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2023-01-31
新晉“網(wǎng)紅”董宇輝：比李佳琦、劉畊宏更火的男人出現(xiàn)了
更新時(shí)間：2022-06-19 08:40:17作者：佚名
圖：董宇輝
這幾天，新東方火了。
旗下“東方甄選”直播間，粉絲量劇增，短短一周，從不足百萬飆漲至1400萬。
連帶著股價(jià)也水漲船高，5天暴漲600%，抹去了其2021年以來的所有跌幅。
直播間的熱度仍在發(fā)酵。
站在聚光燈下的，不是老板俞敏洪，而是29歲的陜西小伙董宇輝。
圖：董宇輝
人不帥，沒有背景，沒有后臺(tái)。
誰都沒有想到，就是這樣一個(gè)“半路出家”的直播小白，毫無預(yù)兆地解鎖了流量密碼，從嚴(yán)重內(nèi)卷的直播領(lǐng)域，殺出了一條血路。
幾乎是以一己之力，將新東方再次帶到了觀眾面前。
董宇輝為什么能行？
這個(gè)逆風(fēng)翻盤的故事，或許不可輕易復(fù)制，但一定有可以借鑒之處。
1.“我就買個(gè)玉米，你給我講哭了”
提到直播帶貨，你最先想到的臺(tái)詞是什么？
“老鐵們刷一波666，小心心點(diǎn)起來！”
“主播又給家人們帶來了一波新福利！”
“寶寶們，把想要兩個(gè)字給我打在公屏上！”
“三二一，上鏈接！”
圖：網(wǎng)友評(píng)論
而董宇輝的直播是個(gè)例外。
多年的教培生涯，讓他有著文化人難以割舍的體面和浪漫。
他的直播間里從來沒有叫賣吆喝，也從來沒有“家人們”“寶寶們”這些虛情假意的稱呼。
只娓娓道來，以豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，邊帶貨邊教學(xué)，講文學(xué)英語，講歷史百科，講人情世故，講心路歷程。
仿佛這里不是帶貨直播間，而是一個(gè)販賣知識(shí)和情感的解憂雜貨鋪。
有人被他的講述所感染，忍不住下單。
也有人在一種心靈的安靜與感動(dòng)中，聽著聽著，就哭了。
圖：網(wǎng)友被董宇輝直播感染
到底是怎樣的帶貨，能把人講哭？
他賣的大多是農(nóng)產(chǎn)品，就以普普通通的玉米為例，他沒有過多介紹這種大家都已熟知的作物，而是圍繞玉米，講述著童年的往事：
好多年后，你時(shí)常記得在仲夏夜的風(fēng)里，你們坐在院子里乘涼。
夜風(fēng)襲來，樹葉沙沙作響……
你一只手拿著筷子戳著的玉米棒子在啃，另一只手還貪心的抱著水井里剛?cè)〕鰜淼谋?zhèn)西瓜……
大人們?cè)诿χf他們的事情，有時(shí)候低聲細(xì)語，有時(shí)候開懷大笑……
那時(shí)候你年輕，頭也不疼頸椎也不疼，不會(huì)在失眠的夜里輾轉(zhuǎn)反側(cè)，也不會(huì)在睡醒的早晨頭昏腦漲。
爸媽身體還很健康，平安喜樂，爺爺奶奶也陪在你身邊……
你其實(shí)不是想玉米，你在想當(dāng)年的自己??！
真摯的表述，勾起著人們內(nèi)心強(qiáng)烈的共鳴，回憶兒時(shí)，足以讓每一個(gè)有過相似經(jīng)歷的人們“破防”。
圖：董宇輝賣玉米
但他并非只會(huì)煽情，玩起梗來也是駕輕就熟。
他經(jīng)常調(diào)侃自己兵馬俑一般的方臉，稱自己是“人間在逃兵馬俑”：
“大家在六月的清晨點(diǎn)進(jìn)直播間，看著我像兵馬俑一樣的臉型，感受到了人生的無常和命運(yùn)的不公。
“陜西成年人都是要去兵馬俑服兵役的，我是一號(hào)坑第二排第三個(gè)……
“你問外地人能去嗎？外地人可能得審批，我們當(dāng)?shù)厝瞬挥脤徟?dāng)?shù)囟际怯羞@個(gè)貴族血統(tǒng)，所以我進(jìn)去都是當(dāng)跪俑。”
前腳還讓人淚雨漣漣，后腳又讓人忍俊不禁。
這種悲與喜的情緒把控，讓他圈粉無數(shù)，成了網(wǎng)友口中“直播界的天花板”,是對(duì)當(dāng)前直播行業(yè)的“降維打擊”。
2.“你還年輕，應(yīng)該去創(chuàng)造真正的價(jià)值”
