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“已拍的小伙伴，請(qǐng)放心，我們都會(huì)加急發(fā)貨。”17日傍晚，在某視頻平臺(tái)一款冷風(fēng)扇的專(zhuān)場(chǎng)直播間里，面對(duì)眾多訂單，主播忙得不亦樂(lè)乎。

近來(lái)，日漸炎熱的天氣疊加“618”的促銷(xiāo)，以空調(diào)、冰箱、電扇、冰激凌機(jī)為代表的“冷”家電迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。在探訪市場(chǎng)的過(guò)程中記者發(fā)現(xiàn)，“解暑”電器廣受青睞并非偶然，其背后有著企業(yè)創(chuàng)新步伐不斷加快、用戶嘗新心理得以激發(fā)以及老舊產(chǎn)品換新全面展開(kāi)等多重因素。

我國(guó)是家電消費(fèi)大國(guó)，家電市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)8800多億元。低耗電、“會(huì)聽(tīng)話”、能除菌……近年來(lái)，家電企業(yè)的創(chuàng)新力度持續(xù)加大。通過(guò)在技術(shù)、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)等方面不斷發(fā)力，如今，冰箱、空調(diào)、電風(fēng)扇等產(chǎn)品的實(shí)用性、科技感、美觀度以及競(jìng)爭(zhēng)力大大加強(qiáng)，家電市場(chǎng)的活力得到有效提升。

數(shù)據(jù)顯示，在“京東618”開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，家電全品類(lèi)整體成交額同比增長(zhǎng)近50%，其中，大容積冰箱成交額同比增長(zhǎng)300%，新風(fēng)空調(diào)成交額更是去年同期的9倍。

中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)理事會(huì)主席團(tuán)副主席郭赤兵表示，家電企業(yè)要勇于創(chuàng)新，只有把關(guān)鍵核心技術(shù)掌握在自己手中，才能挖掘出季節(jié)性家電市場(chǎng)的潛力，以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)更加清涼舒適的夏日環(huán)境。

創(chuàng)新產(chǎn)品除了滿足消費(fèi)者的基本需求，還會(huì)創(chuàng)造驚喜。語(yǔ)音控制的空調(diào)、可以追劇看電影的冰箱以及小巧精致的冰激凌機(jī)，趁著“618”搞活動(dòng)，即將喬遷新居的“90后”范女士一次性購(gòu)入多款心儀產(chǎn)品。

入夏至今，新潮有創(chuàng)意、智能且好看的電器產(chǎn)品，不僅讓人眼前一亮，也對(duì)家電市場(chǎng)發(fā)展起到強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。蘇寧易購(gòu)報(bào)告顯示，5月23日以來(lái)，家用空調(diào)銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)68%，“新風(fēng)空調(diào)”“節(jié)能空調(diào)”“智能空調(diào)”三大關(guān)鍵詞線上搜索量同比提升134%。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉表示，當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越理性，家電企業(yè)在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的同時(shí)，主要還是沉下心來(lái)，圍繞制冷、保鮮、便攜等細(xì)分的生活場(chǎng)景和工作需求打造功能先進(jìn)、質(zhì)量可靠的新品，以拓展季節(jié)性家電產(chǎn)品的增長(zhǎng)空間。

當(dāng)前，我國(guó)已步入家電報(bào)廢高峰期，預(yù)計(jì)今年有2億多臺(tái)家電要報(bào)廢，家電以舊換新潛力巨大。近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，明確提出穩(wěn)定增加家電等大宗消費(fèi)，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)。

為助力家電旺季銷(xiāo)售及服務(wù)增長(zhǎng)，中國(guó)家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)6月18日啟動(dòng)空調(diào)旺季三項(xiàng)惠民服務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)；為鼓勵(lì)家電以舊換新，大批家電生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)以及電商平臺(tái)日前也紛紛推出家電折價(jià)補(bǔ)貼、跨品類(lèi)隨心換等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

17日晚，“京東618”巔峰28小時(shí)開(kāi)啟僅10分鐘，家電以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超6倍；“618”首輪活動(dòng)期間，蘇寧易購(gòu)線下門(mén)店以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)56%，線上平臺(tái)新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)68%、74%、159%。

家電回收是推動(dòng)綠色低碳循環(huán)發(fā)展，提高資源利用效率，減少環(huán)境污染的重要舉措。郭赤兵表示，在夏季空調(diào)銷(xiāo)售、維修旺季到來(lái)之際，企業(yè)應(yīng)抓住政策機(jī)遇，將自身優(yōu)勢(shì)與用戶需求相結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)模式、提升家電以舊換新體驗(yàn)等把政策紅利落到實(shí)處，變需求存量為增量。（記者鄒多為）