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國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。今年以來，國內(nèi)零售業(yè)受到疫情沖擊影響。承壓前行，廣大零售企業(yè)如何求生存、求創(chuàng)新？政策如何為市場主體紓困解難？

近期，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，全國多地陸續(xù)發(fā)放餐飲、零售等消費(fèi)券，提振線上線下消費(fèi)。

北京發(fā)放“綠色節(jié)能消費(fèi)券”，可購買符合條件的21類綠色節(jié)能產(chǎn)品；成都發(fā)放金額共計(jì)1.6億元的數(shù)字人民幣線上消費(fèi)券；浙江統(tǒng)籌發(fā)放汽車、家電、餐飲住宿等各類消費(fèi)券……

“消費(fèi)券對我們的銷售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區(qū)域總裁宋華松說，6月以來，平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券帶動(dòng)線上銷售額實(shí)現(xiàn)同比超250%的增長。

今年以來，零售、餐飲等聚集性消費(fèi)受到疫情沖擊，國家出臺(tái)的一系列穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)大盤政策舉措中，多項(xiàng)政策著眼于受疫情影響嚴(yán)重的行業(yè)。

根據(jù)財(cái)政部、國家稅務(wù)總局近日發(fā)布的公告，自今年7月1日起，批發(fā)和零售業(yè)等7個(gè)行業(yè)企業(yè)，將納入按月全額退還增值稅增量留抵稅額、一次性退還存量留抵稅額的政策范圍。

“實(shí)體零售作為聚集性消費(fèi)的代表，受疫情影響最直接，特別是中小企業(yè)面臨較大生存壓力。今年以來，促進(jìn)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策聚焦痛點(diǎn)，助力企業(yè)恢復(fù)元?dú)狻！敝袊行∑髽I(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長馬彬說。

政策減負(fù)增“氧”，零售企業(yè)也在積極求新求變，“逆風(fēng)”謀發(fā)展。

從傳統(tǒng)菜市場到生鮮超市，再到如今便民生活廣場等多場景覆蓋，近兩年來，北京金瀛廣聯(lián)鮮e家超市不斷探索新的經(jīng)營模式。

鮮e家負(fù)責(zé)人叢子斌說，企業(yè)積極引入洗牙、干洗、維修等項(xiàng)目，升級打造“零售＋服務(wù)”的便民生活中心。疫情期間，門店客流受到影響，企業(yè)通過線上小程序、微信群團(tuán)購等方式，向周邊社區(qū)接單配送?！爸灰环艞墸k法總比困難多。”

疫情給實(shí)體零售帶來巨大沖擊，面對困境，“云”上轉(zhuǎn)型成為不少零售企業(yè)的新選擇。

“3、2、1，上鏈接！”在銀泰百貨杭州武林店的一家服裝專柜，導(dǎo)購正在直播鏡頭前向顧客展示服裝細(xì)節(jié)。

銀泰百貨負(fù)責(zé)人告訴記者，面對疫情帶來的不確定性，商場聯(lián)合品牌積極進(jìn)行新零售轉(zhuǎn)型，先后已有超6000名導(dǎo)購變身新零售主播，5月導(dǎo)購直播銷售額同比增長2.7倍。企業(yè)還在全國20多個(gè)城市推出“mini云店”等新業(yè)態(tài)，激活下沉市場購買力。

銀泰百貨導(dǎo)購正在直播講解產(chǎn)品。（受訪者供圖）

剛剛過去的“618”購物節(jié)，抖音電商通過“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”等專項(xiàng)資源，助力商家復(fù)產(chǎn)增效，抖音商城場景帶動(dòng)銷量同比增長514%，參與“618”活動(dòng)商家數(shù)量同比增長159%；京東通過數(shù)智化供應(yīng)鏈帶動(dòng)更多中小商家開拓線上市場……

“新興消費(fèi)是重要引擎，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額近四分之一?！鄙虅?wù)部副部長盛秋平說，要加快線上線下消費(fèi)有機(jī)融合，鼓勵(lì)發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，培育壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新興消費(fèi)。

線上化、數(shù)智化發(fā)展，不僅助力零售業(yè)在困境中拓展新空間，也讓全行業(yè)生產(chǎn)更“智慧”。

在上海盤點(diǎn)食品科技有限公司的智能化生產(chǎn)車間，冷藏、冷凍、常溫食品三條生產(chǎn)線馬力全開，生產(chǎn)區(qū)內(nèi)溫度濕度、設(shè)備運(yùn)行、能耗等數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)“云”監(jiān)測。

“預(yù)制菜對標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)要求很高，實(shí)時(shí)在線管理的數(shù)智化生產(chǎn)，不僅能保障產(chǎn)品的品質(zhì)，還能根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)設(shè)計(jì)味型，并實(shí)現(xiàn)可查詢、可追溯?！惫径麻L伍俊峰介紹，高效的智能生產(chǎn)鏈還為企業(yè)在疫情期間參與保供提供強(qiáng)大支撐。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)說，從制造到“智造”，更“智慧”的生產(chǎn)端將促進(jìn)國內(nèi)市場供給邁向中高端，未來“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系的加快構(gòu)建，將推動(dòng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，為高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐。（記者王雨蕭、陽娜）