董宇輝今年29歲，農(nóng)村家庭出身，讓他對(duì)農(nóng)民和各行各業(yè)的底層勞動(dòng)者有著非常高的共情。
小時(shí)候，他多愁善感，老師曾評(píng)價(jià)他的作文：“無病呻吟，矯揉造作。”那時(shí)的他甚至不知道這8個(gè)字的具體含義。
初中第一次英語考試，他排全班倒數(shù)第一，老師對(duì)他破口大罵。
他感到無地自容，從此開始發(fā)奮學(xué)習(xí)，把課本和試卷背得滾瓜爛熟。
聰明和努力，讓他在短短一年之后，奇跡般地躍居年級(jí)第一，成了全校的尖子生。
高二那年，他因意外摔斷了腿，在家養(yǎng)病。
開學(xué)后已是高三，第一次模擬考試，只考了320分。
對(duì)于學(xué)霸而言，這個(gè)分?jǐn)?shù)相當(dāng)于一道晴空霹靂，令他陷入深深的絕望，痛苦不堪。
但書中尼采的一句話，讓他咬牙重拾信心：殺不死我的，終將使我強(qiáng)大！
于是，他調(diào)整心態(tài)，窮追猛趕。
沒有人知道那幾個(gè)月他是如何度過的，只知道臨近高考時(shí)，他的成績已一躍至600分。
高中畢業(yè)，董宇輝考入西安外國語大學(xué)，就讀英語專業(yè)。
圖：董宇輝
由于家庭條件差，他從大一下半年開始勤工儉學(xué)，自己養(yǎng)活自己。
農(nóng)村娃子自小干慣了體力活，骨子里有一股不怕苦、不怕累的倔強(qiáng)勁兒。
有一次，他給外國人當(dāng)導(dǎo)游，趕回學(xué)校時(shí)已是半夜，宿舍樓已經(jīng)鎖了。
冬天的夜里，他孤零零坐在操場(chǎng)上，拿出冷冰冰的面包，一口一口地啃著吃。
面包早被擠得變了形，他和湊過來的幾只流浪貓分享。
默默地吃完，然后連夜走回市區(qū)。
大學(xué)校區(qū)離市區(qū)很遠(yuǎn)，夜里沒有公交，打車要60塊錢，他舍不得，從半夜走到了天亮。
然后繼續(xù)帶著外賓到各景點(diǎn)轉(zhuǎn)悠。
他從不抱怨，因?yàn)樗?，和在家鄉(xiāng)面朝黃土背朝天的父母相比，他已幸福太多。
圖：董宇輝
2015年臨近大學(xué)畢業(yè)，董宇輝開始找工作，面對(duì)著保研和年薪20萬的職位，猶豫不定。
父親說：“你還年輕，應(yīng)該去創(chuàng)造真正的價(jià)值?！?/strong>
什么是真正的價(jià)值？他在心里嘀咕。
父親接著說：“如果你做了一塊很貴的手表，把它賣給很富有的人，這對(duì)社會(huì)五年或十年后的發(fā)展，有什么價(jià)值？”
如醍醐灌頂。
董宇輝至今不明白，幾乎沒有出過縣城的父親，何以講出這樣的道理。但父親的話，讓他對(duì)未來有了新的理解和新的方向。
“能夠影響、改變和成就人的工作，就是最有價(jià)值的工作。我決定去做教育！”
他從1000多個(gè)的面試者中脫穎而出，加入新東方學(xué)校，成了一名老師，負(fù)責(zé)高中英語。
和許多初入職場(chǎng)的年輕人一樣，他努力奮斗，在無數(shù)個(gè)深夜伏案?jìng)湔n。
白天則奔波在各個(gè)課堂之間，幾乎沒有吃過一頓像樣的午飯。
圖：董宇輝
他用這樣一句話，來形容這些年來的自己：
“見過凌晨中關(guān)村的華燈熄滅，也見過新東方大樓的第一縷陽光；挨過北京夜晚刺骨的冷，也呼吸過凌晨空氣的甜。”
幾年來，他給50多萬名學(xué)生授過課，年紀(jì)輕輕，桃李滿園。
全心全意的拼搏和付出，給董宇輝帶來了回報(bào)，他成了高中英語教研組組長。
他對(duì)未來充滿了信心，覺得自己終于可以在教育界大展拳腳，終于可以帶家人過上好日子。
但2021年7月，一項(xiàng)突如其來的“雙減”政策，將整個(gè)教培行業(yè)打入嚴(yán)冬。
?????3.“學(xué)會(huì)了很多武功，馬上要踏入江湖，卻發(fā)現(xiàn)江湖沒了”
大范圍地裁員，新東方市值縮水近90%，辭退員工6萬人。
