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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：梁爭(zhēng)譽(yù) 劉婷

“趁著還沒退網(wǎng)，先把你拉黑了?！边@是羅永浩對(duì)自己退網(wǎng)預(yù)熱微博一則留言的回?fù)簦赡芤彩撬詈笠淮坞S心所欲地發(fā)微博。

6月13日，羅永浩在微博正式宣布退網(wǎng)，同一天，微博“羅永浩”更名為“交個(gè)朋友直播間”，然后隱藏、刪除了大量嬉笑怒罵的過(guò)去。

商海浮沉多年，羅永浩已然成為最具爭(zhēng)議性的企業(yè)家之一。他告別了戰(zhàn)斗13年的輿論場(chǎng)，留下無(wú)數(shù)贊譽(yù)、追捧、詆毀、嘲笑，帶走了一如既往的彪悍、叛逆、狂妄和真誠(chéng)。

即便是熟悉羅永浩的人，對(duì)他的評(píng)價(jià)往往也有著較大反差。喜歡他的人稱他為天才，討厭他的人說(shuō)他是瘋子。

在父母眼里，羅永浩是個(gè)瘋子。明明這個(gè)天才兒子很容易就能找一份高薪工作，卻非要冒風(fēng)險(xiǎn)去做些天方夜譚的事。

在部分人看來(lái)，羅永浩張狂而自信。多名曾接觸過(guò)羅永浩的人士在向時(shí)代周報(bào)記者介紹他時(shí)，用了“狂人”一詞。

而在職業(yè)打假人王海眼中，羅永浩則是名徹頭徹尾的“騙子”。

“羅永浩的核心本質(zhì)還是割韭菜，即利用粉絲對(duì)他的盲信。為何說(shuō)是盲信？因?yàn)槔狭_英語(yǔ)教得好，不見得有商品或服務(wù)的價(jià)值判斷能力，不見得有管理團(tuán)隊(duì)的能力。他做錘子手機(jī)和賣貨，都是收割的盲信紅利，說(shuō)白了就是韭菜紅利?！蓖鹾Ｏ驎r(shí)代周報(bào)記者表達(dá)了自己的看法。

雖然毀譽(yù)參半，但隨著真還傳逐漸走向結(jié)局，羅永浩這一次收到的更多是人們的贊揚(yáng)。倒下又站起來(lái)，讓人不禁拍手道一聲：還得是老羅。

在很多人看來(lái)，能夠堅(jiān)持還債，僅此一役，他的身份標(biāo)簽已不再那么重要。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

“別人都是笨蛋”

時(shí)隔17年，回憶起當(dāng)年的課堂盛況，暢銷書作家阿汝娜依然感到震撼。

2005年，阿汝娜曾是北京新東方學(xué)校學(xué)員。彼時(shí)，33歲的羅永浩已聲名鵲起，他的課堂座無(wú)虛席，甚至學(xué)生要排隊(duì)搶座。

“最火的時(shí)候，下課后同學(xué)們紛紛排隊(duì)上講臺(tái)和羅老師合影，這在當(dāng)時(shí)極為罕見?！卑⑷昴雀嬖V時(shí)代周報(bào)記者，這樣的場(chǎng)面，不亞于當(dāng)紅明星簽售會(huì)。

有才，是阿汝娜對(duì)羅永浩的評(píng)價(jià)，也是羅永浩“天生驕傲”的資本。

1972年，羅永浩出生在吉林延邊朝鮮族自治區(qū)的一個(gè)公務(wù)員家庭。和規(guī)矩本分的父輩不同，羅永浩從小就特立獨(dú)行。

在幼兒園老師眼中，他是一個(gè)“思想特別復(fù)雜的孩子”。因?yàn)楹蛻?yīng)試教育制度格格不入又不肯妥協(xié)，17歲的羅永浩主動(dòng)退學(xué)，成為一名高中都沒畢業(yè)的社會(huì)閑散人員。

彼時(shí)的羅永浩，已展現(xiàn)出天才與張狂的一面，但在思想傳統(tǒng)的父母看來(lái)，這顯然是不可接受的。沒過(guò)多久，羅永浩便被趕出家門。

為了生計(jì)，羅永浩篩過(guò)沙子，擺過(guò)書攤，代理過(guò)批發(fā)市場(chǎng)招商，走私過(guò)汽車，做過(guò)期貨，甚至做過(guò)傳銷培訓(xùn)老師。

聽說(shuō)新東方年薪百萬(wàn)，羅永浩給新東方校長(zhǎng)俞敏洪寄去一封洋洋灑灑的萬(wàn)字求職信。

“給我個(gè)機(jī)會(huì)去面試或是試講吧，我會(huì)是新東方最好的老師，最差的情況下也會(huì)是‘之一’。”這封看似謙卑、低姿態(tài)的求職信，卻盡顯了羅永浩的張狂與自信。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

