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作者：金小滿

爆竹聲中一歲除，隨著除夕夜鐘聲敲響，不知不覺(jué)我們已邁入農(nóng)歷兔年。展望2023，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)將走向何方？對(duì)此問(wèn)題，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院金融研究所副所長(zhǎng)張明持積極態(tài)度，其對(duì)《紅周刊》表示，2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景光明，經(jīng)濟(jì)增速有望從2022年的3%上下回升至5.5%左右，消費(fèi)與投資將會(huì)取代出口成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

不止是專業(yè)人士對(duì)新的一年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)抱有期待，實(shí)際上，對(duì)2023年經(jīng)濟(jì)增速的積極展望，已成為國(guó)內(nèi)各行各業(yè)研究者、從業(yè)者的普遍認(rèn)知。而這種廣泛的對(duì)2023年消費(fèi)乃至整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的信心，對(duì)專注健康食品的國(guó)內(nèi)紅棗領(lǐng)軍企業(yè)——好想你（證券代碼：002582.SZ）而言，或是其即將“穿越凜冬”，迎來(lái)“春暖花開(kāi)”的重要信號(hào)。

據(jù)了解，好想你是中國(guó)紅棗龍頭企業(yè)，公司紅棗產(chǎn)品連續(xù)多年全國(guó)銷量領(lǐng)先，已成功打造出“好想你”、“棗博士”雙中國(guó)馳名商標(biāo)，其中“好想你”更是成為消費(fèi)者心中高端紅棗的代名詞，形成了自身鮮明的品牌標(biāo)簽。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）權(quán)威發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單顯示，公司品牌價(jià)值為132.31億元，較2021年提升近16億元。值得一提的是，公司已連續(xù)4年榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單。

近年來(lái)，好想你堅(jiān)定創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，圍繞十三大創(chuàng)新，以開(kāi)發(fā)專、精、特、新高質(zhì)量產(chǎn)品為基礎(chǔ)，不斷開(kāi)辟健康食品發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造健康食品發(fā)展新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)圍繞“讓懂健康、要健康、愿為健康付諸實(shí)際行動(dòng)的人吃上健康食品”“好想你只做好棗，更要成為健康食品的領(lǐng)引者”這一使命主題，公司成功打造出了“1+N”的品牌矩陣?！?”是指好想你主品牌，聚焦紅棗業(yè)務(wù)；“N”是不斷創(chuàng)新打造的Miss you、簡(jiǎn)單巧廚、小凍糧、Missyou、咱家熊孩子、棗禮等眾多子品牌。為滿足新世代消費(fèi)者對(duì)綠色食品、健康食品的需求，好想你建立了產(chǎn)品品類豐富的鎖鮮健康鎖鮮食品產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了多品牌、多品類、多渠道精準(zhǔn)觸達(dá)各類消費(fèi)群體，使消費(fèi)者對(duì)好想你旗下健康食品能夠“觸手可及”。

后疫情時(shí)代“健康”成為食品新“關(guān)鍵詞”

好想你“紅棗+食藥同源”優(yōu)勢(shì)正顯

自2016年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)并實(shí)施《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》以來(lái)，“健康中國(guó)”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略納入國(guó)家發(fā)展的基本方略。而在近幾年新冠疫情影響下，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的注重遠(yuǎn)超以往，對(duì)健康食品的青睞度呈現(xiàn)顯著提高。

基于對(duì)消費(fèi)受眾喜好的深刻洞察，好想你進(jìn)一步發(fā)力健康食品，完善自身業(yè)務(wù)布局，通過(guò)院士工作站、中原學(xué)者工作站等科研平臺(tái)與各大專業(yè)研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)深入的研發(fā)合作，以科技創(chuàng)新提升公司產(chǎn)品力，加深加寬護(hù)城河。

在2022年，公司以河南省紅棗深加工工程技術(shù)研究中心和河南省特色果蔬食品創(chuàng)新中心為依托，又與鄭州大學(xué)合作共了建營(yíng)養(yǎng)健康食品研究院，進(jìn)一步貫通食品營(yíng)養(yǎng)健康方面最新技術(shù)的產(chǎn)學(xué)研用，助力公司在健康食品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

