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行業(yè)巨頭也要開始過苦日子了。

文｜《中國企業(yè)家》記者 趙東山

編輯｜李薇

頭圖來源｜視覺中國

iPhone也賣不動了？

《中國企業(yè)家》記者多渠道對比發(fā)現(xiàn)，除蘋果官方直營渠道外，2月5日起，iPhone 14 Pro系列在蘋果官方授權(quán)渠道均降價，線下授權(quán)門店普遍降價700元左右，蘋果京東自營店優(yōu)惠力度更是達到了800元。

如此大幅度的降價是蘋果極其罕見的行為。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，自2月5日開始降價以來，iPhone 14 Pro系列迎來熱銷，銷量環(huán)比降價前日均增長5倍。

iPhone 14系列于2022年9月16日正式開售，在開售前期甚至有黃牛將頂配的iPhone 14 Pro Max最高加價4000元出售。iPhone Pro與Pro Max作為蘋果的旗艦產(chǎn)品，通常被認(rèn)為是更為保值的機型，根據(jù)往年蘋果的銷售計劃，根本不會在發(fā)售不到半年就允許大幅度降價。

罕見的大降價背后，全球的智能手機市場正在迎來至暗時刻。

IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能機全年出貨量同比下降11.3%至12.1億臺，創(chuàng)下2013年以來的最低紀(jì)錄，其中2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來最大的單季度跌幅。此外，2022年中國區(qū)出貨量10年里第一次跌破3億臺。

該報告發(fā)布不久后，智能手機行業(yè)的巨頭蘋果和三星相繼發(fā)布最新的財報，現(xiàn)狀均不容樂觀。

蘋果最新財報顯示，2022年第四季度蘋果營收1171.5億美元，與上年同期相比下滑5.48%；凈利潤299.98億美元，同比下降13.38%，營收和凈利潤雙雙下滑。這是蘋果自2019年以來首次出現(xiàn)營收下降的情況，并創(chuàng)下自2016年9月以來最大的季度營收降幅。

而以芯片和手機業(yè)務(wù)為主的三星電子，同樣拿出了一份不忍直視的財報。2022年第四季度三星營業(yè)利潤暴跌69%，創(chuàng)8年來最低，讓資本市場大跌眼鏡。三星3個主要部門半導(dǎo)體（DS事業(yè)群）、設(shè)備（DX事業(yè)群）和顯示器（SDC事業(yè)群），只有顯示器部門利潤增加。

這是一個危險的信號，意味著此前快速增長的行業(yè)巨頭也要開始過苦日子了。

要知道，蘋果可是全球第一大智能手機制造商，2022年四季度iPhone出貨量為7230萬部，同比下降14.9%。三星的出貨量僅次于蘋果，四季度出貨量為5820萬部，同比下降15.6%。小米位列第三，四季度出貨量為3320萬部，同比下降26.3%。

攝影：肖麗

2007年1月5日，喬布斯在舊金山Moscone West拿出了首款iPhone，正式打開了智能手機的大門，蘋果的發(fā)展從此如日中天，成為全球首家突破3萬億美元市值的上市公司。除了蘋果，過去16年，在智能手機行業(yè)，還誕生了像小米這樣快速增長的全球化公司，也見證了華為異軍突起，以及一眾新品牌的崛起。

不過，在高增長持續(xù)10年后，2017年，全球智能手機市場首次出現(xiàn)小幅負(fù)增長，從增量市場走至存量市場，并在隨后幾年陷入兩位數(shù)的下滑。

IDC報告稱，造成智能手機全球出貨量下降的原因是消費者需求大幅下降、通貨膨脹和經(jīng)濟不確定性。2023年雖然疫情管控政策已經(jīng)結(jié)束，但是智能手機市場前景依然難言樂觀，很難立即出現(xiàn)明顯反彈。市場需求在慣性思維下，仍將在低位持續(xù)一段時間。

2023年的智能手機市場，仍將面臨眾多的不確定性。

老大也坐不穩(wěn)了

誰都想不到，堅挺的蘋果也會面臨這樣的一天，畢竟作為美股市值第一的公司，向來是資本市場的風(fēng)向標(biāo)。

針對這份營收和凈利雙雙下滑的財報，蘋果CEO庫克在業(yè)績溝通會上表示：“收入下滑系匯率和iPhone供應(yīng)所致，如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問題，公司估算iPhone的營收應(yīng)當(dāng)能同比上升?！迸c此同時，庫克強調(diào)“匯率變化給蘋果造成巨大的沖擊”。

該季度內(nèi)，服務(wù)收入成為蘋果業(yè)績中為數(shù)不多的亮點，收入為207.66億美元，同比增長6.49%。對此，蘋果CFO盧卡·梅斯特里在業(yè)績會上表示，2022年底全球激活的蘋果設(shè)備達到20億部，較去年1月多出2億部，Apple Pay創(chuàng)下了最高交易紀(jì)錄。