靠著100多本成功學(xué)書打雞血，玩命般背下兩萬(wàn)個(gè)單詞，羅永浩在2001年成為北京新東方學(xué)校的任課教師。

“不瘋魔不成活”，在羅永浩身上鮮活地演繹著。

天生利索的嘴皮子，加上高度理想主義氣質(zhì)的感染力，羅永浩的講課內(nèi)容被很多學(xué)生偷錄下來(lái)，流傳到網(wǎng)上，成為“老羅語(yǔ)錄”，風(fēng)靡大江南北。

如羅永浩在求職信中所言，他果然成為新東方最受歡迎的教師之一。那時(shí)，北京市居民人均可支配收入只有1萬(wàn)元，羅永浩的年薪就高達(dá)60萬(wàn)元，干一年能在北京全款買兩套房。那時(shí)的羅永浩，意氣風(fēng)發(fā)，沒有理財(cái)或存錢的概念，是古早“月光族”。

按他此后回憶，當(dāng)時(shí)的工資，1/3用來(lái)買書買碟；因?yàn)楣べY比朋友們高，每次吃飯、聚會(huì)、打車都是他搶著買單，再用去1/3；剩下1/3用于維持日常支出和給父母錢。

2006年6月，羅永浩從新東方辭職，創(chuàng)辦牛博網(wǎng)。而后的每一步選擇，羅永浩都擲地有聲，并非所有項(xiàng)目都成功，但每次創(chuàng)業(yè)一定都吸引萬(wàn)千目光。

羅永浩曾在《魯豫有約》上說(shuō)，“我要下定決心進(jìn)入哪個(gè)領(lǐng)域時(shí)，會(huì)把那個(gè)領(lǐng)域里的絕大多數(shù)人想象成是笨蛋。實(shí)際上我在那個(gè)領(lǐng)域里站住腳跟再回頭看的話，那個(gè)領(lǐng)域里的絕大多數(shù)人都是笨蛋，其實(shí)我真正瞧得上的一定不會(huì)超過(guò)3%、5%，也許更低?！?/p>

張狂，卻又有張狂的資本，狂人羅永浩正是如此。

販賣情懷的“騙子”？

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，資本永遠(yuǎn)懷揣著敏銳的商業(yè)嗅覺，尋找一個(gè)個(gè)帶感的資本故事。羅永浩，就是那個(gè)善于提供故事的人。

錘子手機(jī)，帶著熱搜體質(zhì)出道。羅永浩為錘子手機(jī)立下人設(shè)——“挑戰(zhàn)和致敬喬布斯”的產(chǎn)品、可能是東半球最好的手機(jī)、最可能成為下一個(gè)索尼或蘋果的產(chǎn)品……諸如此類，錘子科技一度讓投資人沸騰、供應(yīng)商爭(zhēng)搶、粉絲買單。

高光時(shí)期，錘子手機(jī)曾霸榜京東手機(jī)銷售榜。錘子科技在2012-2019年先后獲得8輪融資，總計(jì)達(dá)17億元。

和許多激進(jìn)瘋狂的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一樣，僅靠故事而沒有成型的商業(yè)模式，錘子手機(jī)注定難以走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

圖蟲創(chuàng)意

2018年下半年開始，錘子科技被爆出資金鏈吃緊，無(wú)法支撐公司運(yùn)營(yíng)。一時(shí)間，供應(yīng)商到錘子科技辦公地點(diǎn)討債，被裁員工相繼討薪?！膀_子”的指責(zé)， 不斷壓向羅永浩。

2018年年底，當(dāng)做出關(guān)閉錘子科技決定時(shí)，羅永浩只欠債1.7億元。隨著壞消息不斷擴(kuò)散，供應(yīng)商斷供，債務(wù)像滾雪球，2億元變4億元，最終定格在6億元。

在此后接受媒體采訪時(shí)，羅永浩坦誠(chéng)反思錘子科技的失?。骸拔易鲥N子科技之前，經(jīng)歷里面跟科技公司是零關(guān)系。如果我在一個(gè)做硬件的科技公司里，哪怕只做三個(gè)月實(shí)習(xí)生，都會(huì)好很多很多倍?！?/p>

錘子科技的失敗直接促成羅永浩走上直播償債之路。而新賽道上，羅永浩的情懷依然值錢，這次買單的更多是消費(fèi)者。

2020年4月1日，在羅永浩的抖音帶貨直播首秀上，當(dāng)他抹上剃須膏，拿起那把售價(jià)1199元的剃須刀，略顯笨拙地刮掉蓄了多年的山羊胡，粉絲破防了。