連續(xù)不斷的努力也為好想你結(jié)下了累累碩果。據(jù)公司相關(guān)公告顯示，2022年上半年，公司研發(fā)產(chǎn)品91個(gè)，配方確認(rèn)43個(gè)，申請(qǐng)專利11件，其中發(fā)明專利1件。可以看出，公司產(chǎn)品品類得到進(jìn)一步拓展，其中包括多款功能性營(yíng)養(yǎng)食品、紅棗生物制品等。2022年，公司同時(shí)推出了豆菲菲、紅小派、擁抱您（太子產(chǎn)品）、豆菲菲、紅小派等多款深受消費(fèi)者喜愛(ài)的健康新產(chǎn)品食品，以及維C棗、羊好樂(lè)（姜棗顆粒）等新產(chǎn)品，為疫情后消費(fèi)者提升免疫力恢復(fù)健康保駕護(hù)航。，助推了公司銷售收入的快速提升?？梢钥闯?，公司產(chǎn)品品類得到進(jìn)一步拓展，助推了公司銷售收入的持續(xù)提升。

健康產(chǎn)品不止意味著廣泛種類的健康，更意味著品質(zhì)的健康與安全。針對(duì)此，在秉承“良心工程、道德產(chǎn)業(yè)”在“生產(chǎn)車間就是第一營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)，生產(chǎn)工人就是第一營(yíng)銷人員”的生產(chǎn)管理理念下，好想你建設(shè)了綠色工廠、智能車間。2022年，公司嚴(yán)格落實(shí)產(chǎn)品全鏈路質(zhì)量管控，把食品安全作為頭等大事。通過(guò)深入各食材源產(chǎn)地，好想你能夠掌握優(yōu)質(zhì)食材生長(zhǎng)特性，采購(gòu)最佳品質(zhì)原料；通過(guò)營(yíng)養(yǎng)均衡的科學(xué)配比，公司得以確保產(chǎn)品的高價(jià)值；通過(guò)優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流管理制度和體系標(biāo)準(zhǔn)，公告掌握了科學(xué)儲(chǔ)存，保證低溫鎖鮮；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，通過(guò)優(yōu)化清洗技術(shù)、提升全自動(dòng)去核率，好想你有效提高了 自動(dòng)光源分選準(zhǔn)確率，優(yōu)化生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品口感，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。

此外，在“新電商時(shí)代”下，好想你堅(jiān)持全渠道發(fā)展策略，布局完善了電商、商超、出口、流通等銷售網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者創(chuàng)造線上線下無(wú)縫便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滿足客戶需求。在新零售方面，好想你圍繞紅棗與凍干兩大賽道，堅(jiān)持高端品牌定位，聚焦用戶體驗(yàn)、品質(zhì)、場(chǎng)景需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷相結(jié)合，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，向存量要增量。重點(diǎn)圍繞抖音、快手為主的短視頻直播平臺(tái)開(kāi)設(shè)新店鋪，加快大主播合作+店鋪?zhàn)圆?素人口碑傳播，讓短視頻及直播助力業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并全面推進(jìn)線上線下互聯(lián)互通、同款同價(jià)、同品同質(zhì)建設(shè)。好想你亦注重優(yōu)化各渠道體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多元消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋。公司在鞏固傳統(tǒng)電商例如天貓、京東的基礎(chǔ)上，向存量要增量，又加速布局新增量。2022年，公司注重直播短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，強(qiáng)力推進(jìn)短視頻營(yíng)銷業(yè)務(wù)，同時(shí)布局新電商，不斷加碼直播電商、社區(qū)電商、內(nèi)容電商，多品牌、多品類獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)觸達(dá)各類消費(fèi)者。在打通線上、線下渠道資源后，好想你完成了線上引流線下，線下賦能線上的全融合發(fā)展，進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)者對(duì)健康食品的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。隨著消費(fèi)復(fù)蘇，好想你在健康食品上的布局，將逐漸顯示出更為強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

TPW投資首席投資官杰伊·佩洛斯基（Jay Pelosky）近日對(duì)《紅周刊》表示，“消費(fèi)會(huì)是中國(guó)未來(lái)一年的重要主題，就像美國(guó)和歐洲在恢復(fù)正常生活后，消費(fèi)者利用數(shù)萬(wàn)億延遲消費(fèi)留存下來(lái)的資金，刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，我們預(yù)計(jì)中國(guó)也會(huì)這樣。”在消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇下，2023年，好想你能否迎來(lái)屬于自己的“暖春”？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案，或許我們可以抱有信心。

免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。