不過，資本市場并不吃這一套，蘋果盤后股價隨即下跌。很顯然，軟件服務(wù)收入的增長并不能讓華爾街滿意，歸根到底，營收占比不到20%的服務(wù)收入并不能撐起蘋果未來增長的大盤。iPhone、Mac、iPad等硬件業(yè)務(wù)才是影響蘋果未來收入及市值走向的關(guān)鍵。

同樣不安的還有三星。在節(jié)日和促銷密集的第四個季度，三星出貨量同比下滑了15.6%。IDC研究總監(jiān)Nabila Popal表示：“我們從未見過假日季（智能手機）的出貨量如此之低?！彼赋觯枨笃＼浐透邘齑娲偈构?yīng)商大幅削減出貨量。

其實早在2022年下半年，三星同樣采取過降價措施，其旗艦機型Galaxy S22在歐美市場以200美元的幅度降價，但最終銷售額上升，營業(yè)利潤卻出現(xiàn)下降。

攝影：肖麗

作為手機行業(yè)的資深從業(yè)者，一加中國區(qū)總裁李杰親歷了這一切的變化，他告訴《中國企業(yè)家》：“手機已經(jīng)屬于低頻購買、高頻使用的品類了。以前行業(yè)的換機周期，大概是一年左右，最新的換機周期超過30個月，時間拉得越來越長?！?/p>

在李杰看來，這跟廠家的努力有關(guān)系。以前大家手機換得勤，更多是被倒逼的，比如APP非常大占內(nèi)存、4G普及等。而現(xiàn)在，每個人平均用過五六部手機，基本領(lǐng)會過很多產(chǎn)品的體驗。即便用兩年多甚至三年，大家的手機都是非常好的狀態(tài)，所以也不太需要換機。

壓力傳導(dǎo)至芯片

壓力在不斷往上傳導(dǎo)，智能手機行業(yè)的需求放緩，讓上游芯片行業(yè)的壞消息也接踵而至。

近日，據(jù)新浪科技報道，由于今年第一季度可能出現(xiàn)巨額運營虧損，三星電子作為全球最大的存儲芯片制造商，正考慮削減半導(dǎo)體產(chǎn)量，削減晶片投入，以生產(chǎn)更少的DRAM和NAND芯片。

三星被逼上了絕路。根據(jù)最新財報，三星芯片業(yè)務(wù)第四季度經(jīng)營利潤同比暴跌97%。但被寒潮侵蝕的也不止三星，在此之前，SK海力士、美光科技和鎧俠等芯片制造商均已開始減產(chǎn)，在最近的財報中，SK海力士交了一份過去十年以來最大的季度虧損財報。

與此同時，芯片巨頭英特爾也于近日公布了其削減管理層薪酬計劃：CEO基辛格的基本工資將削減25%，他的執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團隊將降薪15%，高級管理人員降薪10%，中層管理人員降薪5%。

其實早在2022年第一季度，天風(fēng)國際知名分析師郭明錤就爆料稱，中國主要安卓手機品牌2022年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%。聯(lián)發(fā)科、高通都爭相下調(diào)預(yù)期，聯(lián)發(fā)科砍單達到35%。受此影響，2022年，存儲芯片價格一路狂跌，從峰值跌到腰斬。

根據(jù)市場研究機構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)，2022年第四季度，全球DRAM和NAND閃存價格下滑約20%~25%，預(yù)計2023年第一季度DRAM價格下滑跌幅收窄至13%~18%，NAND閃存價格下滑約10%~15%。

過去的2022年，俄烏沖突、美聯(lián)儲加息、疫情、通貨膨脹等多重因素影響著全球的消費市場，從消費者信心到手機廠商出貨量，再到上游存儲芯片行業(yè)，這種影響在以一種漣漪的方式在產(chǎn)業(yè)鏈延宕，大多人對此都始料未及。

關(guān)于2023年的中國智能手機市場，IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為，2022年的疫情對中國智能手機市場影響很大，但本質(zhì)上來看，疫情的影響只是起到一個雪上加霜的作用。畢竟在2020年疫情發(fā)生前，中國智能手機市場就已經(jīng)開始連續(xù)下滑，疫情的發(fā)生只是促使下滑幅度更大。

中國智能手機市場連續(xù)下降的主要原因，是整個行業(yè)一直以來所認(rèn)知的：市場飽和，換機周期加長；技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸，新品創(chuàng)新不足；5G推動作用低于預(yù)期，缺乏新的殺手級應(yīng)用；產(chǎn)品質(zhì)量越來越好，性能過剩等各種因素；疫情導(dǎo)致消費者收入下降，消費信心不足等。

即便市場大盤不樂觀，但李杰認(rèn)為，未來手機市場的需求會基本趨于穩(wěn)定，“手機是剛需產(chǎn)品，每個人都離不開。在這樣的用戶需求下，一定會要求廠商做六邊形戰(zhàn)士，在各個場景下都需要提供非常好的體驗，不是簡單的某一個器件的下放，而是回歸到如何更好地做產(chǎn)品?！?/p>