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2023-01-31
198億“世紀(jì)大單”！雅詩蘭黛花史上最大手筆收購TOM FORD
更新時(shí)間：2022-11-16 14:38:33作者：智慧百科
（文/童潔 編輯/馬媛媛）拉扯三個(gè)多月之后，雅詩蘭黛成功擊退開云集團(tuán)，將TOM FORD收入囊中。
11月16日，雅詩蘭黛宣布與TOM FORD達(dá)成收購協(xié)議。前者將以28億美元（折合人民幣約198億元）的價(jià)格收購TOM FORD，較之前市場中傳出的30億美元略有下調(diào)。若交易順利推進(jìn)，預(yù)計(jì)在明年上半年完成。
具體來看，此次收購雅詩蘭黛將為TOM FORD支付約23億美元，資金來源包括現(xiàn)金、債務(wù)，以及3億美元的延期付款，其余2.5億美元將在交易完成后由Tom Ford眼鏡的生產(chǎn)和分銷商、意大利眼鏡制造商Marcolin SpA支付給雅詩蘭黛。
這是奢侈品行業(yè)年內(nèi)第一個(gè)“世紀(jì)大單”，也是雅詩蘭黛歷史上最大一筆收購。
TOM FORD自2005年成立以來就十分高調(diào)，從高奢男裝起步，后打入女裝、手袋、眼鏡配飾、高端腕表，在香化市場更是備受高端消費(fèi)者的喜愛。據(jù)媒體報(bào)道，2019年，TOM FORD美妝業(yè)務(wù)銷售額就已突破10億美元。
2019年成為TOM FORD的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。疫情的席卷下，時(shí)裝行業(yè)被按下暫停鍵，TOM FORD成衣線遭受前所未有的沖擊。為了應(yīng)對外部環(huán)境的變化，TOM FORD不得不通過縮減成本來維持公司的運(yùn)營，其陸續(xù)閉店、裁員和強(qiáng)制休假，狀態(tài)每況愈下。
更令TOM FORD感到雪上加霜的是，近兩年來，其成衣線并未因疫情的逐步好轉(zhuǎn)而得到顯著的改善。去年2月、5月，TOM FORD缺席紐約時(shí)裝周，今年初，品牌設(shè)計(jì)部門所在的洛杉磯和生產(chǎn)工廠所在的意大利出現(xiàn)疫情，導(dǎo)致其走秀作品系列不能及時(shí)完成，TOM FORD再一次與紐約時(shí)裝周擦肩而過。
面對種種變故，品牌創(chuàng)始人FORD顯得有些灰心，他曾表示，“疫情挑戰(zhàn)了所有人，讓我們從設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，到如何接觸客戶并與客戶交談，以新的方式思考業(yè)務(wù)，被迫想出有創(chuàng)意的新方法來經(jīng)營我們的企業(yè)”。
今年7月，TOM FORD選擇為自己一手創(chuàng)辦的品牌尋找新的“主人”，嘗試以這樣的方式將TOM FORD品牌延續(xù)下去。而這對于垂涎TOM FORD香化線已久的雅詩蘭黛而言，無疑是一個(gè)不容錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，雅詩蘭黛與TOM FORD的關(guān)系十分密切。在此之前，雅詩蘭黛與TOM FORD已保持了16年的合作，TOM FORD美妝和高端護(hù)膚品線的開發(fā)過程中，雅詩蘭黛均扮演著重要的角色。
并且，雙方的合作亦為雅詩蘭黛帶來豐厚的回報(bào)。雅詩蘭黛多次在其年報(bào)中提到，TOM FORD對于香水和彩妝業(yè)務(wù)起到極大的拉動(dòng)作用，雅詩蘭黛執(zhí)行集團(tuán)主席John Demsey還曾公開肯定TOM FORD在全球各個(gè)市場中的杰出表現(xiàn)。
不過，此次雅詩蘭黛拿下TOM FORD并不容易，其有著一個(gè)強(qiáng)勁的競爭對手——開云集團(tuán)。
與雅詩蘭黛相比，開云集團(tuán)和TOM FORD的淵源更為深厚。TOM FORD創(chuàng)始人FORD曾在開云集團(tuán)旗下兩大核心品牌Gucci和YSL擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，在Gucci瀕臨破產(chǎn)的危機(jī)時(shí)刻，是FORD為Gucci注入新的血液，將其從谷底拉了出來，10年銷售額翻了近20倍。YSL也是在FORD的推動(dòng)下，迅速躋身行業(yè)頭部隊(duì)伍。
此前，業(yè)界對于TOM FORD這場收購有著諸多猜測，不久前有消息傳出，開云集團(tuán)與TOM FORD的談判進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻，且消息透露，開云集團(tuán)在收購戰(zhàn)的地位始終領(lǐng)先于競爭對手雅詩蘭黛。
最終，雅詩蘭黛還是成為了最大的贏家。值得一提的是，收購?fù)瓿珊?，設(shè)計(jì)師FORD會(huì)在2023年年底離任，未來Tom Ford美妝業(yè)務(wù)將由雅詩蘭黛集團(tuán)直接運(yùn)營，成衣業(yè)務(wù)和眼鏡配飾業(yè)務(wù)將分別和杰尼亞集團(tuán)以及Marcolin集團(tuán)合作運(yùn)營。
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