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2023-01-31
iPhone 14全系漲價(jià)？還未面市，業(yè)內(nèi)有分歧！
更新時(shí)間：2022-06-21 13:37:25作者：佚名
按照過往慣例，今年9月，蘋果公司秋季發(fā)布會(huì)上，將推出iPhone 14，有意思的是，iPhone 14還未面市，日前有關(guān)iPhone 14將漲價(jià)的消息已引發(fā)市場(chǎng)熱議，并于6月20日沖上熱搜。
iPhone 14會(huì)否漲價(jià)？邏輯何在？6月21日，證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪了部分消費(fèi)電子行業(yè)專家，提前分享行業(yè)專家對(duì)iPhone 14價(jià)格的觀點(diǎn)。
圖片源自圖蟲創(chuàng)意
整體來看，各專家觀點(diǎn)不一，有觀點(diǎn)認(rèn)為受原材料價(jià)格上漲、全球通脹影響，iPhone 14漲價(jià)是大概率事件，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，今明兩年消費(fèi)電子行業(yè)非常艱難，若iPhone 14漲價(jià)可能影響實(shí)際銷量。
漲價(jià)將影響銷量？
全球通脹、原材料價(jià)格上漲背景下，近日有消息稱，為了應(yīng)對(duì)原材料的價(jià)格上漲，同時(shí)還有人力成本的提高，這倒逼蘋果不得不提高iPhone 14系列的售價(jià)，iPhone 14全系列或?qū)q價(jià)，國行版起售價(jià)漲至6199元，頂配的1Tb版iPhone 14 Pro Max售價(jià)14000元以上，全系列預(yù)計(jì)8月開始量產(chǎn)備貨，9月份真正量產(chǎn)。
根據(jù)TrendForce研報(bào)預(yù)測(cè)，蘋果今年下半年推出的iPhone 14系列將同樣推出四款新機(jī)，但今年的iPhone 14系列將會(huì)在CPU芯片上有所變化，iPhone 14和iPhone 14 Max將依舊沿用A15處理器，而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max則將采用A16處理器，并升級(jí)到臺(tái)積電的4nm工藝制程。
另據(jù)已經(jīng)曝光的蘋果iPhone 14渲染圖，iPhone 14 Pro變成了感嘆號(hào)挖孔屏，研究機(jī)構(gòu)稱，雖然iPhone 14仍采用劉海屏，但是iPhone 14 Pro將會(huì)采取類似于感嘆號(hào)狀的挖孔屏設(shè)計(jì)。
近日，iPhone 14漲價(jià)相關(guān)話題沖上熱搜。
對(duì)此，有網(wǎng)友表示，因最近處于618電商節(jié)期間，各品牌都在大力促銷拼銷量，因此消息稱iPhone 14漲價(jià)可能是為了拉動(dòng)iPhone13銷量。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，因?yàn)閕Phone 14發(fā)布期臨近，市場(chǎng)傳出iPhone 14將漲價(jià)的消息，或?yàn)槠放品教崆霸囂较M(fèi)者對(duì)新品價(jià)格的接受度和敏感度。
近日，新浪科技發(fā)起了一項(xiàng)你認(rèn)為iPhone14漲價(jià)會(huì)影響銷量的調(diào)研，截至記者發(fā)稿，已有7.1萬網(wǎng)友參與，其中約4萬網(wǎng)友認(rèn)為會(huì)影響銷量，約3萬網(wǎng)友認(rèn)為不會(huì)影響銷量。
“今年明年的消費(fèi)電子市場(chǎng)會(huì)異常艱難，漲價(jià)恐怕會(huì)導(dǎo)致減量?！币粐H研究機(jī)構(gòu)分析師對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。
蘋果硬件毛利率將走向何方？
有關(guān)iPhone 14可能漲價(jià)，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司詳細(xì)闡述了背后邏輯。
丁少將認(rèn)為，iPhone 14漲價(jià)的可能性是存在的，主要有三方面因素，第一，全球主要經(jīng)濟(jì)體目前都處于高通脹狀態(tài)，科技企業(yè)難以獨(dú)善其身，會(huì)面臨各種成本的增加，其中包括原材料價(jià)格上漲、人力成本上漲等；第二，從消費(fèi)電子行業(yè)來看，芯片等原材料確實(shí)漲價(jià)，蘋果芯片代工廠臺(tái)積電已宣布漲價(jià)，蘋果芯片所需要的原材料也已大幅漲價(jià)，這就倒逼蘋果不得不提價(jià)，從而向消費(fèi)者傳導(dǎo)下去；第三，從近期618數(shù)據(jù)來看，像3C家電這樣的品類，平均單價(jià)都是上升，這是一個(gè)趨勢(shì)性的導(dǎo)向。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)618戰(zhàn)報(bào)顯示，今年618大促手機(jī)3C的整體客單價(jià)同比增長(zhǎng)22.87%。
京東 戰(zhàn)報(bào)也顯示，618期間，家電新品與中高端家電成為用戶首選，成交額是去年同期的5倍，家電件單價(jià)平均同比提升30%，成套購家電成交額是去年同期的2倍。
從蘋果自身發(fā)展角度來看，眾所周知，蘋果的營收主要靠硬件，但超高綜合毛利率，主要是靠軟件服務(wù)拉動(dòng)。Q1蘋果整體毛利率為43.7%，同比增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)，高于彭博經(jīng)濟(jì)學(xué)家的預(yù)期中值43.1%。
其中，蘋果Q1硬件業(yè)務(wù)毛利率維持在36%，同比微增0.3%，但環(huán)比下滑了2%，處于行業(yè)頂尖水平。上一財(cái)年，小米整體毛利率為17.7%，智能手機(jī)分布毛利率11.9%，相比vivo和OPPO，小米的毛利率水平已屬領(lǐng)先。
軟件端的毛利率，蘋果Q1為72.6%，同比增長(zhǎng)2.5%，環(huán)比增長(zhǎng)0.2%，依然是業(yè)內(nèi)頂尖水平。
足見，面對(duì)全球通脹及各方面成本上漲，蘋果硬件產(chǎn)品毛利率仍有向下調(diào)的空間，而從去年蘋果罕見降價(jià)帶來iPhone13銷量的火爆來看，不排除今年蘋果在iPhone14系列部分產(chǎn)品價(jià)格上有驚喜（會(huì)降價(jià)）。
2021年9月， 蘋果 發(fā)布iPhone 13系列時(shí)，售價(jià)相較iPhone 12系列有所下調(diào)，而這也帶來iPhone 13銷售的持續(xù)火爆。整個(gè)Q1，iPhone為蘋果帶來了505.7億美元收入，同比增長(zhǎng)5.5%。
行業(yè)報(bào)告顯示，蘋果是今年國內(nèi)618手機(jī)市場(chǎng)大贏家，截止到18日24時(shí)，iPhone13是電商平臺(tái)單品銷量累計(jì)榜第一名，也是目前最暢銷的智能手機(jī)。
此外，從行業(yè)角度看，一方面手機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)持續(xù)下滑，消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)至三年，另一方面安卓廠商集體主攻折疊屏等高端手機(jī)“圍攻”蘋果。
（責(zé)編：彭勃）