董宇輝的團(tuán)隊(duì)很多人離開，他抱著伙伴痛哭，卻又無能為力。
他開始考慮離職，寫好了辭職信拿去簽字，但不知是幸運(yùn)還是不幸，公司人事部負(fù)責(zé)人不在，他只好等第二天再辦。
第二天，領(lǐng)導(dǎo)找到他，告訴他越是困難的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)越要彼此信任，一起尋找出路。
在領(lǐng)導(dǎo)的安慰下，董宇輝留了下來。
12月，新東方旗下直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”開播，選準(zhǔn)了農(nóng)產(chǎn)品的方向，董宇輝成了其中的一名主播。
圖：新東方直播團(tuán)隊(duì)
從昔日的名師，到如今的“賣菜的”，這種心理落差不可謂不大。
很長一段時(shí)間，他們的直播間都沒幾個(gè)人看，東西也賣不出去，所有人都覺得很難受、很尷尬。
偶爾有幾單成交，也基本都是家人捧場(chǎng)下單。
并且，觀看直播的粉絲也并非全都友好，有人拿他的長相說事，罵他“歪瓜裂棗”，嘲笑他普通話發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，“不配當(dāng)老師”。
一開始會(huì)生氣，但“連罵一百次，就皮實(shí)了”。
他甚至對(duì)著鏡子，學(xué)會(huì)了自我消遣：“他能說我長得丑，證明這個(gè)人有著正常的審美，而且沒說假話，他要是說我?guī)?，我還不信呢！”
就這樣堅(jiān)持著，粉絲從幾百幾千，慢慢上漲到幾萬幾十萬。
董宇輝也漸漸理解了直播助農(nóng)的意義。
“一箱蘋果20元，看似不起眼，可如果一晚上能賣出去1000箱，就能供一個(gè)大學(xué)生一年的學(xué)費(fèi)，就能夠一個(gè)老人一年的藥費(fèi)，就能夠果農(nóng)一家一年的生活開銷?！?/p>
圖：董宇輝
東方甄選的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2022年6月10號(hào)上午。
有網(wǎng)友看了董宇輝的直播，覺得很有意思，又賣東西又講英語，人也很風(fēng)趣幽默，便隨手錄了一段2分鐘的視頻，發(fā)到了社交平臺(tái)。
沒想到，就是這樣一個(gè)普通的轉(zhuǎn)發(fā)，受到了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈關(guān)注，引發(fā)了“病毒式”的擴(kuò)散傳播。
圖：董宇輝
大量粉絲開始涌入直播間，僅6月15號(hào)當(dāng)天，觀看人數(shù)便達(dá)到了4000多萬，銷售額更是高達(dá)6390萬元，將同平臺(tái)的其他主播遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
董宇輝徹底火了。
他的爆紅，是運(yùn)氣，更是長期努力下的厚積薄發(fā)，有著新東方名師厚重的沉淀和底蘊(yùn)。
4.“厄運(yùn)來的時(shí)候沒有躲，有一天，好運(yùn)就會(huì)撞個(gè)滿懷”
爆紅之后，董宇輝依舊波瀾不驚，保持著難得的人間清醒。
“以前也是這樣播，大家都是這樣播，只是我碰巧紅了而已?！?/strong>
在他看來，網(wǎng)友對(duì)自己的關(guān)注，不過是從自己的身上看到了相似的影子。
“大家看到一個(gè)平凡家庭的孩子，通過讀書與奮斗，做出了一點(diǎn)成績，就好像看見平行時(shí)空里的自己，受盡了苦難，但是內(nèi)心依然堅(jiān)定、初心不改。他們喜歡的是那個(gè)自己。”
內(nèi)心堅(jiān)定，初心不改——這8個(gè)字，似乎也正是董宇輝的人生寫照。
圖：董宇輝
這個(gè)貧苦農(nóng)村走出來的孩子，繼承著父輩堅(jiān)韌樸實(shí)的品性，也始終不忘根本，力所能及地維護(hù)著農(nóng)民以及底層勞動(dòng)者的利益。
