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6月，即將迎來(lái)一年中的炎炎夏日。不過(guò)對(duì)于美的集團(tuán)，似乎卻是另外一番光景。

前不久，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波在與券商機(jī)構(gòu)座談時(shí)提到，“未來(lái)三年，行業(yè)會(huì)面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬?！?/p>

｜困境｜

4月底，美的集團(tuán)發(fā)布2021年財(cái)報(bào)以及2022年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，2021年美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入首次突破3000億，達(dá)到3434億元，同比增長(zhǎng)20.06%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)332.8億元，同比增長(zhǎng)5.68%。

不過(guò)，2022年第一季度，美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入909.4億元，同比增長(zhǎng)9.55%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)83.16億元，同比增長(zhǎng)12.18%。增速明顯放緩。

從絕對(duì)值上看，美的的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可圈可點(diǎn)。尤其是在疫情反復(fù)影響下，美的集團(tuán)還能逆勢(shì)增長(zhǎng)，難能可貴。

可如果把時(shí)間跨度拉長(zhǎng)，美的集團(tuán)隱憂初現(xiàn)。

中國(guó)的家電行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的市場(chǎng)培育過(guò)程。以美的、海爾、格力等為代表的中國(guó)家電企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和相對(duì)低廉的價(jià)格，在與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。彼時(shí)，中國(guó)的家電市場(chǎng)廣闊、消費(fèi)需求旺盛，在發(fā)展初期，美的集團(tuán)也享受到了大量紅利，營(yíng)業(yè)收入常年保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。

隨著消費(fèi)市場(chǎng)趨向飽和、競(jìng)爭(zhēng)加劇，曾經(jīng)的藍(lán)海變紅海，以美的為代表的家電企業(yè)也紛紛與高速增長(zhǎng)作別。

2018年至今，美的集團(tuán)營(yíng)收增速分別為8.23%、6.71%、2.27%，僅在2021年實(shí)現(xiàn)了意外的20.06%增速，但更多的人卻在質(zhì)疑美的在2021年的成績(jī)是曇花一現(xiàn)，難以持續(xù)。

作為反映盈利能力的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)指標(biāo)也不容樂(lè)觀。2018年至今，美的集團(tuán)歷年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增速分別為18.2%、16.11%、6.1%以及5.68%，下降趨勢(shì)明顯。

在資本市場(chǎng)，美的集團(tuán)也不受待見(jiàn)。

自2021年2月創(chuàng)下每股104元的歷史高價(jià)后，美的集團(tuán)的股票價(jià)格一路下跌，最新的股價(jià)已經(jīng)跌至51元附近，市值接近腰斬。

除此之外，美的家電銷(xiāo)售與房地產(chǎn)行業(yè)深度捆綁，伴隨著房地產(chǎn)調(diào)控以及原材料上漲等諸多不利因素，美的集團(tuán)已經(jīng)提前感受到了市場(chǎng)的深深寒意。而關(guān)于美的集團(tuán)大規(guī)模裁撤員工、收縮業(yè)務(wù)的傳聞也頻繁見(jiàn)諸報(bào)端。

美的究竟有多難，我們可以從董事長(zhǎng)方洪波近日在內(nèi)部社區(qū)的一封回信中略窺一二：

面對(duì)環(huán)境的變化美的必須要做出應(yīng)對(duì)，關(guān)停非核心業(yè)務(wù)，緊縮非核心品類(lèi)，……，但這一次確實(shí)面臨更大的壓力和沖擊，我和管理層經(jīng)過(guò)1-2個(gè)月的反復(fù)討論在掙扎中才做出艱難的選擇！

｜挑戰(zhàn)｜

美的還面臨各種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，形勢(shì)嚴(yán)峻。

首先是來(lái)自傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。美的、海爾和格力并稱(chēng)為中國(guó)家電領(lǐng)域的三巨頭，三家企業(yè)之間互相競(jìng)爭(zhēng)，各有千秋。

格力的強(qiáng)項(xiàng)在空調(diào)，多年以來(lái)長(zhǎng)期霸榜中國(guó)空調(diào)營(yíng)業(yè)收入第一名。直到2020年，美的集團(tuán)在空調(diào)領(lǐng)域才以1212年的營(yíng)收力超過(guò)格力電器的1179億元。盡管如此，美的集團(tuán)的盈利能力還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于格力電器。

以2021年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為例，格力電器凈利潤(rùn)230億元，凈利率高達(dá)12.15%，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)為285.7億元，凈利率為8.5%。

最近幾年，格力電器在董明珠的帶領(lǐng)下也開(kāi)始進(jìn)軍其他領(lǐng)域。除了空調(diào)，格力也開(kāi)始布局全屋家電，包括除濕機(jī)、洗衣機(jī)等。此外，格力還押注新能源賽道，2021年格力電器出資18.3億元收購(gòu)珠海銀隆30.7%股份，以期成為格力電器未來(lái)的著力點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

