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距離2023年兔年春節(jié)僅剩下一周時間，白酒一年最好的銷售旺季來了，經(jīng)銷商忙于出貨、餐飲終端回暖或拉動酒水消費升溫……

“最近高端白酒銷售都不錯，賣的比較好的是第八代五糧液?！北本┠澄锩莱芯扑N售人員表示。對于五糧液當(dāng)前的表現(xiàn)，知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛則認(rèn)為，五糧液已經(jīng)完全站穩(wěn)了全國市場的千元價格帶，特別是第八代五糧液已經(jīng)成為中國名酒的代表和全國性超級大單品。

1月15日，北京物美、盒馬等市場，處處洋溢著濃郁的過年氛圍。在白酒展區(qū)，“兔個團(tuán)圓”的兔年吉祥語與第八代五糧液搭建起的展臺，不乏消費者的圍觀與購買。

北京五糧液經(jīng)銷商羅先生談到，隨著疫情全面放開及春節(jié)臨近，白酒動銷跑出加速度，量的增長明顯。

安徽五糧液經(jīng)銷商王總也表示，“與去年同期相比，第八代五糧液銷量增長了20%以上。近期五糧液在江蘇、浙江、上海等地的市場表現(xiàn)都不錯，部分經(jīng)銷商已經(jīng)在申請?zhí)崆皠佑枚?、三月份的配額?！?/p>

據(jù)接近五糧液的人士透露，自元旦以來，五糧液單日動銷量較去年同期均有明顯增長，整體動銷速度加快，形成上升的市場發(fā)展態(tài)勢。而作為五糧液核心大單品，第八代五糧液進(jìn)入新年以來動銷提速顯著，消費者成交價格穩(wěn)中有升。

事實上，從全國各地的經(jīng)銷商反饋來看，五糧液憑借深厚的文化底蘊及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，是今年春節(jié)白酒千元價位段中，消費者商務(wù)宴請、家庭聚會、過節(jié)禮贈等方面保持品牌優(yōu)勢。

在蔡學(xué)飛看來，在五糧液品牌以及產(chǎn)品相關(guān)的價值加持下，五糧液在高端宴席，商務(wù)禮品收藏市場有著全國性的消費需求，這也是五糧液在千元價格帶能夠堅挺的根本原因。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，五糧液品牌在京東平臺酒水銷售體量第一，五糧液官方旗艦店在天貓平臺年度銷量第一。五糧液主力產(chǎn)品第八代五糧液牢牢站穩(wěn)千元價格帶。

“2022年五糧液品牌線上曝光量超過20億人次，五糧液品牌線上會員粉絲合計突破1500萬，同比增長30%?！庇薪咏寮Z液的人士如此表示，2023年“和美五糧液，幸福中國年”元春主題活動啟動以來，全網(wǎng)累計聲量超9億，五糧液官方旗艦店店鋪流量、成交訂單、產(chǎn)品動銷都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，店鋪流量增長超過100%，訂單量超12萬單，銷售額同比增長超50%。

產(chǎn)品市場的良好表現(xiàn)，也直接反映到了資本市場，五糧液公司股價自去年12月份開啟了持續(xù)的上漲行情，截至1月17日五糧液股價報收于202.86元/股。

浙商證券分析師楊驥、張瀟倩表示，五糧液公司體制機(jī)制完善、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速梳理、C端直銷渠道占比提升三大邊際變化將顯；中長期看，千元價位帶持續(xù)擴(kuò)容+消費升級不可逆下，預(yù)計強(qiáng)品牌力的五糧液市占率有望持續(xù)提升，在市場價格、渠道利潤邊際變化或?qū)@現(xiàn)背景下，估值仍有較大提升空間。

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