“心疼老羅?！薄袄狭_別這樣。”評(píng)論區(qū)被諸如此類的留言占領(lǐng)。

今年4月，交個(gè)朋友發(fā)布兩周年報(bào)告。兩年時(shí)間，交個(gè)朋友直播間開播總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)，成交量超5551萬(wàn)，總GMV達(dá)100億元，合作過(guò)的品牌數(shù)超6500個(gè)，員工從最初的7個(gè)人發(fā)展到1400多人。

這一次，羅永浩已實(shí)現(xiàn)世俗意義上的成功，卻依然沒擺脫“騙子”的質(zhì)疑。

在王?？磥?lái)，“老羅是個(gè)智商比較高的騙子”。他認(rèn)為，商業(yè)本質(zhì)是取悅他人、取悅消費(fèi)者，“靠情懷是不靈的”。羅永浩即將進(jìn)軍的AR行業(yè)更是如此，“靠情懷搞不定元宇宙”。

在羅永浩直播還債期間，王海與羅永浩打過(guò)交道。2020年年底，王海連續(xù)發(fā)博炮轟，指其從漱口水、口紅到項(xiàng)鏈，涉嫌造假。最終，羅永浩不得不承認(rèn)，交個(gè)朋友直播間銷售的“皮爾卡丹”牌羊毛衫摻假，并主動(dòng)“退一賠三”。

王海對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，羅永浩退出直播間后，他仍會(huì)偶爾關(guān)注交個(gè)朋友直播間。而對(duì)于AR行業(yè)，王海將根據(jù)消費(fèi)者的反饋進(jìn)行關(guān)注。

給世界留下點(diǎn)東西

即將清空負(fù)債的羅永浩，還要繼續(xù)折騰，Happyending似乎從來(lái)不是他喜歡的劇情，所以他總在一切順?biāo)鞎r(shí)，脫離世俗理解的正常軌道。

圖源：新浪微博

從新東方到牛博網(wǎng)，從牛博網(wǎng)到老羅英語(yǔ)培訓(xùn)，從老羅英語(yǔ)培訓(xùn)到錘子科技，羅永浩干一行垮一行，被調(diào)侃是“行業(yè)冥燈”。

對(duì)于這個(gè)標(biāo)簽，羅永浩的說(shuō)法上，“缺乏邏輯支撐，是完全不能同意的，更多只是時(shí)間上的巧合?！?/p>

資深羅粉、參加過(guò)交個(gè)朋友電商線下課程培訓(xùn)的張三（化名），在接受時(shí)代周報(bào)記者的采訪時(shí)表示，大家總說(shuō)羅永浩是“行業(yè)冥燈”，他對(duì)此并不認(rèn)可。

在他看來(lái)，羅永浩這種大IP，會(huì)倡導(dǎo)行業(yè)變得更正規(guī)，規(guī)范性政策出臺(tái)才能讓行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。很多人說(shuō)老羅入局后行業(yè)管控開始收緊，這是行業(yè)發(fā)展的必然性，與個(gè)人無(wú)關(guān)，“冥燈”是被外界放大的炒作行為。

在張三眼里，做老師、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、牛博網(wǎng)、手機(jī)、電商，這一路以來(lái)，羅永浩屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)的原因是：羅永浩從來(lái)沒變過(guò)，內(nèi)心本質(zhì)的東西從來(lái)沒有變過(guò)。

輕裝上陣后，羅永浩Allin的是一家AR科技公司。

“這次創(chuàng)業(yè)，我們所有的創(chuàng)始合伙人都會(huì)真金白銀地自己掏錢投進(jìn)公司。”羅永浩說(shuō)，“無(wú)論如何，這應(yīng)該是我最后一次的創(chuàng)業(yè)，我會(huì)把我所有的一切都搭進(jìn)去，相信也一定會(huì)給這個(gè)世界留下一些東西。”

坊間傳聞，已經(jīng)有不少VC投資人找到了羅永浩，大家看中的也正是他曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)路上的連續(xù)“失敗”經(jīng)驗(yàn)。

這一回，老羅將成為冥燈還是明燈，需要時(shí)間給出答案。但無(wú)論如何，羅永浩這股追求夢(mèng)想的勁兒，還是獲得了許多人的認(rèn)可，包括曾一度認(rèn)為他瘋了的父母。

羅永浩印象中，同齡老太太里，母親是唯一一個(gè)不用老人機(jī)，而用智能手機(jī)的?！耙?yàn)槭俏易龅??！痹凇遏斣ビ屑s》，羅永浩面帶笑意回憶起母親用錘子手機(jī)的趣事。

“她經(jīng)常用錯(cuò)，但還是會(huì)堅(jiān)持用。她最大的動(dòng)力是去跟老太太牌友們吹噓，‘這是我兒子做的’。因?yàn)樵谝粋€(gè)小鎮(zhèn)的一群老太太眼里，做手機(jī)是一個(gè)比做航天飛機(jī)還不可思議的事?！绷_永浩說(shuō)。