海爾的產(chǎn)品戰(zhàn)略與美的集團(tuán)類(lèi)似，產(chǎn)品線豐富，但是比美的覆蓋面更廣。除了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等與美的一致的傳統(tǒng)白色家電，還涉及電視機(jī)、電腦等領(lǐng)域。

此外，海爾還在2006年創(chuàng)立了旗下高端品牌“卡薩帝”，與海爾其他品牌并行發(fā)展。作為海爾高端產(chǎn)品的主力軍，卡薩帝在2021年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入129億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，遠(yuǎn)高于同行。

美的集團(tuán)還要應(yīng)對(duì)智能家居企業(yè)的異軍突起。這其中又以小米為典型代表。

憑借優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基因，小米進(jìn)軍智能家居市場(chǎng)后同樣混得風(fēng)生水起。小米除了推出自家的產(chǎn)品，還與生態(tài)鏈伙伴合作，品類(lèi)已經(jīng)涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)以及各類(lèi)智能小家電。2021年，小米發(fā)布全屋智能戰(zhàn)略，推出了小米全屋智能家居的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在小米集團(tuán)以及生態(tài)鏈企業(yè)中廣泛推廣。

小米的家居產(chǎn)品，主打的噱頭便是智能和性?xún)r(jià)比，瞄準(zhǔn)的恰恰就是美的的軟肋。據(jù)第三方咨詢(xún)公司預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)的智能家居市場(chǎng)將達(dá)到2000億元，勢(shì)必又會(huì)是一場(chǎng)家電企業(yè)間的激烈廝殺。

｜新機(jī)遇｜

前有堵截，后有追兵。美的新機(jī)遇在哪里？

一是高端化。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的家電市場(chǎng)，“賣(mài)貴的”似乎已經(jīng)成為許多家電廠商的共識(shí)，美的集團(tuán)也不例外。

2018年，美的推出高端子品牌COLMO，聚焦菁英用戶(hù)群體，定位緊跟海爾的“卡薩帝”。財(cái)報(bào)顯示，2021年美的COLMO品牌銷(xiāo)售突破40億元，增速高達(dá)300%，其產(chǎn)品也多次斬獲德國(guó)iF獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)等國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

但是美的COLMO出道晚，在高端家電市場(chǎng)的起步階段遺憾缺席，無(wú)論是品牌知曉度還是銷(xiāo)售額的絕對(duì)值，都低于海爾的卡薩帝品牌。

二是智能化。在萬(wàn)物皆互聯(lián)的時(shí)代，美的集團(tuán)與華為、騰訊等合作伙伴攜手，毅然決然投身到智能家居的大潮中。

目前，美的家電已經(jīng)有25個(gè)品類(lèi)、共計(jì)230款產(chǎn)品搭載了華為的鴻蒙系統(tǒng)，積極布局鴻蒙生態(tài)圈；通過(guò)與騰訊合作，實(shí)現(xiàn)了騰訊小微助手對(duì)美的智能產(chǎn)品的AI語(yǔ)音操控。

可以預(yù)見(jiàn)，在各大互聯(lián)網(wǎng)廠商的支持下，美的家居的產(chǎn)品將更加智能、應(yīng)用場(chǎng)景也將更加豐富。

三是國(guó)際化。美的集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略除了積極進(jìn)軍海外家電市場(chǎng)，還熱衷于國(guó)際并購(gòu)。

這其中，有兩次比較重要的并購(gòu)，并被許多人津津樂(lè)道。

2016年，美的收購(gòu)日本東芝的白色家電業(yè)務(wù)。東芝是日本老牌家電企業(yè)，歷史悠久、實(shí)力雄厚，在許多消費(fèi)者心目中幾乎是高端、品質(zhì)的代名詞。收購(gòu)東芝家電業(yè)務(wù)后，美的順利打開(kāi)日本市場(chǎng)，同時(shí)取得了東芝此前積累的部分專(zhuān)利技術(shù)，并將其應(yīng)用在美的產(chǎn)品之上。

今年3月，美的宣布以10.54億元收購(gòu)德國(guó)庫(kù)卡5%的股份，加上此前已經(jīng)擁有的95%股份，美的順利私有化德國(guó)庫(kù)卡。庫(kù)卡公司是國(guó)際領(lǐng)先的工業(yè)機(jī)器人制造商，在電子、醫(yī)療、汽車(chē)制造等行業(yè)都擁有廣泛的應(yīng)用前景。而美的此次并購(gòu)，也為未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。

｜結(jié)語(yǔ)｜

在每年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，美的集團(tuán)總是習(xí)慣于在開(kāi)篇來(lái)一封文采飛揚(yáng)的致股東信，或滿(mǎn)懷希望、或慷慨激昂。在美的最新的年報(bào)中，文采依舊精彩，但諸如“堅(jiān)守”“韌性”“變革”等此類(lèi)詞語(yǔ)也被屢次提及，頗有一番悲壯的色彩。

《權(quán)力的游戲》中，北方史塔克家族的家族族語(yǔ)“Winter Is Coming”，作為中國(guó)家電行業(yè)龍頭的美的，是否真的會(huì)經(jīng)歷一個(gè)寒冷的冬天？

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