當(dāng)直播間里有人說玉米6塊錢一根太貴時(shí)，他回答：“谷賤傷農(nóng)。當(dāng)一個(gè)東西沒有利潤之后，你就能知道農(nóng)村現(xiàn)在為什么沒人愿意種地，所以價(jià)格不能壓得特別低。但同時(shí)，價(jià)格也不能特別高，因?yàn)榈脤?duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)?！?/p>
圖：董宇輝
即使面對(duì)采訪，他也直言不諱：
“我是農(nóng)民的孩子，此時(shí)此刻，陜西潼關(guān)的農(nóng)田里，我的父親母親，還有70歲的奶奶，都還在田里干活呢……當(dāng)你想到這里，你就必須意識(shí)到，你不能忘記那片土地上的那些人。
“如果你有力氣、有機(jī)會(huì)，請(qǐng)你竭盡全力地去讓他們過得好一點(diǎn)，讓他們多賺一點(diǎn)錢，讓他們的生活能夠體面、健康、舒服一點(diǎn)。我家人只是一個(gè)代表，那是廣袤土地上成千上萬的人們?！?br/>
他是農(nóng)民的兒子，所以能真正懂得農(nóng)民的不易，并且愿意為無數(shù)同樣身份的人執(zhí)言。
這才是我們一直致力培養(yǎng)的知識(shí)分子的形象和作為。
5.“大浪淘沙，留下的只會(huì)是閃閃發(fā)光的金子”
談及未來規(guī)劃，董宇輝說，以后可能會(huì)找一個(gè)山村去支教。
教育，也是他始終堅(jiān)守的初心。
圖：董宇輝
至于為何對(duì)當(dāng)老師如此執(zhí)著，他講了一個(gè)故事。
多年前，他在西安上公開課，有個(gè)女孩來報(bào)名。
女孩從手帕里小心翼翼地拿出一些錢，100元的，50元的，10元的，5元的，還有一些毛錢，但還是湊不夠?qū)W費(fèi)。
他讓女孩先坐下上課，然后自己申請(qǐng)了一個(gè)員工五折優(yōu)惠，并掏了剩下的一半錢。
他告訴女孩，新東方免她的學(xué)費(fèi)。
后來開家長會(huì)，他才知道，女孩父親去世，母親離家出走，女孩和奶奶相依為命，靠著奶奶每月微薄的生活費(fèi)度日。
從那之后，直到高三畢業(yè)，他都沒讓女孩再掏過學(xué)費(fèi)。
某年大年初一，大雪，女孩奶奶做了餃子，用以前工廠里的那種鋁制飯盒裝著，外面裹了幾層手帕，大老遠(yuǎn)給他送過來，就站在雪地里等他。
那頓餃子，他吃得淚流滿面。
那一刻，他前所未有地感受到了“教師”兩個(gè)字背后的重量。
女孩后來考得很好，上了西安當(dāng)?shù)睾芎玫囊槐?，很有出息。逢年過節(jié)會(huì)給他發(fā)消息。
他說你別發(fā)了，我只是你青春里陪伴你的人，你的人生還有很長，不要記住我，記住你要成為什么樣的人就行。
“你知道看著孩子變化的感覺嗎？就像看著一棵小樹苗在茁壯成長。這個(gè)過程，就是教育的意義?！?/p>
董宇輝的身上，充滿著來自小人物的大愛。
圖：董宇輝
雖然眼下火遍全網(wǎng)，但對(duì)于“東方甄選”而言，靠著治愈、信任和情懷，能夠?qū)⑦@股熱度維持多久，還是個(gè)未知數(shù)。
畢竟，流量來得快去得也快，圍觀的人雖多，但大多數(shù)是奔著董宇輝的“表演”去的，等觀眾審美疲勞之后，愿意買單的恐怕剩不下多少。
但我們也不得不承認(rèn)，董宇輝和他的團(tuán)隊(duì)，正在給這個(gè)喧囂浮躁的世界，帶來人間應(yīng)有的溫暖與感動(dòng)。
它給所有人提了個(gè)醒，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能長久生存下來的將不再是歇斯底里喊著“三二一上鏈接”的網(wǎng)紅主播。
也告訴那些嚷嚷著想當(dāng)網(wǎng)紅的孩子們，就算當(dāng)網(wǎng)紅，也需要多讀書，也需要有知識(shí)，也需要正能量滿滿。
大浪淘沙，細(xì)沙浮滓終將隨波而去，最終留下的，只會(huì)是閃閃發(fā)光的金子。文/牧龍閑人