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2023-01-31
賺1倍見好就收！騰訊近乎清倉式減持新東方…俞敏洪：有機(jī)構(gòu)挖董宇輝，主播不是賺錢機(jī)器
更新時間：2022-06-21 07:37:28作者：未知
在因雙語直播“破圈”，新東方在線股價短期內(nèi)翻了10倍的過程中，又有披露的信息顯示，一度陷入浮虧的重要股東騰訊在此過程中“見好就收”，按照接近9.7港元的價格大比例減持新東方在線，浮盈約1倍多，新東方在線近期一度暴漲至33.15港元。
見好就收！騰訊大舉減持新東方在線
港交所披露的信息顯示，騰訊在6月15日和6月16日，分別減持了新東方在線3561.25萬股和3899.14萬股，兩天合計減持約7460萬股，減持后持股比例從9.04%驟降至1.58%。
據(jù)披露的賣出均價測算，6月15日和6月16日，騰訊分別套現(xiàn)3.42億港元和3.77億港元，兩個交易日騰訊共套現(xiàn)約7.2億港元。
資料顯示，新東方在線注冊股東為新東方中國、林芝騰訊科技有限公司及天津有限合伙企業(yè)。公司于2019年3月在港交所上市，
根據(jù)新東方在線的公告，2019年3月13日，公司（為其本身及代表本集團(tuán)其他成員公司）與深圳騰訊計算機(jī)訂立騰訊框架協(xié)議，據(jù)此，騰訊將向本集團(tuán)提供以下本公司不獲豁免持續(xù)關(guān)連交易：(i)云端及技術(shù)服務(wù)，及(ii)支付服務(wù)。騰訊框架協(xié)議為期三年，自上市日期起至緊接上市日期三周年之前當(dāng)日（即2022年3月27日，包括首尾兩日）為止，而其條款乃按正常商業(yè)條款訂立。
騰訊對新東方在線的期初持倉成本為每股0.5627美元，相當(dāng)于約4.4港元。新東方在線上市后，股價一路上漲，一度漲至40港元之上，騰訊一度收獲數(shù)倍的巨大浮盈。
但從2020年下半年開始，受到各種因素的影響，新東方在線的股價開啟了綿綿下跌之旅，騰訊所持的新東方在線股票開始由盈轉(zhuǎn)虧。在今年新東方在線跌至最低價2.84港元時，騰訊此筆投資一度浮虧逾35%，但隨著近期新東方在線股價開始一路狂飆，轉(zhuǎn)虧為盈，按照港交所披露的減持均價計算，騰訊此番減持獲利超過1倍。
新東方直播粉絲數(shù)仍在迅猛增長
從直播的近乎默默無聞到“破圈”，這兩周新東方的直播無疑是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
6月10日以來，新東方旗下的東方甄選的粉絲突然爆發(fā)式增長，6月17日超過1000萬，而根據(jù)6月20日的最新數(shù)據(jù)，東方甄選的粉絲已突破1700萬。這樣的增粉速度令人驚嘆。
6月19日，俞敏洪在直播時透露，已經(jīng)有其他機(jī)構(gòu)在挖董宇輝等新東方的主播。同時他也表示，如果這些主播被挖走，自己不會感到失落，應(yīng)該給主播們提供更好的成長機(jī)會，不想把他們當(dāng)作新東方賺錢的工具，也不會想在他們跑掉之前榨干他們。
國海證券近日的研究觀點(diǎn)認(rèn)為，為東方甄選直播間的核心優(yōu)勢是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲備、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新東方品牌背書的產(chǎn)品。①內(nèi)容方面，此次推動直播間登上熱搜的主播董老師曾為新東方英語名師，其雙語直播因形式新穎、令人耳目一新。②人才方面，短期熱度褪去后，公司高素質(zhì)、富于表現(xiàn)力的名師資源將成為長期發(fā)展的有效支撐。新東方轉(zhuǎn)型直播業(yè)務(wù)的底層邏輯在于新東方文化中的名師基因，作為1993年成立以來曾走出李笑來、羅永浩、馬薇薇等諸多知名人物、以好老師為核心資產(chǎn)的公司，新東方此次因“出圈”再次印證這一企業(yè)基因的影響力。③內(nèi)容生產(chǎn)方面，新東方深耕教育培訓(xùn)行業(yè)30年所積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)（通過創(chuàng)造幽默風(fēng)趣、寓教于樂的內(nèi)容，長時間吸引聽眾的注意力）經(jīng)驗與直播行業(yè)亦有相通之處。④產(chǎn)品方面，除銷售第三方產(chǎn)品外，“東方甄選”亦推出自營產(chǎn)品金枕榴蓮、五常稻香米等。新東方品牌深入人心，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為公司直播業(yè)務(wù)長期發(fā)展亦將受益于公司品牌的背書。⑤新東方在線在在線教育發(fā)展中積累的相關(guān)技術(shù)也成為直播業(yè)務(wù)發(fā)展的保障。
怎么看待東方甄選增長的天花板？中信建投近日的研究觀點(diǎn)認(rèn)為，日均GMV決定短期空間，長期空間由粉絲數(shù)量的增加決定。①粉絲數(shù)量：東方甄選抖音直播間與22年4月份劉畊宏抖音直播間粉絲均為現(xiàn)象級增長。參照劉畊宏抖音直播間爆火路徑，20天時間粉絲數(shù)量從300萬增至5000萬、2個月粉絲數(shù)量增至7000萬。其中劉畊宏夫婦22年2月開始首場網(wǎng)絡(luò)直播燃脂健身操（當(dāng)時粉絲數(shù)量140.9萬人），在4月6日由于抖音烏龍視頻出圈，歷時20天（4月6日-4月26日）粉絲數(shù)量從343萬快速增至5000萬人，其中在4月15日-4月21日日增粉絲加速上行、日均增加300+。后續(xù)在5月1日和5月31日粉絲數(shù)量分別達(dá)到6000萬和7000萬人。
中信建投預(yù)計后續(xù)東方甄選抖音直播間粉絲數(shù)量不到一周增至1000萬人、未來有望達(dá)到2000萬人。②日均GMV：以抖音平臺頭部主播實時帶貨、直播第一名直播間為例，目前場均GMV在3500萬+、場均銷量達(dá)到30w+，相較于淘寶的超級頭部直播間還有一定差距。其中李佳琦淘寶直播間19、20年GMV分別為50、200億元，21年10月20日雙十一預(yù)售首日李佳琦直播間GMV達(dá)106.53億元。
編輯：葉舒筠