也自帶不少熱點(diǎn)話題——為什么在冬天舉辦？卡塔爾到底多富有？VAR是什么黑科技？卡塔爾王妃怎么穿？球彩怎么買？為了更好地滿足球迷們多樣化的世界杯內(nèi)容消費(fèi)需求，網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)用視頻、動(dòng)畫、SVG條漫、圖文、數(shù)字藏品等豐富多彩的內(nèi)容形式，從知識(shí)、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)、科技等不同角度解讀世界杯。

11月20日晚世界杯揭幕戰(zhàn)出現(xiàn)世界杯首個(gè)進(jìn)球被VAR吹掉的情況，迅速引發(fā)網(wǎng)友討論。網(wǎng)易文創(chuàng)知識(shí)短視頻IP“硬核看板”提前預(yù)測爆點(diǎn)話題，在次日上午便聯(lián)合央視新聞快速發(fā)布動(dòng)效可視化解讀視頻《世界杯首個(gè)進(jìn)球被VAR吹掉！這是什么黑科技》，吸引用戶踴躍討論。視頻在央視新聞全渠道上線，并得到央視新聞客戶端首頁推薦，環(huán)球網(wǎng)、虎嗅、中國日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)、觀察者網(wǎng)、36氪、央視網(wǎng)體育等130家媒體跟進(jìn)報(bào)道；在微博端，視頻相關(guān)雙話題閱讀超7300萬，登微博熱搜TOP22。

在世界杯之外，足球本身的故事也同樣動(dòng)人。網(wǎng)易文創(chuàng)談心社x網(wǎng)易新聞體育頻道王牌訪談欄目《界外》推出世界杯特輯《尋路二十年》，聚焦中國男足的超白金一代。世界杯開幕當(dāng)天，對(duì)2002年世界杯國足隊(duì)長馬明宇的一期專訪——《當(dāng)年的足球真暖》上線，暢聊了國足的世界杯回憶，分享這些年來馬明宇的足球故事。該期微博正片播放量120萬+，微博雙話題##馬明宇說球迷連球都不看就罵國足# #20年前我們看國足踢世界杯#登上熱搜，曝光破3600萬。

此外，網(wǎng)易文創(chuàng)“如是生活”也推出紀(jì)錄片《北京老頑童足球隊(duì)》，講述了北京一群平均年齡60歲的“元老”足球愛好者對(duì)足球幾十年如一日的熱愛。網(wǎng)易財(cái)經(jīng)推出《解碼世界杯》系列視頻，深入淺出地拆解世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬本，目前全網(wǎng)播放量已突破260萬。網(wǎng)易新聞時(shí)尚頻道、娛樂頻道則圍繞世界杯男模穿搭、卡塔爾皇室成員、啦啦隊(duì)、復(fù)古球衣風(fēng)穿搭等話題展開，以輕量化視頻策劃帶來球場之外的故事，進(jìn)入卡塔爾世界杯的摩登時(shí)間。

觀賽的同時(shí)，足球投注也成為球迷之間津津樂道的話題。網(wǎng)易紅彩在世界杯期間推出全新競猜抽獎(jiǎng)活動(dòng)，與平臺(tái)頭牌專家張路合作共同做出比賽預(yù)測，世界杯前4場全部命中，受到球迷好評(píng)，app在ios下載總榜闖進(jìn)前10，高居第2位，超越2018年世界杯創(chuàng)下歷史新高。

攜手品牌共創(chuàng)做賽事營銷頂尖內(nèi)容玩家

在國際頂級(jí)賽事營銷上，網(wǎng)易傳媒始終行業(yè)領(lǐng)先。在“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)”的營銷理念基礎(chǔ)上，網(wǎng)易傳媒協(xié)同產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)，以科技賦能內(nèi)容創(chuàng)新，組成世界杯營銷超級(jí)平臺(tái)，攜手卡塔爾旅游局、廣汽三菱、極氪、京東、萬家樂等品牌伙伴，打造世界杯的營銷盛況。

世界杯充沛的精神價(jià)值、豐富的內(nèi)容策劃更為品牌植入內(nèi)容共創(chuàng)提供了多樣化的玩法。聯(lián)合網(wǎng)易新聞聯(lián)合廣汽三菱歐藍(lán)德，共創(chuàng)《界外》阿根廷主教練斯卡洛尼專訪、阿根廷隊(duì)紀(jì)錄片《巨星駕到》、球迷競猜H5等內(nèi)容，聯(lián)動(dòng)盼盼、萬家樂等品牌，擴(kuò)大話題開口，更讓更多人產(chǎn)生共鳴。

世界杯16進(jìn)8淘汰賽即將于12月4日凌晨開打。法國將以D組頭名身份對(duì)戰(zhàn)波蘭，阿根廷將迎戰(zhàn)澳大利亞。網(wǎng)易傳媒將持續(xù)帶來更多世界杯精彩策劃，以簽約球隊(duì)的獨(dú)家資源、網(wǎng)易生態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、極具影響力的傳播實(shí)力，陪伴兩隊(duì)向著最后的冠軍發(fā)起沖擊！